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1 ISSN Bimestrale - n. 5- Settembre e 3,90 - poste Italiane spa - Sped. abb. Postale - D.L. 353/2003 (Conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1, Comma 1, DCB Milano Parolediluceedesign. Le citazioni d autore News. Sul Diritto della forma Progettazione. La luce per gli aeroporti Interior Design. Londra: luce per il retail Avvenimenti. Il XXI Compasso d Oro Realizzazioni. Giacomo Balla a Milano Naturale Tecnologico ROSS LOVEGROVE All'interno: SPECIALE ILLUMINAZIONE PER INTERIOR DESIGN indoor

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3 Londra - Luce per il retail Ermanno Scervino Store La materia è un esperienza di luce InteriorDesign Su esplicita indicazione dello stilista Ermanno Scervino che ha dettato le linee guida da seguire, allo studio Baroni&Valeriani è stato affidato il compito di creare un ambiente semplice ed elegante, dove un linearismo essenziale dona spazio alle creative collezioni della griffe Matteo Baroni*, Fabio Valeriani** Il progetto di Interior design realizzato per lo store londinese di Ermanno Scervino intende celebrare l amore per i materiali e creare accostamenti insoliti tra superfici diverse in un gioco di trasparenze e riflessi. Per dimensioni e colori la progettazione dello spazio rafforza il messaggio di un immagine internazionale del glamour italiano, dando una volta in più prova di capacità artigianali eccellenti proprie del made in Italy. Si è deciso per questo di privilegiare un concetto di spazio aperto elegante e 1 e 2 Londra, Ermanno

4 3 - Pianta del piano terra (cortesia: Baroni & Valeriani Architetti) 3 Sloane Street - Londra New Concept Ermanno Scervino Location: Londra, Sloane Street 198/199 Superficie: 800 m 2 articolata su 3 piani Progetto architettonico e di Interior Design: arch. Matteo Baroni, arch. Fabio Valeriani Studio Baroni & Valeriani Firenze Apparecchi di illuminazione: Buzzi & Buzzi confortevole: il risultato è una grande luminosità e spazialità disgregata dal disallineamento di mensole e appenderie che creano un dinamico ondeggiare dei capi esposti. Quando il disordine è progettato In questo modo, gli abiti, sospesi, sono esposti in maniera informale creando un disordine attentamente studiato che invita il cliente a toccare i preziosi materiali e a provare i vari articoli. La progettazione ha optato per un abbandono della scelta facile di gusto minimalista - che non favorisce lo shopping - sostituendolo con una rigorosa essenzialità di forme. Dal punto di vista del concept, come particolari preziosi al pari di un ricamo o di un accessorio, gli arredi si inseriscono in questo modo nel rigoroso contesto riflettendolo e ampliandolo, rimbalzando sui grandi specchi che da terra si innalzano verso il soffitto, tra tagli di luce che si infilano tra le trame delle tende in legno. L obiettivo è stato quello di realizzare un esperienza progettuale tridimensionale e sensoriale fatta di linee, materiali e colori dove il ruolo fondamentale della luce si materializza mimetizzandosi nel controsoffitto e fuoriuscendo attraverso tagli decisi e regolari che si ripetono e si ritrovano nei tre grandi livelli planivolumetrici degli spazi dello showroom. Le scelte di illuminazione Grazie alla collaborazione con Buzzi&Buzzi si è potuto utilizzare un apparecchio di illuminazione tecnico ma dal basso impatto visivo, appunto naturale, offrendo alla committenza prodotti a scomparsa totale, che hanno coniugato perfettamente le richieste di un illuminazione tecnica a rilievi formali dall impatto neutro. Questa integrazione totale è stata possibile grazie al Coral, un materiale brevettato e utilizzato 42

5 4 4 da Buzzi & Buzzi che consente la realizzazione di apparecchi di illuminazione che si integrano nelle superfici dove vengono installati e ne assumono il colore. Nello specifico di questo progetto, è stato utilizzato l apparecchio a scomparsa totale WhiteBox, equipaggiato con sorgenti luminose arretrate rispetto al filo del controsoffitto per un minimo impatto visivo. Attraverso l utilizzo di questi apparecchi si è riusciti ad ottenere una tonalità cromatica della luce molto naturale, miscelando 3 sorgenti luminose differenti ed indipendenti (con lampade agli ioduri metallici tipo CDM-R111, da 70 W, alogene QR111, da 100 W e alogene dicroiche tipo QR CB 51, per lampade da 50 W (in configurazioni per 1, 2 o 3 lampade, a seconda del modello, con differenti fasci di emissione luminosa in funzione delle diverse esigenze), eliminando il fastidioso effetto visivo del passaggio tra luce solare e luce artificiale. La grande versatilità del prodotto ha inoltre permesso di replicare il progetto illuminotecnico nell ambito di tutto lo showroom, adattando 4 - Londra, Ermanno 43

6 5 - Londra, Ermanno 6 - Londra, Ermanno 5 6 il prodotto alle diverse geometrie e dimensioni dei vari ambienti, e giocando solo sulle diverse qualità e potenza delle lampade e sulla versatilità dimensionale degli apparecchi di questa serie. I progettisti hanno poi proceduto a regolare negli apparecchi i fasci di apertura delle lampade, in relazione alle varie esigenze di accento dello store, un operazione facilitata per l alloggiamento delle stesse in cestelli cromati indipendenti ed orientabili di +/-40, sia sull asse verticale che orizzontale. I cestelli non presentano alcuna vite ma permettono un puntamento preciso e stabile grazie all utilizzo di apposite molle, annullando il grave problema di perdita di puntamento e permettendo la manutenzione senza l utilizzo di nessun utensile (all apparecchio è accoppiata una scatola di incasso - tipo Optional- che permette di oscurare gli eventuali inestetismi presenti nel controsoffitto). *arch. Matteo Baroni, **arch. Fabio Valeriani Baroni & Valeriani Architetti, Firenze 44

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