Gelateria Italiana Marchio di Qualità. Manuale d applicazione

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1 Gelateria Italiana Marchio di Qualità Manuale d applicazione

2 Indice Introduzione Marchio ed elementi base Il marchio Progettazione del marchio Il pittogramma Colori istituzionali Il logotipo Il marchio a un colore Il marchio su fondi non bianchi Il pittogramma a un colore Dimensioni minime di utilizzo del marchio Dimensioni minime di utilizzo del pittogramma Area di rispetto Varianti da evitare Dall esempio di Ospitalità Italiana; brand internazionale di certificazione tra i più autorevoli sul tema ristorazione Made in Italy, nasce il progetto Certificazione delle Gelaterie Italiane all Estero. Il progetto ha l obiettivo di riconoscere e certificare le gelaterie artigianali italiane nel mondo. Le gelaterie certificate verranno identificate tramite un marchio, dallo stile unico e con un tocco istituzionale. Nasce così Gelateria Italiana. Il marchio Gelateria Italiana avrà quindi l importante ruolo di simboleggiare lo standard qualitativo internazionale nel mondo del gelato artigianale. Questo manuale vuole essere quindi di aiuto e mettere in condizione di usarlo al meglio e nel modo più efficace chiunque lo debba utilizzare Applicazioni Tipografia istituazionale e promozionale Esempi: carta intestata e biglietto da visita Targa in ottone Applicazioni web Bollini web Banner

3 1. Marchio ed elementi base Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

4 1.1 Il marchio Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

5 1.2 Progettazione del marchio Fig 1, 2, 3 Fasi intermedie di progettazione Fig 4 Creazione motivo a ricciolo

6 1.3 Il pittogramma Le proporzione e le forme del pittogramma sono state studiate per mantenere equilibrio ed armonia. Il principale elemento distintivo è l utilizzo della lettera Q riconosciuta già a livello nazionale ed internazionale come simbolo per la qualità (in primis Ospitalità Italiana). La lettera Q viene interpretata in chiave illustrativa. Il dinamismo delle linee riprende il gesto della pennellata (evoca il gesto di un artista/pittore). La stessa manualità la ritroviamo nella spatolata caratteristica del servizio del gelato artigianale italiano. Un ulteriore elemento caratterizzante è la fascia tricolore che va a formare il cono del gelato. Il movimento della fascia può evocare il gesto del visto, ovvero dell approvazione qualitativa (quality approved).

7 1.4 Colori istituzionali Quadricromia C0 M15 Y82 K0 Pantone DS 5-3 U Quadricromia C11 M25 Y100 K25 Pantone DS U Quadricromia C25 M100 Y100 K0 Pantone DS 80-1 U Quadricromia C0 M0 Y0 K0

8 1.5 Il logotipo La parte tipografica riprende la scritta presente nel marchio di Ospitalità Italiana, ottenuta modificando leggermente alcune proporzioni e regolando la crenatura di un carattere lineare geometrico. È stato mantenuto invece lo stesso pay-off ingrandito leggermente per favorire un immediata leggibilità dell intero logotipo.

9 1.6 Il marchio a un colore Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

10 1.7 Il marchio su fondi non bianchi Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

11 1.8 Il pittogramma a un colore Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

12 1.9 Dimensioni minime di utilizzo del marchio Il marchio GELATERIA ITALIANA può essere riprodotto in qualsiasi formato. In questa pagina sono riportati alcuni esempi. Nel caso di un utilizzo con un formato inferiore ai 3 centimetri di larghezza è stata progettata una versione apposita (B). Si sconsiglia un utilizzo inferiore ai due centimetri. 7 cm 5 cm 3 cm 2 cm

13 1.10 Dimensioni minime di utilizzo del pittogramma Il pittogramma del marchio GELATERIA ITALIANA può essere riprodotto in qualsiasi formato. Non avendo caratteri tipografici può essere anche molto piccolo. 5 cm 3 cm 2 cm 1 cm 0.5 cm

14 1.11 Area di rispetto L area di rispetto del logo dipende essenzialmente dalle dimensioni di utilizzo. Solitamente le proporzioni e le distanze vengono decise caso per caso dal grafico che si troverà ad impaginare. Nel caso in cui il marchio venisse usato in piccolo (come per esempio alla fine di brochure, flyer o nei colophon) sarà sufficiente una distanza di 1 centimetro. 1 cm

15 1.12 Varianti da evitare Distorsioni e cambi di proporzioni Pittogramma con colori invertiti o modificati Versione a colori senza la striscia bianca nella fascia tricolore del cono Versioni a un colore con fascia centrale del cono piena

16 2. Applicazioni Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

17 2.1 Tipografia istituzionale e promozionale I font istituzionali e promozionali del marchio Gelateria Italiana sono: l Adobe Garamond Pro e l Helvetica. In questa colonna, la declinazione dell Adobe Garamond Pro nelle sue forze Regular e Bold - Regular per tutti i testi redazionali, Bold per la titolazione. In questa colonna, la declinazione dell Helvetica nelle sue forze Neu Light Condensed Bold, Regular e Neu Light Condensed per le didascalie e tutti gli altri testi. a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + - a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v w x y z à é è ì ò ù A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V W X Y Z , ; :.?! # * $ % / + -

18 2.2 Esempi: carta intestata e biglietto da visita Via francesco Andrea, Roma Italy _ tel fax _ P. IVA Esempi di carte intestate e biglietti da visita. Affinché Il marchio dell esercizio non venga confuso con quello di qualità, quest ultimo potrà assumere un importanza secondaria. Per quanto riguarda l area di rispetto, non deve essere minore di un centimetro se vicino ad altri marchi, mentre la distanza dai bordi dipenderà dalla griglia di ogni impaginato. Francesco Andrea Direttore del personale Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax P. IVA Via francesco Andrea, Roma Italy tel fax P. IVA

19 2.3 Targa in ottone Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

20 3. Applicazioni web Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

21 3.1 Bollini web Per l applicazione del marchio sul web sono stati creati degli appositi bollini per facilitarne l inserimento e rendere il marchio più visibile. Le tre versioni proposte (colore caldo, freddo e neutro) consentono di scegliere il colore più adatto alla propria pagina web. Eventualmente potrà linkare al sito In questa circostanza è stata usata la versione B, alla pagina 1.9 Dimensioni minime di utilizzo.

22 3.2 Bollini web (esempio) Gelateria Italiana / Manuale d applicazione

23 3.3 Banner 728 x 90

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