LE AUDIENCE DELLA TV DI TELESIA NEGLI AEROPORTI

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1 LE AUDIENCE DELLA TV DI TELESIA NEGLI AEROPORTI Giuseppe Minoia Presidente Gfk - Eurisko Milano, 8 maggio 2008

2 Obiettivi 1 La ricerca ha approfondito i seguenti temi: Il target profiling dei viaggiatori esposti al media presente negli aeroporti Negli aeroporti di Roma Fiumicino e Milano Linate La verifica della notorietà, della fruizione e del gradimento della Tv degli aeroporti di Telesia presso i viaggiatori in sosta nelle aree di attesa e di transito

3 Metodologia 2 Universo di riferimento: Audience della TV di Telesia negli aeroporti reclutata tra i passeggeri in transito presso le aree di imbarco Campione: 426 individui, così ripartito: 222 casi: aeroporto di Milano Linate 204 casi: aeroporto di Roma Fiumicino Tecnica di rilevazione Sono state svolte interviste personali presso le aree di imbarco in cui è presente la Tv degli aeroporti di Telesia Periodo di rilevazione Infrasettimanale, da lunedì 25 a venerdì 29 Febbraio

4 Le abitudini in aeroporto

5 Motivi del viaggio e tempo di attesa presso i gate Mi può indicare il motivo del suo viaggio? Da quanto tempo è in attesa presso il gate? Base: totale audience (n= 426) 4 Per lavoro 77 Per esigenze personali (vacanze/visite di amici/conoscenti) 23 Da circa 10 minuti 25 Da minuti 25 Da minuti 20 Da 31 min a 1 ora 16 Da Più di un ora 14 Tempo di attesa media al gate.. 30 min. Dom 3-4

6 Familiarità con l aeroporto l e con la TV di Telesia negli aeroporti: il valore del network E la prima volta che viaggia partendo da questo aeroporto o le era già capitato prima d ora? Prima d oggi le era già capitato di vedere monitor tv nelle aree di attesa degli aeroporti? Base: totale audience (n = 426) E la prima volta che viaggia partendo da questo aeroporto? 5 E la prima volta 10 No, non è la prima volta 90 Prima d oggi le era già capitato di vedere monitor tv nelle aree di attesa degli aeroporti? Si, li avevo già visti 70 No, non li avevo mai visti prima d ora 24 Non ricorda 7 Dom 17, 18

7 Frequenza di viaggio Lei generalmente quando viene in questo aeroporto, viaggia.. mediamente, con quale frequenza prende voli partendo da questo aeroporto? Base: totale audience (n= 426) 6 Più volte a settimana 5 Una volta alla settimana Una volta ogni 2 settimane Una volta al mese Una volta ogni 2-3 mesi volte l anno 12 1 volta l anno 5 Meno spesso 8 Frequenza media (volte al mese) 1.8 v. al mese Dom 20

8 Abitudini durante l attesa l prima del volo In base alla sua esperienza, lei direbbe che quando prende voli come quello di oggi, lei generalmente E generalmente come occupa il suo tempo di attesa all aeroporto/i? Base: totale audience (n= 426) quando prende voli come quello di oggi, lei generalmente arriva 7 in largo anticipo 80 pochi minuti prima 19 E generalmente come occupa il suo tempo di attesa all aeroporto? Leggo quotidiani 67 Vado al bar/ristorante per colazione/snack Leggo libro Leggo riviste 27 Telefono Guardo la TV degli aeroporti di Telesia Lavoro/studio per lavoro Guardo i negozi/faccio shopping Ascolto musica 7 Navigo in internet 3 Altro 12 NUMERO MEDIO DI ATTIVITA 2.5 attività Dom 22, 23

9 La TV di Telesia negli aeroporti : fruizione, ricordo e atteggiamenti

10 Tempo di visione della TV di Telesia negli aeroporti: esposizione media al mezzo In media, complessivamente, per quanto tempo ha guardato i programmi (news/intrattenimento/pubblicità) sui monitor tv. Base: totale audience (n= 426) 9 Fino a 2 minuti 41 Tra 3 e 5 minuti 40 oltre a 5 minuti 19 Tempo medio di visione della TV degli aeroporti 4.5 min Dom 7,8

11 Livello di attenzione per i programmi trasmessi dalla TV di Telesia negli aeroporti Lei direbbe che ha guardato i programmi (news/intrattenimento/pubblicità) trasmessi da questi monitor tv..? Base: totale audience (n= 426) 10 Molto attentamente Abbastanza attentamente 1 23 Così così 34 Poco attentamente 28 Per niente attentamente 13 1 Attenzione media (max=5; min=1) 2.70 Dom 7,8

12 Ricordo sollecitato dei programmi visti sulla TV di Telesia negli aeroporti Le leggerò ora alcuni programmi che sono stati trasmessi oggi su questi monitor tv. Per ciascuno le chiedo di indicarmi se ricorda di averlo visto? 11 HANNO GUARDATO ALMENO UN PROGRAMMA 96 Tg/notiziari 75 Pubblicità/spot 52 Meteo / previsioni del tempo 35 Informazioni finanziarie 21 Moda/arredo e lifestyle Programmi di sport Dom 10

13 Gradimento dei programmi dalla TV di Telesia negli aeroporti - hanno guardato il programma E le è piaciuto questo programma/video? Quanto? HANNO GUARDATO IL PROGRAMMA Base: hanno guardato i programmi sui monitor TV Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Valutazione media (max=5; min=1) TG/NOTIZIARI PUBBLICITA'/SPOT METEO / PREVISIONI DEL TEMPO INFORMAZIONI FINANZIARIE MODA/ARREDO E LIFESTYLE PROGRAMMI DI SPORT * FILMATI TURISTICI * TRAILERS CINEMATOGRAFICI/ BREVI PRESENTAZIONI DEI FILM AL CINEMA * PROGRAMMI DI VELA, NAUTICA * Basi statisticamente ridotte Valutazione media complessiva 3,70 Dom 11

14 Interesse per una programmazione fatta di sola pubblicità sulla TV di Telesia negli aeroporti Immagini ora che sui monitor tv di questo aeroporto vi sia una programmazione fatta solo di pubblicità. Rispetto alla programmazione attuale che prevede programmi intervallati da pubblicità, l idea di vedere solo spot pubblicitari la interessa 13 Molto Abbastanza Così così Poco Totale audience N=426 Milano Linate N=222 Roma Fiumicino N= Per niente Interesse medio (min 1 max 5) Dom 13

15 Valutazione della qualità complessiva dai programmi trasmessi dalla TV di Telesia negli aeroporti Tutto considerato, come valuta la qualità complessiva dei video trasmessi sui monitor tv in questo aeroporto? 14 Totale audience N=426 Milano Linate N=222 Roma Fiumicino N=204 Ottima Molto buona Buona 90% 88% 90% Mediocre Scarsa Valutazione media (min 1 max 5) Dom 13

16 Gradimento degli aspetti specifici della TV di Telesia negli aeroporti E pensando ad alcuni aspetti specifici dei video trasmessi sui monitor tv nelle sale d attesa di questo aeroporto, come valuta..? Base: totale audience (n= 426) Ottima Molto buona Buona Mediocre Scarsa Valutazione media (max=5; min=1) 15 Dimensione dell'immagine/del video Qualità dell'immagine (definizione, chiarezza dell'immagine) La posizione degli schermi rispetto alle poltroncine Il volume dell'audio La qualità dell'audio I contenuti dei video trasmessi Valutazione media complessiva 3.05 Dom 14

17 Gradimento complessivo TV di Telesia negli aeroporti per città Pensi in generale a questa iniziativa degli aeroporti di avere monitor tv nelle sale di attesa dove i viaggiatori possono guardare programmi (news/intrattenimento/pubblicità) nell attesa di imbarcarsi. Tutto considerato le piace questa iniziativa? quanto? Base: totale audience (n= 426) 16 Totale audience N=426 Milano Linate N=222 Roma Fiumicino N=204 Si, molto Si, abbastanza 73 83% 85% 79 83% 68 Così così No, poco No, per niente Valutazione media (min 1 max 5) Dom 15

18 Profilo di immagine della TV di Telesia negli aeroporti Le leggerò ora alcune frasi che alcune persone prima di lei hanno detto su questa iniziativa dei monitor tv previsti negli aeroporti. per ciascuna vorrei che mi dicesse quanto è d accordo e cioè molto, abbastanza così così poco o per niente (ruotare l ordine, una risposta per riga) Fa passare più piacevolmente il tempo di attesa Base: totale audience (n= 426) molto abbastanza così così poco per niente Non indica Valutazione media (max=5; min=1) ,75 17 E adatta alle persone che viaggiano molto ,63 E bello, piacevole da guardare in questo contesto ,6 E diversa da altri programmi che si vedono in TV ,33 Mi ha colpito/mi ha interessato ,36 Si rivolge a persone come me ,17 Valutazione media complessiva 3,47 Dom 16

19 TV di Telesia negli aeroporti : Sintesi dei principali indicatori Valori medi (max = 5, min=1) Base: totale audience (n= 426) 18 Livello di attenzione media 2,70 Gradimento complessivo programmi 3,70 Interesse per una programmazione fatta di sola pubblicità 1,34 Valutazione complessiva video 3,10 Valutazione media dei singoli aspetti dei video 3,05 Dom 14