Il contesto della presentazione odierna

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1 Indagine sulla potenzialità delle ville come fattori di attrattiva turistica i Prof. Francesco di Cesare Villa Contarini, Piazzola sul Brenta 29 ottobre 2009 PROGETTO STL INTERREGIONALE Valorizzazione di un prodotto culturale: le ville Il contesto della presentazione odierna La presentazione odierna trae spunto dalle rilevanze emerse nel corso dell indagine realizzata da Risposte Turismo nel corso del L azione di ricerca costituì una delle prime azioni di studio avviate nell ambito del progetto interregionalei di sviluppo turistico Valorizzazione di un prodotto culturale: le ville, che aveva visto la partecipazione delle Regioni Veneto (in qualità di capofila), Campania, Sardegna e Toscana.

2 Il principale p obiettivo dell indagine 2006 Individuare il peso e la rilevanza della risorsa villa nelle regioni partecipanti al Progetto Interregionale presso cinque principali mercati di riferimento: Italia Germania Gran Bretagna Francia Spagna Centrale nell indagine è il concetto di FATTORE DI ATTRATTIVA TURISTICA elemento di qualsivoglia natura in grado di attrarre una certa domanda verso un luogo che diverrà meta di un soggiorno Gli aspetti indagati (1/2) grado di conoscenza e notorietà del patrimonio di ville e dimore storiche presso la domanda italiana e straniera; interesse e propensionep per una fruizione i turistica ti di questa risorsa; principali motivazioni che sottendono alla scelta di visitare una villa o dimora storica; modalità e supporti preferiti per apprendere informazioni in loco e prima della visita; i

3 Gli aspetti indagati (2/2) caratteristiche della domanda potenziale ed effettiva; presenza o meno del prodotto ville e dimore storiche nelle propostep commerciali degli operatori turistici; ti i conoscenza e percezione del prodotto da parte degli addetti ai lavori ; loro interesse ad includerlo o, eventualmente, a svilupparlo ulteriormente all interno della propria offerta e in quale forma. Metodologia: destinatari e strumenti (1/2) CAMPIONE GENERALE (950 soggetti) destinatari CLIENTI FINALI POTENZIALI (750) FRUITORI EFFETTIVI (200) strumenti interviste telefoniche e face to face presso un campione di domanda stratificato nei tre mercati di interesse prioritario (Italia, Germania e Gran Bretagna) questionari-interviste ai visitatori, sia italiani sia stranieri, incontrati presso alcune ville più rappresentative di ciascuna delle quattro regioni partner

4 Metodologia: destinatari e strumenti (2/2) CAMPIONE SPECIALISTICO destinatari BASE DI 296 OPERATORI ORGANIZZAZIONE E INTERMEDIAZIONE TURISTICA (tour operator, tour organizer e operatori incoming) strumenti questionario inoltrato via con domande a risposta chiusa ad operatori di tutti e 5 i Paesi di riferimento Risposte ricevute: 87 (redemption del 29%) interviste in profondità su traccia prefissata ad un sottoinsieme degli operatori destinatari del questionario (22 operatori intervistati in totale) I PRINCIPALI OUTPUT DELLA RICERCA Atteggiamento e propensione p della domanda potenziale nei confronti del prodotto villa Scelte d acquisto e comportamenti di consumo dei visitatori La conoscenza e la percezione della geografia delle ville (domanda potenziale ed effettiva) Le ville nelle idee, nei progetti e nelle proposte degli operatori 5 Considerazioni finali

5 1 Atteggiamento e propensione della domanda potenziale nei confronti del prodotto villa Le passate esperienze di fruizione precedente esperienza di visita ad una villa esperienza di ad villa numero di ville visitate 1 Atteggiamento e propensione della domanda potenziale nei confronti del prodotto villa Propensione alla visita e motivazioni propensione a effettuare un viaggio con visita a ville/dimore storiche ii ill/di ih Italia Germania Gran Totale Bretagna sì, anche come unica meta del viaggio sì, ma solo se in un itinerario più ampio sì, ma solo se in un circuito di ville/dimore storiche no principali motivazioni Italia Germania Gran Totale Bretagna conoscerne la storia partecipare ad eventi ammirarne la struttura e gli arredi altro

6 1 Atteggiamento e propensione della domanda potenziale nei confronti del prodotto villa Supporti informativi in loco e pre-visita modalità di fruizione preferite liàdif i i f i con didascalie posizionate nelle sale 8 con depliant esaustivi 6 4 Italia Germania Gran Bretagna Totale con audio guide con guide personali altro fonti di informazione prima del viaggio Italia Germania Gran Bretagna Totale passaparola guide turistiche cataloghi t.o. internet riviste di turismo altro 2 Alcune caratteristiche del campione provenienza austriaci 16% americani 4% rumeni 4% tedeschi 28% % % età italiani stranieri % inglesi 16% laurea professione 33% francesi 24% svizzeri 8% titolo di studio master 7% licenza elementare 2% diploma scuola media 18% pensionato altro 15% 7% studente 6% diploma di maturità 4 imprenditore/libero prof. 18% dirigente/manager 6% lavoratore dipendente 48%

7 2 Abitudini legate al viaggio frequenza viaggi culturali più di 3 volte l'anno 15% mai 16% fonti informazione su destinazioni cataloghi tour operator 8% altro 2% riviste di turismo 19% 2-3 volte l'anno 29% una volta l'anno 4 passaparola Focus: Veneto internet 31% guide turistiche 2 Abitudini legate al viaggio modalità prenotazione e acquisto Focus: Veneto

8 2 Il passato 8 precedenti esperienze di visita 6 sì 4 no Toscana Veneto Campania Sardegna totale Focus: Veneto 2 Il passato numero di ville visitate ill iit t di Toscana Veneto Campania Sardegna totale Focus: Veneto