PERIODO DI RIFERIMENTO: PRE-EVENTO EVENTO POST-EVENTO 11/08/2014 08/09/2014 06/10/2014 07/09/2014 05/10/2014 02/11/2014 CAMPIONE: Partecipanti Non Partecipanti 314 396
MERCATO DI RIFERIMENTO: Malditesta e Dori Mestruali Minsan Artico 030009017 ACIDO ACETILS ANG*20CPR 500MG 924113309 ADOLENE 200MG+20MG 30CPR 032790014 ALEVE*10CPR RIV 220MG 032790026 ALEVE*20CPR RIV 220MG 032790040 ALEVE*24CPR RIV 220MG 023766025 ALGOFEN*12CPR RIV 200MG 023766037 ALGOFEN*24CPR RIV 200MG 027432020 ANTALGIL*10CPR 200MG 041962034 ASPIRINA DOL INF*20CPR RIV500M 041962010 ASPIRINA DOL INF*8CPR RIV500MG 004763254 ASPIRINA*10CPR 325MG 004763037 ASPIRINA*AD 20CPR 0,5G 004763405 ASPIRINA*OS GRAT 10BUST 500MG 004763544 ASPIRINA*OS GRAT 20BUST 500MG 004763379 ASPIRINA*RAP 10CPR MAST 500MG 001363074 ASPRO 500*20CPR 500MG 042995011 BRUFEDOL*10CPR RIV 400MG 022593192 BRUFEN*10CPR RIV 400MG 029396037 BUSCOFEN*12CPS MOLLI 200MG 029396049 BUSCOFEN*GRAT 10BUST 400MG 041631021 BUSCOFENACT*12CPS 400MG 025636034 CIBALGINA DOL*10CPR RIV 200MG 029500030 CIBALGINA DUE FAST*12CPR 200MG 029500055 CIBALGINA DUE FAST*24CPR 200MG 040382020 DOLIPRO*12CPR RIV 200MG 040382057 DOLIPRO*12CPR RIV 400MG 033656036 ENANTYUM*20CPR RIV 25MG 029129069 IBUPROFENE C ERBA*10CPR 400MG 029129018 IBUPROFENE CARLO ERBA*12CPR 028561037 KETODOL*20CPR 25MG+200MG RM 035790017 LIOTONDOL ACT*OS GRAT12BUST220 025669197 MOMENT*10CPS MOLLI 200MG 025669019 MOMENT*12CPR RIV 200MG 025669072 MOMENT*24CPR RIV 200MG 025669185 MOMENT*36CPR RIV 200MG 025669110 MOMENT*6CPR RIV 200MG 025669211 MOMENT*GRAT 12BUST 200MG 025669033 MOMENT*OS GTT 12,5ML 20G/100ML 037858014 MOMENTACT ANALG.*GRAT 12BUST 035618038 MOMENTACT*10CPS MOLLI 400MG 035618026 MOMENTACT*12CPR RIV 400MG 035618014 MOMENTACT*6CPR RIV 400MG 021332059 NEOCIBALGINA*12CPR 004558185 NEONISIDINA*12CPR 025319043 NEOOPTALIDON*8CPR RIV 025634015 NUROFEN*12CPR RIV 200MG 039500018 NUROFEN*12CPR RIV 200MG 041982012 NUROFEN*12CPR RIV 200MG 025634128 NUROFEN*12CPR RIV 400MG PVC/AL 025634041 NUROFEN*24CPR RIV 200MG 037916107 NUROFENELLE*12CPR RIV 400MG 034061010 NUROFENIMMEDIA*12CPR RIV 200MG 042028011 OKITASK*OS GRAT 10BUST 40MG 042028023 OKITASK*OS GRAT 20BUST 40MG 930700796 PINEAL TENS 14BUST 004336044 SARIDON*10CPR 004336107 SARIDON*20CPR 028710022 SPIDIDOL ANALG*OS GRAT12BS200M 039600010 SPIDIDOL*12CPR RIV 400MG 039600022 SPIDIDOL*OS GRAT 12BS 400MG AL 034764098 SUBITENE*12CPR RIV 200MG 034764100 SUBITENE*24CPR RIV 200MG 034764050 SUBITENE*OS GRAT 12BUST 400MG 035784026 UNINAPRO*12CPR RIV 220MG 035784038 UNINAPRO*24CPR RIV 220MG 035784014 UNINAPRO*OS GRAT 12BUST 220MG 012437048 VIRDEX*FTE 5SUPP 012437036 VIRDEX*NORM 5SUPP
Analisi quote di mercato a vume evento vs pre/post-evento La QM della linea BUSCOFEN registra una crescita di +0,99% nelle farmacie partecipanti all evento, a fronte di una crescita delle FNP che si ferma a +0,35%. Il valore della QM nelle FP è già più elevato nel Pre Evento di 0,8 punti percentuali: grazie all Evento tale forbice si allarga fino a 1,44 punti. Intre la in questione è riuscita a rosicchiare quote al principale competitor che perde 3,66 punti percentuali nelle FP, mentre la perdita si ferma a 2,36 punti nelle FNP. Nel Post Evento l andamento delle QM della linea in esame rispetto al Pre Evento è pressoché identica sia nelle FP che nelle FNP (-0,81% FP; -0,86% FNP), tuttavia le QM delle FP restano ad un livello più elevato rispetto alle QM delle FNP (7,52% FP; 6,67% FNP). 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 02939 6037 BUSC OFEN *12CP S MOL 04163 1021 BUSC OFEN ACT*1 2CPS 400 +0,99% -3,60% -0,81% -4,66% Farmacie non partecipanti - Andamento QM a vume Evento VS Pre/Post Evento Busco fen Mome nt Okitas k Aspiri na Ketod Nurof en Cibalgi na Enant yum Spidid Neoo ptalid on Sarido n Virdex Equiva Subite lenti ne Pre-Evento 4,40% 2,79% 7,53% 42,10%13,47% 8,07% 5,55% 4,39% 3,78% 2,38% 2,10% 2,10% 1,51% 1,01% 0,47% 1,87% 3,66% Evento 4,31% 3,25% 7,88% 39,74%14,45%10,38% 4,74% 4,66% 3,40% 2,21% 2,07% 2,00% 1,37% 0,97% 0,52% 1,88% 3,74% Post Evento 3,75% 2,62% 6,67% 37,95%15,03%13,17% 4,39% 4,65% 3,46% 2,20% 2,20% 1,84% 1,29% 1,03% 0,47% 1,92% 3,72% +0,35% -2,36% -0,86% -4,15%
Sell-out in pezzi a farmacia evento vs pre/post-evento I pezzi mediamente venduti della Buscofen nalle Farmacie Partecipanti all Evento crescono di 1,90pz, mentre le Non Partecipanti crescono samente di 1,14 pezzi. Intre il numero di pezzi risulta più elevato di 1,57pz nelle FP sin dal Pre Evento: l Evento amplifica tale differenza portanda a 2,33pz. Da segnalare che nel Post Evento le FP continuano a vendere mediamente un numero maggiore di pezzi (10,55pz) rispetto alle FNP (9,10pz). Il Mercato di riferimento nelle FNP durante l evento cresce di più rispetto alle FP (+9,12pz contro 6,91pz rispettivamente); tuttavia il numero di pezzi mediamente venduto risulta più elevato nelle FP rispetto alle FNP in tutti i periodi presi in esame, compreso nel Post Evento. Post Referenza Farmacie Pre Evento Evento Δ Evento % Δ Evento Δ Post Evento % Δ Post Evento Evento Partecipanti 6,24 6,54 5,89 0,30 4,86% -0,35-5,61% 029396037 BUSCOFEN*12CPS MOLLI 200MG Non partecipanti 5,25 5,53 5,12 0,28 5,33% -0,14-2,64% 041631021 BUSCOFENACT*12CPS 400MG Buscofen Moment Okitask Aspirina Ketod Nurofen Cibalgina Enantyum Subitene Spidid Neooptalidon Saridon Virdex Equivalenti Mercato Partecipanti 3,83 5,40 4,24 1,58 0,00% 0,42 10,90% Non partecipanti 3,33 4,18 3,58 0,85 0,00% 0,25 7,66% Partecipanti 10,55 12,45 10,55 1,90 18,00% 0,00-0,03% Non partecipanti 8,98 10,12 9,10 1,14 12,70% 0,12 1,38% Partecipanti 53,97 52,11 53,24-1,87-3,46% -0,73-1,35% Non partecipanti 50,24 51,05 51,81 0,81 1,61% 1,58 3,14% Partecipanti 16,76 18,83 20,71 2,07 12,37% 3,95 23,59% Non partecipanti 16,08 18,56 20,52 2,49 15,46% 4,44 27,64% Partecipanti 9,41 13,02 16,60 3,61 38,37% 7,20 76,48% Non partecipanti 9,63 13,34 17,99 3,71 38,53% 8,36 86,84% Partecipanti 6,76 6,56 6,31-0,21-3,04% -0,46-6,74% Non partecipanti 6,62 6,09 6,00-0,53-8,07% -0,62-9,38% Partecipanti 4,86 5,55 5,59 0,69 14,28% 0,74 15,14% Non partecipanti 5,23 5,98 6,34 0,75 14,29% 1,11 21,21% Partecipanti 4,57 4,59 4,99 0,02 0,39% 0,42 9,13% Non partecipanti 4,52 4,37 4,73-0,15-3,30% 0,21 4,74% Partecipanti 3,16 3,09 3,37-0,07-2,17% 0,21 6,49% Non partecipanti 2,84 2,84 3,01-0,01-0,20% 0,16 5,74% Partecipanti 2,18 2,65 2,71 0,47 21,69% 0,53 24,13% Non partecipanti 2,51 2,66 3,01 0,15 6,06% 0,50 19,90% Partecipanti 2,31 2,31 2,79 0,00-0,16% 0,48 20,53% Non partecipanti 2,51 2,57 2,52 0,06 2,30% 0,01 0,25% Partecipanti 1,95 1,88 1,97-0,07-3,70% 0,02 1,11% Non partecipanti 1,80 1,76 1,76-0,05-2,72% -0,04-2,37% Partecipanti 1,48 1,43 1,53-0,05-3,66% 0,05 3,30% Non partecipanti 1,21 1,24 1,40 0,03 2,38% 0,19 15,98% Partecipanti 1,16 1,08 1,22-0,08-6,88% 0,06 5,52% Non partecipanti 0,56 0,67 0,64 0,11 19,72% 0,09 15,65% Partecipanti 2,59 2,85 2,93 0,26 9,89% 0,33 12,87% Non partecipanti 2,23 2,41 2,62 0,18 8,06% 0,39 17,29% Partecipanti 4,95 5,19 5,80 0,23 4,74% 0,85 17,13% Non partecipanti 4,37 4,80 5,07 0,44 9,96% 0,71 16,22% Partecipanti 126,66 133,57 140,30 6,91 5,45% 13,63 10,76% Non partecipanti 119,32 128,44 136,53 9,12 7,64% 17,21 14,42%
Analisi quote di mercato a vume evento vs anno precedente La QM della Buscofen nelle FP cresce del +3,85%, mentre le FNP si fermano a +3,04%. Intre le QM delle FP fanno registrare QM in valore assuto costantemente più alte (5,47% contro 4,89% nel AP; 9,32% contro 7,87% in Evento) rispetto agli stessi valori fatti registrare dalle FNP. Questi risultati sono imputabili alla decrescita di 2,26 punti percentuali della Moment nelle FP: infatti le QM di tale restano pressoché invariate nelle FNP. +3,85% -2,26% 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 02939 6037 BUSCO FEN*1 2CPS MOLLI 200 Farmacie NON partecipanti - Andamento QM a vume Evento VS AP 04163 1021 BUSCO FENAC T*12C PS 400 Buscof en Mome nt Okitas k Aspirin a Ketod Nurofe n Cibalgi na Enanty um Subite ne Spidid Neoop talidon Sarido n Equiva Virdex lenti AP 4,89% 0,00% 4,89% 40,27% 12,66% 10,44% 6,63% 4,81% 4,14% 2,77% 0,54% 1,84% 2,10% 1,55% 1,05% 2,12% 4,18% Evento 4,34% 3,20% 7,87% 40,21% 14,46% 9,79% 4,81% 4,58% 3,41% 2,24% 0,54% 2,14% 1,95% 1,38% 1,00% 1,87% 3,74% +3,04% -0,33%
Sell-out in pezzi a farmacia evento vs anno precedente I pezzi della BUSCOFEN venduti mediamente durante l Evento dalle FP ammontano a 12,45pz, mentre le FNP non riescono a vendere più di 10,12pz. La crescita rispetto all AP è stata più alta nelle FP con +5,11pz, mentre le FNP si fermano a +3,69pz. Intre i valori di vendita media risultano più elevati nelle FP anche nell AP. A livello del Mercato di Riferimento è evidente una contrazione globale, che tuttavia viene mitigata dall Evento: infatti, mentre nelle FP la decrescita si ferma a -0,66pz, nelle FNP la decrescita arriva fino a -4,45pz. Referenza Farmacie AP Evento Δ Evento % Δ Evento 029396037 BUSCOFEN*12CPS MOLLI 200MG Partecipanti 7,34 6,54-0,80-10,87% Non partecipanti 6,43 5,53-0,90-13,92% 041631021 BUSCOFENACT*12CPS 400MG Partecipanti 0,00 5,40 5,40 0,00% Non partecipanti 0,00 4,18 4,18 0,00% Buscofen Partecipanti 7,34 12,45 5,11 69,60% Non partecipanti 6,43 10,12 3,69 57,43% Moment Partecipanti 55,40 52,11-3,29-5,94% Non partecipanti 53,25 51,05-2,20-4,14% Okitask Partecipanti 15,55 18,83 3,29 21,13% Non partecipanti 16,70 18,56 1,86 11,15% Aspirina Partecipanti 12,70 13,02 0,32 2,53% Non partecipanti 14,51 13,34-1,18-8,10% Ketod Partecipanti 7,78 6,56-1,22-15,69% Non partecipanti 8,65 6,09-2,56-29,61% Nurofen Partecipanti 6,52 5,55-0,97-14,85% Non partecipanti 6,41 5,98-0,43-6,65% Cibalgina Partecipanti 5,41 4,59-0,82-15,15% Non partecipanti 5,55 4,37-1,19-21,38% Enantyum Partecipanti 4,39 3,09-1,29-29,47% Non partecipanti 3,59 2,84-0,75-20,89% Subitene Partecipanti 2,74 2,65-0,09-3,29% Non partecipanti 0,75 0,67-0,08-10,82% Spidid Partecipanti 2,26 2,31 0,05 2,40% Non partecipanti 2,42 2,66 0,24 9,77% Neooptalidon Partecipanti 2,19 1,88-0,31-14,33% Non partecipanti 2,86 2,57-0,29-10,08% Saridon Partecipanti 1,60 1,43-0,17-10,63% Non partecipanti 2,11 1,76-0,35-16,64% Virdex Partecipanti 1,27 1,08-0,19-15,10% Non partecipanti 1,35 1,24-0,11-8,26% Equivalenti Partecipanti 3,03 2,85-0,18-6,07% Non partecipanti 2,80 2,41-0,39-13,85% Partecipanti 6,08 5,19-0,89-14,67% Non partecipanti 5,52 4,80-0,72-13,04% Mercato Partecipanti 134,23 133,57-0,66-0,49% Non partecipanti 132,89 128,44-4,45-3,35%