UNIVERSITÀ DI PAVIA MANUALE D USO DEL MARCHIO
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- Maurizio Locatelli
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1 MANUALE D USO DEL MARCHIO
2 INTRODUZIONE: L IMMAGINE In questo manuale sono illustrate le regole base per la corretta applicazione del marchio Università di Pavia. Il logo, i caratteri tipografici e i colori scelti sono infatti gli elementi che partecipano alla costruzione dell identità visiva di qualsiasi attore che voglia presentarsi al mercato, sia esso un prodotto mass market, un Istituzione o un ateneo. Sono il suo volto commerciale ma anche istituzionale, quello che permetterà all Università di Pavia di essere riconoscibile nel tempo agli occhi del suo pubblico interno, ma anche esterno. Proprio per il ruolo centrale che rivestono, tali elementi devono essere rappresentati e utilizzati secondo regole precise e inderogabili, al fine di garantire la coerenza e l efficacia dell intero sistema di identità visiva. Per questo è importante che il manuale, nella sua forma cartacea o digitale, venga trasmesso a tutti coloro che in futuro si occuperanno di progettare elementi di comunicazione per l Università di Pavia.
3 IL MARCHIO E I RIFERIMENTI CROMATICI Pantone 110 C CMYK: C 5; M 19; Y 100; K 17 web: CEAB13 RIF: UNIPV marchio col Per ogni elemento, dall alto, nell ordine: il riferimento Pantone, le percentuali di quadricromia, i valori esadecimali per web.
4 RIPRODUZIONE DEL MARCHIO IN BIANCO E NERO Pantone Cool Gray 8 U black: C 0; M 0; Y 0; K 60 web: 8B8D8E RIF: UNIPV marchio BN Per ogni elemento, dall alto, nell ordine: il riferimento Pantone, le percentuali di nero, i valori esadecimali per web.
5 CARATTERI TIPOGRAFICI REGOLE D USO La dicitura è composta in carattere FUTURA book Il marchio non può essere riprodotto in dimensioni inferiori a 20 mm, preferibilmente 25 mm per una migliore lettura della parte visiva del marchio. 20 mm/57 px (uso web) L uso del marchio è consentito su fondi di qualsiasi colore, nonché su sfondi grafici o fotografici. Nell eventualità in cui venga usato sullo stesso colore ocra o su colore simile, è ammesso il ricorso a ombra portata per favorirne la lettura. Futura: ABCDEFGHILMNOPQRSTUVZ abcdefghilmnopqrstuvz RIF: UNIPV marchio A col RIF: UNIPV marchio A BN RIF: UNIPV marchio A col
6 7% B. POSIZIONE DEL MARCHIO Il marchio Università di Pavia va usato sempre al vivo sul bordo dello spazio disponibile, con l unica eccezione della carta intestata digitalmente, da stampare con stampanti da ufficio. Esso è stato creato per essere utilizzato come firma della pagina, in basso a destra rispetto allo spazio disponibile (versione A); nelle occasioni in cui questo si renda necessario, può anche essere utilizzato come intestazione, in questo caso in alto a sinistra (versione B). In entrambi i casi il marchio dovrebbe essere collocato in modo da lasciare libera un area del 7% circa rispetto al totale dello spazio disponibile in orizzontale. 7% A.
7 USI PARTICOLARI In taluni casi particolari, in cui sia necessario attribuire al marchio una funzione di testata, come ad esempio la homepage del sito istituzionale, può essere consentito l uso del logotipo Università di Pavia al di fuori del marchio stesso, lasciando il tassello a contenere il solo elemento visivo. Questo uso dovrebbe essere però limitato a casi eccezionali.
8 I FILE DIGITALI: QUANDO USARE COSA Queste specifiche sono destinate a un uso corretto dei file digitali contenuti nel CD-ROM allegato, e non per uso generale. JPG (Joint Photographic Experts Group, standard internazionale di compressione per immagini a tono continuo, sia a livelli di grigio che a colori). File altamente compresso, in RGB, da usare in tutte le applicazioni web. ATTENZIONE: da non usare per stampa su carta. PNG (Portable Network Graphics, formato di compressione per immagini che supporta l uso di fondi trasparenti). File leggermente compresso, in RGB, con fondo trasparente, da usare su sfondi scuri, per web e per stampa. TIFF (Tagged Image File Format, formato di file basato su tag per l archiviazione e scambio di immagini raster): file non compresso, CMYK da usare per stampa, nelle sue dimensioni originali o in dimensioni inferiori. AI (Adobe Illustrator): file vettoriale, da usare quando è necessario stampare il marchio in dimensioni ingrandite, senza perdere di definizione (nota: il file potrebbe non essere visualizzato in assenza dei programmi grafici necessari, ma può essere comunque inoltrato all utilizzatore finale).
9 Via Gustavo Modena, Milano tel
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