Se tutti fanno zig, noi facciamo zag!

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1 Se tutti fanno zig, noi facciamo zag!

2 Progetto per il rilancio dei consumi all interno del Territorio Marzo Dicembre 2014 Numero Protocollo Materiale riservato e strettamente confidenziale

3 Contenuti Obiettivi Visual Concorso a premi Modulo di Adesione Strategia di comunicazione Materiali di comunicazione

4 Obiettivi

5 Obiettivi SOSTENERE IL COMMERCIO DI VICINATO SIGNIFICA: Conservare più soldi all interno del quartiere in cui si vive Celebrare l unicità dei centri storici Supportare l occupazione locale Aiutare l ambiente Incoraggiare e sostenere la frequentazione del centro storico Contribuire direttamente alle strategie di sviluppo del sistema turistico locale

6 Obiettivi Obiettivi dell iniziativa: RILANCIO Rilanciare i centri storici e i consumi "local" INCENTIVAZIONE Promuovere ed incentivare le transazioni POS per l'acquisto nonché le adesioni a Confesercenti e CCN FIDELIZZAZIONE Promuovere e fidelizzare il consumatore premiando l'acquisto 4 AMPLIAMENTO Ampliare il commercio di vicinato e i prodotti a Km 0 * Le immagini sono dimostrative e suscettibili a variazione.

7 Obiettivi Obiettivi di comunicazione: VISIBILITA conferire notorietà all iniziativa e ai promotori VALORIZZAZIONE evidenziare la convenienza dell acquisto «local» sia per i consumatori che per gli esercenti dei centri storici CURIOSITA creare attesa per l iniziativa INNOVAZIONE Introdurre e/o ampliare il concetto dell opportunità di utilizzare le carte/ il POS * Le immagini sono dimostrative e suscettibili a variazione.

8 Visual

9 Visual IL CUORE, I PIEDINI, LE ICONE: Accoglienza Mobilità a impatto 0 Accessibilità Negozio di quartiere Qualità Vicinanza Vantaggio Sostenibilità Slow Life Responsabilità Sociale e Ambientale

10 Visual

11 Concorso a premi

12 Concorso a premi Il successo di un concorso a premi è da attribuire principalmente al fatto che non si tratta di una comunicazione invasiva ad un target costretto a rimanere passivo di fronte al bombardamento pubblicitario, ma di uno strumento di promozione che coinvolge il pubblico, creando un aspettativa positiva attraverso la vincita di un premio. Attraverso il Concorso a Premi normalmente si raggiunge: L aumento della frequenza e del valore degli acquisti L inserimento più agevole di nuovi prodotti La rivitalizzazione di prodotti già presenti nel mercato Un maggiore stimolo alla produttività Una maggiore motivazione alla vendita

13 Concorso a premi Meccanica di gioco 1. Dal 14 Aprile al 14 Gennaio, effettuando il primo acquisto in uno dei Punti Vendita aderenti, tramite POS Banca di Cambiano, il cliente riceverà una busta in cui raccogliere gli scontrini delle transazioni. 2. Tutti coloro che avranno raccolto scontrini per un valore di almeno 300 potranno sigillare la busta e compilarne il retro con i propri dati anagrafici. 3. Consegnando la busta al negoziante di uno dei Punti Vendita aderenti avranno così la possibilità di partecipare all'estrazione dei premi in palio.

14 Concorso a premi Meccanica di gioco 4. Un referente del concorso (Juice) provvederà a ritirare i raccoglitori presso ogni Punto Vendita nei giorni 15 Luglio 2014, 15 Ottobre 2014 e 15 Gennaio Si occuperà poi della gestione dell estrazione e della relativa informazione ai vincitori. 5. Le 3 estrazioni saranno previste entro le seguenti date: 31 Luglio 2014, 31 Ottobre 2014 e 31 Gennaio I premi in palio saranno: n.1 Smartphone Samsung, n.1 Fotocamera Nikon e n.1 TV LCD Samsung.

15 Modulo di adesione

16 Modulo di adesione Chi può aderire: Esercizi associati Confesercenti ( vecchi e nuovi) Esercizi con POS Banca di Cambiano (vecchi e nuovi) Esercizi associati CCN aderenti a Confesercenti L adesione avverrà tramite sottoscrizione di un modulo che i negozianti dovranno consegnare a Confesercenti entro il 21 Marzo 2014.

17 Modulo di adesione

18 Modulo di adesione - Testo GRANDE CONCORSO VINCI LO SCONTRINO LOCAL DAL 14 APRILE AL 31 DICEMBRE 2014 Il Grande Concorso "Vinci lo scontrino Local" è un'iniziativa pensata per promuovere il commercio di vicinato, aumentare i consumi e la frequentazione dei centri storici del Circondario Empolese-Valdelsa. Consente di rivitalizzare le attività già presenti sul mercato e contribuisce direttamente alle strategie di sviluppo del sistema economico locale.

19 Modulo di adesione - Testo Con il presente modulo dichiaro di essere a conoscenza delle condizioni poste dal regolamento di concorso, di accettarle integralmente e chiedo, in nome e per conto del Punto Vendita di cui sono referente, di partecipare al concorso Vinci lo scontrino local. NEGOZIO SETTORE MERCEOLOGICO... INDIRIZZO.... CAP. CITTA'.. PROV.. NOME.. COGNOME. TELEFONO Do atto di essere stato preventivamente informato, ai sensi del D.lgs. N.196 del 30/06/03, circa gli elementi indicati dal decreto tesso ed espressamente consento l'archiviazione e il trattamento dei dati forniti. Prendo tatto del mio diritto di avere accesso in qualsiasi momento per chiederne la modificazione, la cancellazione o oppormi al loro utilizzo scrivendo al titolare del trattamento: Confesercenti Circondario Empolese-Valdelsa Via Cavour 43, Empoli (FI). FIRMA.. Il presente modulo di adesione deve essere compilato in tutte le sue parti, firmato dal referente del Punto Vendita e consegnato a Confesercenti Empolese Valdelsa entro e non oltre il 14 Aprile 2014.

20 Strategia di comunicazione

21 Strategia di comunicazione Al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati e coinvolgere la maggior parte di utenti è stata studiata una efficace strategia di comunicazione che prevede l'utilizzo dei seguenti strumenti: Conferenza Stampa a cura di Confesercenti per la presentazione dell iniziativa Circle, ufficio stampa 2.0 Video Interviste e canale di promozione Youtube Comunicati stampa Pubblicazioni su riviste on line Uscite sui quotidiani locali più letti

22 Materiali di comunicazione

23 Materiali di comunicazione Presentiamo i layouts studiati per i materiali che comporranno il kit di comunicazione da consegnare ad ogni Punto Vendita aderente al concorso. All'interno dei layouts proponiamo testi che si adattano alle diverse declinazioni grafiche e che spiegano in sintesi la modalità di partecipazione al concorso: Busta piccola per raccolta scontrini Busta grande per ritiro raccoglitori Espositore da banco in cartotecnica Pendaglietto per cassa sagomato Vetrofania in PVC

24 Materiali di comunicazione Busta piccola (fronte)

25 Materiali di comunicazione Busta piccola (retro)

26 Materiali di comunicazione Busta piccola (retro) - Testo Dal 14 Aprile 2014 al 14 Gennaio 2015, effettua un acquisto* con transazione elettronica (POS), ritira la busta e conserva gli scontrini degli acquisti effettuati nei punti vendita aderenti. Raggiunto il valore di 300 di spesa, compila la busta e consegnala al negoziante per partecipare alle tre estrazioni previste per l'assegnazione dei premi in palio. Regolamento completo e Punti Vendita aderenti su e NOME..... COGNOME INDIRIZZO.. CAP... CITTA'...PROV. TELEFONO Do atto di essere stato preventivamente informato, ai sensi del D.lgs. N.196 del 30/06/03, circa gli elementi indicati dal decreto tesso ed espressamente consento l'archiviazione e il trattamento dei dati forniti. Prendo tatto del mio diritto di avere accesso in qualsiasi momento per chiederne la modificazione, la cancellazione o oppormi al loro utilizzo scrivendo al titolare del trattamento: Confesercenti Circondario Empolese-Valdelsa Via Cavour 43, Empoli (FI). FIRMA.. *con esclusione, in base alla normativa vigente, dei quotidiani, periodici, farmaci da banco o per automedicazione e generi di monopolio quali tabacchi e valori bollati, lotterie istantanee e nazionali dell'aams. Montepremi indicativo euro (iva inclusa). 1 estrazione entro 31 Luglio 2014; 2 estrazione entro 31 Ottobre 2014; 3 estrazione entro 31 Gennaio 2015.

27 Materiali di comunicazione Busta grande (solo fronte)

28 Materiali di comunicazione Busta grande (solo fronte) - testo VINCI LO SCONTRINO LOCAL DAL 14 APRILE 2014 AL 14 GENNAIO 2015 Dal 14 Aprile 2014 AL 15 Gennaio 2015, raccogli qui le buste che consegneranno i clienti e compila i campi sottostanti. Un referente del concorso provvederà al ritiro nelle seguenti date: 15 Luglio buste raccolte tra il 14 Aprile e il 14 Luglio Ottobre buste raccolte tra il 15 Luglio e il 14 Ottobre Gennaio buste raccolte tra il 15 Ottobre 2014 e il 14 Gennaio 2015 NEGOZIO... INDIRIZZO. REFERENTE.. TELEFONO... Darai la possibilità di vincere una fotocamera digitale, uno smartphone Samsung e un TV led. Regolamento completo e Punti Vendita aderenti su e

29 Materiali di comunicazione Espositore da banco

30 Materiali di comunicazione Espositore da banco - testo VINCI LO SCONTRINO LOCAL DAL 14 APRILE 2014 AL 14 GENNAIO 2015 Dal 14 Aprile 2014 al 14 Gennaio 2015, effettua acquisti* con transazione elettronica (POS) per un valore totale di almeno 300 presso i Punti Vendita aderenti e partecipa alle estrazioni dei premi in palio: una fotocamera digitale, uno smartphone Samsung e un TV led. Regolamento completo e Punti Vendita aderenti su e Montepremi indicativo euro (iva inclusa). 1 estrazione entro 31 Luglio 2014; 2 estrazione entro 31 Ottobre 2014; 3 estrazione entro 31 Gennaio *con esclusione, in base alla normativa vigente, dei quotidiani, periodici, farmaci da banco o per automedicazione e generi di monopolio quali tabacchi e valori bollati, lotterie istantanee e nazionali dell'aams

31 Materiali di comunicazione Pendaglietto per cassa

32 Materiali di comunicazione Pendaglietto per cassa - testo VINCI LO SCONTRINO LOCAL DAL 14 APRILE 2014 AL 14 GENNAIO 2015 Scopri come vincere una fotocamera digitale, uno smartphone Samsung e un TV led. Regolamento completo e Punto Vendita aderenti su e

33 Materiali di comunicazione Vetrofania in PVC

34 Materiali di comunicazione Vetrofania in PVC - testo VINCI LO SCONTRINO LOCAL DAL 14 APRILE 2014 AL 14 GENNAIO 2015 Effettua acquisti* con transazione elettronica (POS) per un valore totale di almeno 300 presso i Punti Vendita aderenti e partecipa alle estrazioni dei premi in palio: una fotocamera digitale, uno smartphone Samsung e un TV led. Regolamento completo e Punti Vendita aderenti su e *con esclusione, in base alla normativa vigente, dei quotidiani, periodici, farmaci da banco o per automedicazione e generi di monopolio quali tabacchi e valori bollati, lotterie istantanee e nazionali dell'aams

35 Si ringrazia per l attenzione