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2 A pparire ai primi posti dei risultati sui motori di ricerca significa incrementare notevolmente la visibilità del proprio nome e/o del nome del proprio Studio Legale, attirando l'attenzione di chi sta navigando il Web in cerca di un avvocato. Non sempre le ricerche degli utenti sono specifiche, la maggior parte delle volte l'utente medio svolge ricerche generiche, digitando frasi come "cerco un avvocato a Roma" oppure "consulenza legale per divorzio". In questi casi quello che Google (o un altro motore di ricerca) gli mostra è una pagina di risultati ordinati in base alla pertinenza del loro contenuto in relazione alla la "domanda" dell'utente. In altre parole, il potenziale cliente che cerca "avvocato a Roma" avrà come risultati le pagine che i programmi di indicizzazione Google ritengono correlate alle parole "avvocato" e "Roma", e, successivamente, quelle che ritengono correlate a parole simili. In quanto, come già detto, ricerche mostrano che il 75% degli italiani usano Internet per trovare un avvocato, è molto utile in termini di visibilità e incremento della potenziale clientela essere tra i risultati del maggior numero possibile di ricerche Google (a patto ovviamente che queste ricerche siano correlate alla vostra attività). Anzi, non solo "essere tra i risultati" ma "essere tra i primi risultati". L'insieme di tecniche volte a massimizzare la visibilità di un Sito Web nei risultati dei motori di ricerca prendono il nome di Search Engine Optimization (SEO), e hanno come obiettivo quello di incrementare l'indicizzazione del Sito e migliorarne il posizionamento. Ma cosa vuol dire? Indicizzare un Sito significa inserirlo nei database dei motori di ricerca, collegandolo ad essi attraverso parole-chiave strategiche, per fare in modo che il Sito appaia nei risultati di diverse ricerche possibili. Posizionare il Sito significa invece fare in modo che quel Sito appaia tra i primi posti dei risultati di quelle ricerche. Come si può dedurre questi non sono obiettivi che si raggiungono in qualche giorno: ci vorranno mesi prima che il vostro Sito sia indicizzato e ottenga un buon posizionamento. Ma con qualche accorgimento e un po' di pazienza i risultati in termini di traffico di utenza sono assicurati: non solo molte più persone vedranno il vostro Sito, ma lo vedranno in una posizione ottimale a generare subito interesse. Ecco quindi una serie di accorgimenti volti ad ottenere migliori risultati in termini di indicizzazione ed ottimizzazione del posizionamento del vostro Sito Web sui motori di ricerca. Dare un titolo ad ogni pagina Nei risultati di ricerca il titolo della pagina è riportato nella prima riga. È la prima cosa che l'utente (e il sistema di indicizzazione) vede del Sito, è il principale elemento valutato dal motore di ricerca nel correlare il Sito alla ricerca dell'utente ed è anche il principale elemento che ha l'utente per decidere se il vostro Sito contiene le informazioni che stava cercando. Assegnare titoli differenti in base alla pagina fa si che le varie pagine vengano correlate ad un maggior numero di ricerche, e quindi appaiano in più ricerche. È fondamentale ovviamente che il titolo sia coerente con il contenuto, e riporti sempre delle parole-chiave strategiche (es. il nome del vostro Studio). Il titolo si inserisce sotto la voce <title> del codice sorgente della pagina html.

3 Fornire una descrizione per ogni pagina Anche quello che viene scritto nel metatag <description> del codice viene utilizzato per l'indicizzazione dai motori di ricerca, e viene inoltre anch'esso visualizzato nei risultati: esattamente sotto il titolo troviamo la descrizione della pagina Web. Nel caso in cui nel codice html non sia presente una descrizione, o nella descrizione della pagina non siano presenti le parole chiave contenute nella ricerca dell'utente, Google genererà una descrizione prendendo le frasi dalla pagina che contengono quelle determinate parole. Per evitare quindi descrizioni sconnesse ed "improvvisate" da parte di Google, è importante utilizzare anche in questo campo delle parole-chiave strategiche, cercando cando di anticipare le possibili ricerche nei quali risultati vorreste apparire. Inserire il tag "Alt" nelle immagini Anche le immagini hanno un valore fondamentale nell'indicizzazione di una pagina Web. Il tag "alt" (che si inserisce sempre nel codice html) non è altro che la descrizione di quell'immagine, che si visualizzerà passando il cursore su di essa, e in caso di un suo mancato caricamento. È importante che la descrizione dell'immagine sia chiara e concisa, in quanto il motore di ricerca tenderà a valutare descrizioni troppo lunghe come tentativi di spam, e quindi non indicizzerà correttamente la pagina. Inserire collegamenti interni È necessario assicurarsi che il Sito abbia una buona mappatura interna, e cioè che il passaggio tra una pagina e l'altra avvenga a in modo semplice ed intuitivo attraverso link che avrete inserito nel codice. A questo proposito è fondamentale che il logo del Sito contenga il link di rimando alla Home Page, e che sia sempre presente in tutte le pagine insieme alla barra di navigazione (Menu) e la sezione "contatti" (o un link di rimando alla pagina dedicata) Creare una Sitemap XML da inviare ai motori di ricerca La Sitemap non è altro che l'elenco dettagliato delle pagine che compongono il tuo Sito. Inviarla ai motori di ricerca serve ad assicurarsi che il motore sia a conoscenza oscenza di tutte le pagine del Sito, compresi quei dettagli che potrebbero sfuggire al sistema di indicizzazione automatico. Per ogni URL (percorso della pagina Web) la Sitemap indica infatti tutti i dettagli possibili, compresa la data dell'ultimo aggiornamento, la frequenza di modifica, il valore di importanza che quella pagina ha rispetto alle altre. È possibile creare la Sitemap XML del vostro Sito sulla pagina xml-sitemaps.com. Una volta creata, salvarla come sitemap.xml e caricarla nel file root del vostro Sito. Per inviarla a Google basta creare un account su Google ogle Webmaster Tool, cliccare "Configurazione Sito", "Sitemap" e infine "Invia una Sitemap". È possibile mandare la vostra Sitemap anche ad altri motori di ricerca, come Yahoo, Bing, Msn,.. Mantenere il Sito "leggero" Evita video troppo pesanti, animazioni SWF, filmati Flash, e qualunque formato che implichi un peso notevole, incidendo sulla velocità di caricamento della pagina. Aggiornare spesso i contenuti Inserisci periodicamente nuovi contenuti all'interno del Sito, in modo che i motori di ricerca ne possano verificare l'effettivo utilizzo, e possano identificare come "aggiornate" quelle

4 informazioni correlate alle ricerche degli utenti. Se l'ultimo aggiornamento del vostro Sito corrisponde all'anno scorso Google penserà che il Sito sia in disuso, e che le informazioni in esso contenute siano troppo datate per essere rilevanti. Con questi accorgimenti il vostro Sito sarà più indicizzato, e otterrà un migliore posizionamento nei risultati di ricerca, in modo da apparire anche in quelle ricerche generiche che costituiscono la norma online. Ma è probabile che, essendo il vostro Sito popolare nelle ricerche, adesso siate oggetto anche di quelle che possiamo definire "ricerche specifiche e dirette", in altre parole: l'utente che avrà trovato il vostro Sito mentre cercava un "avvocato a Pescara", affascinato dall'immagine che da esso traspare, vorrà sapere di più su di voi e sul vostro Studio Legale, vorrà sbirciare nel vostro lato meno "istituzionale". Al giorno d'oggi, questo significa che il potenziale cliente si aspetta di trovare vari profili Social associati al nome del vostro Studio. Ecco un esempio: provate a digitare il nome "Allen Matkins" su Google. Nella pagina dei risultati vedrete il loro Sito Ufficiale, la loro voce Wikipedia, il loro profilo Vault (un Network per professionisti), il loro profilo Twitter e quello LinkedIn, il loro canale YouTube, e la loro descrizione su JDSupra.com (portale di informazione giuridica). Cliccando sui vari risultati, vedrete come ognuna di queste fonti contenga informazioni curate e dettagliate. Questo è quello che il potenziale cliente che cerca informazioni i sul vostro Studio Legale dovrebbe trovare: una serie di profili completi e coerenti tra loro, una serie di fonti dal quale può estrapolare diverse informazioni sul vostro conto dalle i quali traspare un'unica immagine di serietà e professionalità. Dedicheremo eremo quindi i prossimi articoli all'importanza di implementare e mantenere dei profili coerenti ed aggiornati sui principali Siti di riferimento nel panorama italiano.

5 Wordlawbook Note "Non è necessario essere esperti per sviluppare una solida presenza online. Con un po' di risorse in termini di tempo, e delle buone guide esplicative, potrete ottenere il massimo dei risultati con il minimo dello sforzo." Per chi interessato, pubblichiamo periodicamente una serie di articoli dal titolo il kit di sopravvivenza dell'avvocato nell'era digitale, che fungeranno da guida per quegli Studi Legali che vorranno rivolgere il loro interesse al mondo della comunicazione digitale, costruendo passo dopo passo una solida e fruttuosa presenza online. Le parti che comporranno la guida saranno pubblicate periodicamente dal Team di Worldlawbook, e saranno quindi reperibili nella sezione Pubblicazioni dell'utente Worldlawbook Team - Nadia Tidona, sul sito Sarà possibile ricevere notifica di ogni nuova pubblicazione selezionando l'opzione +1 Segui Collega posizionata in fondo a destra, alla fine di ogni articolo dell'utente Worldlawbook Team - Nadia Tidona (è necessario essere loggati per poter scegliere di seguire l utente e ricevere le notifiche)

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