Corso Online in Facebook Marketing

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1 Corso Online in Facebook Marketing La pubblicità su Facebook Prima Parte #FacebookNinja Luca La

2 Agenda 1) Tipologie di inserzioni e loro posizionamento 2) Strutture campagne ed obiettivi 3) Vantaggi delle FB Ads 4) Gli interessi di Facebook e le opzioni di Bidding 5) Monitoraggio delle conversioni e ROI 6) Pubblico personalizzato e pubblico simile 7) Retargeting o Remarketing con i Pixel di conversione 2

3 Tipologie di inserzioni e loro posizionamento 3

4 Inserzioni di Facebook: cosa sono Nome azienda Messaggio Le risorse visive(foto, video) L azione che vorresti che gli utenti svolgessero(cta) 4

5 Come si vedono le adv? Si possono scegliere diverse modalità di visualizzazione in base ai dispositivi in mano all utente 5

6 Visualizzazione adv su dispositivi mobili. 6

7 Visualizzazione adv dal computer. 7

8 Visualizzazione adv sulla colonna destra. 8

9 BONUS: Instagram (disponibile da settembre). 9

10 Le inserzioni di Fb vengono sempre mostrate nel modo più coinvolgente possibile Nelle inserzioni mostrate alle persone connesse all azienda sono visualizzati i contenuti nel seguente modo. Le inserzioni mostrate alle persone non connesse alla tua azienda recano l'indicazione "Post consigliato". Le inserzioni mostrate a persone non connesse alla tua azienda ma con amici connessi ad essa includono informazioni sociali. 10

11 Tipi di informazioni sociali Esistono diversi tipi di informazioni sociali che possono essere mostrate alle persone che hanno amici connessi alla tua azienda. un amico è connesso alla tua Pagina a un amico piace un post della tua Pagina un amico ha commentato un post della tua Pagina un amico ha condiviso un post della tua Pagina 11

12 Modi di fare pubblicità su Fb Post sponsorizzati Gestione inserzioni / Business Manager Power editor Tools esterni 12

13 Post sponsorizzati Poca personalizzazione Solo su sezione notizie Solo da 1 a 7 giorni Scarsa targettizzazione pubblico 13

14 Gestione inserzioni Accessibile da Business Manager: Gestione gruppi di account Personalizzazione avanzata Numerose funzioni Report personalizzati 14

15 Power editor Accessibile da manage/powereditor/ Funzionalità uniche Personalizzazione massima Configurazione manuale delle offerte Report personalizzati 15

16 Business Manager Business Manager è uno strumento nuovo e più sicuro per gestire l'accesso alle Pagine e agli account pubblicitari, rivolto alle aziende che devono fornire diversi tipi di accesso a tante persone. Ecco cosa puoi fare con Business Manager: 1. Gestisci l'accesso alle Pagine e agli account pubblicitari: potrai vedere chiaramente chi ha accesso alle tue Pagine e ai tuoi account pubblicitari e rimuovere o modificare le loro autorizzazioni. 2. Mantieni il lavoro separato da tutto il resto: accedi alle Pagine e agli account pubblicitari senza stringere amicizia con i tuoi colleghi su Facebook. Scopri di più sulle tue informazioni personali visibili ai colleghi 16

17 Perché dovrei passare a Business Manager? Facebook dice: «Per rendere più sicuri i tuoi account pubblicitari e le tue Pagine, chiediamo a tutte le persone che condividono le informazioni di accesso delle proprie Pagine e dei propri account pubblicitari con altre persone di usare una modalità di accesso diversa. Le aziende interessate riceveranno un messaggio di promemoria relativo a questa modifica al loro successivo accesso. Se l'account è di piccole dimensioni, potrai scegliere di collegare le tue Pagine e i tuoi account pubblicitari al tuo account Facebook personale. Scegli questa opzione se non vuoi utilizzare Business Manager. 17

18 Cosa cambia rispetto all account personale? 18

19 Cosa cambia rispetto all account personale? 19

20 Struttura campagne ed obiettivi 20

21 Struttura Fb Ads Sistema attuale a tre livelli: campagna gruppi di inserzioni inserzioni 21

22 Campagna FB: struttura 22

23 Campagna FB: struttura A livello di Campagna si sceglie l obiettivo 23

24 Campagna FB: struttura A livello di Ad set si sceglie l audience, il posizionamento e il budget 24

25 Campagna FB: struttura A livello di Ad si definiscono le creatività da testare 25

26 Inserzioni Ciò che varia per ogni inserzione è la sola creatività: ovvero, ad esempio nel caso di un link, l immagine o il testo utilizzati nell inserzione. Le inserzioni all interno dello stesso gruppo di inserzioni condivideranno lo stesso budget di spesa (scelto a livello del gruppo di inserzioni), non in parti uguali ma in un asta interna, volta ad individuare se un inserzione sia migliore dell altra. 26

27 Cosa si può scegliere ad ogni livello Tabella riepilogativa con i parametri che si possono scegliere per ogni livello: 27

28 Parametri FB Ads : Obiettivo Scelto a livello della campagna, regola tutto! L obiettivo è il parametro principale della pubblicità su Facebook. L obiettivo sceglie il tipo di risultati che ci si aspetta dalle inserzioni, ad esempio: un numero di click, di conversioni, di richieste di offerte, di visualizzazioni di video, ecc. 28

29 Campagna FB: cosa vogliamo raggiungere? 29

30 1. Mettere in evidenza i post Aumentare l engagement e le visualizzazioni di uno o più post della propria Fan Page 30

31 Consigli per la configurazione 31

32 2. Promuovere la Fan Page Far connettere più persone alla propria pagina (aumento numero di mi piace ) 32

34 3. Indirizzare le persone al sito Web Incrementare il numero di visite al sito web 34

36 4. Aumentare le conversioni sul sito Web Rimanda le persone al sito web per eseguire un azione specifica (iscrizione newsletter, acquisto online, etc). Per misurare al meglio i risultati è possibile utilizzare un pixel di conversione. 36

37 Come avviene il monitoraggio? Il monitoraggio delle conversioni può aiutare la tua azienda a misurare il ROI delle inserzioni di Facebook tenendo traccia delle azioni che le persone eseguono dopo aver visualizzato le tue inserzioni. Utilizzando lo strumento per i pixel di monitoraggio delle conversioni, puoi creare un codice JavaScript da aggiungere al tuo sito Web. Questo codice inserisce un'immagine di 1x1 pixel, pressoché invisibile, sul tuo sito Web che invia un messaggio a Facebook quando qualcuno visita il sito o esegue un'azione. 37

38 Come avviene il monitoraggio? Ad esempio, se desideri monitorare gli acquisti, puoi aggiungere il pixel di monitoraggio delle conversioni sulla pagina di conferma del pagamento che le persone vedono dopo aver completato un acquisto. Quando una persona carica la pagina in questione, il codice dice a Facebook che è stata effettuata una conversione. Facebook confronta quindi l'evento di conversione con il gruppo di persone che ha visualizzato l'inserzione o cliccato su di essa, consentendoci di fornirti informazioni utili per determinare il ritorno sul tuo investimento. 38

39 Come faccio a creare un pixel di conversione? 1. In Gestione inserzioni, clicca su Strumenti, quindi seleziona Monitoraggio delle conversioni. 2. Clicca su Crea pixel in alto a destra. 3. Seleziona una categoria dal menu a discesa e assegna un nome al tuo pixel di conversione. Quando scegli una categoria, opta per quella che descrive meglio il tipo di conversione che desideri (acquisti, registrazioni, clienti potenziali, visualizzazione di pagine chiave, aggiunte al carrello o altre conversioni sul sito Web) perché gli eventi di conversione saranno riportati in Gestione inserzioni usando queste categorie. 4. Clicca su Crea pixel. 5. Copia il codice visualizzato e 6. aggiungilo alla tua pagina Web. 39

40 Come faccio a creare un pixel di conversione? 1. Accedi a Power Editor. 2. Clicca sul menu a discesa Gestisci le tue inserzioni in alto a sinistra e seleziona Monitoraggio delle conversioni. 3. Clicca su Crea pixel. 4. Seleziona una categoria dal menu a discesa e assegna un nome al tuo pixel di conversione. 5. Clicca su Crea pixel. 6. Copia il codice visualizzato e aggiungilo alla tua pagina Web. 40

41 5. Ottenere installazione di un APP Rimanda le persone al negozio su cui poter acquistare l APP 41

42 6. Incrementare l interazione con un App Fare in modo che più persone usino un APP. 42

43 7. Incrementare la partecipazione a un evento Promuovere il proprio evento Facebook per incrementare le partecipazioni. 43

45 8. Fare in modo che le persone richiedano un offerta Promuovere sconti e altre offerte nel momento opportuno, in modo che le persone possano utilizzarle nel negozio. 45

46 9. Ottenere la visualizzazione di un video Promuovere i video che mostrano il backstage di un prodotto o sfruttino lo storytelling, il tutto per aumentare la Brand awareness del marchio. 46

48 Recap degli obiettivi disponibili 48

49 Consigli utili per le campagne pubblicitarie 49

50 Metti in risalto la tua azienda 50

51 Cosa è la regola del 20%? Dove trovo la «griglia»? 51

52 Esercizio 20% Scegliete un vostro post recente e provate a inserirlo nella griglia 52

53 Partner Tecnologico 53

54 Inviate le vostre domande per il Question Time a [email protected], mettendo in oggetto Domande FacebookNinja I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.