MANUALE IMMAGINE COORDINATA

MANUALE IMMAGINE COORDINATA

PREMESSA Per il restyling del logo della Fondazione si è voluto percorrere strade diverse dal neurone attuale, sviluppando una proposta grafica incentrata sulle iniziali della Fondazione: CB. Così facendo si vuole rappresentare la storicità dell'istituto e dare contemporaneamente un input di innovazione e modernità con una grafica ed un lettering puliti ed essenziali. Il logo, inoltre, viene compattato in orizzontale per aumentare l'impatto visivo forte ed incisivo e per favorire il successivo inserimento nei vari strumenti di comunicazione. Il colore scelto è il bordeaux poichè apporta un tono di eleganza e sobrietà, evitando così i colori delle tonalità azzurre e verdi già sufficientemente inflazionati nei campi medico/farmaceutici. Con lo stesso colore si è scelto di evidenziare il campo di intervento dell'istituto per rafforzare, anche graficamente, la sua specializzazione. 2

INTRODUZIONE La modulistica aziendale, i biglietti da visita, il sito internet, le brochure e i vari strumenti di comunicazione sono solo alcuni esempi attraverso i quali si manifesta e si rivela l'immagine della Fondazione. Di fatto si tratta di elementi che contribuiscono quotidianamente a rafforzare la sua identità. Quanto più i singoli strumenti di comunicazione sono omogenei tra loro tanto più è favorita l'individuazione del nuovo logo. È quindi molto importante che siano coordinati e rispondano a criteri cromatici, stilistici e grafici comuni, uniformi e coerenti tra loro. L'obiettivo di questo manuale è di fornire gli strumenti e le indicazioni per avere un'immagine coerente e coordinata ed essere sempre informati sui corretti supporti da utilizzare. 3

INDICE Premessa 2 Introduzione 3 Logo 5 Logo 6 Colori 7 Margini di rispetto 8 Applicazioni del logo 9 Modulistica 15 Foglio lettera, foglio segue e fax 16 Buste e biglietti da visita 17 Locandine e evendi 18 Format presentazioni PPT 19 Divieti 10 Eccezioni 11 Caratteri istituzionali 12 Marchio Sistema Sanitario Regione Lombardia 14 4

LOGO

LOGO Il logo rappresenta il primo e più importante veicolo della nuova immagine della Fondazione. Il nuovo logo è costituito da una parte grafica (simbolo bordeaux) e da una parte di testo (nome della Fondazione). Perché la forza di comunicazione risulti di forte impatto, il logo dovrà essere sempre visualizzato con le proporzioni e l'allineamento corretti, come potete vedere qui a fianco. Si raccomanda, per qualsiasi utilizzo o applicazione del logo, di attenersi alle regole esposte nelle pagine successive. 6

COLORI I colori istituzionali del logo sono il bordeaux e il nero. BORDEAUX NERO Nel capitolo Applicazioni del logo troverete le indicazioni per l'utilizzo del logo in positivo e in negativo. In considerazione delle innumerevoli differenze cromatiche che si possono riscontrare a seconda dei metodi di stampa e dei supporti utilizzati, raccomandiamo di utilizzare i colori spot (PANTONE - cioè colori puri e non composti dalla miscela di colori diversi). In caso di stampa in quadricromia trovate qui a fianco i riferimenti della composizione dei colori. Pantone Pantone Supporti lucidi 201C Supporti lucidi Black C Supporti opachi 201U Supporti opachi Black U Quadricromia Cyan 0 % Magenta 100 % Giallo 60 % Nero 30% Quadricromia Cyan 0 % Magenta 0 % Giallo 0 % Nero 100% 7

MARGINI DI RISPETTO Il logo ha bisogno di margini minimi di rispetto per essere sempre ben visibile, senza che ulteriori grafismi ne disturbino la leggibilità. Le dimensioni dei margini di rispetto sono state stabilite sulla base dell altezza della lettera B della scritta BESTA. Lo spazio può essere superiore a questa misura ma mai inferiore. Si raccomanda di rispettare i margini minimi illustrati a fianco. B B B Dimensioni minime del logo Per favorire la corretta visualizzazione e leggibilità di tutti gli elementi del logo è stata stabilita anche la sua dimensione minima in cm 2,5. B Dimensioni minime del logo: cm 2,5 8

APPLICAZIONI DEL LOGO Il logo può essere rappresentato a colori ed in bianco e nero. Si raccomanda di utilizzare la versione a colori. La scelta del logo in positivo o in negativo va effettuata in base alle circostanze qui sopra descritte, oppure per particolari esigenze grafiche. Il logo della Fondazione può, in linea generale, essere utilizzato - sempre a seguito di preventiva autorizzazione sulla base del parere vincolante della Presidenza - in caso di: concessione di un patrocinio comunicazioni relative a progetti cofinanziati/condivisi finanziamento o sponsorizzazione di una particolare iniziativa o di un progetto. A seguito dell avvenuta autorizzazione, all Ufficio Relazioni con il Pubblico dovrà essere inviata una scheda descrittiva dell iniziativa e una copia delle bozze dei relativi strumenti di comunicazione per un parere tecnico-operativo sull utilizzo del logo. È comunque obbligatorio l'utilizzo dei soli file originali, forniti dall Ufficio Relazioni con il Pubblico unitamente alle linee guida per l utilizzo. Riferimenti Segreteria di Presidenza: presidenza@istituto-besta.it tel 02 26684954 Ufficio Relazioni con il Pubblico: comunicazione@istituto-besta.it tel.02.2394 2292/2734 LOGO A COLORI IN POSITIVO Il logo bordeaux e nero su fondo bianco è la versione in positivo. Questa applicazione può essere utilizzata su materiali che presentano un fondo bianco. LOGO IN BIANCO E NERO IN POSITIVO LOGO A COLORI IN NEGATIVO RAPPRESENTATO SU FONDO SCURO Il logo bordeaux e bianco su fondo nero è la versione in negativo. Questa applicazione può essere utilizzata in particolari lavorazioni grafiche che richiedono un fondo scuro. LOGO IN BIANCO E NERO IN NEGATIVO RAPPRESENTATO SU FONDO SCURO 9 La versione in bianco e nero dovrà essere utilizzata, per esempio, nella stampa ad un colore.

DIVIETI Abbiamo visto come il corretto utilizzo dei loghi e delle regole per la loro applicazione permettano il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione della Fondazione. L'utilizzo non corretto o a piacimento frena il processo di memorizzazione della nostra immagine. Raccomandiamo, quindi, di non apportare mai alcuna modifica alle applicazioni proposte. SI È severamente vietato utilizzare il logo in colori diversi dal bordeaux e dal nero, invertire i colori o gli elementi istituzionali, distorcere o deformare il logo stesso. A fianco alcuni esempi di utilizzo non corretto del logo. NO! NO! NO! NO! 10 ISTITUTO NEUROLOGICO CARLO BESTA NO! NO!

ECCEZIONI Solo in alcune specifiche applicazioni può essere necessario inserire una forma semplificata del logo. Il quadrato bordeaux con le iniziali in bianco diventa così il simbolo da utilizzare, ad esempio, nei fogli segue, nelle pagine interne dei documenti o in caso di gadget e materiale promozionale. 11

CARATTERI ISTITUZIONALI Gill Sans È la famiglia di font del nostro marchio e dovrà essere utilizzata in tutti gli strumenti di comunicazione della Fondazione. Gill Sans è una famiglia di font con molte varianti disponibili. Il design di questo font fornisce sufficienti opportunità per risolvere qualsiasi esigenza di impaginazione. Gill Sans Light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Gill Sans Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Gill Sans Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Gill Sans Extra Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & 12

CARATTERI ISTITUZIONALI Arial Nel caso in cui determinati supporti informatici non consentano l utilizzo del font Gill Sans, è possibile utilizzare solo ed esclusivamente il font Arial. Arial Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Ariall Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Arial Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & Arial Bold Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0?!, ; () & 13

MARCHIO SISTEMA SANITARIO REGIONE LOMBARDIA Per sottolineare l unicità del Sistema Sanitario Lombardo, in una logica di comunicazione coordinata rivolta al cittadino, il logo istituzionale viene affiancato dal nuovo marchio Sistema Sanitario Regione Lombardia. Per la corretta applicazione del marchio Sistema Sanitario Regione Lombardia è necessario fare riferimento alle delibere regionali n. VII/9307 del 22 aprile 2009 e n. VII/10256 del 7 ottobre 2009 e relativi allegati, ricordando che la dimensione minima di applicazione è stabilita in cm 3 e che, salvo diverse indicazioni in merito, il rapporto tra i due loghi è stabilito nella misura del 70%. Dimensioni minime del logo: 3 cm Misura al 100% Misura al 70% 14

MODULISTICA

FOGLIO LETTERA, FOGLIO SEGUE E FAX FAX Qui a lato sono rappresentate le nuove versioni del foglio lettera, foglio segue e fax. Per una maggiore praticità in fase di invio, il foglio fax è previsto in bianco e nero. Il foglio lettera e il fax sono disponibili anche in formato word a colori e in bianco e nero, con appositi spazi previsti per la compilazione e la personalizzazione. Unità Operativa Provveditorato-Economato Tel 02 2394 2323 Fax 02 2394 2528 provveditorato@istituto-besta.it Milano, Mittente: Destinatario: N. di Fax: N. di Pagine: Oggetto: Unità Operativa Provveditorato-Economato Tel 02 2394 2323 Fax 02 2394 2528 provveditorato@istituto-besta.it Avviso: le informazioni contenute nel presente fax sono segrete, riservate e destinate esclusivamente alla persona o ditta sopra indicata e che pertanto è proibito ad altri qualsiasi uso delle stesse (C.P. 616). Chiunque entri in possesso per errore del presente fax è invitato ad informare prontamente il mittente al numero sopra indicato e a distruggere il documento. Fondazione I.R.C.C.S. Istituto Neurologico Carlo Besta Via Celoria 11, 20133 Milano - Tel 02 2394 1 CF 01668320151 - PI 04376340156 - www.istituto-besta.it Fondazione I.R.C.C.S. Istituto Neurologico Carlo Besta Via Celoria 11, 20133 Milano - Tel 02 2394 1 CF 01668320151 - PI 04376340156 - www.istituto-besta.it 16

Via Celoria 11, 20133 Milano BUSTE E BIGLIETTI DA VISITA Qui a lato sono rappresentate le nuove versioni delle buste e dei biglietti da visita. Tel 02 2394 2246 Laboratorio Analisi Le buste sono previste nei seguenti formati: 23x11 (con e senza finestra) 23x33 25x35 Via Celoria 11, 20133 Milano Tel 02 2394 1 Via Celoria 11, 20133 Milano Tel 02 2394 2246 Laboratorio Analisi Dott. Giuseppe De Leo Direttore Generale Via Celoria 11, 20133 Milano / Tel 02 2394 2310 - Fax 02 2394 2531 dirgen@istituto-besta.it 17

LOCANDINE E EVENTI Nel caso in cui si realizzassero autonomamente alcuni strumenti di comunicazione (locandine, poster, inviti) è necessario seguire alcune basilari regole grafiche: utilizzare il logo corretto illustrato qui a fianco possibilmente su fondo bianco utilizzare per i testi il font Gill Sans o, se non disponibile, il font Arial. Nel caso di sponsorizzazioni e partecipazioni ad eventi si raccomanda di fornire a terzi (Enti, stampatori, fornitori...) il logo corretto, illustrato qui a fianco, e di richiedere se possibile l applicazione su fondo bianco, seguendo scrupolosamente le indicazioni fornite nel capitolo Margini di rispetto. 18

FORMAT PRESENTAZIONI PPT Qui a lato è rappresentato il format Power Point da utilizzare per tutte le presentazioni. Il format comprende una copertina e una pagina master per l interno. TITOLO PRESENTAZIONE 19 Pagina 1 - Titolo presentazione