WHAT COMES FIRST STRATEGY OR CREATIVITY?

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1 WHAT COMES FIRST STRATEGY OR CREATIVITY? THE AWARD FOR BEST BRAND STRATEGY Milano, Maggio 2015

2 CreaBve strategy + Media strategy + EffecBveness = GrandPrix AdverBsing Strategies PERCHÉ ISCRIVERE AL GRANDPRIX ADVERTISING STRATEGIES? Per accrescere la rilevanza e il ruolo delle strategie crea2ve nel marke2ng mix delle aziende inves2trici, al fine di ampliare e s2molare il mercato Per avere visibilità nel mercato e ritorno di stampa a livello nazionale e internazionale Per dare enfasi alla campagna per un anno intero con la presenza sulle nostre testate grazie al QR code, si2 e web TV Per contribuire alla scoperta e alla valorizzazione di nuovi talen2 Per affrontare la sfida, vincere uno dei riconoscimen2 ed essere premia2 a Milano di fronte a un pubblico di 2000 professionis2 di seeore GLI ELEMENTI CARATTERIZZANTI L unicità A differenza di tug gli altri premi dedica2 al seeore pubblicitario il GrandPrix non concentra la sua aeenzione sulla pura crea2vità, bensì sulla costruzione delle strategie di marca: i premi, infag, sono assegna2 seguendo una definita logica di marke2ng. Come vengono seleziona4 i vincitori Le possibilità di vieoria sono le stesse per campagne di grandi o piccole dimensioni, a prescindere dal budget. I criteri più importan2 sono: la strategia crea2va, la strategia media e l efficacia, cioè il gioco di squadra tra cliente, agenzia e media planner. Il Comitato di Selezione è composto da alcuni tra i migliori e più brillan2 top manager di aziende clien2 italiane con responsabilità EMEA che designa i vincitori per ciascuna categoria: la Winners List. Il GrandPrix finale viene votato da una platea numerosa di professionis2 della comunicazione: un pubblico esperto, partecipe ed appassionato.una formula vincente che coinvolge tueo il pubblico presente. L internazionalità Al GrandPrix possono iscrivere tuee le agenzie italiane e internazionali che operano nel seeore della pubblicità e della comunicazione strategica, per innalzare ulteriormente valore e pres2gio dei riconoscimen2 che verranno assegna2. Il GrandPrix è l unico premio a vantare una partnership lunga quindici anni con il New York FesBvals ( fondato nel 1957 e considerato tra i più pres2giosi premi internazionali. I vincitori dei premi di categoria concorrono di dirieo al New York Fes2vals Special Award assegnato da una giuria americana formata da 2tolari di agenzie e direeori crea2vi seleziona2 dagli organizzatori del NYF e consegnato sul palco del GrandPrix. La campagna che si aggiudicherà il GrandPrix, se iscriea al NYF avrà dirieo ad accedere direeamente tra i finalis2 del Premio NYF World s Best Adver2sing. La Winners List vieneanche pubblicata su AdForum ( leading informa2on company sull adver2sing industry.

3 LE CATEGORIE I vincitori di ciascuna delle categorie di marke2ng entreranno in Winners List e concorreranno per l assegnazione del GrandPrix alla serata finale BENI AD ELEVATA INTENSITÀ DI ADVERTISING (LA PUBBLICITÀ VALE PIÙ DELL 2% DEL FATTURATO DEI BENI) Leader/Evergreen: Marca leader consolidata che conferma/aggiusta la piaeaforma di Leader/Flessibile: Marca che man2ene la leadership, lancia qualche novità e sopraeueo aggiorna la piaeaforma di Leader/Outsider: Marca che rivoluziona la sua piaeaforma di comunicazione per mantenere la supremazia. Follower/Intraprendente: Marca che si dis2ngue dagli altri inseguitori e tenta l aggancio al leader, anche con una comunicazione alquanto aggressiva. Follower/Passista: Marca che pensa a mantenere le posizioni, an that tomorrow will be another day.. Follower/Sorpresa: Marca che esce dal coro con una piaeaforma di comunicazione originale e imprevista. I SERVIZI ALLE FAMIGLIE Un giro avanb/sorpresa: Marca che si conferma all avanguardia mantenendo un offerta the state of art e di conseguenza adaea la piaeaforma di Pressing/Intraprendente: Marca in rincorsa che cerca di dis2nguersi con la comunicazione ribaeendo colpo su colpo. Me too/vengo anch io: Marca che galleggia e rinvia, probabilmente al futuro, progeg di miglioramento dell offerta e della TUTTI I BENI DI CONSUMO E I SERVIZI NEW Expo Milano 2015: TuEa la comunicazione di marca o di servizi realizzata in occasione di Expo Milano Innovazione/L apripista: Nuova marca in nuovo mercato. L ombrello isbtuzionale: Marca che ritocca/ rinforza la propria iden2tà dis2n2va/personalità. ALTRI BENI (TUTTI GLI ALTRI BENI DI CONSUMO) Il numero uno/forza tranquilla: Marca che rinforza la leadership anche perchè adaea la piaeaforma di Inseguitore/Assaltatore Spregiudicato: Marca che si aerezza per contendere la leadership allargando/ adaeando la piaeaforma di comunicazione in modo molto aggressivo. Inseguitore/Prudente: Marca che usa la piaeaforma di comunicazione per non perdere il passo. Contro un Avversario : Marca che afferma in modo aggressivo la propria iden2tà e argomenta una chiara superiorità sui concorren2. La qualità della vita/terzo seeore: Campagne di comunicazione sociale, per un aiuto a migliorare l ambiente, per la sostenibilità, per il risparmio energe2co, per s2molare il volontariato. Campagne di comunicazione poli2ca. Più a meno: il Low Budget a sorpresa: Marca che si consolida con un inves2mento ridoeo e molta molta originalità. La prima volta: Una prima campagna in assoluto o una prima campagna di forte impegno finanziario. BENI INDUSTRIALI E SERVIZI ALLE IMPRESE Il sostegno alla vendita/b2b: Marca che per affermarsi segue s2li di comunicazione BTC. Primi consumi: Marca dedicata a kids and teens. Bon chic: bon genre/nicchia: La comunicazione dei prodog luxury o per target ristreg e seleziona2.

4 PRESENTAZIONE DEI LAVORI Sono ammessi i lavori realizza2 da 1 marzo 2014 a 30 marzo È necessario registrarsi sul sito aeraverso username e password scelte dal partecipante, compilare il form online ed eseguire l upload del materiale richiesto, con accesso sempre disponibile. È possibile salvare le informazioni inserite, aggiungere e/o modificare i materiali carica2. Una volta eseguito l invio defini2vo del form e del materiale non sarà più possibile aggiungere e/o modificare le informazioni. Importante! Tueo il materiale caricato deve essere anonimo senza logo e riferimenb all agenzia. La partecipazione al premio dà dirieo all inserimento per un anno del proprio logo con link sul sito del premio. MATERIALE RICHIESTO da caricare sul sito grandprixadver2singstrategies.com Case history, caricare un file.doc di max 1700 baeute spazi inclusi, con le seguen2 informazioni: - L anno di lancio della marca e un cenno di storia - Il posizionamento della marca e il punto di differenza (per quali ragioni è unica) - Il target selezionato - La strategia crea2va, i contenu2 differenzian2 - La pianificazione media: criteri di selezione e scelta dei mezzi CONTATTI grand.prix@tvnmediagroup.it grandprixadvertsingstrategies.com T Materiale illustrabvo: - video (spot tv, virali e web) massimo 120 secondi, forma2 acceea2.mov,.mp4. I video possono essere carica4 in lingua inglese o in versione originale con so9o4toli in inglese o in versione originale fornendo un word con la traduzione in inglese. - per la stampa e l esterna caricare immagini jpeg alta definizione (300dpi), non più di 5 immagini per ciascuna campagna - per i radiocomunica2 caricare il formato.mp3. Fornire la traduzione dei tes4 in inglese. - per il web caricare immagini.gif,.jpg o archivio zip Logo della società che iscrive (300 dpi) TARIFFE La quota d'iscrizione comprende tui i mezzi e tui i soggei della campagna nella sua completezza, per cui è da intendersi a forfait per ciascun lavoro iscrieo. Nella tariffa è inclusa la pubblicazione gratuita del logo sul sito del GrandPrix per 1 anno, e, in caso di vieoria, la pubblicazione dei credi2 sul numero speciale di Pubblicità Italia dedicato al premio. Quota d iscrizione 1 campagna iva Quota d iscrizione 2 campagne iva Quota d iscrizione 3 campagne iva Quota d iscrizione 4 campagne iva Dalla quinta campagna in poi iva cad.

5 REGOLAMENTO Sono ammessi i lavori realizza2 da 1 marzo 2014 a 30 marzo 2015 Il GrandPrix adver2sing strategies possono iscrivere tuee le par2 coinvolte nella realizzazione delle campagne, aziende, agenzie che lavorano nel seeore della comunicazione (pubblicità, digital, etc.), case di produzione, centri media. Il Comitato di selezione composto da direeori marke2ng e pubblicità delle principali aziende inves2trici avrà il compito di assegnare i premi per le categorie marke2ng. Le decisioni della Giuria avranno caraeere defini2vo e vincolante. La Giuria potrà decidere di non assegnare premi in una o più categorie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscrig e per contro avrà la facoltà di assegnare più riconoscimen2 all interno della medesima categoria. I nomi delle agenzie non saranno rivela2 ai membri della Giuria. TuG i partecipan2 alla serata conclusiva voteranno tra i vincitori delle categorie marke2ng, la campagna meritevole del GrandPrix.. Per la pubblicazione sul Numero Speciale saranno u2lizza2 gli stessi da2 forni2 sulla case history e lo stesso materiale fornito per la selezione della Giuria. Raccomandiamo quindi di caricare immagini, video e file audio dibuona qualità. I partecipan2 autorizzano gli organizzatori del GrandPrix gratuitamente e in via permanente e defini2va a diffondere i lavori iscrig in occasione di presentazioni promozionali (sia pubbliche sia private), oppure via etere, cavo, satellite, su network o suppor2 telema2ci, su re2 telema2che (internet e mobile) e, in generale, su tug i mezzi ora no2 e di futura invenzione, senza limi2 temporali né territoriali. Ogni operatore che iscrive uno o più lavori si assume la piena responsabilità per deea iscrizione e per la qualità del materiale inviato, esentando gli organizzatori del GrandPrix da ogni responsabilità. Il materiale inviato per la partecipazione non verrà res2tuito. Per qualsivoglia controversia comunque insorta inerente alla validità, efficacia interpretazione, esecuzione del presente regolamento sarà esclusivamente competente il Foro di Milano. TuG i rappor2 fra gli organizzatori e i partecipan2 o fra i partecipan2 sono disciplina2 dal presente regolamento e, per quanto non previsto, dalla legge italiana. TVN Media Group è un gruppo editoriale leader nel seeore della pubblicità, del marke2ng e dei new media, caraeerizzato da un forte e solido know- how nella creazione, nello sviluppo e nella ges2one della comunicazione aeraverso canali di diverso 2po. TVN Media Group è editore di autorevoli testate quali Pubblicità Italia, AdV Strategie di Comunicazione, Today Pubblicità Italia, e L Annual e di si2 internet quali mymarke2ng.net,, televisionet.tv and tobemagazine.it Il premio InternaBonal GrandPrix AdverBsing Strategies è parte integrante di TVN Media Group ed è considerato il più importante in Italia.