Analisi dell impatto pubblicitario Spot IKEA con concorso via Situazione iniziale Uno studio congiunto condotto da Livesystems, Publicitas ed IKEA nel febbraio del 2011 ha analizzato l impatto della pubblicità digitale nel trasporto pubblico degli autobus dell area metropolitana di San Gallo. Un concorso a pagamento via ha permesso di misurare ed analizzare l efficacia della campagna pubblicitaria e l impatto sugli utenti. I passeggeri degli autobus pubblici (VBSG, AutoPostale e Bus regionali nel trasporto pubblico di San Gallo) hanno avuto la possibilità di vincere via (Fr. 0.50) uno dei cinque buoni d acquisto IKEA del valore di CHF 1000.-. Per questo motivo è stata attivata nell arco di due settimane una campagna pubblicitaria con un soggetto a rotazione in tutta la rete dei bus della Svizzera orientale. L invito a partecipare al concorso è apparso alla fine dello spot. Dati di riferimento dell analisi Regioni Pubblico al giorno Schermi - San Gallo 81600 144 - Lago 10 100 19 - Gossau 9 500 17 - AI/AR 6 400 11 - Bischofzell/Wittenbach 5 300 8 - Toggenburg 5 300 6 - Wil 3 600 15 - Rheintal 1 500 18 Totale 123 300 228 Durata dell emissione 14 giorni Periodo di emissione 14-27 Febbraio 2011 Lunghezza dello spot 10 secondi Tipo spot con slides Costi per la campagna circa CHF 12000 Costi per CHF 0.50
Risultato Durante i 14 giorni di trasmissione sono stati registrati 2259 di partecipanti al concorso. In media durante queste due settimane sono stati spediti 161 ogni giorno. Il diagramma sottostante mostra i partecipanti al concorso ogni giorno. ricevuti Lu 14.02 Ma 15.02 166 Me 16.02 Gi 17.02 Ve 18.02 Sa 19.02 66 Data Do 20.02 Lu 21.02 Ma 22.02 Me 23.02 119 120 145 Gi 24.02 348 Ve 25.02 314 Sa 26.02 212 Do 27.02 143 0 50 100 150 200 250 300 350 Il diagramma sottostante mostra la media della distribuzione degli inviati, ripartiti su una giornata. Contemporaneamente è evidenziato in numero degli spediti ogni giorno con la distribuzione della frequenza dei passeggeri. Esempio distribuzione -partecipanti martedì 15.02.2011 06-08 43 08-10 22 10-12 12 Tempo 12-14 14-16 10 20 16-18 12 18-20 27 20-22 16 22-24 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Durata Ø al giorno 161
Studio comparativo a livello nazionale dei media Confronto tra la risposta degli con gli altri mezzi pubblicitari Il confronto con gli altri mezzi pubblicitari evidenzia che è davvero rilevante la risposta del pubblico e in particolare l efficienza della pubblicità digitale di livead.ch nel trasporto pubblico. Sono collocate qua sotto il raggio d azione, la durata dell emissione, il pubblico e i costi in relazione alle offerte delle altre categorie dei media. Imprese [nome] Media pubblicitario Concorso Supporti pubblicitari Durata[ giorni] Pubblico [al giorno] [Ø giorno] Costi [per campagna] Efficienza [CHF / ] Livesystems passengertv 5000 IKEA- Buoni acquisto 228 schermi 14 123 300 161 12 000 CHF CHF 5.30 / sms Partnerwinner.ch Livesystems Comune di Zurigo Manifesti (APG/SGA) Schermi nel trasporto pubblico Print (quotidiano gratuito) Dating con il Principe azzurro Weekend a Grindelwald 10 biglietti EURO 08 609 manifesti 14 100 000 166 256 000 CHF CHF 110 /sms 175 schermi 14 84 000 133 25 575 CHF CHF 13.50 / sms 14 giorni su Tagesanzeiger 14 giorni NEWS 14 727 000 477 Nessuna informazione Casino SG Radio (FM1) 20 000 CHF Pubblicità radio 21 150 000 97 Nessuna informazione Zoo Basilea Pubblicità su cartone(apg/s GA Traffic) 7500 CHF 1680 pubblicità su cartone Nessuna informazione Nessuna informazione 35 118 000 55 21 672 CHF CHF 11 / sms
Conclusioni La risposta del pubblico così ampia viene spiegata dai seguenti fattori: Attualità I contenuti degli schermi sono vari, attuali e molteplici. Ogni giorno sono visualizzate sugli schermi circa 100 nuove notizie, contenuti culturali, informazioni meteo e la circolazione del traffico. Il media pubblicitario perciò gode di un alta attenzione dei passeggeri. Posizionato in luogo visibile e di vaste proporzioni Gli schermi sono posizionati centralmente nel veicolo. Ogni passeggero ha la possibilità di visualizzare il contenuto degli schermi. In generale sono utilizzati schermi da 19 pollici che offrono un grande spazio per i messaggi pubblicitari. Divertente Durante il viaggio i passeggeri non fanno niente di particolare. L intrattenimento sugli schermi distrae dal viaggio spesso monotono. Luminoso e con un contenuto visivo animato Gli schermi luminosi e un contenuto visivo animato attirano più attenzione rispetto ad un soggetto statico. Per questo motivo nel veicolo risalta più di altri. Il contenuto si modifica ed è continuamente animato. Lo sguardo dei passeggeri dunque si dirige automaticamente verso le notizie digitali e la pubblicità dei media.