UN NUOVO LOGO PER LA CITTÀ DI UDINE

Transcript

1 UN NUOVO LOGO PER LA CITTÀ DI UDINE

2 Perché un immagine coordinata Il ricorso ad un immagine coordinata nasce dall esigenza di rinnovare e razionalizzare i processi di comunicazione al fine di consentire la riconoscibilità dell attività svolta e dei servizi offerti dall Ente. Il marchio o logotipo, quale simbolo visivo capace di garantire un immagine univoca dell Ente, diviene quindi un importante strumento di comunicazione che veicola l identità del Comune di Udine ed i suoi valori come qualcosa di invariabile, coerente e controllato. Le sue principali funzioni sono: differenziarsi rispetto ad altri marchi/soggetti garantire l entità e la qualità della propria offerta indicare l origine certa dell offerta Alla luce di quanto detto, il presente Manuale d uso di immagine coordinata non può che essere l avvio di un processo di identificazione del Comune di Udine e dei suoi messaggi, per addivenire ad un maggior presidio nell utilizzo della immagine dell Ente. Il suo obiettivo principale è quello di fornire regole per il corretto utilizzo dello stemma araldico e del marchio/logotipo al fine di razionalizzare il loro impiego da parte dei singoli operatori, nell intento di fornire l immagine univoca e riconoscibile auspicata.

3 Lo Stemma del Comune di Udine Lo stemma del Comune di Udine è quello identificato all art. 3 dello Statuto Comunale vigente, secondo la descrizione araldica formalmente riconosciuta. Stemma: d argento al capriolo di nero. Lo scudo sormontato da corona ducale. Cimiero: con cavallo nascente d argento posto in maestà. Medaglia d oro al valor militare per la Resistenza in Friuli e croce di guerra annodate sotto lo scudo, circondato da due rami di quercia e di alloro o con sigillo trecentesco della comunità. L uso dello Stemma per scopi diversi da quelli previsti dal presente manuale d uso è autorizzato dal Sindaco su richiesta dei soggetti interessati. Qualora venga ravvisato un uso improprio dello stemma, si provvederà alla revoca dell autorizzazione concessa. Al fine di identificare in maniera univoca il Comune di Udine il presente manuale definisce di seguito le caratteristiche grafiche dello stemma e le sue possibilità di utilizzo e di declinazione nelle dimensioni minime e massime. un nuovo logo per la città di Udine 3

4 Provvedimenti istituzionali Per i provvedimenti istituzionali quali, a titolo esemplificativo e non esaustivo, decisioni e deliberazioni degli organi politici, determinazioni ed altri provvedimenti dirigenziali, atti, provvedimenti e verbalizzazioni, lo stemma araldico dovrà essere utilizzato in maniera esclusiva e caratterizzato dal colore bianco e dal colore nero e relative sfumature, dovrà essere posto ad epigrafe od allineato a sinistra a seconda degli stampati. Lo sfondo dello scudo dello stemma è di colore bianco, anche se tale stemma viene apposto su fondi colorati. Le caratteristiche fondamentali dello stemma non possono subire alcuna modifica o variazione. Per garantirne la chiara leggibilità, lo stemma non può essere riprodotto in scala inferiore a 15 mm, e dovrà mantenere le medesime proporzioni tra i diversi elementi che lo compongono. un nuovo logo per la città di Udine 4

5 un nuovo logo per la città di Udine 5

7 Nella comunicazione istituzionale lo stemma viene impaginato in alto a sinistra allineando la testa dello scudo del logo alla scritta Comune di Udine e dovrà rispettare la dimensione minima di 10 millimetri di altezza dello scudo al centro dello stemma. Elemento fondamentale dell identità visiva, al pari del logotipo, il carattere tipografico scelto per redigere i testi, il Franklin Gothic, è tra quelli disponibili con WINDOWS XP: ciò consentirà la gestione della stampa di ogni tipo di stampato necessario, da ogni calcolatore di ogni ufficio comunale. Il Franklin Gothic è un carattere lineare, riconducibile alla famiglia dei lineari classici per alcuni vezzi costruttivi che lo alleggeriscono e, mantenendone l essenzialità, lo impreziosiscono. L essenzialità della costruzione del carattere Franklin Gothic, garantisce un equilibrata gestione del testo; la citata essenzialità allontana il pericolo di una precoce obsolescenza che si evidenzierebbe con l utilizzo di caratteri di costruzione più complessa o legati all uso del momento. La gamma utilizzata, comprende due pesi (book e bold) e due stili (tondo e corsivo). La denominazione Comune di Udine, affiancata allo stemma, si allinea alla testa dello scudo e deve essere scritta utilizzando il carattere Franklin Gothic Book tutto maiuscolo, con forza di corpo pari a 9,5 pt, spaziatura tra le lettere pari a 10, colore nero. Esattamente in linea con la dicitura Comune di Udine di cui sopra, viene riportato il Dipartimento o l Assessorato di appartenenza/provenienza e l eventuale relativo Servizio o Unità organizzativa. Tali diciture devono mantenere lo stesso colore nero, utilizzare il carattere Franklin Gothic Book (in) alto/basso, con forza di corpo pari a 9 pt, spaziatura tra le lettere pari a 0, colore nero. L interlineatura tra le righe di testo sarà pari a 11 pt. Il testo della lettera, impaginato secondo gli esempi, sarà in Franklin Gothic Book (in) alto/basso, con forza di corpo pari a 9 pt, spaziatura tra le lettere pari a 0, colore nero, l interlineatura tra le righe di testo sarà pari a 11 pt, l impaginazione sarà in modalità giustificato. un nuovo logo per la città di Udine 7

8 Franklin Gothic book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz %&/()=?!,;.:_- oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz %&/()=?!,;.:_- demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz %&/()=?!,;.:_- demi oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz %&/()=?!,;.:_- un nuovo logo per la città di Udine 8

9 A seguire vengono riportati alcuni esempi di carta intestata e buste da utilizzare per tale tipologia di comunicazione.

10 COMUNE DI UDINE Dipartimento Affari Generali Unità Operativa Contratti prot. n.. oggetto Udine Via Lionello, 1 tel , fax cristina.denadai@comune.udine.it un nuovo logo per la città di Udine 10

11 2 a Circoscrizione - Rizzi - San Domenico - Cormor - San Rocco Udine - Via Martignacco, 146 COMUNE DI UDINE Dipartimento Programmazione Risorse Patrimoniali e Finanziarie, Politiche di acquisto Unità Organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al Cittadino un nuovo logo per la città di Udine 11

12 COMUNE DI UDINE Dipartimento Programmazione Risorse Patrimoniali e Finanziarie, Politiche di acquisto Unità Organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al Cittadino 2 a Circoscrizione Rizzi - San Domenico Cormor - San Rocco Udine - Via Martignacco, 146 tel , fax circoscrizione2@comune.udine.it 2 a Circoscrizione Rizzi - San Domenico Cormor - San Rocco dott. Mario Rossi Assessore alla Programmazione Udine - Via Martignacco, 146 tel , fax circoscrizione2@comune.udine.it un nuovo logo per la città di Udine 12

13 UN NUOVO LOGO PER LA CITTÀ DI UDINE

14 Il logotipo Il nuovo logo del Comune di Udine individua ed esplicita il dualismo tra tradizione e slancio verso il futuro, lo sviluppo e una nuova immagine della città. La visualizzazione grafica identifica tali aspetti evidenziando udin come lingua, cultura e tradizione friulana, unite da un forte legame con il passato e l ultima lettera, la e, come un elemento che si muove verso una nuova realtà, verso un nuovo modo di intendere Udine. Il movimento rappresentato dalla rotazione della stessa lettera è una sorta di proiezione sia verso il futuro che verso l Est e la nuova Europa, verso nuove opportunità che essa offrirà. Una dualità quindi non distruttiva ma propositiva che lavora alla creazione di una rinnovata identità senza dimenticare la tradizione della città di Udine. L angelo posto in cima al Castello simboleggia l infinito alle porte della città e non poteva non accompagnare il logo che la rappresenta. L angelo che dal 1777 spicca sul campanile della chiesa di Santa Maria in Castello vede l intero Friuli, dalle vette alpine alle spiagge dell Adriatico, dalle colline modellate dai ghiacciai alla ghiaiosa pianura segnata dai fiumi a carattere torrentizio. Tale profilo, tradotto graficamente, punta l indice sfiorando la lettera e. La parziale estemporaneità del segno di costruzione del nuovo logotipo, rende la comunicazione meno imbalsamata e prossima ad una comunicazione quasi familiare, sicuramente più rassicurante e partecipata. Angelo B/N è la versione standard del logotipo. Varianti del logotipo sono ammesse solo in casi eccezionali, nel qual caso l applicazione è sempre demandata all approvazione dell Unità organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al cittadino. È possibile la convivenza con loghi esistenti identificanti un luogo fisico (per Es InformaGiovani, Officine Giovani, Gamud...) qualora ne sia riconosciuta l evidente fidelizzazione da parte dei cittadini; in questo caso la riproduzione dei loghi esistenti dovrà sottostare alla gerarchia ordinata secondo le indicazioni riportate nella versione completa del manuale d uso. un nuovo logo per la città di Udine 14

16 Declinazione del logotipo - Comunicazioni istituzionali rivolte al cittadino Ogni qualvolta la comunicazione istituzionale sia rivolta al cittadino dovranno essere riprodotti entrambi i simboli che caratterizzano il Comune di Udine: lo stemma e il logotipo, secondo le specificazioni riportate nel presente manuale. Per quanto riguarda lo stemma e relative specificazioni si dovrà fare riferimento al paragrafo Provvedimenti istituzionali. Il logotipo presente nella comunicazione istituzionale rivolta al cittadino prevede l utilizzo unicamente del bianco, del nero e di una variante di grigio (C 0%, M 0%, Y 0%, K 30%; Pantone 402) che riconduce ai colori istituzionali del Comune di Udine, presenti nello stemma araldico. La scelta del bianco/nero, permette una buona riproduzione del logotipo con le stampanti in dotazione presso gli uffici comunali. Le proporzioni del logotipo sono fisse; le dimensioni possono variare in funzione dei supporti e delle esigenze. La base del logotipo non deve essere inferiore a 30 mm. Non sono ammesse rotazioni. Non sono ammesse modifiche alla composizione. Al fine di soddisfare particolari esigenze e garantire la leggibilità del logotipo, sono state individuate altre due gradazioni di colore (densità pari al 50% e 70% del colore identificativo). Il centro di gravità del logo è il rettangolo contenente l angelo, per cui le impaginazioni, compresa quelle ad epigrafe, devono assecondare questa presenza. Nella declinazione agli stampati istituzionali il carattere tipografico utilizzato, il Franklin Gothic, è lo stesso che per le declinazioni ai Provvedimenti istituzionali. Il carattere tipografico viene scelto, oltre che per le caratteristiche riconosciute nel paragrafo precedente (Provvedimenti istituzionali), anche perché garantisce una equilibrata gestione del testo anche in compresenza di stemma araldico e nuovo logotipo così diversi stilisticamente tra loro. Nessuna dicitura o scritta deve accompagnare tale logotipo. In tali comunicazioni stemma e logotipo devono essere entrambi ben visibili e posti secondo l ordine gerarchico che prevede lo stemma del Comune di Udine nella posizione primaria e, a seguire, il logotipo. un nuovo logo per la città di Udine 16

18 Logotipo in negativo: la e prende il grigio, o la sua gradazione, del rettangolo che contiene l angelo. un nuovo logo per la città di Udine 18

19 A seguire vengono riportati alcuni esempi di carta intestata e buste da utilizzare per tale tipologia di comunicazione.

20 COMUNE DI UDINE Dipartimento Programmazione Risorse Patrimoniali e Finanziarie, Politiche di acquisto Unità Organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al Cittadino prot. n.. oggetto 2a Circoscrizione Rizzi - San Domenico Cormor - San Rocco Udine Via Martignacco, 146 tel , fax circoscrizione2@comune.udine.it un nuovo logo per la città di Udine 20

21 COMUNE DI UDINE 2a Circoscrizione foglio segue n. un nuovo logo per la città di Udine 21

22 2 a Circoscrizione - Rizzi - San Domenico - Cormor - San Rocco Udine - Via Martignacco, 146 COMUNE DI UDINE Dipartimento Programmazione Risorse Patrimoniali e Finanziarie, Politiche di acquisto Unità Organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al Cittadino un nuovo logo per la città di Udine 22

23 COMUNE DI UDINE Dipartimento Programmazione Risorse Patrimoniali e Finanziarie, Politiche di acquisto Unità Organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al Cittadino 2 a Circoscrizione Rizzi - San Domenico Cormor - San Rocco Udine - Via Martignacco, 146 tel , fax circoscrizione2@comune.udine.it 2 a Circoscrizione Rizzi - San Domenico Cormor - San Rocco dott. Mario Rossi Assessore alla Programmazione Udine Via Martignacco, 146 tel , fax circoscrizione2@comune.udine.it un nuovo logo per la città di Udine 23

24 COMUNE DI UDINE un nuovo logo per la città di Udine 24

25 AREA FORMAZIONE Nuove professioni, nuove competenze!! Cramars è un Ente accreditato dalla Regione Friuli Venezia Giulia per l erogazione di corsi di Formazione Professionale. Svolge, inoltre, attività di orientamento ed è accreditato per l organizzazione di tirocini formativi. Opera con finanziamenti pubblici e su commessa di aziende e Pubbliche Amministrazioni offrendo molteplici tipologie di interventi formativi. Organizza corsi di formazione per disoccupati e per occupati e per l aggiornamento individuale nell ottica della formazione lungo tutto l arco della vita. Gestisce la formazione per l apprendistato secondo quanto previsto dalla normativa regionale e nazionale. Organizza stage per giovani diplomati e laureati, periodi di tirocinio lavorativo presso aziende private, anche nell ambito della legge 197/97 art. 18, e corsi di lingua all estero negli Istituti più qualificati. Si occupa di formazione a distanza attraverso un ampia scelta di corsi online con l assistenza ed il supporto di esperti di e-learning. AREA PROGETTI UE Partnership people to people!! Cramars progetta e gestisce attività finanziate dall Unione Europea promuovendo iniziative di ricerca, formazione, orientamento, diffusione di buone prassi in ambiti quali le pari opportunità, il dialogo sociale, l occupazione, le nuove tecnologie, lo sviluppo locale e la creazione d impresa. Realizza pubblicazioni, video, manuali e strumenti multimediali, organizza conferenze e promuove la diffusione dei risultati anche in partnership con Istituzioni, Organizzazioni, Università e Società di altri Paesi europei. AREA PARI OPPORTUNITÀ Pari è opportunità Cramars progetta e gestisce iniziative volte a favorire le pari opportunità tra uomo e donna. Realizza attività a favore ed in collaborazione con Enti Pubblici, Commissioni e Comitati pari opportunità pubblici ed aziendali. Promuove la diffusione delle politiche di parità, del gender budgeting, dei piani di conciliazione dei tempi, della partecipazione delle donne alla vita sociale, nonché iniziative di sensibilizzazione e di comunicazione sociale. Si occupa, inoltre, di valutazione del mainstreaming di genere. AREA CREATE Global Service: dall idea alla gestione del progetto!! Cramars progetta, allestisce, gestisce e fornisce strumenti e prodotti per l organizzazione del cambiamento: si occupa di redigere business plan e di offrire consulenza sia ad Enti Pubblici che privati per la gestione di servizi e progetti anche complessi. Immaginare un futuro diverso e migliore, avere le capacità di idearlo, progettarlo, ricercare i finanziamenti, e quindi gestire il cambiamento. un nuovo logo per la città di Udine 25

29 5 Verde Pubblico 5 Verde Pubblico un nuovo logo per la città di Udine 29

30 5 Verde Pubblico Verde Pubblico un nuovo logo per la città di Udine 30

33 Declinazione del logotipo - Eventi Il logotipo per gli eventi organizzati dagli uffici Cultura, Turismo e Sport presenta lo sfondo di colorazione blu (C 100%, M 30%, Y 0%, K 0%; Pantone Reflex Blue). Al fine di soddisfare particolari esigenze e garantire la leggibilità del logotipo, sono state individuate altre due gradazioni di colore (densità pari al 25% e 50% del colore identificativo) in base alle caratteristiche di colore del materiale promozionale sul quale il logotipo dovrà essere applicato. Viene inoltre aggiunta, in basso/sotto il logotipo, ad una distanza pari all altezza dell occhio del carattere maiuscolo, la denominazione dell ufficio organizzatore in carattere Franklin Gothic Demi tutto maiuscolo, con forza di corpo e spaziatura tra le lettere secondo gli esempi sotto riportati (nell esempio sottostante la forza di corpo del carattere è pari a 16 pt con spaziatura tra le lettere tale da allineare la dicitura al rettangolo contenente l angelo). C U L T U R A S P O R T T U R I S M O un nuovo logo per la città di Udine 33

34 C U L T U R A C U L T U R A C U L T U R A un nuovo logo per la città di Udine 34

35 Declinazione del logotipo - Patrocinio Il logotipo da utilizzare per promuovere/identificare le attività patrocinate dal Comune di Udine presenta lo sfondo di colorazione rosso (C 0%, M 100%, Y 100%, K 0%; Pantone Warm Red). Al fine di soddisfare particolari esigenze e garantire la leggibilità del logotipo, sono state individuate altre due gradazioni di colore (densità pari al 25% e 50% del colore identificativo) in base alle caratteristiche di colore del materiale promozionale sul quale il logotipo dovrà essere applicato. Nessuna dicitura o scritta può accompagnare tale logotipo, ad eccezione della dicitura Con il patrocinio di/patrocinato da, per rendere meglio riconoscibile la funzione assunta dal Comune. con il Patrocinio di: con il Patrocinio di: con il Patrocinio di: un nuovo logo per la città di Udine 35

36 Declinazione del logotipo - Contributo e collaborazione Il logotipo da utilizzare per identificare le attività per le/alle quali il Comune di Udine concede il proprio contributo presenta lo sfondo di colorazione arancione (C 0%, M 50%, Y 100%, K 0%; Pantone Orange 021). Per assicurare la leggibilità dello stesso, sono state studiate altre due gradazioni di colore (densità pari al 25% e 50% del colore identificativo) in base alle caratteristiche di colore del materiale promozionale sul quale il logotipo dovrà essere applicato. Nessuna dicitura o scritta deve accompagnare tale logotipo, ad eccezione della dicitura con il Contributo di o in collaborazione con, per rendere meglio riconoscibile la funzione assunta dal Comune. Il mancato rispetto delle prescrizioni impartire dal presente manuale per le modalità di utilizzo del logotipo da parte di terzi comporta la revoca immediata dell autorizzazione all uso, fatto salvo il diritto da parte dell Ente al risarcimento del danno di immagine. con il Contributo di: con il Contributo di: con il Contributo di: un nuovo logo per la città di Udine 36

37 Declinazione del logotipo - Ulteriori considerazioni Su tutto il materiale creato per la promozione/identificazione degli eventi comunali viene posto esclusivamente una delle (quattro) declinazioni del logotipo sopra descritte. Viene omesso lo stemma del Comune di Udine in quanto il riconoscimento sarà garantito attraverso il logotipo e la scritta Comune di Udine - Assessorato/Circoscrizione di riferimento. La corretta disposizione gerarchica vede il logotipo dell angelo precedere gli altri credit e gli eventuali sponsor con dignità evidente. Per l applicazione concreta e il posizionamento dello stemma e del logotipo si rimanda al manuale d uso nella versione completa e più dettagliata, destinata al personale interno, disponibile sia in forma cartacea presso ogni ufficio, che nella rete intranet del Comune. un nuovo logo per la città di Udine 37

38 Si riportano di seguito alcuni esempi di utilizzo del logotipo per i casi sopra specificati.

39 Comune di Udine Assessorato al Turismo FRIULI. DOC il tarvisiano Udine Settembre 2006 v i n i - v i v a n d e - v i c e n d e - v e d u t e Regione Università degli Studi Unione Artigiani Azienda Multiservizi Friuli - Venezia Giulia Udine Piccole e Medie Imprese Spa T U R I S M O un nuovo logo per la città di Udine 39

40 Comune di Udine Assessorato alla Cultura Regione Friuli Venezia Giulia Assessorato alla Cultura Assessorato alleattività Produttive TUTTI~ GLI EVENTI~ DI UDINESTATE~ 2006~ C U L T U R A un nuovo logo per la città di Udine 40

41 Udine piazza Libertà 2 ottobre 2006 ore per sport le società friulane si presentano Comune di Udine Assessorato allo Sport Scuola di Grafica Centro Solidarietà Giovani Udine S P O R T un nuovo logo per la città di Udine 41

42 Udine piazza Libertà 2 ottobre 2006 ore per sport le società friulane si presentano Scuola di Grafica Centro Solidarietà Giovani Udine con il Patrocinio un nuovo logo per la città di Udine 42

43 Udine piazza Libertà 2 ottobre 2006 ore per sport le società friulane si presentano Scuola di Grafica Centro Solidarietà Giovani Udine con il Contributo un nuovo logo per la città di Udine 43

44 Comune di Udine Dipartimento Politiche Sociali Educative e Culturali un nuovo logo per la città di Udine 44

45 PLAY!-ANATROCCOLI IN GIOCO 50 GIOVANI GRAFICI SULLA LOGGIA DEL LIONELLO E NELLA PIAZZA LIBERTÀ UDINE 19/26 NOVEMBRE 2005 INVITO INAUGURAZIONE SABATO 19 NOVEMBRE ORE Comune di Udine Dipartimento Politiche Sociali Educative e Culturali Agenzia Giovani Scuola di Grafica del Centro di Formazione Professionale del Centro Solidarietà Giovani orario delle proiezioni: 18: Per informazioni: Scuola di Grafica Via Martignacco 187, Udine Tel.: fax: info@csg-fvg.it Officine Giovani Via Martignacco 146, Udine Tel.: officinegiovani@libero.it Agenzia Giovani Via B. Odorico 1, Udine Tel.: / agenziagiovani@comune.udine.it Design/ Scuola di Grafica Centro Solidarietà Giovani -Udine Copertina/ Facundo Cerone Stampa/ Grafiche Filacorda un nuovo logo per la città di Udine 45

46 Supervisione e controllo Tutto il materiale informativo e promozionale contenente il logotipo del Comune, prima di essere stampato, deve ottenere l approvazione da parte del Responsabile della Comunicazione che può bloccare la stampa qualora il documento non fosse conforme alle norme esplicitate nel manuale. Divieto di utilizzo o riproduzione Nessun soggetto pubblico o privato - per ragioni di interesse pubblico o privato - può fare uso o riprodurre lo stemma civico o il logotipo se non espressamente autorizzato. Nessuna autorizzazione a riprodurre o utilizzare lo stemma o il logotipo può essere consentita ove ciò non risponda all esigenza di evidenziare un rapporto di promozione, comunicazione ed informazione delle attività e dei servizi del Comune, patrocinio, collaborazione o contributo del Comune in attività/eventi del soggetto richiedente. Loghi degli uffici interni I loghi ideati ed utilizzati dai singoli uffici del Comune di Udine si intendono aboliti e sostituiti dal nuovo logotipo, salvo i casi di loghi già fidelizzati, diretti ad identificare una struttura fisica e rivolti ad uno specifico target di utenza. Il manuale d uso analitico, disponibile per i dipendenti, individuerà i loghi riconosciuti già fidelizzati e per i quali si ammette la convivenza con il logotipo del Comune. Interpretazione del manuale Il presente manuale dovrà essere rigorosamente applicato da tutti gli uffici del Comune di Udine e la sua interpretazione sarà di competenza del Responsabile della Comunicazione. Durante il primo periodo di utilizzo della nuova I.C. l emergere di nuove necessità porterà alla stesura di un secondo e più completo manuale d uso. un nuovo logo per la città di Udine 46

47 Un nuovo logo per la città di Udine Manuale d uso dell immagine coordinata del Comune di Udine a cura dell Unità organizzativa URP, Comunicazione - Servizi al cittadino Il Logo Angelo B/N è stato disegnato da Guido Muneratto Foto di copertina: Ulderica Da Pozzo Manuale d uso: Oscar Serafin Stampa: Grafiche Filacorda