La flagship city Flagship city, la città delle imprese

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Muzio Magnani
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2 2.2.2 Flagship city, la città delle imprese La seconda immagine interpretativa del territorio di San Donato è legata alle origini industriali e imprenditoriali della città, e alla sua connotazione di centro dell impresa di qualità. San Donato è sorta e si è sviluppata, secondo un modello unico in Italia, grazie all ENI, in una prospettiva di forte integrazione tra spazi del lavoro e spazi dell abitazione. Le imprese insediate oggi a San Donato eccellono nella regione urbana milanese per fatturato, tecnologie utilizzate, livello di specializzazione, qualità architettonica degli edifici, sviluppo, oltre che per la visibilità di cui godono grazie alla straordinaria relazione con le infrastrutture. L espressione inglese, comune nel linguaggio aziendale, flagship (che significa nave ammiraglia e fiore all occhiello) vuole alludere agli esiti e alle prospettive future di questa immagine, focalizzando l attenzione sui cambiamenti in atto ed evitando il rischio di restare entro una discussione rivolta soprattutto ai fasti del passato. Flagship è l insieme di fattori che contribuiscono a costituire e a comunicare l orgoglio e i valori d impresa, ad esaltare e a promuovere l immagine di qualità di un azienda. Questa espressione è stata recentemente usata, spesso, anche in riferimento a politiche e ad azioni di promozione territoriale. Proprio in virtù dell eredità di qualità e di immagine costruita dalle aziende del gruppo ENI, oggi patrimonio della città, San Donato può aspirare a svolgere un ruolo di eccellenza nell intera regione urbana milanese: altre aziende e altri marchi potrebbero essere ospitati in futuro, se la città saprà mettere in atto opportune politiche urbane. La prospettiva può essere quella di una città in cui le aziende si rappresentano e che si auto-rappresenta attraverso i marchi delle aziende insediate. Una città che offre spazio alle imprese di qualità e nella quale le imprese contribuiscono a creare un ambiente di vita e di lavoro connotati da elevati standard qualitativi. Occorre tuttavia riflettere sul fatto che la presenza di realtà produttive, direzionali e, più complessivamente, di luoghi di lavoro tende a sostenere immagini territoriali che sorpassano abbondantemente i confini amministrativi comunali. Essere sede di imprese significa essere nelle condizioni di esercitare un ruolo di attrattore, di magnete. L identità di San Donato, nella prospettiva di rafforzamento del suo carattere di flagship city, può essere il risultato combinato di immagini differenti, non tutte esclusivamente prodotte all interno dei confini comunali, che possono anche risultare contraddittorie: l apertura al territorio, caratteristica della città delle imprese, è un beneficio e un vantaggio che può anche generare costi e criticità. Ambiente e città delle imprese - L eredità dell ENI permette a San Donato di proporsi come Città delle imprese tecnologicamente avanzate e come città della qualità ambientale. L internazionalità delle imprese insediate e la specificità dei cicli produttivi profilano una condizione in cui le aziende svolgono la propria attività in armonia con l ambiente. I temi ambientali possono riconfigurare i rapporti tra imprese e territorio, divenendo un criterio di promozione, ed eventualmente di selezione, delle attività economiche che San Donato potrà accogliere in futuro. Infrastrutture e città delle imprese - La localizzazione delle imprese di San Donato è strettamente legata al rapporto con le infrastrutture. Le imprese contribuiscono a costruire lo spazio della città e si relazionano con la scala metropolitana: si appoggiano e si espongono al sistema autostradale, come in una vetrina; si localizzano presso i nodi della mobilità pubblica su ferro, in via di potenziamento ed estensione. Le aziende insediate a San Donato guardano quindi contemporaneamente all esterno e all interno della città, a volte integrandosi con il tessuto interno abitato, a volte costruendo parti separate e indipendenti (come i nuovi insediamenti lungo la strada Paullese). Abitabilità e città delle imprese - Gli spazi di lavoro sono anche spazi abitati, luoghi in cui un elevato numero di persone trascorre un terzo della propria giornata, a volte da cittadini, a volte da ospiti del comune di San Donato. Il modello di Metanopoli, in passato, ha puntato all integrazione, ed è un modello ancor più interessante oggi perché riduce le distanze e limita gli spostamenti, liberando lo spazio della città e il tempo delle persone. La città del lavoro di San Donato oggi appare dislocata ed estesa ben oltre i confini amministrativi; il territorio comunale è percorso da flussi di persone che lo usano per gli spostamenti interni, che La flagship city 35

sapranno confrontarsi con la scala sovralocale. Immagine e forma della città e città delle imprese - Molti dei palazzi per uffici a San Donato sono esempi di eccellente architettura.

3 richiedono e utilizzano servizi materiali e immateriali. Diverse politiche possono affrontare questa condizione, ricercando nuove forme di integrazione: politiche della casa, dei servizi, della mobilità; tali politiche saranno efficaci soprattutto se sapranno confrontarsi con la scala sovralocale. Immagine e forma della città e città delle imprese - Molti dei palazzi per uffici a San Donato sono esempi di eccellente architettura. La qualità architettonica, le dimensioni e la visibilità delle imprese insediate nella città rappresentano un valore e possono ancora contribuire, in modo positivo, alla riconoscibilità e alla qualità del paesaggio urbano. Questo carattere, che ha segnato il passato recente, sembra porsi come una opportunità per le future realizzazioni. E però necessario definire dei criteri di valutazione che possano servire da riferimento per le future dinamiche localizzative delle imprese. (Il focus group dedicato alla immagine flagship-city si è tenuto lunedì 15 novembre 2004) La flagship city 36

4 La flagship city

5 La trasformazione di San Donato Milanese come Flagship city San Donato Milanese nel 1962 San Donato Milanese nel 1972 San Donato Milanese nel 1994 San Donato Milanese nel 2004

6 Produttiva di sviluppo Produttiva di sviluppo Terziaria satura La flagship city: insediamenti produttivi e direzionali nelle previsioni del PRG vigente

7 La flagship city: insediamenti produttivi e direzionali nelle previsioni del PRG vigente Produttiva di sviluppo Terziaria satura Terziaria di trasformazione e di sviluppo Produttiva di sviluppo Terziaria satura Terziaria di trasformazione e di sviluppo Tecnologica specializzata

8 La flagship city: insediamenti produttivi e direzionali nelle previsioni del PRG vigente

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