ITALIA E U R O S I S T E M A

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1 BANCA D ITALIA E U R O S I S T E M A Destinazione Umbria Il turismo in Umbria negli anni Duemila Paolo Guaitini Perugia, 27 marzo 19

2 Il peso del turismo in Umbria (di difficile stima) appare elevato 4,5 4, Valore aggiunto servizi di alloggio e ristorazione (indici: 2=1 e valori percentuali) (a) incidenza su totale economia (b) andamento (indici: 2=1) Italia Umbria 4,5 4, 13 1 Italia Umbria ,5 3, , '2 '3 '4 '5 '6 '7 '8 '9 '1 '11 '12 '13 '14 '15 '16 3, 9 '2 '3 '4 '5 '6 '7 '8 '9 '1 '11 '12 '13 '14 '15 '16 9 Il comparto contribuisce in Umbria per il 4,1% sul valore aggiunto totale Nel periodo 2-16 l Umbria è passata dal 15 all 8 posto tra le regioni ma la quota è salita per effetto del forte calo del PIL nel corso della crisi

3 La struttura dell offerta turistica è più «verde» (a) Umbria Composizione dell offerta ricettiva (quota posti letto sul totale) (b) Italia 13% campeggi e villaggi 27% 25% agriturismi 5% 9% hotel 4 e 5 stelle 17% C è stato un forte incremento delle strutture (+73% dal 2) soprattutto extralberghiere La quota di offerta degli agriturismi è la più alta tra le regioni italiane quelle degli hotel a 4 stelle e a 5 stelle sono tra le più basse

4 I flussi sono cresciuti, ma molto meno che altrove Andamento delle presenze (indici: 2=1 e valori percentuali) (a) presenze e permanenza media 13 (b) tipo di esercizio e utilizzo medio alberghi Umbria 8 1 altri Umbria '2 '3 '4 '5 '6 '7 '8 '9 '1 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 '18 Arrivi in Umbria 2-18: +23% (Italia +51%). Presenze: +,7% (+24%) Presenze in calo negli alberghi (-5%), in crescita negli altri esercizi (+8%) Utilizzo medio degli hotel tra i più bassi: 32% (46% la media nazionale)

5 Nei comprensori umbri andamenti diversificati 3 Presenze nei comprensori regionali (valori percentuali) (a) var. % 2-18 (b) quote su presenze totali 18 3 Gubbio Terni Altri 1 1 Foligno Orvieto Assisi -1-1 Perugia Trasimeno - - L assisano dal 13 è diventata la prima meta turistica regionale L andamento migliore è stato quello dell orvietano e del tuderte; in deciso calo il Trasimeno Bene negli ultimi anni le 9 «bandiere arancioni»

6 In Umbria è bassa la quota di presenze dall estero (solo l 1,1% di quelle registrate nel Paese) 16 1 (a) presenze e incidenza sul totale (dx) Italia Umbria Presenze e spesa degli stranieri (indici: 2=1, euro e valori percentuali) (a) Spesa giornaliera procapite Italia Umbria '2 '3 '4 '5 '6 '7 '8 '9 '1 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 '18 55 '2 '3 '4 '5 '6 '7 '8 '9 '1 '11 '12 '13 '14 '15 '16 '17 55 Meno di un terzo degli arrivi in Umbria proviene dall estero (quasi la metà in Italia) L aumento delle presenze di stranieri è stato contenuto (+9,4% contro +47,3%) La spesa in Umbria è molto sotto la media (69 contro 1 euro nel 16-17)

7 Il turismo UE è diminuito quello extra UE è in forte sviluppo (+%) Presenze per paese di provenienza (valori percentuali) (a) var. % 2-18 (b) quote su totale 18 32,7 6 altri extra UE Belgio Germania 6,3 3,6 5,6 Cina Francia - -,2 - Stati Uniti Paesi Bassi - Paesi Bassi Stati Uniti -37,9 Germania Regno unito Belgio Francia - altri UE Regno unito In calo i flussi da paesi UE (-3%) per la flessione dai due principali paesi di provenienza ma crescono quelli da paesi esterni all Unione, soprattutto da USA e Cina; forti aumenti anche da Brasile, Australia, Canada

8 3 Si viene in Umbria per fare vacanze culturali e per motivi personali Spesa per motivo del viaggio (quota percentuale sulla spesa totale; media 4-17) Italia Umbria motivi personali lavoro e affari mare, lago montagna vacanza culturale vacanza rurale altri tipi di vacanze Alle vacanze è destinata una quota di spesa inferiore rispetto all Italia (59% contro 7%); vi influisce l assenza di coste e montagne L incidenza delle vacanze culturali è cresciuta di quasi 1 punti in poco più di un decennio. Il patrimonio artistico ha tuttavia ancora ricadute economiche molto contenute La quota di spesa dedicata alla vacanza rurale, seppure in calo, è la più alta in Italia

9 Il gradimento per l Umbria è molto elevato sicurezza informazioni cortesia Giudizi medi sulla vacanza espressi da turisti stranieri (da 1-pessimo a 1-ottimo) (a) media complessivo 9,5 9 8,5 8 7,5 7 6,5 6 arte Umbria Italia ambiente alloggio (b) evoluzione dei giudizi - Umbria 9,5 9 8,5 8 7,5 7 6, acquisti prezzi pasti I turisti stranieri attribuiscono all Umbria giudizi tra i più elevati in Italia (9/1) I punti di forza sono: arte, ambiente, pasti e cortesia Quelli di debolezza: informazioni e prezzi (comunque in miglioramento)

10 I dati di TripAdvisor confermano i giudizi positivi (e i numeri ridotti) (a) rating Rating e numero di recensioni (indici: 2=1, euro e valori percentuali) (b) numero recensioni 4,4 4,3 4,2 4,1 4, 3,9 3,8 3, I rating migliori sono quelli attribuiti alle strutture dell assisano. Perugia però ha quasi il doppio di visualizzazioni e di recensioni (molto < rispetto a Siena) Le ricerche di «Umbria» sono 9 volte inferiori alle ricerche di «Perugia», 5 volte meno di «Assisi», meno della metà rispetto a «Gubbio» e «Spoleto»