Il turismo scopre gli ebook (e viceversa) I LIBRI DI VIAGGIO TROVANO NEL DIGITALE LA LORO NATURALE EVOLUZIONE. ALL ESTERO, SOPRATTUTTO, MA ORA ANCHE IN ITALIA, GLI EBOOK ALLEGGERISCONO IL PESO E I COSTI DI GUIDE TURISTICHE E RACCONTI, PERMETTENDO DI SCOPRIRE NUOVE FORME D ESPRESSIONE E NUOVI MODI PER PARLARE AI TURISTI Barbara Ainis 176 9-10 2012 www.mastermeeting.it
Negli USA e in Gran Bretagna la vendita di ebook ha superato quella dei libri tradizionali, quanto meno sul market place di Amazon. In Italia siamo ancora lontani da questa rivoluzione, ma il mercato dei libri digitali cresce esponenzialmente: +55,3% di acquirenti e +59,2% di lettori, tra il 2010 e il 2011, in un mercato che a fine 2011 pesava per lo 0,9% del trade, pari a 12,6 milioni di euro, e che può contare su 31.416 titoli e-book (dati al maggio 2012), pari al 4,4% dei titoli in commercio. Sono numeri ancora contenuti, ma portatori di promesse che non si possono e non si devono trascurare. Soprattutto per quanto riguarda la categoria viaggi e turismo, sicuramente tra quelle che hanno più da guadagnare nella conversione al digitale, sia in termini di co- modità d uso, sia in termini di multimedialità e interattività. Per gli appassionati collezionisti di guide (come chi scrive), che non fanno un solo viaggio senza sugellarne l evento con l ultima edizione Lonely Planet o Rough Guide dedicata al paese in questione e guardano con soddisfazione e nostalgia lo scaffale della libreria dedicato alle loro avventure da globetrotter, non è facile accettare di convertirsi al digitale. Ma i vantaggi del passaggio dalla pagina stampata all ebook, in particolare per libri di e da viaggio, sono molti e incontestabili. Innanzi tutto la drastica riduzione del peso da portarsi dietro in valigia, elemento non trascurabile visti i limiti imposti al bagaglio a mano in aereo. Una guida ebook, nient altro che un immateriale file pdf o epub, richiede unicamente un dispositivo di lettura, un e-reader (con schermo a tecnologia e-ink per una lettura più rilassante) come Kindle di Amazon, l ipad di Apple, o un altro tablet (incluso il nuovo, Kindle Fire HD). Anche il risparmio economico contribuisce a rendere appetibile il formato digitale, sebbene in Italia questo vantaggio sia decisamente meno rilevante di quanto offerto ai lettori inglesi o statunitensi. La convenienza aumenta, questo sì anche da noi, quando si acquistano solo alcuni capitoli delle guide, una scelta utilissima soprattutto per quelle megadestinazioni trattate integralmente in un solo volume. Le più importanti guide turistiche in lingua inglese dalle Lonely Planet, alle Rough Guides, dalle Frommers, alle Time Out sono vendute in formato digitale sulle 9-10 2012 www.mastermeeting.it 177
principali piattaforme di distribuzione (Amazon, itunes, ibs.it, ebook.com, bookdepository.com). Quanto all italiano, lentamente qualcosa si muove anche da noi, con Lonely Planet che offre le sue guide in formato pdf e epub, con Newton Compton forte degli ebook della sua collana 101, con Bonechi, casa editrice specializzata in guide turistiche, che propone i suoi libri anche nella versione epub. 178 9-10 2012 www.mastermeeting.it
Nella maggior parte dei casi i libri, nati per la carta stampata, sono stati tradotti nella loro versione elettronica. Ma la vera rivoluzione digitale, quella che decreterà presto o tardi il successo dell ebook come prodotto originale, interessante, di facile consultazione e non solo utile e conveniente, consiste nella realizzazione di un nuovo genere di libro, per sua natura multimediale e interattivo. In questo caso il libro mette a frutto tutte le potenzialità dei device più avanzati attraverso i quali viene consultato, consentendo al fruitore di leggere testi, guardare immagini e video, ascoltare suoni e voci. In altre parole l esperienza di lettura fornita dall ebook è, in questo caso, vicina a quella della navigazione nella rete e parla un linguaggio ormai familiare quasi a tutti e per questo estremamente intellegibile ed efficace. Si pensi alla forza comunicativa di una guida ebook, che segua il viaggiatore ovunque vada, disponibile su tablet e e- reader senza bisogno di accedere ad internet, che non solo descriva le destinazioni e dia suggerimenti pratici, ma permetta di sperimentare le suggestioni dei luoghi, di osservarli da vicino, di coglierne con immediatezza il fascino più nascosto. È quanto ha fatto Alessia Spinella, autrice self-publisher dell ebook Lipari, guida per viaggiatori (vedi box). Realizzata con la nuova applicazione ibook Author di Apple, uno strumento semplice ma molto efficace per creare ebook multimediali e interattivi (in formato epub solo per ipad), questa guida, davvero innovativa nel panorama italiano, propone uno sguardo intimo e diretto sui luoghi descritti, coinvolgendo e incuriosendo il lettore, come un libro stampato non avrebbe potuto fare. Un modello riproducibile che permetterebbe ad autori indipendenti, ma anche a chi si occupa di promozione turistica e di destinazioni, di realizzare, senza grandi investimenti, un prodotto innovativo e utile, da vendere però esclusivamente sulla piattaforma di itunes ai possessori di ipad. Per evitare il limite imposto da questa app e creare prodotti leggibili anche da altri tablet e e-reader, è ancora la mela del compianto Steve Jobs a fornire il software adatto. Si tratta dell ultima versione di QuarkXpress, la numero 9, che permette di creare a livello professionale oltre che pubblicazioni per la stampa classica, anche ebook multimediali. 9-10 2012 www.mastermeeting.it 179
IL PUNTO DI VISTA LONELY PLANET Angelo Pittro, direttore marketing e commerciale, e Tania Beccaceci, responsabile dell area digital, parlano del presente e del futuro delle guide di viaggio. «Quello del turismo è un settore dove l informazione chiara, precisa, affidabile è stata e sarà sempre la chiave del successo. Anche se si misura con nuove tecnologie e con contenuti digitali, un editore mantiene questo obiettivo e il fatto che oggi abbia a disposizione più mezzi per rispondere alle esigenze di informazione dei viaggiatori è un opportunità molto preziosa. La digitalizzazione dei contenuti, insieme alla diffusione di strumenti che consentono di disporne in qualsiasi contesto e di richiederne di nuovi in qualsiasi momento, sta creando un nuovo, interessante, spazio di azione per professionisti e non dell informazione di viaggio, uno spazio molto fertile. Le guide di viaggio possono trarre enormi benefici da tutto questo; parlare di riconversione li- mita l orizzonte perché convertire in digitale ciò che esiste oggi è solo il primo passo. Quello che succederà presto è che noi editori risponderemo alla esigenza di informazione di sempre con prodotti nuovi e innovativi. L essenza di una guida non è cambiata, ma oggi un libro è anche uno strumento che sfrutta le opportunità offerte dagli altri media e suggerisce al lettore come trarne il meglio. La nostra collana Incontri, ad esempio, già dal 2007 non segnala le sistemazioni in hotel: è una guida tascabile e il nostro sito è già ricco di consigli su dove dormire, perché dare spazio a informazioni che servono di più quando da casa, e tipicamente online, si pianifica il weekend? I nostri libri sfruttano queste opportunità e ne fanno un consiglio prezioso per i lettori. Per questo le guide pubblicizzano tanto il sito quanto i prodotti di digitali, come i capitoli PDF delle guide. L ebook come lo conosciamo oggi ha dei limiti che sono in buona parte legati allo strumento con cui si legge. I nostri sono libri complessi, ricchi di informazioni, note, mappe e non sono fatti per una lettura lineare: certi ereader possono penalizzare la lettura, mentre altri possono renderla gradevole. Stiamo lavorando per fornire l esperienza migliore possibile, sui diversi strumenti di lettura disponibili oggi. Crediamo che il futuro dell informazione turistica in Italia possa riservare molte sorprese. Il cambiamento in atto è destinato a rivoluzionare la situazione attuale. Nuovi protagonisti e nuove iniziative andranno a sostituire quelle realtà che non saranno riuscite a trasformare il proprio modo di fare guide e, più in generale, informazione di viaggio». ALESSIA SPINELLA LIPARI, GUIDA PER VIAGGIATORI Giornalista e autrice dell ebook interattivo e multimediale Lipari, guida per viaggiatori, racconta una (bella) storia di selfpublishing «L idea di scrivere un ebook è nata, paradossalmente, da una sorta di rifiuto che avevo nei confronti dei libri digitali. Ero e continuo a essere un affezionata ai libri di carta, ma la mia diffidenza era dovuta all ignoranza in materia di ebook, non ne conoscevo le potenzialità e le caratteristiche che li rendono non una semplice alternativa al libro tradizionale, ma un altro modo di leggere e comunicare. La maggior parte degli ebook in commercio, però, non presenta niente di sostanzialmente nuovo, se non il suppor- 180 9-10 2012 www.mastermeeting.it
to elettronico attraverso il quale avviene la lettura. Nel caso di un romanzo questo va benissimo, visto che questo genere letterario non ha bisogno di alcun arricchimento multimediale per stimolare il lettore. Ma le potenzialità dell ebook sono ben altre. Mi sono messa a cercare e ho trovato un applicazione davvero interessante (ibook Author), che nasce per l insegnamento, ma si presta perfettamente anche ad altre tipologie di libro. Permette di editare un ipertesto multimediale e distribuirlo su itunes per i possessori di ipad. Ho pensato a un libro di viaggio (su Lipari, la mia isola) perché in questo caso sì, l interattività può fare davvero la differenza. Far sentire il rumore delle onde del mare mentre si descrivono spiagge e scogliere, o portare il lettore fin dentro un albergo o la cucina di un ristorante mostrando un video, permette di regalare un esperienza più completa a chi consulta l ebook. Così è nata la mia guida di Lipari, una guida per viaggiatori, come dice il sottotitolo, che racconta l isola, la sua storia, l arte, la cultura e la sua offerta turistica (alberghi, ristoranti, bar, noleggi moto e imbarcazioni, escursioni), con parole, immagini, video, ma anche con poesia, amore e curiosità. Per tirare fuori il viaggiatore che è in ognuno. BONECHI Monica Bonechi, amministratore delegato della casa editrice fiorentina specializzata in guide di viaggio, ci parla di ebook multimediali e del mercato estero. «Sono già due o tre anni che editiamo ebook per diversi titoli del nostro catalogo, sia in formato pdf sia epub. Il nostro è un mercato internazionale, traduciamo le nostre guide in 27 lingue diverse, e all estero gli ebook hanno già conquistato moltissimi lettori. In Italia il mercato dei libri digitali stenta ancora a partire con decisione, ma si tratta di un ritardo che le giovani generazioni sapranno colmare. Vista l importanza delle immagini di qualità nelle nostre guide, abbiamo scelto di rivolgerci ai possessori di iphone e ipad, attraverso itunes, visto che quelli della Apple sono fino ad oggi i supporti più adeguati per i nostri prodotti multimediali (che in futuro si arricchiranno di video e interazioni). Ma naturalmente desideriamo cogliere le occasioni che ci proporrà il mercato (si veda l arrivo del nuovo Kindle Fire HD) per far arrivare i nostri prodotti ad un pubblico più ampio. Per quanto riguarda i prezzi sul mercato italiano, le nostre guide cartacee hanno un costo medio di 10-15 euro, mentre gli ebook (in versione un po più snella per renderne possibile il download) sono venduti a 4-6 euro». 9-10 2012 www.mastermeeting.it 181