Motori di ricerca e Search Engine Optimization (SEO)
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- Giacinta Moro
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1 Reperimento dell informazione (IR) - aa Motori di ricerca e Search Engine Optimization (SEO) Information Management Systems (IMS) Research Group! Dipartimento di Ingegneria dell Informazione! Università degli Studi di Padova!
2 Indice! Ranking statico ranking dinamico! SEO - Search Engine Optimization! Che cosa tenere presente per ottimizzare i siti Web per i motori di ricerca 2!
3 Ranking Come viene effettuato il ranking dei documenti da parte di un motore di ricerca? 3!
4 Ranking "statico"! È definito al momento dell indicizzazione e non dipende dalla query! analisi del contenuto! analisi dei link! informazioni sul comportamento degli utenti! Idealmente riflette la qualità, l autorevolezza e la popolarità di una pagina Web! Più questi fattori sono alti, maggiore è il valore di rank statico 4!
5 Ranking "dinamico"! Al momento della query il motore di ricerca combina il rank statico con fattori dipendenti dalla query come la frequenza dei termini e la loro prossimità! Gli algoritmi di ranking dinamico (e statico) variano molto da motore di ricerca a motore di ricerca 5!
6 Ranking "dinamico"! Sebbene molto diversi tra loro, tutti i motori di ricerca tengono conto di due aspetti fondamentali:! Testo delle ancore: l efficacia del reperimento può essere aumentato sfruttando il testo delle ancore! Novità (novelty): piuttosto di restituire tante pagine delle stesso sito è meglio restituire 1 o 2 risultati da diversi siti 6!
7 Search Engine Optimization SEO: Ottimizzazione dei siti Web per i motori di ricerca 7!
8 Obiettivi del Search Engine Optimization SEO! Permettere a un sito Web di essere trovato da un motore di ricerca! Posizionare un sito Web nella parte alta della lista dei risultati restituiti da un motore di ricerca! Aumentare la visibilità e il numero di accessi ad un sito Web! Aumentare la permanenza in un sito Web! Aumentare il giro d affari legato ad un sito Web 8!
9 SEO e qualità di un sito Web! Un sito di qualità! con buoni contenuti! aggiornato! mantenuto! con codice pulito! autorevole! Gli aspetti SEO sono direttamente collegati alla qualità di un sito Web! Maggiore è la qualità (contenuto, gestione, ) maggiore è la probabilità che il sito sia ben posizionato in una ranking list 9!
10 Qualità Visibilità Valore! Essere visti da un motore di ricerca permette di essere visti da molte persone! La visibilità se sostenuta dalla qualità dell offerta (culturale, istituzionale, commerciale) produce valore 10!
11 Disclaimer! Non ci sono azioni SEO che hanno un efficacia garantita! SEO sfrutta un approccio empirico che mediante stime e approssimazioni cerca di interpretare il comportamento dei motori di ricerca e cerca di mettere in atto delle azioni che possano essere utilizzate opportunamente da questi! Non si può definire formalmente un rapporto di causaeffetto tra azione SEO e incremento di posizione di un sito in una ranking list 11!
12 Segnali dei motori di ricerca! In ogni caso possiamo solamente cercare di migliorare il nostro sito (e i contenuti) per cercare di essere giudicati autorevoli da un motore di ricerca ma non avremo (quasi) mai la certezza che un specifica azione produrrà un certo risultato in termini di ranking! I motori di ricerca usano centinaia (migliaia) di segnali, che cambiano dinamicamente, per determinare il rank di un sito 12!
13 Segnali dei motori di ricerca Segnali usati positivamente dai motori di ricerca. Esempi:! presenza di uno o più termini della query nel tag <title>! presenza di un termine nel <body>! uso di <strong> attorno a un termine della ricerca! presenza di un termine della ricerca in un tag di heading! presenza di un termine della ricerca in un elemento àncora! autorevolezza dei link che puntano una pagina! velocità di caricamento del sito 13!
14 Segnali dei motori di ricerca Segnali usati negativamente dai motori di ricerca Esempi:! presenza di hyphens (trattini) nell URL delle pagine del sito Web! lunghezza degli URL! lunghezza del contenuto di <title>! dimensione dell area del canvas occupata da banner pubblicitari! profondità dell albero della pagine Web! lentezza di caricamento del sito! numero di immagini e video! presenza di immagini di grande dimensione 14!
15 On/Off the page SEO! I fattori che determinano il posizionamento di un sito si dividono in:! On the page: sono sotto il controllo del publisher (chi crea/ gestisce il sito Web) come contenuto, elementi HTML e architettura del sito! Off the page: sono fattori esterni non direttamente controllabili dal publisher come qualità dei link verso il sito, autorevolezza dei contenuti e reputazione (social) 15!
16 Segnali on the page 16!
17 Content is the king! Uno dei fattori più importanti è il contenuto della pagina Web:! l obiettivo è catturare l attenzione degli utenti e far sì che la visita della pagina Web duri il più a lungo possibile ( frequenza di rimbalzo o bouncing factor )! il contenuto dovrebbe essere unico, diverso e utile (!)! i contenuti copiati, in parte o del tutto, influiscono negativamente sul ranking e contribuiscono a far diminuire l autorevolezza e la credibilità di un sito Web 17!
18 Content is the king! Contenuti lunghi e approfonditi sono in genere preferiti rispetto a contenuti corti (e superficiali) (words) 18!
19 Content is the king! Alcuni motori di ricerca (e.g. Google) calcolano il livello di leggibilità dei siti Web dove un alto livello di leggibilità (basso valore per il motore) indica un sito con contenuti facili e adatti alle masse mentre un basso livello di leggibilità (alto valore per il motore) indica contenuti più complessi ed elitari! Non è chiaro cosa sia preferito dai motori di ricerca ai fini del ranking, ma un sito Web può essere caratterizzato in base a questo indice! Il livello di leggibilità può indicare ai motori di ricerca il grado di conoscenza di un certo argomento di chi crea una pagina Web 19!
20 Parole chiave! Il contenuto di una pagina Web deve contenere le parole chiave che gli utenti usano per cercare contenuti collegati a quello della pagina Web in questione! Esistono molti strumenti (anche gratuiti) che aiutano a selezionare le parole chiave e a capire qual è il loro impatto nella ricerca! 20!
21 HTML: Tag <title>! L elemento <title> è sempre stato e rimane l elemento HTML più importante per i motori di ricerca! Alcuni siti creano il titolo principale della pagina Web (e.g. <H1>) uguale al contenuto di <title> non richiesto (probabilmente utile)! <title> viene usato per motivi di ranking e di display quando vengono visualizzati i risultati nella lista restituita da un motore di ricerca! <title> dovrebbe contenere ciò che riteniamo più importante per i nostri visitatori (brand, topic, )! Non inserire troppe parole chiave in <title> e non inserire parole troppo eterogenee 21!
22 HTML: Tag <title>! Si deve descrivere accuratamente la pagina, creare un titolo appropriato per ogni pagina del sito Web, usare titoli brevi e descrittivi! Quindi evitate di:! scegliere titoli non correlati al contenuto della pagina! scegliere titoli di default, e.g. nuova pagina, esempio,! usare lo stesso titolo per tutte le pagine del sito! usare titoli molto lunghi (non utili per gli utenti e spesso non usati dai motori di ricerca)! usare parole chiave inutili 22!
23 HTML: Tag <title> - esempi Il New York Times ritiene importante usare il proprio brand name: <title>police Rethink Long Tradition on Using Force - NYTimes.com</title> <title>gunman in Texas Was F.B.I. Suspect in Jihad Inquiry - NYTimes.com </title> La Repubblica ritiene importante usare il proprio brand name <title>fiumicino, il giorno dopo l'incendio: 250 voli tra arrivi e partenze - repubblica.it </title> <title>ranking Uefa, i risultati di Napoli e Fiorentina frenano la rincorsa dell'italia - repubblica.it</title> 23!
24 Meta-tag description! Il meta-tag description è utile per gli utenti quando vogliono capire velocemente di cosa si occupa un sito Web! È utilizzato dai motori di ricerca per motivi di ranking (non c è accordo su questo aspetto) e per motivi di display (snippet)! Anche se non ne abbiamo la certezza, creare buone descrizioni aumenta la possibilità di vederle utilizzate dai motori di ricerca per descrivere la pagina Web nella lista dei risultati 24!
25 Esempio: Meta-tag nella sezione <HEAD> <HTML> <HEAD> <TITLE>IRCDL Home: Italian Research Conference on Digital Libraries</TITLE> <META NAME="Author" CONTENT="Maristella Agosti"> <META NAME="Keywords" CONTENT="Italian Research Conference on Digital Libraries, IRCDL> <META NAME="DC.subject" lang="en" content="italian Research Conference on Digital Libraries"> <META NAME="DC.subject" lang="en" content="ircdl"> <META NAME="DC.subject" lang="en" content="digital library systems"> <META NAME="DC.Date.Created" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Available" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" "> <META NAME="DC.Date.Updated" SCHEME="ISO8601" CONTENT=" > </HEAD> <BODY> cut 25!
26 Header tags (H1, H2, )! Gli stessi principi descritti per il tag <title> valgono per gli header tag! Sono usati dai motori di ricerca per capire di cosa parla un sito Web! Non inserire titoli troppo lunghi e cercare di essere descrittivi! Ogni titolo, in genere,viene considerato come appartenente a una sezione diversa del sito Web 26!
27 HTML: peso della pagina! Il peso o la dimensione in byte di una pagina Web influenza sia i motori di ricerca che gli utenti! Serve un equilibrio tra testo e immagini! Troppe immagini o immagini troppo pesanti possono rallentare il sito Web:! L utente si stanca di aspettare il caricamento (il tempo medio di attesa prima di abbandonare la pagina è 8-10 secondi)! I crawler raccolgono un numero limitato di dati per ogni pagina e se questa è troppo pesante molti dati potrebbero non essere raccolti, quindi non indicizzati e poi non reperiti 27!
28 HTML: àncore testuali! Le àncore testuali sono preferibili rispetto a quelle basate su immagini NO! 28!
29 DIV versus Tabelle! Per favorire il lavoro dei crawler che preferiscono pagine poco profonde, è meglio organizzare e strutturare una pagina Web usando DIV e CSS anziché tabelle! Le tabelle sono formate da molti tag annidati che aumentano la profondità e la complessità della pagina 29!
30 CSS! L uso dei CSS è estremamente positivo da un punto di vista SEO:! Pagine più leggere visto che i dati di presentazione sono esterni alla pagina HTML! Separazione presentazione e contenuto! Ottimizzazione della presentazione in base al dispositivo (mobile, laptop, tablet, )! Riducono il peso di caricamento di una pagina! Compatibilità verso i nuovi browser 30!
31 Crawlability! Site Crawlability:! Attenzione all uso di Javascript e di Adobe Flash che potrebbero nascondere i link necessari ai crawler per passare da pagina a pagina. Potrebbero anche nascondere porzioni rilevanti di contenuto! Ogni crawler ha un tempo limitato da dedicare a una pagina Web (più autorevole è il sito, maggiore è questo tempo) quindi serve ottimizzare il lavoro del crawler ad esempio indicando quali pagine non visitare mediante il file robot.txt! Usare le sitemap (in XML o HTML) per indicare la struttura del sito al crawler 31!
32 Contesto della ricerca! Il contesto (geografico, sociale, temporale) in cui un utente effettua una ricerca è tenuto in considerazione dai motori di ricerca (quando possibile)! Se il contesto è considerato allora alcuni fattori che possono influire positivamente sul ranking sono:! indicare città e stato in <title>! il dominio del sito coincide con il posto dove la ricerca è stata effettuata (e.g. it italia)! indirizzo fisico del sito Web coincide con il luogo della ricerca! presenza della città/stato negli heading (h1, h2, )! Elenco di segnali basati sul contesto: 32!
33 Segnali off the page 33!
34 Social Network! L impatto dei social network sul rank di un sito Web è crescente e comprende:! numero di condivisioni di una pagina su Facebook! numero di tweet! numero di like! grado di attività / presenza sui social 34!
35 Autorevolezza, storia, identità! Altri componenti off-the-page che influenzano il posizionamento di un sito Web sono:! L autorevolezza del sito: contenuti e reputazione! La storia del dominio: da quanto tempo esiste, sono preferiti domini che resistono nel tempo! Identità: è importante capire chi è chi A good product can only be built where we understand who s who and who is related to whom. Relationships are also important alongside content. To build a good product, we have to do all types of processing. But fundamentally, it s not just about content. It s about identity, relationships and content. [Amit Shingal, Google] 35!
36 Sintesi dei fattori di successo SEO 36!
37 Riferimenti Una guida completa e aggiornata al mondo SEO (English): Studio empirico sui segnali usati dai motori di ricerca: 37!
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