STARWOOD HOTELS & RESORTS DEBUTTA CON IL BRAND ST. REGIS A FIRENZE CON L APERTURA DEL THE ST. REGIS FLORENCE

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1 STARWOOD HOTELS & RESORTS DEBUTTA CON IL BRAND ST. REGIS A FIRENZE CON L APERTURA DEL THE ST. REGIS FLORENCE Dopo un meticoloso restauro il Grand Hotel Firenze rinasce come icona del brand St. Regis, offrendo una nuova dimensione all Ospitalità di Lusso in Italia Firenze, 6 Ottobre 2011 Starwood Hotels & Resorts, Inc. (NYSH: HOT) annuncia oggi il debutto del primo hotel The St. Regis Florence. Dopo una meticolosa ristrutturazione durata 10 mesi, l hotel originariamente Grand Hotel Firenze sotto il brand Luxury Collection di Starwood - rinasce nel suo splendore sottolineando il retaggio di edificio storico e grande pregio architettonico. Disegnato originariamente da Filippo Brunelleschi nel 1432, l edificio del Grand Hotel divenne uno dei primi hotel di lusso a Firenze ed è considerato uno dei più pregevoli esempi architettonici e di rilievo storico in città. Quale parte dell attuale strategia di Starwood di rafforzare il portfolio di strutture facenti parte del brand St. Regis in Europa, Africa e Medio Oriente, stiamo investendo oltre 100 milioni di dollari per rinnovare e ristrutturare alcuni dei più prestigiosi alberghi - afferma Roeland Vos, Presidente Starwood Hotels & Resorts per Europa, Africa e Medio Oriente - St. Regis Hotels & Resorts è sinonimo di lussuosa ospitalità, eleganza e servizio impeccabile. La riapertura di questa storica proprietà sotto il brand St. Regis è una perfetta integrazione nel sofisticato portfolio del brand. Il 2011 segna un momento di crescita senza precedenti per il brand St. Regis che aprirà 10 tra hotels e resorts, sia nuove proprietà che ristrutturazioni, nei prossimi 6 mesi, il maggior numero che il Brand abbia mai inaugurato in un anno dalla fondazione del The St. Regis New York nel dichiara Paul James, Global Brand Leader di St. Regis e The Luxury Collection Hotels & Resorts. Siamo entusiasti di portare il brand St. Regis a Firenze, che era una delle prime tappe tra le città del Grand Tour e che continua oggi ad essere una delle più significative destinazioni culturali al mondo. Questa ristrutturazione celebra la storia e la cultura di Firenze, attraverso l utilizzo di artigiani locali, prodotti ed elementi di decoro originali che includono dipinti ispirati a paesaggi toscani e fiorentini presenti nelle camere degli ospiti, cornici intagliate a mano e dorate con foglia d oro contenenti antiche stampe o gli arredi ed oggetti di grande pregio che fanno bella mostra di sè nelle aree comuni, nelle camere e nelle suite.

2 Il nuovo The St. Regis Florence dispone di 81 camere elegantemente arredate e 19 suites, inclusa la spettacolare designer suite di Bottega Veneta. In onore del retaggio artistico della città, ogni camera o suite è individuata da una placca intagliata a mano e decorata con foglia d oro che richiama uno dei tre temi di decoro e di colore Medici, Fiorentino, Rinascimento - ognuno dei quali è individuato da un design definito da elementi di arredo esclusivi realizzati su misura: quadri, affreschi e lampadari in cristallo creano un sofisticato senso di rilassata opulenza. Inoltre, quale ulteriore tributo alla città, ogni camera o suite è denominata secondo i nomi di famiglie di artisti, pittori, poeti o famiglie nobili o patroni delle arti. Disegnata dal direttore creativo Tomas Maier, la Suite Bottega Veneta è un unico ampio spazio creato per gli amanti del lusso discreto, del servizio impeccabile e della raffinatezza. La palette di questa esclusiva Suite è serena e sofisticata, esaltata da pacati toni neutri che creano un effetto calmo e tranquillo. La suite è arredata con una accuarata selezione di elementi della collezione Arredamento di Bottega Veneta, con le tipiche caratteristiche di bellezza, intelligenza e attenzione al dettaglio e oggetti della Home Collection Bottega Veneta, che aggiungono eleganza e versatilità alla suite. Il The St. Regis Florence presenta anche quello che potrà essere considerato uno dei più spettacolari ristoranti e lounge bar della città. Etichetta Pinchiorri, a cura del tri-stellato ristorante Enoteca Pinchiorri di Firenze, offre un esperienza culinaria realmente innovativa combinando una prestigiosa lista vini con creazioni gastronomiche di altissimo livello. Il ristorante è ospitato nello spettacolare Giardino d Inverno dell hotel, sotto uno straordinario soffitto vetrato di inizio 900 ed un imponente lampadario in vetro di Murano soffiato a mano. Situato nel cuore cittadino, il nuovo The St. Regis Florence è la location perfetta quale base per godere delle infinite attrazioni che Firenze e la Toscana offrono. L Hotel occupa una location assolutamente romantica sulla Piazza Ognissanti, con affacci che spaziano sull Arno e su alcune delle più belle viste sulle colline, le chiese ed I campanili della ciità e dell Oltrarno fiorentino, con il Ponte Vecchio sullo sfondo. La terrazza esterna della Library è il luogo ideale per incontrasi per il rito dell aperitivo ed osservare il passeggio sui Lungarni o lo scenario delle colline e dei campanili dell Oltrarno. Per occasioni o funzioni private, il The St. Regis Florence offre un maestoso

3 Salone da Ballo al mezzanino o, per un ambiente più intimo e raccolto, la cinquescentesca Cantinetta ospitata nelle cantine con volte a mattoni, ove possono essere degustati grandi vini accompagnati dagli originali sapori della cucina Toscana. Il The St. Regis Florence propone le Iridium Suites, che permettono agli ospiti un profondo rilassamento e rigenerazione sia fisica che mentale, attraverso una serie di esclusivi trattamenti spa. Le Iridium Suites offrono 3 spaziose suite, decorate con marmi bianchi e grigi di Carrara e pareti nei toni dell oro e dell argento, con mosaici disegnati espressamente per questa location. In due delle tre suite sono presenti vasche Jacuzzi abbinate a cromoterapia e lettini per trattamenti doppi, perfetti per trattamenti o massaggi di coppia. Riprendendo la tradizione del leggendario Hotel St. Regis di New York, il The St. Regis Florence offrirà i rinomati servizi del marchio, che includono l esclusivo servizio Butler, esperienze e programmi di soggiorno personalizzati per soddisfare le più esigenti richieste di ospiti e viaggiatori internazionali. Formati secondo la anitca tradizione inglese, i butler sono discreti ed onnipresenti, fornendo servizi personalizzati ed anticipando le esigenze degli ospiti, in funzione del loro gusto o richieste. Attraverso l esclusivo programma St. Regis Aficionado, il brand St. Regis offre ai propri ospiti accesso privilegiato ad esperienze esclusive così come ad una serie di eventi disegnati sullo stile dei propri ospiti. Gli eventi del programma St. Regis Aficionado, in programma negli hotel della catena, sono aperti agli ospiti e possono essere riservati presso L hotel è l ultima, in ordine di tempo, apertura nel portfolio St. Regis, che include aperture nelle più acclamate destinazioni al mondo, quali Punta Mita, Aspen, Singapore, New York, Washington, D.C., San Francisco, Londra, Roma, Bora Bora, Bali, Pechino e Shanghai. St. Regis Hotels & Resorts continua la sua crescita internazionale con il debutto di 10 nuovi hotel nei prossimi 6 mesi e che includono: The St. Regis Tianjin, The St. Regis Sanya Yalong Bay Resort, The St. Regis Shenzhen, The St. Regis Doha, The St. Regis

4 Saadiyat Island Resort, The St. Regis Abu Dhabi, The St. Regis Mauritius e The St. Regis Bal Harbour Resort. Per ulteriori informazioni su The St. Regis Florence, siete pregati di visitare Su St. Regis Hotels & Resorts Con un blend tra classica sofisticazione e lusso contemporaneo, il brand St. Regis rimane fedele al proprio impegno per l eccellenza. Creata da John Jacob Astor IV, con l apertura del primo St. Regis Hotel a New York oltre un secolo fa, il brand di hotellerie St. Regis è noto nel mondo per la propria cifra stilistica legata al lusso esclusivo, al servizio altamente personalizzato ed alla raffinata eleganza. I piani del Brand per estendere globalmente il proprio stile di ospitalità includono l attesa di St. Regis US e Latin American Hotels and Resorts in Bal Harbour, Buenos Aires e sulla Riviera Maya. In Asia, St. Regis ha inoltre annunciato l apertura di nuovi hotel in Changsha, Chengdu, Kuala Lumpur, Sanya Yalong Bay, Shenzhen, Tianjin and Zhuhai. In Europa, Africa e Medio Oriente, il brand St. Regis continua ad espandersi a Firenze, Abu Dhabi, Amman, Cairo, Doha e Mauritius. Il tratto distintivo dell esperienza presso un hotel St. Regis è da sempre legato al servizio altamente personalizzato, location esclusive e design di eccellenza. Per maggiori informazioni su St. Regis Hotels & Resorts siete pregati di visitare

5 CONTACTS: THE ST. REGIS FLORENCE Piazza Ognissanti 1 Firenze Italy Telefono: PRESS CONTACTS: Sara Migliore PR Manager Starwood Italy sara.migliore@starwoodhotels.com Mobile: GRASSI + PARTNERS PR Milan-Florence Florence-London Alessandro Grassi Alessandro_grassi@grassipartners.com Mobile: Marta Olivari Marta_Olivari@grassipartners.com Mobile: