14 LUGLIO 2009 Campagna di comunicazione istituzionale per l A.A. 2009/2010

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1 14 LUGLIO 2009 Campagna di comunicazione istituzionale per l A.A. 2009/2010

2 LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE Il Dipartimento Comunicazione e Cultura propone, per l A.A. 2009/2010, una campagna di comunicazione istituzionale multisoggetto che mostra l Università degli Studi di Foggia attraverso i successi professionali dei suoi laureati. Il messaggio sottolinea come la formazione universitaria ottenuta a Foggia, valorizzi il potenziale individuale degli studenti, consentendo l accesso a opportunità nel mondo del lavoro e carriera. BRILLANTEMENTE è lo slogan scelto e gioca su una duplice chiave di lettura, a seconda che lo si legga come aggettivo+sostantivo o come avverbio: - il testimonial, ovvero il laureato unifg, è una brillante mente. - l Università di Foggia, opera in modo brillante. I protagonisti del messaggio espresso sono quindi due, uniti da un unico legame: l eccellenza. Due soggetti che risplendono l uno dell immagine dell altro. L Università, con l eccellenza che la contraddistingue, garantisce una brillante formazione e valorizza il potenziale grezzo dei propri iscritti, facendoli crescere dal punto di vista culturale ed umano. I laureati unifg, arricchiti di tale forza, restituiranno prestigio ed orgoglio all Ateneo che li ha brillantemente formati. A completare il messaggio espresso dallo slogan, contribuisce il payoff, la frase di chiusura chiara e sintetica: Università degli Studi di Foggia. Da dieci anni valorizza il tuo potenziale. Il layout grafico dei format utilizzati è composto, dunque, dal titolo BRILLANTEMEN- TE, dalla presenza del testimonial, dal payoff Università degli Studi di Foggia. Valorizza il tuo potenziale, (anche questo ambivalente e riferito sia all Università di Foggia che allo studente) e dall elenco delle Facoltà. Si tratta di una campagna multisoggetto perchè si avvale di testimonial differenti provenienti da diverse facoltà, ognuno caratterizzato da una personale storia di successo.

3 IL PIANO DELLA COMUNICAZIONE L intero progetto di comunicazione verrà opportunamente affidato a differenti mezzi di comunicazione: - affissione di manifesti 70x100; - realizzazione di una sezione multimediale creata ad hoc sul sito I manifesti L affissione dei manifesti 70x100 e prevista in 2/3 cicli nel periodo che va da luglio a settembre e avverrà in 20 comuni della provincia di Foggia, del nord barese, della Campania, della Basilicata, dell Abruzzo e del Molise. Il progetto multimediale Lo stesso messaggio affidato ai manifesti 70x100 diventerà un prodotto multimediale. Sono previste, infatti, delle pagine web dedicate ai testimonial della campagna sulle quali si potranno vedere le videointerviste. Un format, unico per tutti i testimonial, che racconterà la loro esperienza: i ricordi universitari, il percorso professionale ed i consigli ai potenziali nuovi iscritti. Sulla stessa pagina personale sarà inoltre pubblicata una scheda biografica che mostrerà nel dettaglio le competenze acquisite e le esperienze professionali. La partecipazione agli eventi unifg La campagna di comunicazione partirà ufficialmente durante il Festival Festambiente Sud 2009, manifestazione che rientra nei Five Festival Sud Sistem 5FSS e patrocinata quest anno dall Univesità degli Studi di Foggia. La manifestazione organizzata da Legambiente a Monte Sant Angelo prevederà infatti la presenza di uno stand dedicato all Università nel quale verranno affissi i manifesti 70x100 della campagna di comunicazione, proiettate le videointerviste e presentati alcuni dei nostri testimonial che, in questo modo, avranno la possibilità di raccontarsi, creando una occasione di contatto e confronto con il pubblico. Un unica veste grafica La campagna di comunicazione, declinata sulla carta stampata e sul web, sarà caratterizzata da una veste grafica comune, al fine di facilitare la riconoscibilità dell intero progetto di comunicazione.

4 LE PROSPETTIVE La campagna di comunicazione così concepita, apre la possibilità ad implementazioni future. Un lavoro work in progress consentirà: - la creazione di una sezione sul sito di ateneo, nella quale gli utenti possano segnalare ulteriori storie di successo; - la raccolta di preziose fonti per la creazione dell associazione di ex allievi dell Università di Foggia (Alumni Unifg), selezionando le esperienze già raccolte e quelle che potranno arrivare dalle suddette segnalazioni; - di utilizzare lo stesso format video per una trasmissione radiofonica concretizzando lo sviluppo della web radio di ateneo, frutto del restyling di Campus Village. - di creare un archivio di contributi video utilizzabili per la creazione della web tv di Ateneo, opportunamente arricchita da altri format. IL PIANO DEI COSTI RELATIVO AL PROGETTO Costi di affissione L affissione nei 20 comuni interessati dalla programmazione espressa nella precedente tabella prevede un costo totale di circa 2.222,00 Euro. Tale cifra è da considerarsi approssimativa e soggetta di lieve incremento poichè le voci di costo attualmente indicate si riferiscono all anno Si può tuttavia considerare attendibile e poco distante da quella reale in quanto i costi di affissione, di anno in anno, aumentano in misura quasi irrilevante. Costi di stampa La stampa dei manifesti 70x100, secondo un indagine di mercato condotta in modo ufficioso ma attendibile, ammonta a circa Euro Iva compresa. Tale importo (approssimato per eccesso) si riferisce alla fornitura di 6 tipologie diverse di manifesto stampato in 600 copie, 400 delle quali necessarie alla copertura delle affissioni e 200 da destinare alle altre iniziative promosse dall università nelle proprie attività di comunicazione e orientamento. Costi di produzione multimediale La produzione multimediale non prevede costi di alcun tipo in quanto verranno utilizzate le attrezzature già disponibili in ateneo e competenze tecniche e professionali presenti nel Dipartimento Comunicazione e Cultura, nel Centro Multimediale e Servizio Web.

5 Tabella riassuntiva della programmazione delle affissioni. COMUNE QUANTITÀ CICLI DI AFFISSIONE PERIODO DI AFFISSIONE FOGGIA LUGLIO - SETTEMBRE LUCERA 50 2 LUGLIO - SETTEMBRE SAN SEVERO 50 2 LUGLIO - SETTEMBRE CERIGNOLA 50 2 LUGLIO - SETTEMBRE MANFREDONIA 50 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE TRANI 40 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE BARLETTA 50 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE MELFI 30 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE RIONERO VULTURE 30 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE TERMOLI 40 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE PESCARA 50 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE CAMPOBASSO 40 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE VASTO 30 3 LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE ARIANO IRPINO 30 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE ANDRIA 40 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE BISCEGLIE 50 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE MOLFETTA 40 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE CANOSA 40 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE BENEVENTO 30 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE VENOSA 30 3 LUGLIO - SETTEMBRE - OTTOBRE TOTALE