REPORT N II

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1 REPORT N II CASI STUDIO DI VECTOREALISM E THIN-GK LEZIONE DEL 29 NOVEMBRE GRUPPO ORBIT

2 Gli interventi delle due giovani realtà imprenditoriali, Thin-gk e Vectorealism hanno offerto un ulteriore declinazione della frastagliata realtà trattata negli argomenti del corso. Nonostante le sostanziali differenze tra i 2 casi, esiste un filo conduttore costituito da alcuni elementi fondamentali che stanno alla base di entrambi,e che potrebbero essere riassunti nei seguenti punti: -la volontà di rivolgersi ad una dimensione virtuale nella commercializzazione dell offerta, -la mass customization, anche se con approcci differenti, ma i entrambi casi, il ruolo delle persone, i consumatori finali si evolve sempre di più a quello di consumattore. In entrambi i casi il sistema progettuale e produttivo viene modificato, stravolto in nuove forme che vanno a favore delle piccole realtà produttive e soprattutto dei consumatori, delle persone. Thin-gk è una nuova realtà di autoproduzione in progress, che ha l obiettivo di produrre e commercializzare attraverso la rete una serie di prodotti che si contraddistinguono per la forte componente tecnologica. Dal manifesto postato sul sito web, si nota come uno delle prime leggi che lo contraddistinguono sia noi siamo stufi degli oggetti stupidi, dei pezzi inanimati, dei prodotti monofunzione, l obiettivo è quindi quello di staccarsi dalle produzioni futili per raggiungere prodotti funzionali e la componente tecnologica è uno dei mezzi che possono implementare la funzionalità del prodotto. Thin-gk propone inoltre un modello open, garantendo a coloro che lo desiderano di intervenire sul prodotto in vari gradi di personalizzazione. La commercializzazione dei prodotti avviene infatti in varie modalità, in funzione dei desideri e delle necessità dei singoli acquirenti; I prodotti vengono venduti in 3 varianti che differiscono tra loro per il livello di assemblaggio degli elementi che li compongono. Chi acquista può quindi decidere se avere il prodotto completo da assemblare, se acquistare le componenti elettroniche parzialmente assemblate, in modo da avere la possibilità di intervenire attuando una personalizzazione per quanto riguarda l aspetto funzionale/tecnologico del prodotto, oppure si può scegliere di acquistare solo le componenti tecnologiche e personalizzare il prodotto da un punto di vista estetico. 2

3 Nelle intenzioni dei fondatori c è l intenzione di creare una piattaforma online di condivisione dei contenuti generati dagli utenti. Le proposte più interessanti verranno selezionate ed andranno ad ampliare la gamma di possibilità e di prodotti di Thin-gk. Questa start up si avvale di un team centrale multidisciplinare costituito da alcuni ingegneri di specializzazione varia e da un designer, sono quindi in grado di gestire concretamente la natura tecnologica dei prodotti che stanno progettando. Per la realizzazione fisica dei progetti, utilizzano differenti canali in funzione del grado di difficoltà e delle possibilità che ogni singolo canale è in grado di offrire. Le componenti tecnologiche vengono prodotte ed acquistate da produttori presenti sul mercato e vengono successivamente assemblate. Gli elementi fisici vengono realizzati da artigiani a cui la società fa riferimento ma anche (e probabilmente sempre di più nel futuro) sfruttando servizi offerti da nuove realtà di produzione come i fab lab. Vectorealism è invece una struttura maggiormente consolidata, presente già da un paio di anni, e che offre un servizio di personal factory che consente la realizzazione di oggetti ideati direttamente dalle persone. Attraverso una piattaforma online possono essere caricati disegni vettoriali che vengono immediatamente valutati, per quanto riguarda il prezzo, da un servizio automatico e che successivamente vengono realizzati attraverso il taglio laser su varie superfici materiche scelte personalmente dall autore del progetto. Persone comuni, i non addetti al settore, i non professionisti, hanno con questo servizio l accesso diretto alla produzione, essi hanno possibilità di realizzazione e di personalizzazione impensabili o quanto meno estremamente complessi da raggiungere precedentemente. IL servizio è completamente strutturato online, tramite il sito, si trovano tutte le indicazioni su come procedere per la creazione del proprio prodotto. Un piccolo laboratorio a Milano offre un servizio potenzialmente fruibile globalmente. Esistono alcuni prodotti i cui disegni sono scaricabili e modificabili gratuitamente per essere ulteriormente personalizzati da più persone. Vectorealism attualmente offre solamente la possibilità di sfruttare il taglio laser quindi 3

4 un processo di lavorazione bidimensionale, nelle intenzione dei fondatori c è comunque la possibilità di evolversi introducendo tecnologie che permettono la realizzazione di prodotti tridimensionali. Servizi di questo tipo riprendono, amplificandoli e rendendoli accessibili a chiunque, servizi che già da anni sono a disposizione di contesti specializzati come nel caso di esercizi commerciali in aree limitrofe al campus del Politecnico che consentono agli studenti di design di realizzare meccanicamente i prototipi di studio. Riteniamo i due casi estremamente interessanti ed affascinanti, con delle potenzialità estremamente positive. Nel caso di Vectorealism, (che riprende il servizio offerto da Ponoko) osserviamo come un intuizione che ha alla base un concetto molto semplice, un servizio paragonabile a quelli di stampa digitale, abbia aperto un mondo nuovo; la produzione tecnologica ha raggiunto le masse, progettare e produrre non è più prerogativa dei professionisti ma di chiunque lo desideri. La grande maggioranza di prodotti generati dagli utenti che sfruttano Vectorealism è classificabile nella categoria del gadget, apparentemente prodotti che hanno aspettative di vita decisamente brevi che però in questo caso godono della dimensione personale/ emozionale, della proprietà intellettuale del consumatore/produttore che instaura un legame decisamente superiore a quello del classico oggetto semplice; risulta quindi una dimensione interessante anche dal punto di vista della durata dei prodotti legata all educazione, al rapporto tra questi e i consumatori. Per quanto riguarda Thin-gk è estremamente interessante l inserimento della componente tecnologica, per arrivare a produrre autonomamente prodotti con un grado di difficoltà e dalla natura differente da quelli che siamo generalmente abituati ad osservare nelle formule di autoproduzione. La dinamica di condivisione è un altro aspetto molto interessante e che offre un grosso potenziale per quanto riguarda il miglioramento e la proposta di prodotti sempre più interessanti. Questi sono progettati e migliorati non da un gruppo ristretto di persone ma piuttosto da una comunità. Tuttavia gli aspetti positivi si accompagnano ad alcuni dubbi e perplessità da parte nostra, segno di potenziali criticità che riguarda entrambi i casi. Come alcuni interventi nel dibattito svolto in aula hanno sottolineato, la crescente popolarità di di fenomeni quali do it yourself, personal fabbrication, mass customization, ha portato la situazione all attenzione di major e grosse aziende in cerca di nuove possibilità di business. Servizi analoghi potrebbero sorgere in luoghi commerciali di massa. Inoltre il crescente sviluppo di strumenti di prototipazione e produzione rivolti ad un mercato domestico, unito alla ricerca che porta ad una progressiva decrescita del prezzo e ad un incremento dell accessibilità di questi prodotti, potrebbe in futuro portare a togliere una progressiva fetta di mercato a servizi come Vectorealism. Come prima abbiamo considerato la positività della iperpersonalizzazione come potenziale fautrice dell aumento della vita dei prodotti, allo stesso modo, al di la dell offerta di nuovi prodotti e la necessità di generare guadagno, non si tratti solamente di una nuova introduzione di prodotti futili, destinati a sovraccaricare ulteriormente l ambiente. Discorso questo in linea con quanto si legge nel manifesto di Think-gk anche se la breve anteprima vocale di alcuni prodotti in arrivo come lampade, calendari e orologi, ci lascia un po perplessi o meglio critici nell attesa di vedere quello che sarà. 4

5 In ogni caso la crescente attenzione mediatica fa ben sperare nel successo e nella prosperità di progetti come questi. Visto dall ottica di noi futuri designer, servizi di questo tipo confermano e soprattutto consentono un alternativa reale e concreta ai sistemi canonici e classici sempre più saturi. 5