VISUAL COMMUNICATION. Le immagini generano. LA condivisione. E-book n 3 - Copyright Reserved

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1 VISUAL COMMUNICATION Le immagini generano LA condivisione

2 Indice «L occhio vede ciò che la mente conosce.» Formati immagine e risoluzioni pagina 3-4 Visual Story Telling pagina 5-8 Tim Berners-Lee Gioca con noi: Qual è l oggetto che si differenzia dagli altri? e perchè? Scopri la soluzione nell ultima pagina! 2

3 Visual Communication- Formati e risoluzione immagine L immagine digitale Per i nostri occhi, in modo molto elementare, un immagine è un area definita e con determinati colori. Un computer è in grado di gestire solo numeri, per cui un immagine digitale è tecnicamente un insieme di cifre, suddivise in porzioni rettangolari chiamate pixel, che producono una matrice bidimensionale che ne identifica il colore. «I colori hanno dei significati per le persone. Dei significati condivisi.» Tre aspetti dell immagine digitale: La risoluzione che consiste nel rapporto tra le dimensioni dell immagine e la qualità visiva. Questa fa riferimento al numero di pixel usati per rappresentare un'immagine e si misura in dpi (punti per pollice). Più pixel sono contenuti all interno di un immagine, maggiore sarà la sua risoluzione. Una cosa utile da sapere è che le immagini per il Web utilizzano una risoluzione di 72dpi, mentre quelle usate per la stampa di 300dpi. Per cui tutte le immagini per il vostro sito web o per i vs social network dovranno essere salvate con 72 dpi. Il Colore invece, si suddivide a sua volta in profondità di colore e metodo colore. La profondità si riferisce al numero di possibili combinazioni di colore che possiamo trovare all interno di un immagine. Avete mai sentito parlare di Bit? Ad esempio 1 bit gestisce due tonalità di colore, 2 bit quattro e così via. Le misure standard di cui sentirete più spesso parlare e che dovrete impostare nei vostri programmi grafici sono 8 bit per avere 256 tonalità di colore o 16 bit per averne ! I 16 bit sono consigliati per le immagini ad altissima risoluzione e destinate alla stampa. Gli 8 bit sono la tonalità colore più diffusa per immagini standard. Il metodo colore, invece, è il modo di rappresentare le immagini a colori. Per il Web le immagini dovranno essere impostate con RGB che combina le variazioni di rosso, verde e blu per formare la luce bianca. 3

4 Visual Communication- Formati e risoluzione immagine «Questa è un immagine!» delle immagini in modo da ridurre i tempi di caricamento. E fondamentale saper scegliere il giusto formato di compressione per ogni diverso tipo di immagine e il giusto metodo di colore e risoluzione. Scegliere un formato errato o un metodo colore sbagliato può voler dire non visualizzare correttamente l immagine o non ridurne a sufficienza il peso, in termini di Kbytes. Controllare la risoluzione il formato immagine e il metodo colore su Adobe Photoshop: Mentre per la stampa il metodo utilizzato è CMYK, che combina i colori del ciano, magenta, giallo e nero. Il Formato/compressione gestisce il modo in cui decidiamo di salvare la nostra immagine e il suo metodo di compressione. Per il Web vengono comunemente utilizzati formati come il Jpg, il Gif, il Png. Questi tre formati sono in grado di comprimere notevolmente le dimensioni dei file Scarica la versione gratuita di Photoshop: Avete mai sentito parlare di formato Raw? Il raw è il formato immagine nativo delle più comuni macchine reflex digitali di fascia media e alta. Scattare in RAW vuol dire semplicemente avere una marcia in più, poter contare su un numero molto superiore di dati e pixel registrabili. Il file in RAW porterà sempre a una stampa di maggiore qualità. Per il Web è sempre consigliabile il Jpg. E-book n 3- Copyright Reserved 4

5 Visual Communication- Visual Story Telling Visual Story telling Perché Visual? Ti sei mai chiesto quando ti capita di cliccare like più facilmente su Facebook? Su uno status o su una foto? 1. SIAMO SOMMERSI DAL TESTO 2. NON ABBIAMO TEMPO DI LEGGERE 3. UNA FOTO DICE PIÙ DI 1000 PAROLE 4. LA FOTO VIENE PIÙ CONDIVISA Il 67% dei consumatori afferma che la qualità dell immagine di un prodotto è molto importante nella scelta d acquisto. Visual Marketing Si parla sempre di più di Visual marketing e di storytelling, ciò significa che servono strumenti e strategie per usare contenuti visual per il vostro brand o azienda o progetto. COSE DA FARE: 1. Capire come usare le immagini per raccontare il proprio brand 2. Creare immagini in modo rapido, efficace e di qualità. TIPOLOGIE DI CONTENUTI VISUAL COMICS: i fumetti o le vignette sono molto spesso condivise ed usate per veicolare contenuti o messaggi, per lo più ironici o satirici. MEME: sono immagini o personaggi che diventano celebri e riconoscibili in rete e che si usano per creare contenuti di facile riproducibilità. Molto spesso sono usati con fine ironico o satirico. Il cervello umano processa le immagini volte più velocemente di un testo. 5

6 Visual Communication- Visual Story Telling «Le infografiche presentano informazioni relative a un determinato tema in modo chiaro e visivamente piacevole.» INFOGRAFICHE: sono invece molto utili per spiegare (anche in modo ironico) un meccanismo, un percorso che conduce ad una meta. RISORSA UTILE: è un sito GRATUITO che ha dei template predisposti per infografiche di varia tipologia! E-book n 3- Copyright Reserved Infografica Il Matrimonio Condannato a nozze 6

7 Visual Communication- Visual Story Telling FOTOGRAFIE: sono quelle più diffuse in rete. Fotomontaggi o scatti nature, con qualche filtro luce o colore, bastano a rendere coinvolgente un post che con il solo testo sarebbe quasi ignorato. Oltre a Facebook, i social più visual che ci siano sono INSTAGRAM e PINTEREST. VIDEO: Il video è la frontiera nuova del marketing sul web. I cosiddetti virali, video che ottengono numeri di visualizzazioni e condivisioni spaventosi, rappresentato solo l apice di un movimento, quello del ONLINE VIDEO MARKETING appunto, che ha ancora margini di crescita incredibili. Google con Youtube spinge da anni affinché la comunicazione video sia adottata dalle aziende che scelgono di ADV con ADWORDS proponendo pacchetti che prevedono l inserzione con video. Il digitale ha sdoganato, per fortuna/purtroppo, la sensazione che fare video sia solo per pochi eletti e anche se le nuove tecnologie, smartphone su tutti, permettono in pochi secondi di creare video, editarli in certi casi, e condividerli sui social ricordiamoci che, sebbene CONTENT IS THE KING, la qualità visiva e la professionalità di un video professionale sono sempre da ricercare. Ecco qualche guida utile per capire il meccanismo di Pinterest e Instagram: PINTEREST: INSTAGRAM: 7

8 Visual Communication- Visual Story Telling 3 DAI UN VOLTO AL TUO BRAND: Intervista i tuoi dipendenti o chi collabora con te. «Video VIRALI, video che ottengono numeri di visualizzazioni e condivisioni spaventosi!» Magari quello più carismatico che ritieni sia più nello spirito della tua impresa. Mostraci il tuo ufficio e qual'è l'atmosfera lavorativa. 4 RACCONTA UNA STORIA: Chi guarda un video vuole essere portato attraverso un viaggio, una storia che lo aiuti a immedesimarsi. Racconta i tuoi casi di successo. ciò che avete fatto in passato che dimostra cosa potete offrire QUATTRO IDEE PER UN VIDEO EFFICACE SUL WEB: 1 INSEGNA IL TUO MESTIERE (o mostra agli altri cosa sai fare): I video sono un'ottima risorsa per fornire informazioni e insegnare qualcosa ai tuoi potenziali clienti. 2 FORNISCI RISPOSTE: Avete presente la classica area FAQ? Bene! Fate un video sulle domande più frequenti. 8

9 Soluzione: Tutte le tazzine contengono il caffè marrone ed una soltanto, quella celeste, lo contiene di colore grigio. Dato che l occhio vede ciò che la mente conosce, ognuno di voi avrà trovato altre mille differenze razionalmente corrette, perchè il mondo assume non l aspetto che vediamo, ma quello che noi gli vogliamo dare o quello che conosciamo! E-book n 3- Copyright Reserved

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