TASCHINO NEWS
IL CONCEPT 22
L OBIETTIVO In questi mesi, TASCHINO ha sviluppato una tecnica di produzione delle micronews, con l obiettivo di portare nel mondo delle immagini il concetto di sintesi espresso dalle 140 battute scritte imposte da Twitter. 140characters 3
3 MICRONEWS TASCHINO nasce dall idea di andare oltre l attuale frontiera delle news on line: dando vita a un format specificatamente studiato per i social network. Micro-Content: in formati di 15-30 secondi Multi-Channel: con voice-over e grafiche customizzate Adatto al pubblico specifico: linguaggio 4
PERCHE BREVI 2012 for 2 minute video 2014 for 1 minute video 2015 for 1 minute video 60 second 20 second 15 second Il progetto TASCHINO basa il suo sviluppo sulla cosiddetta soglia di attenzione, ovvero per quanto e fino a quanto l utente dei contenuti offerti dai social si interessa agli stessi. Ricerche hanno confermato come il tempo in cui l utente raggiunge e poi mantiene il picco di attenzione, si sia notevolmente abbassato con l esplosione dei social. In meno di due anni la rete ha visto sbriciolarsi la soglia di attenzione per i video: da 60 secondi, per contenuti di 2 minuti, a 20 secondi, per contenuti di 1 minuto. Ad oggi la soglia di attenzione si attesta intorno ai 15 secondi! 55
IL MERCATO CONFERMA Alla fine del 2014, Facebook ha rilasciato un sistema indicante non solo quando qualcuno sta guardando un video su un social network, ma anche se lui/lei guarda tutta la durata del video, o lascia subito dopo il primo click. Questo conferma il metodo di Taschino e segna un evoluzione verso i contenuti tailor made per i social networks. E poi evidente che l utilizzo di video realizzati per TV/Web e condivisi sui social, è un errore. Gli spettatori tendono a lasciare quei contenuti molto prima di quelli appositi per i social. 6
IL FORMATO 1. Le micronews di Taschino sono customizzate per i social networks (es. Facebook, Twitter, Instagram, ecc.) al fine di: garantire al pubblico una fruizione rapida e istantanea soddisfare i bisogni di un pubblico giovane e giovanile 7
IL FORMATO 2. Le micronews Taschino sono accompagnate da: Un testo chiaro e semplice: comprensibile e fruibile, anche senza audio, da apparecchi mobili Immagini ad effetto non necessariamente collegate al testo Grafiche customizzate e un formato video idoneo ai requisiti dei diversi social networks 8
IL FORMATO 3. Le micronews Taschino vengono costantemente aggiornate per soddisfare la continua evoluzione dei social networks (es. Kik, Snapchat, Tumblr, Vine, Oovoo, ecc.) 9
13 IL LINGUAGGIO Le micronews sono raccontate con un linguaggio moderno, veloce, senza pause e riflessioni. Le immagini sono arricchite e correlate con una timeline battente, che aiuta a comprendere il senso delle notizie nel minor tempo possibile. Sono customizzate per un pubblico specifico. Social networks diversi Utenti diversi 10
PERCHE TASCHINO 11
COSA OFFRE IL MERCATO Video in qualità broadcast troppo lunghi, troppo costosi e progettati per diversi utenti e mezzi di comunicazione. Enormi quantità di video postati sui social media, che sono o UGC (Used Generated Content) o di qualità molto bassa. $ 12
COSA OFFRE TASCHINO Alto rapporto qualità broadcasting/numero di contatti sui social media. Team Specializzati che lavorano esclusivamente per la produzione dei micro contenuti. Delivery Editing Lavorazioni ad hoc per il cliente che permettono di fornire il contenuto adatto per qualsiasi tipo di utenza. Planning Idea Production 13
I RISULTATI L analisi delle interazioni è cruciale! Taschino analizza costantemente la performance dei suoi video per migliorarsi e soddisfare i bisogni dei followers. 14
I RISULTATI Normal Video 133.618 view Taschino Video 527.424 view 15
I NOSTRI CLIENTI 16
LE SOLUZIONI 17
IL GIUSTO PRODOTTO Differenti formati e differenti bisogni dei clienti richiedono un diverso numero di messaggi. Il cliente può decidere se ricevere 1, 5 o 10 micronews ogni giorno. Le micronews saranno pronte per l uso da inserire in un tweet, previo download da una database dedicato. 18
CASE HISTORY CLASSIC MICRONEWS MINI SOCIAL SERIES TESTER FOR A DAY (editoriali, para-editoriali, commerciali) ALCUNI ESEMPI: - Breaking News - Fun News/Backstage - Highlights - Trivia (Q & A) - Introduzioni - Storici - Tutorials Una social serie originale, scritta, girata e prodotta da Taschino. Esempio Huggies: serie di 82 episodi, ognuno da 18 secondi. Un giovane padre che deve affrontare le sfide quotidiane nella gestione di tre bambini. Per quanto sappiamo, questa è stata la prima social serie. Un nuovo formato che integra l utente («tester») nel video virale. Esempio Piaggio: tutti i visitatori di EICMA, Milano, che hanno voluto prendere parte all azione, sono stati inseriti in una micronews da 20 secondi, come dei veri e propri tester del motoveicolo. Questa applicazione è espandibile a molti soggetti, locations e eventi. 19
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