La percezione della sostenibilità nel mondo della moda

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1 La percezione della sostenibilità nel mondo della moda

2 La sostenibilità come driver di acquisto? 40% Acquista prodotti sostenibili 5% solo sostenibili 35% anche sostenibili La sostenibilità influenza i suoi acquisti? Ceto medio alto 52% Ceto basso 25% Millennials 44% 49% Acquista pochi prodotti sostenibili 31% poco, ma vorrebbe poterselo permettere 18% poco, ma non trovo proposte adeguate Generazione Z 66% Ceti bassi 56% 11% Non interessa la sostenibilità Ceti bassi 19% Valori %. Tutti i diritti riservati 2

3 Prodotti sostenibili: acquistati da metà del Paese Ha mai acquistato un prodotto per ragioni legati alla sua sostenibilità (e dunque alla sostenibilità della marca)? REDDITO NO Valori %. basso medio elevato SÌ SCOLARITÀ bassa media elevata Tutti i diritti riservati 3

4 Mappa della sostenibilità tra attenzione e scelte comportamentali Cibo Abbigliamento 32% 29% 21% Rifiuti Consumi domestici 17% 15% Energia 8% Commercio equo Trasporti Packaging Detersivi e cosmesi 7% 6% Tecnologie Turismo 4% Caffè 3% Arredamento/ Costruzioni Valori % analisi di confronto tra domande differenti. Tutti i diritti riservati 4

5 Moda. Il tempo degli acquisti Quando acquista capi di moda, scarpe o accessori? Saldi o promozioni 30% Ceto medio: 35% Quando ne ho l esigenza 27% Ceto medio alto: 39% Ceto basso: 32% 18% Quando ho budget Quando desidero qualcosa di nuovo 9% Ceto medio alto: 16% Per un occasione particolare 7% Valori %. Non saprei, preferisco non rispondere, 9% Tutti i diritti riservati 5

6 Moda: che cosa significa consumare sostenibile In fatto di moda, che cosa significa per lei consumo sostenibile? (3 risposte possibili) Ceto medio alto: 53% Ceto basso: 28% Ceto basso: 21% 48% 34% 27% 26% 24% acquistare prodotti in modo da non danneggiare l'ambiente acquistare prodotti in modo da tutelare i lavoratori acquistare prodotti che non prevedano l'uso di test su animali mantenere la qualità usando materiali green riparare e/o riciclare prodotti usati comprare prodotti non all'ultima moda così che possano durare più a lungo 15% 14% comprare prodotti di qualità (anche a costi elevati) che possano durare più a lungo Ceto elevato:18% 8% acquistare prodotti di seconda mano o vintage Millennials: v16% 6% Non saprei, 11% affittare e/o scambiarsi prodotti Tutti i diritti riservati 6

7 Informarsi sulla sostenibilità: siti dei brand e fact-checking Come si informa sulla sostenibilità di una marca? Cerco sul sito internet del brand Cerco sui siti che si occupano del tema sostenibilità Chiedo ad amici e famigliari che lo conoscono/hanno già acquistato prodotti 34 % 25 % Baby Boomer: 15 44% % 36% Più istruiti: 28% Generatione Z: Generazione Z: Valori %. Altro, 7%; Non saprei, 19% 23% Tutti i diritti riservati 7

8 Boicottare le marche che non sono sostenibili Sarebbe disposto a boicottare le marche di moda che......non RISPETTANO I DIRITTI DEI LAVORATORI...INQUINANO DI PIÙ...NON USANO MATERIALI ECOLOGICI 87 YES 84 YES 73 YES 50 Baby boomer 92 Baby boomer 88 Valori %. Tutti i diritti riservati 8

9 Perceptions of Sustainability. A Survey among Italians La ricerca Perceptions of Sustainability. A Survey among Italians è una ricerca sul consumo di moda che rinforza la collaborazione tra SWG e Sapienza Università di Roma. L obiettivo è quello di costruire un osservatorio sui comportamenti di acquisto di moda nella popolazione italiana. L indagine è stata svolta tra il 10 e il 30 aprile 2019 con metodo CAWI (Computer Aided Web interview) su un campione di 800 soggetti, rappresentativo perarea geografica, età e genere. Team di ricerca: Enzo Risso, SWG Giulio Vidotto Fonda, SWG Romana Andò, Sapienza Università di Roma Fabio Corsini, Sapienza Università di Roma 50 Tutti i diritti riservati 9

10 Enzo Risso Direttore scientifico di SWG Docente di analisi delle audience Giulio Vidotto Fonda Ricercatore di SWG There is nothing so stable as change Bob Dylan Valori, comportamenti, gusti, consumi e scelte politiche. Leggerli e anticiparli è la nostra missione. Fondata a Trieste nel 1981, SWG progetta e realizza ricerche di mercato, di opinione, istituzionali, studi di settore e osservatori, analizzando e integrando i trend e le dinamiche del mercato, della politica e della società. SWG supporta i propri clienti nel prendere le decisioni strategiche, di comunicazione e di marketing, attraverso la rilevazione, la comprensione e l interpretazione del pensiero e dei comportamenti dell opinione pubblica e degli stakeholder, alla luce delle dinamiche degli scenari sociali, politici ed economici, utilizzando metodologie affidabili e innovative. ü ü AFFIDABILITÀ, 37 ANNI DI ESPERIENZA SUL MERCATO E MANAGERIALITÀ ü INNOVAZIONE, DEGLI STRUMENTI, DEI PROCESSI E DEI CONTENUTI CURA ARTIGIANALE, PERSONALIZZAZIONE DELL OFFERTA E CENTRALITÀ DELL INTERPRETAZIONE ü DATI, MOLTEPLICITÀ DELLE FONTI E FIELDWORK PROPRIETARIO ü ALGORITMI, SOLUZIONI AFFIDABILI E SCALABILI ü PERSONE, ETICA PROFESSIONALE E RIGORE METODOLOGICO SWG è membro di ASSIRM, ESOMAR, MSPA ed EphMRA. Sistema di gestione certificato ai sensi della norma UNI EN ISO 9001:2015. Privacy Policy adeguata al GDPR. TRIESTE Via S. Francesco Tel Fax MILANO Via G. Bugatti 7/A Tel Fax ROMA Via Sallustiana Tel Fax swg.it info@swg.it