La Domanda di Leonardo

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1 La Domanda di Leonardo Ciao Marcello e grazie per la tua disponibilita'. Ti spiego il caso: ho un b&b nei pressi di Valmontone dove sorge Magicland, e quello e' l'unico polo attrattivo di una zona bellissima ma mai pubblicizzata. Aggiorno continuamente il sito con i nuovi eventi e con proposte per far conoscere quel posto o quella cosa. Ho creato una campagna adwords e spendo circa 250 euro al mese. I miei sforzi pero' stentano a trovare il giusto riscontro. Qualche prenotazione via telefono e tante mail che arrivano dal mio sito che pero' non si trasformano in prenotazione. Cosa c'e' che non va oltre alla crisi? SiamoAlCompleto.it 1

2 Risposta di Marcello Ciao Leonardo e grazie per aver esposto il tuo interessante problema. Tu mi scrivi: Ti spiego il caso: ho un b&b nei pressi di Valmontone dove sorge Magicland, e quello e' l'unico polo attrattivo di una zona bellissima ma mai pubblicizzata. Aggiorno continuamente il sito con i nuovi eventi e con proposte per far conoscere quel posto o quella cosa. Ho creato una campagna adwords e spendo circa 250 euro al mese. Voglio darti due consigli specifici che riguardano: 1. La pagina di destinazione del tuo annuncio 2. Le parole-chiave che usi nell annuncio 1) La pagina di destinazione del tuo annuncio Riguardo alla campagna fatta con Google AdWords, ti consiglio di non mettere annunci pubblicitari che rimandano alla pagina principale del tuo sito web. SiamoAlCompleto.it 2

3 Questo perché l annuncio che inserisci nella campagna deve essere il più coerente possibile con la pagina che vede il visitatore dopo aver cliccato sul tuo annuncio. Puoi risolvere impostando una pagina di destinazione diversa dall Home Page e cioè una cosiddetta landing page, cioè letteralmente una pagina di atterraggio, ovvero una pagina web appositamente costruita per la tua campagna AdWords in cui: C è un titolo chiaro che magari riprende il titolo dell annuncio Un elenco con i vantaggi dell eventuale offerta per il turista/ospite Una chiamata all azione che sia diretta, come ad esempio: Prenota Ora!, Richiedi Informazioni, Iscriviti, ecc. Ti passo un link in cui troverai una galleria di modelli da usare per queste paginette web specifiche per campagne pubblicitarie, eccolo: Il motivo per cui ti consiglio di non mandare i visitatori che cliccano il tuo annuncio AdWords sulla pagina principale del tuo sito ha a che fare con la grandissima confusione che c è su internet. SiamoAlCompleto.it 3

4 Mi spiego meglio. Se io vado su Google e scrivo offerte valmontone b&b, beh direi che la mia richiesta è molto chiara: sto cercando un offerta per un B&B a Valmontone. Punto. A quel punto, vedo il tuo annuncio e lo clicco. Però poi mi ritrovo sulla tua pagina principale dove ci sono un sacco di altre cose, pagine da visitare, link da cliccare, articoli da leggere, ecc. Insomma, me ne vado in confusione e, come sta succedendo nel tuo caso, alla fine mi scoccio e chiudo il sito. Risultato: tu continui a spendere 250 al mese per questa campagna senza ricevere alcuna prenotazione. Ecco perché sarebbe meglio mandare questi visitatori ad una pagina web specifica in cui viene esposta in modo elegante ed attraente un offerta precisa e coerente con l annuncio cliccato. Basta. Nient altro, nessun articolo da leggere, nessun altro link da cliccare. Nessun altra distrazione. Nella prossima pagina, puoi vedere un esempio di una landing page per una struttura turistica fatta come si deve. SiamoAlCompleto.it 4

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6 2) Le parole-chiave che usi nel tuo annuncio Un altra cosa importante a cui prestare attenzione per le tue campagne pubblicitarie su Google AdWords sono le parolechiave che usi. Più ne metti e più Google ti penalizza. Scegli una o al massimo due parole chiave per ogni annuncio che crei. Privilegia sempre la coerenza. Questa regola piace molto a Google perché gli consente di dare alle persone esattamente le informazioni che stanno cercando. Ho fatto una piccola ricerca per te ed ho scoperto che sarebbe opportuno creare un annuncio specifico con le parole-chiave b&b valmontone. Queste parole-chiave hanno un volume di domanda molto superiore alle parole-chiave bed breakfast valmontone : SiamoAlCompleto.it 6

7 Quindi, ricapitolando: 1. Crea una pagina web specifica (landing page) per l offerta che vuoi promuovere, inserendo nel titolo e nel testo la parola-chiave, ad esempio b&b valmontone 2. Scrivi un nuovo annuncio AdWords inserendo solo una o al massimo due parole-chiave. Andrebbe bene solo b&b valmontone 3. Inserisci nel titolo e nel testo dell annuncio la parolachiave che vuoi usare Leonardo, ti suggerisco anche di fare più tentativi con diversi annunci, ciascuno con una o due parole-chiave, per verificare quale di queste ti porta più risultati. Fammi sapere se non sono stato chiaro in qualche punto di questa risposta e come posso ancora esserti di aiuto. A prestissimo! Marcello Cosa SiamoAlCompleto.it 7