ANALISI CONGIUNTURALE LUGLIO-SETTEMBRE 2006
L Osservatorio è una iniziativa al servizio di tutti gli operatori pubblici e privati del Sistema Turistico Lago di Como realizzata da: www.co.camcom.it www.lc.camcom.it In collaborazione con: www.isnart.it www.ideasturismo.it L analisi congiunturale luglio-settembre 2006 è stata realizzata da:
SOMMARIO 1.0 Premessa 1.1 L occupazione delle strutture ricettive del Sistema Turistico Lago di Como 5 1.2 Il profilo del turista 10 1.3 L andamento dei mercati turistici 107 1.4 L andamento dei principali mercati stranieri 19 1.5 I prodotti vincenti 21 NOTA METODOLOGICA...10
Premessa L indagine qui presentata si inserisce all interno dell Osservatorio del Turismo del STLC e riguarda l occupazione nelle strutture ricettive nell estate 2006 e le prenotazioni per i mesi di ottobre e novembre. (Fonte: Osservatorio del turismo del STLC, Indagine sulle prenotazioni/presenze nelle aree turistiche e sui segmenti di prodotto, ottobre 2006); In sintesi Risulta buona l occupazione nelle strutture del STLC a luglio e agosto. I dati parlano di oltre il 60 di stanze vendute a luglio e del 70 ad agosto. Queste percentuali risultano superiori sia alle medie regionali che nazionali. L occupazione di settembre fa registrare una media del 48,0 superiore alla media nazionale del 42,2. Tra i prodotti spicca naturalmente il Lago che si attesta su buone percentuali lungo tutto il periodo rilevato, tenendo bene anche a settembre rispetto al calo degli altri prodotti. Note positive anche dalle località di Montagna che fanno registrare il picco di occupazione di tutto il STLC ad agosto con il 72,8. Tra le strutture ricettive emerge il buon andamento degli agriturismi nei mesi di luglio e agosto. Dall andamento congiunturale emerge la grande vocazione del STLC al turismo straniero. La clientela estera, infatti, ammonta al 44,3 del totale contro il 31,9 della media nazionale. Tra i mercati esteri principali sono in buona crescita i turisti dalla Germania, e consolidano le loro posizioni il mercato francese e britannico. La durata media dei soggiorni al STLC (4,2 notti) è in media con i dati nazionali, anche se gli italiani consumano vacanze più lunghe al STLC (quasi 5 notti) rispetto alla media nazionale (4,4 notti). Davvero forte è l appeal delle località di Como e Lecco per il turismo d Affari. Il 20,3 dei clienti del STLC sono stati turisti business individuali, anche durante i mesi estivi, quando la media nazionale del periodo è dell 8,5.
1.1 L occupazione delle strutture ricettive del Sistema Turistico Lago di Como La stagione turistica estiva del Sistema Turistico Lago di Como vede buone percentuali di occupazione sia a luglio che ad agosto. La percentuale delle camere vendute a luglio (62,3) è superiore sia alla media regionale (58,8), sia al dato nazionale (58,1). Ancora più incoraggiante il risultato di agosto (70,0) sempre superiore sia alle percentuali regionali che nazionali (rispettivamente il 64,4 e il 69,4). Coerenti con la stagionalità i risultati per settembre, quando sono state occupate il 48,0 delle camere. Il dato (inferiore alla percentuale regionale pari al 57,7) è comunque ben superiore rispetto all andamento nazionale (42,2). La percezione degli operatori del Sistema Turistico Lago di Como sull occupazione complessiva dell intera stagione (58,6) appare sostanzialmente in linea con i rilievi nazionali e regionali. 80,0 L'ANDAMENTO STAGIONALE nelle strutture ricettive del Sistema Turistico Lago di Como (MEDIA sul totale operatori) 70,0 70,0 S.T.L.C. Lombardia 60,0 62,3 58,8 64,4 57,7 50,0 48,0 40,0 30,0 25,8 20,0 14,8 10,0 0,0 occupazione luglio occupazione agosto occupazione settembre prenotazioni ottobre prenotazioni novembre 11,4 6,2 Fonte: Osservatorio del Turismo del STLC, Indagine sulle prenotazioni/presenze nelle aree turistiche e sui segmenti di prodotto, Ottobre 2006
Le prenotazioni per ottobre e novembre rispecchiano il periodo di bassa stagione del Lago, per ottobre ammontano al 14,8 contro il 25,8 della media Lombardia, mentre a novembre le prenotazioni si fermano al 6,2 (11,4 il dato regionale). Occupazione camere luglio-settembre e prenotazioni ottobrenovembre 2006 occupazione luglio occupazione agosto occupazione settembre occupazion e periodo estivo prenotazion i ottobre prenotazi oni novembr e S.T.L.C. 62,3 70,0 48,0 58,6 14,8 6,2 Lombard ia 58,8 64,4 57,7 57,6 25,8 11,4 Italia 58,1 69,4 42,2 57,4 18,7 9,7 Fonte: Osservatorio del Turismo del STLC, Indagine sulle prenotazioni/presenze nelle aree turistiche e sui segmenti di prodotto, Ottobre 2006 Seguendo l andamento dei singoli prodotti, lago e montagna realizzano le migliori percentuali di occupazione e prenotazione lungo tutto il periodo della rilevazione. Nel dettaglio: il Lago è andato piuttosto bene a luglio. Le strutture ricettive del lago hanno fatto registrare una quota di occupazione del 64,8, superiore a quella degli altri prodotti del STLC, ma anche decisamente più alta rispetto alla media Lombardia e Italia (rispettivamente 58,8 e 58,1). Ad agosto il dato sull occupazione arriva al 70,0 di camere vendute, percentuale largamente superiore alla media regionale (64,4) e sostanzialmente in linea con il dato nazionale (69,4). A settembre il Lago tiene meglio rispetto agli altri prodotti del STLC con una percentuale di stanze vendute del 49,0, superando la media Italia (42,2). Più basse le percentuali di prenotazione per ottobre (15,6) e novembre (5,2). la Montagna del STLC vive una buona stagione estiva con percentuali di occupazione alte da luglio a settembre. Luglio si attesta al 63,1, ma il picco di