ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 1/6

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1 giunta regionale 9^ legislatura ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 1/6 PROGRAMMA PROMOZIONALE DEL SETTORE PRIMARIO (D.G.R. N. 588 DEL 9 MARZO. - L.R. 14 MARZO 1980, N ACCORDI DI PROGRAMMA TRA REGIONE VENETO E MINISTERO DELLO SVILUPPO ECONOMICO: APPROVAZIONE PROGETTI DI PROMOZIONE DELL AGROALIMENTARE VENETO SUI MERCATI ESTERI PROGETTO N.1 - L AGROALIMENTARE VENETO E IL SUO TERRITORIO IN CINA Il progetto costituisce la prosecuzione di un attività di promozione dei vini e dei prodotti agroalimentari veneti rivolta al mercato cinese iniziata nel 2005 e proseguita nel corso degli anni, in virtù di un sempre maggior interesse degl imprenditori veneti verso questo mercato che si sta evolvendo rapidamente ma sul quale è necessario investire in termini di informazione, comunicazione e supporto agli operatori, in prospettiva di una sempre maggiore apertura nei prossimi anni. L apertura della Cina al mercato internazionale e agli scambi con l estero appare infatti una tendenza irreversibile e il mercato cinese rappresenta un opportunità crescente per le aziende venete del settore, particolarmente nei comparti, quale quello vitivinicolo, con forte propensione all esportazione. Si rende perciò necessario continuare ed intensificare le attività intraprese, sia attraverso la presentazione delle aziende all interno di importanti eventi fieristici specializzati, sia attraverso azioni che favoriscano l introduzione di nuovi prodotti e l incremento delle vendite dei prodotti già presenti sul mercato cinese mediante azioni di promozione, informazione e conoscenza dell agroalimentare veneto. In relazione a ciò si propongono i seguenti due sottoprogetti: SOTTOPROGETTO 1.1 PARTECIPAZIONE A TOP WINE CHINA 2011 Partecipazione a Top Wine China 2011 (Pechino maggio 2011): si prevede la presenza nell'ambito di tale manifestazione di uno stand istituzionale in cui saranno presenti le aziende vitivinicole venete aderenti (10-20) e l organizzazione di azioni di supporto collaterali quali seminari, degustazioni guidate, produzione di brochure o altro materiale informativo e pubblicitario. B) OBIETTIVI: Avvio e/o consolidamento di contatti commerciali per l export dei vini veneti, con l introduzione e/o il mantenimento sul mercato cinese di un certo numero di aziende venete. C) SOGGETTO ATTUATORE: L iniziativa sarà realizzata dall Istituto per il Commercio Estero, concordemente con la Regione Veneto, sulla base di apposita convenzione Costo pubblico complessivo ,00 a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto ,00

2 ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 2/6 SOTTOPROGETTO 1.2 REALIZZAZIONE DI ATTIVITA PROMOZIONALI PRESSO LA CATENA CITY SUPER DI HONG KONG Sono previste una serie di iniziative presso i punti vendita della catena City Super di Hong Kong volte ad incrementare la vendita di prodotti veneti già presenti negli scaffali e ad introdurre nuovi prodotti made in Veneto favorendo l instaurarsi di rapporti continuativi direttamente con i produttori. Le iniziative promozionali si svolgeranno presso i punti vendita per un periodo di tre settimane e consisteranno nelle seguenti azioni: attività di merchandising, allestimento di corner promozionali dedicati ai prodotti veneti con cartelloni, video e decorazioni, produzione e distribuzione di brochures promozionali riportanti le descrizioni dei vari prodotti e consigli su come utilizzarli, organizzazione di seminari rivolti al personale addetto alle vendite finalizzati a migliorare la conoscenza delle specialità regionali, organizzazione di degustazioni guidate rivolte ai clienti, dimostrazioni culinarie e corsi di cucina con eventuale presenza in loco di uno chef esperto in preparazione dei prodotti tipici, predisposizione di comunicati stampa e appuntamenti con i giornalisti locali di settore. Le iniziative saranno precedute da una missione di incoming di alcuni importanti buyers di City Super finalizzata alla selezione di nuovi prodotti da introdurre negli scaffali dei punti vendita. Nel corso della missione, i buyers saranno messi in contatto con le aziende venete interessate ad esportare ad Hong Kong. Per facilitare gli incontri con i produttori, verrà organizzata una giornata durante la quale un numero consistente di aziende avrà modo di presentare i propri prodotti in unica location individuata per l occasione. B) OBIETTIVI: Favorire l introduzione di nuovi prodotti veneti e l incremento delle vendite dei prodotti veneti già presenti ad Hong Kong tramite un importante catena di punti vendita di alimenti di alta gamma quale la City Super. Incrementare le vendite durante il periodo di promozione. Instaurare rapporti continuativi tra produttori e i buyers della grande distribuzione Promuovere la conoscenza e valorizzare l immagine dei prodotti tipici veneti, sia presso gli operatori e gli utenti finali che presso i media. C) SOGGETTOATTUATORE: L iniziativa verrà realizzata direttamente dalla Regione, in collaborazione con City Super. Costo complessivo ,00 a carico ICE 0,00 a carico Regione Veneto ,00 a carico partner City Super ,00 TOTALE SPESA PREVISTA PER IL PROGETTO N. 1: ,00 di cui a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto ,00 a carico partner City Super ,00

3 ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 3/6 PROGETTO N.2 - L AGROALIMENTARE VENETO E IL SUO TERRITORIO IN RUSSIA Il progetto costituisce la prosecuzione di un attività di promozione dei prodotti agroalimentari veneti rivolta al mercato russo iniziata nel 2004 e proseguita nel corso degli anni, in virtù di un sempre maggior interesse degl imprenditori veneti verso questo mercato, soprattutto nell area di Mosca, dove si sta evidenziando un importante segmento di consumatori con redditi elevati o medio alti, con un crescita della propensione al consumo dei beni di lusso e dei prodotti alimentari di alta qualità. Si rende perciò necessario continuare ed intensificare le attività intraprese, sia attraverso la presentazione delle aziende all interno di importanti eventi fieristici, sia attraverso azioni di informazione e conoscenza dell agroalimentare veneto. In relazione a ciò si propongono i seguenti due sottoprogetti: SOTTOPROGETTO 2.1 PARTECIPAZIONE A WORLD FOOD MOSCOW 2010 Partecipazione a World Food Moskow 2010 (Mosca settembre): si prevede la presenza nell'ambito di tale manifestazione di uno stand regionale a carattere istituzionale in cui saranno presenti le aziende agroalimentari venete aderenti. Oltre allo spazio dedicato alle aziende, nello stand sarà prevista anche una zona dedicata alle degustazioni di prodotti tipici veneti e alla distribuzione di brochure o altro materiale informativo e promozionale. B) OBIETTIVI: Avvio e/o consolidamento di contatti commerciali per l export dei prodotti agroalimentari veneti, con l introduzione e/o il mantenimento sul mercato russo di un certo numero di aziende venete. C) SOGGETTOATTUATORE: L iniziativa verrà realizzata direttamente dalla Regione con il coinvolgimento operativo, per quanto riguarda le degustazioni e la presentazione dei prodotti tipici veneti di A.PRO.LA.V.- Associazione Produttori del Latte del Veneto. Costo complessivo ,00 a carico ICE 0,00 a carico Regione Veneto ,00 SOTTOPROGETTO 2.2 PROMOZIONE DELLA CONOSCENZA E VALORIZZAZIONE DEI PRODOTTI TIPICI REGIONALI IN RUSSIA Realizzazione di iniziative di presentazione agli operatori e ai mezzi di comunicazione e di informazione dell agroalimentare veneto a Mosca in occasione di un importante evento, ricomprendente: - Grand-tasting a favore di giornalisti e operatori, articolato in una degustazione condotta da giornalisti specializzati conoscitori della realtà produttiva veneta, incentrata sui vini e sui prodotti tipici regionali. - Campagna di advertising e di comunicazione su riviste specializzate, realizzazione e distribuzione di materiale promozionale sull agroalimentare veneto. B) OBBIETTIVI: Favorire l acquisto di prodotti veneti in occasione dell iniziativa e il possibile inserimento di fornitori veneti presso i gruppi d acquisto; Promuovere la conoscenza e valorizzare l immagine dei prodotti tipici veneti, sia presso gli operatori che presso i media.

4 ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 4/6 C) ENTE ATTUATORE: L iniziativa verrà organizzata direttamente dall Istituto per il Commercio Estero. Costo complessivo ,00 a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto 0.00 TOTALE SPESA PREVISTA PER IL PROGETTO: ,00 di cui a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto ,00

5 ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 5/6 PROGETTO N.3 L AGROALIMENTARE VENETO E IL SUO TERRITORIO IN GRAN BRETAGNA Il progetto prevede la realizzazione di iniziative di promozione e di comunicazione dei vini e dei prodotti agroalimentari veneti finalizzate a consolidare la presenza delle aziende venete sul mercato britannico. In una logica di continuità con l attività di promozione avviata negli ultimi anni, è prevista inoltre la partecipazione con uno stand istituzionale alla London International Wine Fair, la più importante manifestazione fieristica per il settore vitivinicolo del Regno Unito. SOTTOPROGETTO 3.1 PARTECIPAZIONE ALLA LONDON INTERNATIONAL WINE FAIR 2010 Partecipazione alla London International Wine Fair (Londra maggio 2010) con uno stand istituzionale che ha ospitato 10 aziende vitivinicole venete. B) ObBIETTIVI: Promuovere la conoscenza e valorizzare l immagine dei vini veneti presso gli operatori britannici. C) SOGGETTOATTUATORE: L iniziativa è stata realizzata dalla Regione in stretta collaborazione con gli uffici ICE competenti per il territorio e con il coinvolgimento operativo, per quanto riguarda le azioni di supporto e di coordinamento delle aziende venete, nonché di presentazione dei vini veneti, dell Unione Consorzi Vini Veneti DOC, sulla base della convenzione quadro approvata con DGR 2165/2007 che regolamenta i rapporti di affidamento di iniziative regionali di promozione e valorizzazione del settore vitivinicolo. Costo pubblico complessivo ,00 a carico ICE 0,00 a carico Regione Veneto ,00 SOTTOPROGETTO 3.2 PROMOZIONE DELLA CONOSCENZA E VALORIZZAZIONE DEI PRODOTTI TIPICI REGIONALI IN GRAN BRETAGNA D) DESCRIZIONE DELL'INIZIATIVA: Realizzazione di iniziative di presentazione agli operatori e ai mezzi di comunicazione e di informazione dell agroalimentare veneto in Gran Bretagna in occasione di un importante evento, ricomprendente: - Grand-tasting a favore di giornalisti e operatori, articolato in una degustazione condotta da giornalisti specializzati conoscitori della realtà produttiva veneta, incentrata sui vini e sui prodotti tipici regionali. - Campagna di advertising e di comunicazione su riviste specializzate, realizzazione e distribuzione di materiale promozionale sull agroalimentare veneto. E) OBIETTIVI: Favorire l acquisto di prodotti veneti in occasione dell iniziativa e il possibile inserimento di fornitori veneti presso i gruppi d acquisto; Promuovere la conoscenza e valorizzare l immagine dei prodotti tipici veneti, sia presso gli operatori che presso i media. F) ENTE ATTUATORE: L iniziativa verrà organizzata direttamente dall Istituto per il Commercio Estero. Costo complessivo ,00

6 ALLEGATOA alla Dgr n del 03 agosto 2010 pag. 6/6 a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto 0.00 TOTALE SPESA PREVISTA PER IL PROGETTO: ,00 di cui a carico ICE ,00 a carico Regione Veneto ,00