GRUPPO Scaricato da A cura del Prof. Domenico Ioppolo www.largoconsumo.info Milano, 26 Maggio 2008
La Tv degli aeroporti di Telesia Ricerca condotta da Eurisko Modello di valutazione Media
Il Modello di Valutazione Media della Tv degli aeroporti di Telesia Gli aeroporti in Italia Passeggeri e viaggiatori La Tv degli aeroporti di Telesia Il Profilo degli spettatori I Contatti del media Il gradimento
Gli aeroporti in Italia No-Luogo Luogo con Stimoli Piattaforma Logistica Magnete MEDIA
Gli aeroporti in Italia I Passeggeri Totale Aeroporti Totale Passeggeri all anno anno (2007) Passeggeri con residenza italiana 37 135.926.412 106.022.602 100% 78% Passeggeri con residenza straniera 29.903.811 22%* Fonte Assaeroporti, 2007 * Stima su fonte SEA - ADR
Passeggeri e viaggiatori Gli italiani che dichiarano di prendere almeno una volta l aereo l sono I Viaggiatori 4.900.000 Fonte Sinottica
Passeggeri e viaggiatori I Passeggeri Totale Aeroporti Totale Passeggeri italiani (2007) Viaggiatori italiani in un anno Numero voli medi in un anno 37 106.022.602 4.900.000 22
Passeggeri e viaggiatori La frequenza media di viaggio Più volte a settimana 5 Una volta alla settimana Una volta ogni 2 settimane 17 16 Una volta al mese 20 Una volta ogni 2-3 mesi 16 2 volte l anno 12 1 volta l anno 5 Meno spesso 8 Frequenza media 1,8 v. al mese Fonte GfK EURISKO
Passeggeri e viaggiatori 100% 90% 80% 70% 60% 13,0% 12,0% 16,0% Passeggeri e Voli 2,7% 0,6% 5,7% 12,1% 19,9% 50% 40% 30% 21,0% 16,0% 59% 40,0% 91% 20% 10% 0% 17,0% 5,0% 19,1% Passeggeri Voli Più volte a sett. 1 volta a sett. 2 volte a sett. 1 volta al mese 2-3 volte al mese 1 volta ogni 6 mesi 1 volta anno / Più raram.
Passeggeri e viaggiatori I Frequent Flyer Il 91% dei voli è sviluppato dal 59% dei passeggeri pari a 2.891.000 persone Frequent Flyer
Passeggeri e viaggiatori Motivi del viaggio e tempo di attesa Mi può indicare il motivo del suo viaggio? Per lavoro 77 Per esigenze personali (vacanze e visite amici / parenti) 23 Da quanto tempo è in attesa al gate? Da circa 10 minuti Da 11-20 minuti Da 21-30 minuti Da 31 min a 1 ora Da Più di un ora 25 25 20 16 14 Tempo di attesa media al gate 30 min.
La Tv degli aeroporti di Telesia Aeroporti Monitor Dati Generali BARI BOLOGNA BRESCIA GENOVA MILANO LINATE MILANO MALPENSA NAPOLI ROMA FIUMICINO ROMA CIAMPINO TORINO VENEZIA VERONA 10 10 6 6 33 58 15 26 4 10 10 11 TOTALE PASSEGGERI 2007 99.952.675 TOTALE MONITOR 199 Fonte Assaeroporti
La Tv degli aeroporti di Telesia Copertura nazionale 100% 90% 80% 26,4% Altro 70% 60% 67,6% 50% 40% 30% 73,5% La Tv degli aeroporti di Telesia 20% 10% 32,4% 0% Aeroporti Passeggeri
La Tv degli aeroporti di Telesia Audience nazionale Fonte GfK EURISKO
La Tv degli aeroporti di Telesia Tempo di visione della TV di Telesia 1 minuto 14 2 minuti 27 3-4 minuti 11 5 minuti 29 oltre i 5 minuti 19 Tempo medio di fruizione della Tv di Telesia 4,5 minuti
Il profilo degli spettatori Caratteristiche dell audience Risultano essere esposti alla Tv degli aeroporti di Telesia il 57% dei passeggeri italiani del circuito pari a 44.438.959 contatti 2.052.855 persone Con un tempo di esposizione complessivo di 4,5 minuti
Il profilo degli spettatori Profilo dell audience Fonte GfK EURISKO
Il profilo degli spettatori Profilo dell audience Fonte GfK EURISKO
Il profilo degli spettatori Posizionamento sulla Grande Mappa TOTALE AUDIENCE TV DEGLI AEROPORTI DI TELESIA Percentuali di penetrazione 1 4 11 66 0 1 1 12 0 1 1 2 Gli spettatori della TV degli aeroporti rappresentano un target molto qualificato e pubblicitariamente molto interessante. 0 0 0 0 Fonte GfK EURISKO
Il profilo degli spettatori Copertura nella cella 4 rispetto agli altri mezzi Tv degli aeroporti di Telesia Internet Quotidiani Informazione Cinema 54% 52% 47% 56% Quotidiani finanziari 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Il profilo degli spettatori Le donne TOTALE POPOLAZIONE FEMMINILE 25-54 54 ANNI Età media: 37 anni 79 49 LAUREA 62 7 IMPREND./LIB. PROF./DIRIG. 49 4 NUBILE 52 27
Il profilo degli spettatori Posizionamento rispetto agli altri mezzi Monthlies Weeklies Cinema Internet Tv degli aeroporti di Telesia HEAVY USERS TV TV Newspapers Comm. Radio Radio Rai Tv Sat Fin. Newsp. Tv Music Sport Newsp
Gli aeroporti in Italia Abitudini e attività durante l attesal Quando prende voli come quello di oggi, lei generalmente arriva in largo anticipo pochi minuti prima 19 80 E generalmente come occupa il suo tempo di attesa all aeroporto? Leggo quotidiani Vado al bar / ristorante per colazione / snack Leggo libri Leggo riviste Telefono Guardo la TV di Telesia Lavoro/studio per lavoro Guardo i negozi/faccio shopping Ascolto musica Navigo in internet Altro 3 7 12 18 17 22 20 27 31 30 Numero medio di attività 2,5 67
Profilo I programmi della Tv di Telesia Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Tg / Notiziari 13 62 18 41 Pubblicità/spot 2 36 37 8 3 Meteo Previsioni del tempo 8 74 13 21 Informazioni finanziarie 14 56 21 3 Moda/arredo e lifestyle 14 62 20 3 Programmi di sport 72 20 4 2 Filmati turistici 11 54 28 4 2 Trailers cinematografici Brevi presentazioni dei film al cinema 6 71 23 Programmi di vela, nautica 66 17 17
I Contatti del media 1 sett. 2 sett. 1 mese 6 mesi Contatti Lordi 854.595 1.709.191 3.703.247 22.219.480 GRP 24 47 103 617 Contatti Netti 767.000 1.076.000 1.414.000 1.933.000 Copertura 21,3% 29,9% 39,3% 53,7% OTS 1,1 1,6 2,6 11,5 Universo (persone che transitano nel circuito Telesia): 3.601.500
Gradimento Profilo di immagine della TV di Telesia Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Non indica Fa passare più piacevolmente il tempo di attesa 18 53 16 6 5 2 E adatta alle persone che viaggiano molto 12 53 23 6 5 2 E bella, piacevole da guardare in questo contesto 11 52 24 6 5 2 E diversa da altri programmi che si vedono in TV 10 40 28 12 8 2 Mi ha colpito / mi ha interessato 7 48 25 11 8 2 Valutazione media complessiva 3,47
Gradimento Qualità dei programmi Gradimento dell iniziativa Ottima Molto buona 4 15 Molto 10 Buona 71 90% Abbastanza 73 83% Mediocre Scarsa 9 1 Così così Poco Per niente 11 3 3 Valutazione Media 3.10 Valutazione media 3.86
Appendice Metodologica Universo di riferimento: Campione: Audience della TV di Telesia negli aeroporti reclutata tra i passeggeri in transito presso le aree di imbarco 426 individui, così ripartito: 222 casi: aeroporto di Milano Linate 204 casi: aeroporto di Roma Fiumicino Tecnica di rilevazione Sono state svolte interviste personali presso le aree di imbarco in cui è presente la Tv degli aeroporti di Telesia Periodo di rilevazione Infrasettimanale, da lunedì 25 a venerdì 29 Febbraio
Appendice Metodologica La logica dei numeri TRAFFICO 135.926.412 Totale 106.022.602 Italiani VIAGGIATORI 4.900.000 99.952.675 44.438.959 Telesia (74%) 3.601.500 Spettatori (57%) 2.052.855