Ospitalità Italiana Marchio di Qualità Manuale d applicazione. Ospitalità Italiana Marchio di Qualità Manuale d applicazione
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- Livia Berardino
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1 Ospitalità Italiana Marchio di Qualità
2 Indice 1.1 Il Marchio 1.2. Il segno 1.3. Colori istituzionali 1.4. Il naming 1.5. Il marchio a un colore 1.6. Il marchio a un colore su fondo nero 1.7. Il marchio su fondi non bianchi 1.8. Il segno a un colore 1.9. Il segno a un colore su fondo nero Colori istituzionali Dimensioni minime di utilizzo del marchio Dimensioni minime di utilizzo del segno Area di rispetto Varianti da evitare 3.11 I banner Il marchio su banner già personalizzato Personalizzazione di una dem Il marchio su una dem già personalizzata 2.1. Tipografia istituzionale e promozionale 2.2. Tipografia istituzionale e promozionale Applicazioni - Esempio A 3.2. Applicazioni - Esempio B 3.3. Applicazioni - Esempio C 3.4. Altra applicazioni - Carte intestate e biglietti Altre applicazioni - Carte intestate e biglietti Altre applicazioni - Biglietti da visita 3.7 Vetrofanie 3.8. Applicazione sul web 3.9. Applicazione su pagine pubblicitarie Targhe
3 Introduzione Il marchio di qualità Isnart è il riconoscimento più prestigioso per le strutture italiane dell'ospitalità. I ristoranti, gli agriturismi, gli hotel e i camping che rispettano una serie di parametri e di giudizi dei propri ospiti possono usarlo sui loro materiali e sulle comunicazioni. Per rispondere ai nuovi tempi, dinamici e moderni nei quali il Made in Italy assume un valore sempre più significativo il marchio ha subito una lieve quanto necessaria rivisitazione. Nasce OSPITALITA' ITALIANA, il nuovo marchio. A sottolineare e valorizzare l italianità come stile di accoglienza e ospitalità, unico e di alto livello. Questo manuale vuole mettere chiunque in condizione di usarlo al meglio e nel modo più efficace.
4 MARCHIO ED ELEMENTI DI BASE
5 1. 1. Il marchio
6 1.2. Il segno Il segno del marchio di qualità di Isnart nasce dalla ridefinizione della Q di qualità, ottenuta da un tratto più autorevole, dal mantenimento del richiamo all'oro come valore alla preziosità del saper essere ospitali e con l'inserimento dei colori nazionali.
7 1. 3. Colori istituzionali QUADRICROMIA C6 M27 Y85 K0 PANTONE DS 19-4 U QUADRICROMIA C0 M15 Y82 Ko PANTONE DS 5-3 U QUADRICROMIA C11 M25 Y100 K25 QUADRICROMIA C25 M100 Y100 K0 PANTONE DS U PANTONE DS 80-1 U
8 1. 4. Il naming Il naming orienta e sottolinea ultieriormente la personalità del marchio, andando a pescare in un concetto vero, riconosciuto e ricercato in tutto il mondo: l'ospitalità italiana. Il lettering premia la rotondità come concetto di semplificazione e accessibilità.
9 1. 5. Il marchio a un colore Il marchio OSPITALITA' ITALIANA è stato studiato anche in versione monocromatica per poter essere applicato quando è disponibile un solo colore di stampa.
10 1. 6. Il marchio a un colore su fondo nero
11 1. 7. Il marchio su fondi non bianchi Nei casi di applicazione del marchio su fondi colorati o fotografici sono necessarie versioni distinte. Per fondi colorati - con tinte chiare - rimane il logo originale, con fondi scuri sarà d obbligo la versione in negativo. Nel caso di sfondi fotografici, il marchio verrà applicato in bianco - su fondi scuri - e in nero - su fondi molto chiari.
12 1. 8. Il segno a un colore
13 1. 8. Il segno a un colore
14 Colori istituzionali QUADRICROMIA C0 M0 Y0 K100 PANTONE DS U QUADRICROMIA C0 M0 Y0 K50 PANTONE DS U
15 Dimensioni minime di utilizzo del marchio B 7 cm 5 cm 3 cm < di 3 cm Il marchio OSPITALITA' ITALIANA può vivere in qualsiasi formato, dai più importanti fino ai biglietti da visita. In questa pagina sono rappresentate quattro ipotetiche dimensioni: 7, 5 e 3 cm. Al di sotto di quest ultima è necessario utilizzare la versione B, adattata appositamente per garantire la leggibilità.
16 Dimensioni minime di utilizzo del segno B 6 cm 4 cm 2,5 cm < di 2,5 cm
17 1,5 cm Area di rispetto 2 cm 2 cm 1 cm In questa pagina viene illustrata l'area di rispetto del logo. Questo perché per sua natura il marchio OSPITALITA' ITALIANA è destinato a convivere con altri marchi. Prendendo come unità di misura il centimetro, nell apporre ulteriori marchi si dovranno rispettare precise distanze: 1,5 cm in alto, 1 cm in basso e 2cm a destra e a sinistra.
18 Varianti da evitare C Vengono qui rappresentati esempi di utilizzi del marchio, consentiti e non. Sulla sinistra i due utilizzi corretti, sulla destra le versioni errate. Attenzione: quando si volesse applicare solo il segno - privato del logotipo - non basterà utilizzare la semplice risultante grafica dalla sottrazione ma un apposita versione ( C ).
19 APPLICAZIONI
20 2. 1. Tipografia istituzionale e promozionale a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - I font istituzionali e promozionali del marchio OSPITALITA' ITALIANA sono: l Adobe Garamond Pro e l Helvetica. In questa pagina, la declinazione dell Adobe Garamond Pro nelle sue forze Regular e Bold - Regular per tutti i testi redazionali, Bold per la titolazione.
21 a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / Tipografia istituzionale e promozionale 2 a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - In questa pagina, la declinazione dell Helvetica nelle sue forze Regular, Neu Light Condensed e Neu Light Condensed Bold per le didascalie e tutti gli altri testi.
22 Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax P. IVA Applicazioni - esempio A Francesco Andrea direttore del personale Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Il marchio OSPITALITA' ITALIANA nasce per vivere su materiali istituzionali, targhe, decalcomanie, bandiere e su tutte le applicazioni che i titolari vorranno utilizzare. Di seguito alcune casistiche di applicazioni su carta intestata in cui è presente un secondo marchio. Anche rispetto ai profili del foglio il marchio segue le regole dell area di rispetto.
23 Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax P. IVA Applicazioni - esempio B Francesco Andrea direttore del personale Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Qualora sulla carta intestata fosse presente, oltre al marchio dell albergo, del ristorante o dell agriturismo anche quello di una eventuale catena di riferimento, il marchio di qualità andrà inserito sempre vicino a quello del singolo esercizio.
24 3. 3. Applicazioni - esempio C Francesco Andrea direttore del personale Via Francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Via Francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA
25 3. 4. Altre applicazioni - Carta intestata e biglietti 1 Francesco Andrea direttore del personale Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA altri marchi altri marchi altri marchi Su carta intestata, quando il marchio venisse apposto insieme ad altri riconoscimenti di qualità e servizi, dovrà essere inserito insieme a questi ultimi e applicato nella sua versione B (vedi 1.11). Sui biglietti da visita, la posizione del marchio sarà in alto, indifferentemente a destra o a sinistra, sempre nella sua versione B.
26 3. 5. Altre applicazioni - Carta intestata e biglietti 2 Francesco Andrea direttore del personale Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Nel caso di carta intestata in cui il marchio dell esercizio sia apposto in basso - centrato -, Ospitalità Italiana potrà essere inserito sulla stessa linea, indifferentemente a destra o a sinistra, con preferenza per quest ultima. Il marchio da inserire sarà sempre nella sua versione B.
27 3. 6. Altre applicazioni - Biglietti da visita Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Via Francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it P. IVA Nel caso di biglietti da visita, le regole da seguire per l inserimento del marchio sono le stesse del punto 3.xx. Applicazioni su fondi non bianchi. Nel caso di fondi bianchi il marchio rispetta i suoi cromatismi originali. Per tutti comunque - in quanto a dimensioni - la versione da utilizzare è la B ( Dimensioni minime di utilizzo del marchio).
28 3. 7. Vetrofania
29 3. 9. Applicazioni su pagine pubblicitarie Questo è un finto testo Questo è un finto testo Questo è un finto testo Queso è un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. E un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Ad indicare carattere tipografico e corpo. Queso è un finto testo serve Un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Queso è un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. E un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Ad indicare carattere tipografico e corpo. Queso è un finto testo serve Un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Queso è un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. E un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Ad indicare carattere tipografico e corpo. Queso è un finto testo serve. Un finto testo serve ad indicare carattere tipografico e corpo. Via Francesco Andrea, Roma Italy tel fax info@altromarchio.it
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