Turismo cinese: i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale Cristina Bergonzo Market Research & Statistics Sviluppo Piemonte Turismo
I trend del turismo Cosa succede nel mondo e in Italia Fonte: Rapporto sul turismo 2012 If fatti: il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello globale il posizionamento competitivo dell Italia nel 2012 rimane invariato rispetto al 2011 la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente che negli altri Paesi dell Unione Europea la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle strutture ricettive la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un rallentamento rispetto all anno precedente cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo internazionale.
La Cina (Repubblica Popolare Cinese) Superficie: 9.706.961 km² (3º Paese al mondo)
La Cina: indicatori demografici Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
Le aree di destinazione dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Num mero Viaggi Il Capodanno cinese (gennaio-febbraio), il periodo delle ferie estive (luglioagosto) e il mese di dicembre sono alta stagione per il turismo outbound.
Distribuzione per destinazione Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
Market-share italiano in Europa dei flussi turistici cinesi NIT 2013 sciate/consolati/en o Congiunto Ambas ng Kong - Rapporto Fonte: Cina e Hon Inoltre la crescita complessiva dei visti per l anno 2011 (arrivi in Italia) è stata pari al 43,88% su base annuale. Ancora maggiore l incremento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 32,64% dei viaggi individuali e del 55,46% dei viaggi organizzati*.
Caratteristiche dei flussi cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Prevalenza di viaggi i organizzati i sui quali pesa la scelta dell aeroporto di atteraggio Numero ridotto di giorni di vacanza a adspos disposizione o eper i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione) Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi Il movimento turistico pacchettizzato outbound verso l Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton Si stima che il target del mercato long haul sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto
Il profilo dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2013 Uomini d affari / professionsiti Gruppi familiari Coppie senza figli / single Seniors Giovani / studenti
Spesa dei Cinesi in Italia annuale della Fond dazione Italia-Cina turismo Fonte: Impresa Turismo - Rapporto Crescono del 30% i visti i per gruppi turistici i i da Pechino all'italia li nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%. Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. Il turista cinese rimane leader nell ammontare di spesa per shopping in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media 1.022 euro. Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale.
Trend Arrivi in Piemonte 4.276.635 turisti Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000000 2.810.110 1.667.661 2.872.642 3.289.398 1.673.485 1.926.664 664 Trend Arrivi 2003-2012 3.313.508313 1.987.614 3.351.621 2.135.023 3.476.243 2.315.848 3.867.034 2.733.821 2012 vs 2003: +52,2% 2012 vs 2011: +0,68% 4.087.512 2.845.531 4.247.695 2.932.204 4.276.635 2.699.211 1.577.424 1.142.449 1.199.1571.362.734 1.325.894 1.216.598 1.160.395 1.315.491 1.133.213 1.241.981 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Totale Italia Estero
Trend Pernottamenti in Piemonte 12.414.608 pernottamenti Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 14.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 Trend Presenze Pernottamenti 2003-2012 12.845.074 11.094.330 11.094.330 12.365.034 12.414.608 9.341.598 11.560.866 10.209.190 10.316.710 8.944.345 7.473.297 7.778.665 8.425.074 8.137.903 7.288.852 6.153.947 5.219.796 5.309.511 5.748.813 5.125.756 5.974.210 4.420.000 4.460.377 4.032.087 4.940.383 3.815.135 4.342.5004.087.569 4.227.131 3.724.549 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Totale Italia Estero 2012 vs 2003: +38,8% 2012 vs 2011: -3,35% 335%
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Boom di turisti stranieri Estero 5.125.756 41% 2012 Presenze Italia 7.288.852 59% Il 2012 è stato t il primo anno senza grandi eventi dopo i Giochi Olimpici di Torino 2006 La crescita degli arrivi turistici negli ultimi 10 anni è pari al 52,2% Nel corso del 2012 si è registrato un vero e proprio boom dei turistici dall estero: +19,9% di arrivi e +16,0% di pernottamenti arrivando a 1.577.424 turisti che hanno soggiornato in Piemonte e 5.125.756 di pernottamenti generati.
Il 2012 in Piemonte Classifica dei mercati per pernottamenti Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte
Il 2012 in Piemonte I mercati più dinamici: Cina al 1 posto Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 2011 2012 variazione % Provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze % arrivi % presenze Germania 303.493 1.191.374 344.986 1.312.640 13,7% 10,2% BeNeLux 137.044 741.043 142.789 773.114 4,2% 4,3% Francia 210.504 466.415415 241.069 539.701 14,5% 15,7% Svizzera e Liechtenstein 144.641 354.413 172.885 422.234 19,5% 19,1% Regno Unito 81.927 332.456 96.390 387.546 17,7% 16,6% Scandinavia 52.979 158.391 60.851 191.637 14,9% 21,0% Russia 21.053 59.374 33.725 83.426 60,2% 40,5% Cina 11.232 35.203 20.113 54.433 79,1% 54,6%
Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 80.000 60.000 40.000 20.000 0 Trend Flussi Turistici dalla Cina T.M.P. 2,7 notti 54.433 20.113 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Arrivi Cina Presenze Cina
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000000 10.000 0 Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Presenze Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli ATL Presenze 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia 35.432 65,1% Alessandria 5.832 10,7% Distretto Turistico dei Laghi 4.631 8,5% Langhe e del Roero 1.911 3,5% Valsesia e di Vercelli 1.662 3,1% Novara 1.551 2,8% Asti 1.464 2,7% Cuneo 1.020 1,9%,% Biella 930 1,7% Totale Piemonte 54.433 100,0% Novara Asti Cuneo Biella 2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 Turismo Torino e Provincia Alessandria ATL Arrivi 2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia 11.738 58,4% Alessandria 3.490 17,4% Distretto Turistico dei Laghi 2.048 10,2% % Langhe e del Roero 762 3,8% Biella 445 2,2% Asti 416 2,1% Cuneo 228 1,1%,% Valsesia e di Vercelli 188 0,9% Totale Piemonte 20.113 100,0% Trend Arrivi Cina ATL Novara 798 4,0% Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero Valsesia e di Vercelli Novara Asti Cuneo Biella 2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012
Il 2012 in Piemonte Il mercato cinese e ricettività Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Flussi 2012 Cina Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze Albergo 18.673 41.472472 Albergo Residenziale 763 6.609 96,6% 88,3% Totale Alberghiero 19.436 48.081 Campeggio 14 21 Villaggio Turistico 6 10 Casa per Ferie 32 1.840 Ostello per la gioventu 25 112 Rifugio Alpino 4 4 Rifugio Escursionistico.. 3,4% 11,7% Agriturismo 183 609 Affittacamere 126 699 CAV Residence 190 2.808 Bed & Breakfast 97 249 Totale Extra Alberghiero 677 6.352 Totale 20.113 54.433 Presenze Cina 2012 per settore ricettivo 12% 88% Totale Alberghiero Totale Extra Alberghiero Arrivi Cina 2012 per settore ricettivo 3% 97%
Estate 2013 rio acquisti CartaSi Fonte: Osservator Secondo l'osservatorio acquisti i CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi. I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%. In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. 21% La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %. La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale.
Andamento 2013 by TO Fonte: Impresa Turismo
Previsioni x il 2014 by TO Fonte: Impresa Turismo
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