ALLEGATO A 3 SCHEMA DI PIANO DI COMUNICAZIONE

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1 ALLEGATO A 3 SCHEMA DI PIANO DI COMUNICAZIONE Obiettivi strategici Il progetto IDC (Il Distretto Comunica) è un progetto di comunicazione che nasce da un esigenza forte e intrinseca al distretto stesso. Il distretto vicentino della pelle è un modello imprenditoriale che viene studiato a livello mondiale per la sua particolarità, eppure aveva bisogno di riscoprirsi e di raccontare, prima ancora a se stesso e poi all esterno, ciò che lo rende veramente unico, il percorso di sviluppo e lo sforzo ambientale compiuto dalle imprese, assieme alla capacità di fare squadra dei diversi soggetti della filiera (concia, macchine per la concia, prodotti chimici e commercio). Valorizzare e sostenere una realtà esistente da decenni, che ha saputo evolversi nel tempo e affrontare sempre nuove sfide: questi gli obiettivi del piano di comunicazione strutturato, apparso fin da subito come una priorità per promuovere investimenti e cambiare l immagine di un territorio. Tipologia di pubblici Abbiamo individuato tre macroaree in cui declinare il progetto La comunicazione interna La comunicazione con il territorio in cui opera il distretto La comunicazione esterna al distretto, a livello nazionale e internazionale Comunicazione Interna

2 L obiettivo del progetto è di accrescere nel distretto la consapevolezza della propria unicità, rafforzare il gioco di squadra e diventare un incubatore di collaborazioni e sinergie tra le imprese. Comunicazione con il territorio in cui lavora il distretto La concia ha avuto, specie nel passato, un forte e innegabile impatto sul territorio. Il territorio in cui il distretto opera diventa conseguentemente uno dei suoi stakeholder più importanti del distretto con cui fare necessariamente i conti. A ciò si aggiunge che il percorso in termine di sostenibilità ambientale compiuto negli ultimi anni, pur considerevole, non sempre viene recepito dalla popolazione. L obiettivo è del progetto è quello di comunicare la trasformazione di un territorio da discarica a miniera, raccontando sia il percorso fatto sia in termini di miglioramento dell impatto ambientale, sia le potenzialità per il futuro e per le nuove generazioni: prospettive di studio e di ricerca, nuove figure professionali e nuovi posti di lavoro, iniziative di valorizzazione del territorio stesso. La comunicazione esterna al distretto a livello nazionale e internazionale I player esterni che interagiscono con il distretto sia a livello di acquisti sia di investimenti sono sempre più esigenti in tema di sensibilità e sostenibilità ambientali. La capacità di soddisfare queste richieste è il risultato di un know how fatto di conoscenze tecnologiche ed esperienza che rendono questo distretto un eccellenza mondiale e che lo differenziano dagli altri competitor. L obiettivo del progetto è di far conoscere all esterno che nella Valle del Chiampo si fa innovazione e che le imprese dialogano tra loro per dare il massimo risultato in termini di prodotto e qualità del servizio. Strategia di Comunicazione

3 Nella fase iniziale si propone di costituire un team di esperti con i quali stabilire una road map delle iniziative, che soddisfi le aspettative del comitato di comunicazione interno al Distretto della Pelle, delle associazioni aderenti al Distretto e delle istituzioni locali e regionali, con il coinvolgimento della Stazione Sperimentale Pelli per disseminare e trasferire i risultati raggiunti sia all interno del distretto che all esterno, rispetto alle nuove ricerche in materie riguardanti la pelle, la sostenibilità, l economia circolare. Il gruppo di lavoro si impegna a concordare con il committente le modalità di realizzazione del progetto mettendo a fuoco le caratteristiche delle diverse azioni che contempleranno soluzioni sia online che offline. Sono previste nelle fasi intermedie momenti di confronto e di coinvolgimento dei soci, di aggiornamento sullo stato dell arte e di misurazione dei risultati delle azioni già effettuate. Questa metodologia permetterà al progetto di comunicazione di essere sempre coerente con le linee guida concordate con il Distretto e con l immagine da veicolare all esterno, oltre a mantenere viva la partecipazione dei soci. Il successo del progetto dipende dalla collaborazione di tutti e dalla capacità di far sì che ciascuno si senta rappresentato dalle iniziative messe in atto. Strumenti di Comunicazione La comunicazione interna Tutte le attività che verranno svolte in questa fase avranno un duplice obiettivo. Il primo, la creazione di una banca dati in modo da costituire un unico punto di raccolta e di raccordo delle informazioni. Il secondo, quello di stimolare il dibattito interno al distretto e la partecipazione attiva dei soci. La prima attività è finalizzata alla creazione di un sito. Impossibile, in un epoca di informazione digitale qual è la nostra, non essere presenti in rete con un sito che consenta al distretto di essere collegato con tutto il mondo anche a livello di comunicazione, com è di fatto a livello produttivo. Il sito sarà concepito in doppia lingua, italiano e inglese, e dovrà fungere da piattaforma per contenere dati, immagini e informazioni in costante aggiornamento.

4 La seconda attività è la creazione di un blog, un diario in rete del distretto e piazza virtuale di confronto sulle diverse tematiche. La terza attività riguarda la produzione e gestione di newsletter periodiche, riassuntive degli eventi e delle notizie più rilevanti. La quarta attività è la creazione di un house organ cartaceo, per far circolare all interno del distretto quanto più possibile le informazioni e stimolare il coinvolgimento. La quinta attività è la creazione di una banca immagini del distretto in tutti i suoi aspetti, dai protagonisti ai processi produttivi, così da avere un quadro complessivo rispondente alla realtà e non ridotto, come spesso accade oggi, a immagini ormai anacronistiche, difficilmente in grado di raccontare un sistema che negli anni ha subito invece una grande trasformazione. La sesta attività la creazione di un logo e di materiale corporate punto di riferimento per tutto il distretto Il distretto parla al territorio In questa terza fase il progetto punta a individuare i linguaggi più adatti per comunicare al territorio. Rivolgendosi a pubblici diversi, anche a quello dei ragazzi, si utilizzeranno strumenti via via differenti, più o meno istituzionali, per poter centrare l obiettivo e trasmettere il messaggio individuato. La prima attività è la creazione di un libro di stampo giornalistico che racconti l attività della concia partendo dai suoi protagonisti La seconda attività è quella di avvicinare la popolazione con un ciclo di eventi sui grandi temi del distretto, con particolare attenzione alla sostenibilità ambientale e all economia circolare. La terza attività è quella di creare, in collaborazione con associazioni storiche locali, il primo di una serie di volumi dedicati alla nascita e allo sviluppo della concia nella Valle del Chiampo. La quarta attività e la divulgazione tecnico scientifica in collaborazione con Università e centri di ricerca, con il coinvolgendo anche delle istituzioni locali Il distretto comunica al mondo

5 Poiché il distretto non è mai stato abituato a comunicare all esterno i risultati raggiunti sia dal punto di vista tecnologico che da quello ambientale, l obiettivo sarà quello di renderlo protagonista inserendolo in un contesto globale e di ampio respiro. Questo permetterà di offrire un immagine non convenzionale di un settore troppo spesso ancorato a pregiudizi e luoghi comuni. La prima attività sarà quella di creare una rivista con cadenza annuale WALD, We are Leather District, in italiano e in inglese, in cui far emergere gli aspetti all avanguardia, le aziende e le figure del distretto che sono già nel futuro. La seconda attività è un video emozionale, sulla traccia dello storytelling, in cui raccontare il passaggio da discarica a miniera. La terza attività è la creazione di un ADV che possa rappresentare, per un anno e in maniera univoca, l immagine del distretto a livello internazionale. La quarta attività è un evento in cui il distretto sia protagonista, da collocare a sua volta all interno di un evento internazionale come l appuntamento fieristico di Lineapelle. Cronoprogramma- TIMELINE 2017 creazione sito creazione blog Creazione newsletter Inizio raccolta immagini banca dati Creazione di un logo del Distretto della pelle e del materiale corporate Invio Newsletter

6 2018 Collaborazione alla Creazione libro Artigiani della concia Collaborazione alla Creazione video documentario emozionale Rielaborazione e invio newsletter mensile Collaborazione alla Presentazione libro e documentario a Lineapelle 2018 Implementazione sito internet Ufficio stampa per attività distretto Implementazione banca dati immagini Collaborazione Presentazione libro e documentario a L artigiano in Fiera fiera internazionale dell artigianato Collaborazione a eventi di diffusione della Responsabilità sociale degli imprenditori nel settore conciario 2019 Collaborazione alla Traduzione libro e documentario in inglese Promozione tramite eventi e social dell edizione inglese Invio Newsletter Creazione ADV immagine distretto Progetto WALD, We are Leather District Presentazione WALD a Lineapelle Realizzazione primo libro su nascita e sviluppo della concia in valle Ufficio stampa per attività distretto Implementazione sito internet, e traduzione in inglese Implementazione banca dati immagini

7 Collaborazione a eventi di promozione di progetti di Tracciabilità di Filiera nel settore della pelle 2020 Invio Newsletter Creazione ADV immagine distretto Progetto Wald Ufficio stampa per attività distretto Implementazione sito internet Realizzazione secondo libro su nascita e sviluppo della concia in valle Implementazione banca dati immagini