Ti stanno cercando: fatti trovare!

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1 1 Ti stanno cercando: fatti trovare! I motori di ricerca consentono di raggiungere navigatori di valore e pronti a convertirsi in clienti, in quanto motivati e decisi nella loro ricerca (Forrester Research, Make search part of your marketing mix )

2 Importanza dei motori di ricerca 2 I motori di ricerca sono il principale strumento tramite il quale, nel mondo, si raccolgono informazioni sia per motivi personali che per motivi professionali. Le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare notizie, servizi, prodotti. Per le imprese i motori di ricerca costituiscono quindi un imprescindibile strumento di visibilità per intercettare potenziali nuovi clienti.

3 Dati sull utilizzo dei motori di ricerca 3 La quasi totalità dei navigatori online utilizza almeno un motore di ricerca L 89% dei navigatori usa i motori di ricerca quotidianamente l'87% dei navigatori utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni decisive per un acquisto; l'88% di questi, una o più volte, ha deciso l'acquisto di un prodotto o di un servizio basandosi sulle informazioni ottenute attraverso i motori di ricerca Il 93% degli italiani ritiene i motori di ricerca lo strumento più efficace per cercare informazioni, prodotti e servizi (Ricerca Oto Research commissionata da SEMS)

4 I motori di ricerca e le imprese 4 Per le imprese i motori costituiscono una straordinaria opportunità: farsi trovare nel momento esatto in cui un cliente sta manifestando uno specifico bisogno. Significa aumentare la visibilità del proprio sito internet intercettando flussi di traffico qualificato, con un rendimento potenziale molto elevato. L investimento necessario per ottenere risultati apprezzabili è estremamente contenuto rispetto ai risultati che si possono raggiungere. I risultati sono peraltro immediatamente misurabili perché l ottimizzazione del posizionamento determina un aumento delle visite al sito dell azienda e conseguenti nuovi contatti che potranno tradursi in nuovi clienti.

5 I motori di ricerca e le imprese 5 Oggi tutte le imprese (o quasi) possiedono un sito internet. Molti di questi siti però, anche se graficamente apprezzabili e ricchi di contenuto, non sono correttamente indicizzati nei motori di ricerca. Questo significa che un navigatore potrà trovare il sito dell impresa solo conoscendone esattamente l indirizzo (il nome a dominio; per es: Se il sito non è correttamente indicizzato nei motori di ricerca l azienda non rischia solo di non essere trovata ma anche di lasciare spazio ai siti dei concorrenti.

6 Modalità d utilizzo dei motori di ricerca 6 Numero di parole usato nelle ricerche sui motori (analisi su 10 milioni di utenti USA) Aprile parola 22,77 % 2 parole 23,06 % 3 parole 20,31 % 4 parole 14,23 % 5 parole 8,55 % 6 parole 4,71 % 7 parole 2,60 % 8 prole 3,78 % (Source: Experian Hitwise)

7 Modalità d utilizzo dei motori di ricerca 7 Le ricerche vengono effettuate per la maggior parte con combinazioni da 1 a 4 parole. Le ricerche con una sola parola sono in diminuzione, indice del fatto che difficilmente con una sola parola si riesce a trovare quello che si cerca. Aumentano invece le interrogazioni di due e tre parole. Sostanzialmente stabili le interrogazioni di quattro e cinque parole chiave, mentre diminuiscono tutte quelle con sei o più parole. Ottenere un buon posizionamento sulle ricerche con una singola parola è particolarmente complesso data la forte competizione e gli investimenti di grandi realtà che acquistano le parole chiave. Per un efficace progetto di presenza su internet, è da identificare un corretto mix di parole chiave utilizzando combinazioni da 2 a 4 parole.

8 Quali parole chiave? 8 Per ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca è fondamentale partire da 3 valutazioni che rispondono a 3 precise domande: Quali sono le combinazioni di parole chiave per le quali vorrei che il mio sito venisse trovato sui motori? Quali sono le ricerche che, con maggior frequenza, vengono effettuate dai navigatori per individuare servizi/prodotti analoghi a quelli della mia azienda? Quanti sono i risultati delle ricerche effettuate con queste parole chiave? Partendo da queste informazioni, 6suimotori è in grado di costruire insieme al cliente, un efficace progetto di ottimizzazione del posizionamento.

9 6suimotori.it 9 L'ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca si basa sulla conoscenza aggiornata delle logiche e degli algoritmi con i quali i motori di ricerca indicizzano le pagine dei siti web. Grazie a uno staff dedicato che opera da oltre 15 anni nel settore, possiamo offrire ai nostri clienti un supporto qualificato per raggiungere la massima visibilità nei motori di ricerca. Il nostro staff segue con professionalità tutti gli accorgimenti necessari per il posizionamento dei siti internet all'interno degli indici dei motori di ricerca: analisi generale dei contenuti e della struttura tecnica del sito individuazione delle parole chiave che possono generare traffico utile per il cliente in funzione dei suoi obiettivi e del suo mercato di riferimento verifica del posizionamento sui principali motori per le parole chiave individuate modifica e ottimizzazione del testo e del codice html per favorire il posizionamento controllo della struttura di navigazione del sito registrazione del sito sui motori selezionati analisi periodica dei risultati per un'ottimizzazione continua

10 I motori nel mondo 10

11 SEO TOP 11 Il posizionamento viene attivato in lingua italiana Posizionamento locale Registrazione su Google.it Parole chiave che restituiscono un numero di risultati su Google <= Invio report trimestrale sul posizionamento COMPRENDE: Analisi preliminare del sito del cliente Analisi del posizionamento dei principali concorrenti Identificazione delle parole chiave Attività di ottimizzazione on site Attività di link building Inserimento del cliente in Google Places Attivazione delle statistiche di accesso al sito tramite Google Analytics

12 SEO GOLD 12 Il posizionamento viene attivato in lingua italiana Posizionamento nazionale Registrazione su Google.it Parole chiave che restituiscono un numero di risultati su Google <= Invio report trimestrale sul posizionamento COMPRENDE: Analisi preliminare del sito del cliente Analisi del posizionamento dei principali concorrenti Identificazione delle parole chiave Attività di ottimizzazione on site Attività di link building Inserimento del cliente in Google Places Attivazione delle statistiche di accesso al sito tramite Google Analytics

13 SEO WORLD 13 Il posizionamento viene attivato in italiano e nella lingua straniera definita dal cliente (alfabeto latino) Posizionamento internazionale Registrazione su Google.it e sull edizione di Google (Es. google.fr) in funzione del Paese selezionato Parole chiave che restituiscono un numero di risultati su Google <= Invio report trimestrale sul posizionamento COMPRENDE: Analisi preliminare del sito del cliente Analisi del posizionamento dei principali concorrenti Identificazione delle parole chiave Attività di ottimizzazione on site Attività di link building Inserimento del cliente in Google Places Attivazione delle statistiche di accesso al sito tramite Google Analytics

14 Un buon sito internet è un buon inizio 14 I motori di ricerca navigano i siti internet proprio come farebbe un qualsiasi utente. Per ottenere un buon posizionamento sui motori è quindi bene che il sito internet sia realizzato in modo da essere facilmente navigabile. Per ottenere questo risultato è sufficiente seguire alcune semplici linee guida generali (senza entrare nelle dinamiche tecniche) che potrebbero sembrare banali ma sono spesso disattese. Ovviamente se il sito sarà ben navigabile per i motori, lo sarà anche per gli utenti!!! 1) Accessibilità: fare in modo che le informazioni siano facilmente raggiungibili all interno del sito con un percorso di navigazione semplice e una struttura gerarchica chiare. 2) Il troppo stroppia : le pagine devono contenere tutte le informazioni utili senza però eccedere in dettagli che potrebbero risultare sovrabbondanti e far diminuire l usabilità della pagina.

15 Un buon sito internet è un buon inizio 15 3) L occhio vuole la sua parte : il sito deve essere graficamente accattivante ed è necessario individuare il corretto mix tra testo e immagini, vuoti e pieni, nero e colori. 4) Aggiornamento: non esiste un livello standard di aggiornamento del sito. I contenuti devono essere aggiornati secondo una tempistica che rappresenti in maniera corretta le attività e le novità dell impresa. 5) Unicità: per conquistare il cliente, il sito deve proporre contenuti che in un qualche modo siano unici. Altrimenti perché qualcuno dovrebbe dedicare il proprio tempo su cose già viste? In linea con quanto sopra descritto, per tutte le realtà che non hanno un sito o necessitano di una rivisitazione del proprio, 6suimotori ha predisposto dei pacchetti pronti all uso che, con un investimento estremamente ridotto, garantiscono al cliente un adeguata presenza sul web.

16 WEB SITE 16 Registrazione di un dominio web (se necessario) Creazione di un sito costituito da max 10 pagine. (home page, presentazione azienda, presentazione prodotti/servizi, dove siamo, contatti, offerte...) Sezione news: l azienda può pubblicare un numero illimitato di notizie (testo e fotografia) organizzate cronologicamente per presentare novità, eventi, prodotti, ecc. La sezione può essere aggiornata direttamente dall utente accedendo a una sezione riservata tramite proprie credenziali (user e password). Galleria Fotografica: sezione dinamica che consente al cliente di pubblicare e gestire in completa autonomia fotografie dedicate a prodotti/servizi dell azienda. Inserimento mappa di Google Personalizzazione del layout grafico scelto tra diverse tipologie Gestione di 1 lingua con alfabeto latino Attivazione di max 5 indirizzi Spazio disco 5GB; traffico mensile 5GB; spazio /account: 2GB Servizio web mail per consultazione della posta via Internet; Servizio anti virus e anti spam Versione mobile ottimizzata per la navigazione su qualsiasi smartphone (es. iphone) o tablet (es ipad) Creazione e invio Newsletter per i propri utenti Area riservata per utenti iscritti

17 TEMPLATE GRAFICI 17 Alcuni esempi di template grafici sui 300 modelli a disposizione

18 Chi siamo 18 6suimotori è un servizio di Sale s Solutions dedicato all'ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca. Sale s Solutions supporta tutte le imprese che intendono promuovere la propria presenza collocandosi ai primi posti sui principali motori nazionali e internazionali. Sale s Solutions è una società di servizi nata nel 2007 dalla volontà di alcuni ex dirigenti operanti nel settore dell ICT (Information and Communication Technology) e dell editoria, di trasferire le esperienze maturate all'interno di una propria impresa. Il management ha rivestito cariche dirigenziali in primari Gruppi nazionali contribuendo, sin dal 1995, alla diffusione di Internet in Italia tramite l'attivazione di servizi di connettività, l'erogazione di servizi web alle imprese e lo sviluppo dei primi portali verticali.

19 Contatti 19 6suimotori 6suimotori è un iniziativa di Sale s Solutions srl Viale Duca degli Abruzzi, Brescia [email protected]