Radio. una radio tutta vostra

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1 Radio in-store una radio tutta vostra

2 Chi siamo RMC101 è un emittente radiofonica fondata nel 1976, titolare di concessione radiotelevisiva del Ministero delle Comunicazioni dal La testata giornalistica è regolarmente iscritta al Tribunale dalla data di fondazione. RMC101 è inoltre censita dal registro degli operatori della comunicazione presso l Authority delle Comunicazioni. All interno della Radio sono presenti diversi studi di registrazione all avanguardia dal punto di vista tecnico che consentono in simultanea di produrre programmi, diffondere notiziari, registrare spot radiofonici, jingle e pubbliredazionali. La Radio si avvale di partner altamente specializzati: per quanto riguarda l informazione con agenzie di stampa nazionali, per la parte tecnologica con società leader in Italia specializzate nel settore dei provider, delle web radio e radio instore I plus di un partner come RMC 101 Flessibilità, rispetto ai grandi provider. La radio è in grado di fornire un servizio non standard ma fatto su misura per le esigenze del Mercatino dell usato. Risparmio, il core business di RMC101 resta la radio classica e la produzione audio, questo consente un abbattimento dei costi per il committente, in quanto le competenze per la radio instore sono già presenti. Know how, trent anni di conoscenza del media sia dal punto di vista tecnico che amministrativo. Innovazione, continua attenzione alle innovazioni del mercato sia per quanto riguarda le apparecchiature tecnologiche sia per le novità legislative. Partnership, RMC101 è attenta a tutte le indicazioni, come anche di quelle che riguardano le scelte musicali, per mettere a punto il prodotto editoriale scelto e definito dal committente.

3 Cos è la radio in store Partito negli Stati Uniti il fenomeno ha messo radici in Europa e anche in Italia. La Radio in-store è fatta su misura per le esigenze del committente e dei suoi clienti: negozi in franchising, centri commerciali, fast food. Hanno già la loro radio dedicata, tra gli altri, i 350 punti vendita McDonald s, i supermercati Standa e Gs, le agenzie Intesa San Paolo e BNL. Come si arriva alla radio in store Prima fase I supermercati e i franchising stanchi di ascoltare la pubblicità dei concorrenti, preferivano passare dei CD in filodiffusione. (dee jay registravano dei cd e li passavano alle aziende) Seconda fase Oltre alla musica vengono inserite le pubblicità e le promozioni dell azienda. (Provider e studi di registrazione offrono questi servizi) Terza fase Le imprese cercano un prodotto editoriale completo che accanto alla musica offra anche notiziari e rubriche in linea con le preferenze dei propri clienti. (radio già in possesso del know how per la trasmissione audio, offrono delle vere e proprie programmazioni personalizzate )

4 Case History: Radio Mercatino, il progetto editoriale Radio Mercatino è una idea editoriale che nasce dall esigenza di voler identificare quella che è l offerta del mercatino dell usato, facendo una comunicazione nazionale e territoriale, ma soprattutto diretta al consumatore che si trova nel punto vendita. Un format in linea con le esigenze commerciali degli affiliati, col duplice scopo di intrattenere, con musica e rubriche, e di informare i clienti su quanto accade in Italia e non solo; il tutto corollato da brevi messaggi pubblicitari e da dinamici notiziari. Radio Mercatino vuole essere una radio di flusso, dove in ogni momento devono emergere le caratteristiche dell emittente. Perchè una radio Valorizzare i prodotti e le offerte, i veri protagonisti della proposta commerciale della rete mercatino dell usato ; Intrattenere con messaggi mirati ad un pubblico variegato; Informare sui principali fatti del giorno; Diffondere musica che rassicuri e metta a proprio agio per effettuare gli acquisti; Radio Mercatino vuole essere una radio di flusso, piacevole per i clienti che ogni giorno entrano nei punti vendita, la radio deve essere un esperienza di shopping gradevole, lo scopo ovviamente non deve essere esclusivamente quello di convincimento, ma far conoscere le promozioni in corso con spirito informativo. In ultimo, non certo per import anza: la radio deve essere anche gradita al personale, altrimenti al mattino nessuno si ricorderà di accenderla.

5 UN ORA DI PROGRAMMAZIONE CLOCK MESSAGGI PUBBLICITARI INTRATTENIMENTO LEGGERO Musica INFORMAZIONE IDENTIFICATIVI DELLA RADIO JINGLE LINEAR INFORMAZIONE Volgarmente chiamato stacchetto, fornisce velocemente informazioni sul nome della radio e sul claim, cioè il motto che la caratterizza ( LA RADIO DEI PRIMI NELL USATO). Annunci di forte impatto con una frequenza di trasmissione di 10 minuti, utili per quanto concerne la diffusione di offerte della rete mercatino dell usato e tutta la proposta commerciale della catena In onda all ora piena (minuto 0). Durata massima 3 minuti. Informare sui principali fatti del giorno nazionali e internazionali. Attenzione anche allo sport.

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