DONNE E LAVORO IN MONTAGNA Creatività Competenza Innovazione Tradizione Trento, 30 novembre 2013 Anna Pasquali Progettazione e Marketing Territoriale www.raccontastorie.xoom.it
di cosa vi parlerò come un progetto di storytelling possa contribuire alla conoscenza e alla promozione di aree montane geograficamente marginali 28/11/13
2 ragioni perchè sono qui 1. Mi interesso e mi occupo di montagna: realizzo e coordino progetti per il sostegno ad iniziative di turismo responsabile e sviluppo locale nelle aree rurali 2. Comunicare, promuovere e animare il territorio: un lavoro per le donne in montagna? 28/11/13
Agenda 1. 2 progetti di marketing territoriale 2. focus sulla Valle dei Mòcheni (e le sue donne) 3. comunicare con lo storytelling 28/11/13
Io Lavoro in Montagna 4 video, 8 storie raccontano il LAVORO all'ombra delle Piccole Dolomiti della Vallarsa. Presentato in occasione del Festival Tra le Rocce e il Cielo 2013, il progetto indaga alcuni lavori che appartengono profondamente al DNA di questo pezzo di mondo alpino: lavorare in malga, accogliere l'ospite, coltivare la terra, salvaguardare il territorio e la sua memoria storica. 28/11/13
Gocce di Sapere 6 donne per 5 storie, raccontate in altrettanti video-ritratti dalla Valle dei Mòcheni. Il progetto nasce per dare un volto ed una voce alle donne che si sono messe in gioco nell'estate 2012 conducendo piccole attività dedicate agli ospiti della valle. 28/11/13
La capacità di raccontare se stesse ed il proprio territorio, la volontà di preservarlo genuino ed offrirlo autentico all'ospite sono l anello di congiunzione tra le storie di donne protagoniste dei video-progetti pilota in Vallarsa e Valle dei Mòcheni. 28/11/13
Agenda 1. 2 progetti di marketing territoriale 2. focus sulla Valle dei Mòcheni (e le sue donne) 3. comunicare con lo storytelling 28/11/13
Microesperienze in Valle dei Mòcheni I saperi e la creatività delle donne in campo per l accoglienza turistica (estate 2012) Finanziamento Ufficio per le politiche di pari opportunità - Provincia autonoma di Trento Partners Consorzio Turistico Valle dei Mòcheni (capofila) Associazione P.I.R.L.O. en Bersntol Istituto Culturale Mòcheno (KIB) Soprintendenza Beni librari archivistici ed Archeologici Strumento di comunicazione
Listen to the Voice of Villages Progetto europeo (2009-2011) da dove siamo partiti... Obiettivo Accrescere attrattività e competitività di aree rurali non tradizionalmente vocate al turismo attraverso azioni di sviluppo sostenibile Partners Germania, Austria, Polonia, Repubblica Ceca, Slovenia, Italia (in Trentino: Valle del Chiese, Tesino-Vanoi, Valle dei Mòcheni) Vision H20 Progetto-pilota in Valle dei Mòcheni 28/11/13
... dove siamo arrivati Microesperienze 2012 Cosa sono? Piccoli laboratori e attività ludico-didattiche rivolte agli ospiti della valle nei mesi di luglio e agosto Si propongono di mettere in luce saperi e tradizioni locali, porre l attenzione sulla vita rurale alpina, in particolare rispetto al know-how femminile Target: famiglie con bambini 28/11/13
... dove siamo arrivati Microesperienze 2012 Obiettivi Favorire il consolidamento di una promozione turistica coordinata (calendarizzazione della proposta di animazione della valle) e coerente con gli obiettivi strategici individuati dal progetto Listen to the Voice of Villages Stimolare gli operatori turistici ed economico/sociali a lavorare assieme su alcuni piccoli obiettivi comuni condivisi Sostenere l imprenditorialità femminile nel campo dell ospitalità turistica (scambio di know-how, formazione sulla promozione on-line)
prove di dialogo tra modi diversi di fare turismo allargamento della partecipazione apporto di nuove idee Coordinatore esterno Metodo di lavoro Associazione P.I.R.L.O. En Bersntol Piccoli Agritur/B&B Consorzio Turistico Direttore/personale GRUPPO DI LAVORO Soggetti privati Operatori turistici/economici Istituto Culturale Mòcheno Soprintendenza Beni librari archivistici e archeologici
donne, protagoniste! You tube Valle dei Mòcheni Bersntol
Agenda 1. 2 progetti di marketing territoriale 2. focus sulla Valle dei Mòcheni (e le sue donne) 3. comunicare con lo storytelling 28/11/13
a proposito di metodo Pianificare con il gruppo di lavoro: condividere gli obiettivi a monte del progetto video Scegliere il tema conduttore del racconto Indagine qualitativa/interviste semistrutturate Tono informale, c è confidenza tra l intervistato e chi riprende Coordinatore progetto Gruppo di lavoro Film-maker
un pò di numeri! (aggiornato al 30.11.2013) Daniela 4.004 * Barbara 3.778 Eleonora 2.867 Gocce di Sapere 2012 Io Lavoro in Montagna 2013 Graziella e Patrizia 2.228 Paola 2.161 Paolo e Irene 1.267 Cristina e Luigina 1.261 Maria e Sabrina 1.200 Giorgio e Lucio 1.063 * n. visualizzazioni video e immagini sono strumenti ormai comuni per dialogare con il proprio cliente
rassegna stampa Gocce di Sapere
Gocce di Sapere
Gocce di Sapere
Gocce di Sapere
Io Lavoro in Montagna
Io Lavoro in Montagna
Io Lavoro in Montagna
curiosando qua e là Storytravelers www.storytravelers.com Become Basilicata Living Valsugana in Stereo Can t forget Italy www.cantforget.it Intima Umbria www.umbriaontheblog.com
per concludere 1. Un nuovo modo di comunicare Oltre la logica della sola promozione, verso un mix social-businnes --> approfondire temi sociali, che coinvolgono l utente e suscitano partecipazione 2. Nuovi strumenti di comunicazione (social, blog) Sono gli altri a parlare di noi, nel bene e nel male! Accettare la sfida 28/11/13
per concludere 1. Essere autentici Attenzione alla coerenza tra ciò che diciamo e ciò che possiamo effettivamente offrire 2. Uno sguardo esterno Sapersi lasciar sorprendere dalla bellezza di quello che è sotto i nostri occhi ogni giorno 28/11/13
A ciascuno la sua storia! Hai una storia da raccontare? Lascia il tuo post-it sulla cartina! Completa il puzzle Ritratti di Montagna 28/11/13
Grazie dell attenzione! Anna Pasquali Destination Manager tel 347 338 7956 e-mail annapasquali.tn@gmail.com raccontastorie.xoom.it 28/11/13