Google AdWords. Corrispondenze Parole Chiave

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1 Google AdWords Corrispondenze Parole Chiave Una mini guida sulle varie tipologie di corrispondenze per le parole chiave di Google AdWords, la scelta su quali usare può far cambiare di molto il punteggio di qualità degli annunci e di conseguenza il costo per singolo click di ogni annuncio. Autore Davide Cavalleri Edizione

2 5 tipologie di corrispondenza Esistono 5 tipi di corrispondenza per le parole chiave che puoi utilizzare per le tue campagne di AdWords, ognuna agisce in modo differente sulla visualizzazione degli annunci durante le ricerche di Google. Le 5 tipologie di corrispondenza sono: - Corrispondenza generica - Corrispondenza a frase - Corrispondenza esatta - Corrispondenza generica modificata o avanzata - Corrispondenza inversa Tutte le varie tipologie possono essere combinate tra loro per definire la visibilità completa di ogni annunci per ogni gruppo di annunci delle singole campagne. Vediamo ora insieme come vengono definite le varie corrispondenze all interno di AdWords ed in quali situazioni vengono visualizzati gli annunci in Google. 2

3 Corrispondenza Generica La corrispondenza generica è quella utilizzata dai principianti che non hanno dimestichezza con le altre tipologie di corrispondenza, questa corrispondenza prende la parola chiave definita e se ne trova una corrispondenza nella frase di ricerca inserita dall utente in Google, fa apparire l annuncio. Per definire una parola chiave a corrispondenza generica basta inserirla così com è nel pannello di aggiunta delle parole chiave di un gruppo, ad esempio per la parola chiave patente europea basta inserirla così: In questo modo l annuncio appare su Google se l utente immette una frase in cui appare solo patente, solo europea oppure entrambi i termini. 3

4 Facciamo un esempio concreto, ipotizziamo che io inserisca su Google la frase di ricerca Autoscuola esami patente oppure Esami patente computer europea oppure Palazzo comunità europea. Delle tre ricerche quella attinente all argomento del mio annuncio è la seconda, ma avendo inserito la mia chiave a corrispondenza generica il mio annuncio apparirà anche per le altre due, ma l argomento trattato dal mio annuncio non andrà a generare click, ma impression (visualizzazione) di conseguenza il mio annuncio andrà a perdere di credibilità e di valore. Dico questa cosa perché il punteggio di qualità di un annuncio è dato da vari fattori, tra cui l attinenza dell argomento e il numero di click ricevuti, in pratica un annuncio molto attinente e ben cliccato rispetto al numero di visualizzazioni ha un punteggio di qualità più elevato rispetto ad un altro meno attinente e poco cliccato a pari visualizzazioni. Il mio consiglio è quello di evitare di utilizzare la corrispondenza generica, almeno inizialmente, ma nel caso di usare la corrispondenza generica modifica o avanzata che permette un controllo migliore della visibilità. 4

5 Corrispondenza a Frase La corrispondenza a frase è quella più utilizzata e che da i migliori risultati in termini di ricerca e visibilità degli annunci, consente infatti di definire la frase che deve apparire nel termine di ricerca inserito dagli utenti su Google. La si definisce inserendo nel pannello delle parole chiave il termine di ricerca racchiuso tra virgolette, ad esempio patente europea. La chiave di ricerca così inserita fa in modo che il nostro annuncio appaia quando su Google gli utenti immettono termini che contengono la frase patente europea. 5

6 Facendo l esempio concreto se in Google inseriamo queste frasi di ricerca Corso per esame patente europea oppure Manuale patente europea ECDL il nostro annuncio apparirà. Ma se invece inseriamo queste frasi di ricerca Manuale patente computer europea oppure Corso patente ECDL europea il nostro annuncio non apparirà perchè i due termini patente ed europea non sono vicini ma separati. Vedremo poi successivamente come fare in modo che l annuncio appaia anche per quelle frasi di ricerca che ti ho inserito che sono attinenti con l argomento ma che non fanno apparire l annuncio. 6

7 Corrispondenza Esatta Questa corrispondenza è quella più restrittiva, già il nome credo dica tutto quanto, in pratica gli annunci appaiono solo quando su Google viene digitata esattamente la stessa frase così come è stata definita. Per andare a definire la corrispondeza esatta è necessario inserire le parole chiave nel pannello di AdWords mettendole tra parentesi quadre, sempre per il nostro esempio diventerebbe [patente europea]. Anche questa corrispondenza è tra le migliori in quanto permette una visualizzazione specifica e mirata per i termini che abbiamo selezionato, insieme alla corrispondenza a frase, la corrispondenza esatta deve sempre essere inserita in un gruppo di annunci. Banalmente se inserite Patente Europe a in Google l annuncio appare se inserite qualsiasi altro termine prima o dopo, tipo Patente Europea ECDL l annuncio non appare, ma appare in corrispondenza a frase. 7

8 Corrispondenza Generica Modificata/Avanzata E stata da poco introdotta da AdWords, consente di utilizzare in modo più specifico la corrispondenza generica dando la possibilità di ottenere un filtro migliore ed un attinenza migliore degli annunci con i termini di ricerca inseriti su Google. La corrispondenza generica modificata si ottiene andando ad inserire nel pannello di AdWords le parole chiave preceduta dal simbolo di somma + per ogni chiave che voglio utilizzi questa corrispondenza, +patente +europea. La corrispondenza generica modificata funziona in modo che ogni termine indicato deve sempre apparire nella frase di ricerca inserita su Google in qualsiasi posizione e combinazione, ma tutti i termini devono apparire. Nel nostro esempio vuol dire che sia il termine patente che il termine europea devono essere presenti nella frase di ricerca. 8

9 Se riprendiamo l ultimo esempio della corrispondenza a frase vediamo come è possibile far apparire l annuncio con la corrispondenza generica modificata. Ecco gli esempi di prima, Manuale patente computer europea oppure Corso patente ECDL europea in questo caso entrambi i termini patente ed europea appaiono e quindi gli annunci sono visibili. Non appaiono invece se la nostra frase di ricerca in Google sarà una di queste Manuale patente ECDL computer oppure Corso patente ECDL oppure Sede comunità europea ed ancora Esami patente di guida. In questo modo si hanno più possibilità che gli annunci che abbiamo definito appaiano per ricerche più attinenti e specifiche anche con termini disposti in varie posizioni delle frasi di ricerca. Ora vedremo come con la corrispondenza inversa possiamo migliorare ancora di più l attinenza degli argomenti e la visualizzazione dei nostri annunci. 9

10 Corrispondenza Inversa Molti trascurano la corrispondenza inversa per le parole chiave, questo fa si che gli annunci possano essere visualizzati per termini che non hanno nulla a che fare con i nostri annunci. Per inserire una chiave a corrispondenza inversa nel pannello di AdWords ogni termine o frase deve essere preceduto dal simbolo meno -. Ho parlato di termine o frase perché è possibile utilizzare le corrispondenze a frase e generiche anche in corrispondenza inversa, inserire: - patente europea significa escludere i termini che contengono quella frase, inserire solo patente oppure solo europea significa escludere solo i termini che contengono uno o l altro. La corrispondenza generica consente così di escludere una serie di termini non attinenti che possono essere però combinati con frasi che invece sono attinenti ai nostri annunci, ecco alcuni esempi. 10

11 Ipotizziamo di avere inserito come chiavi di ricerca la voce patente europea in corrispondenza generica modificata. Se su Google andiamo a cercare patente guida europea il nostro annuncio apparirà ma non è per nulla attinente con il nostro argomento, come facciamo a dire che il nostro annuncio non deve apparire? Con la corrispondenza inversa. Dovremo quindi inserire in corrispondenza inversa il termine guida in questo modo cercando con patente guida europea il nostro annuncio non è visibile, ma lo sarà se andremo a cercare patente ECDL europea. Un altro esempio simile è patente europea nautica anche qui l argomento non è attinente, ma se inseriamo in corrispondenza inversa la parola chiave -nautica ecco che risolviamo il problema. Il mio consiglio è quello di utilizzare sempre la corrispondenza inversa per evitare che gli annunci vengano visualizzati per argomenti non attinenti. 11

12 Conclusioni Abbiamo visto le varie possibilità di inserimento delle parole chiave all interno di AdWords, queste corrispondenze permettono di andare a definire il bacino di frasi, termini e chiavi per ogni annuncio delle nostre campagne e di affinare la visualizzazione per argomenti attinenti. Il mio consiglio è quello di utilizzare sempre la corrispondenza a frase, quella esatta e quella inversa, se necessario nel caso il numero delle ricerche per i termini inseriti sia basso utilizza la corrispondenza generica modificata. La corrispondenza generica la sconsiglio per chi è alle prime armi, va usata con cautela e combinata con un uso intenso della corrispondenza inversa. 12

13 Riferimenti Il mio blog: Il mio profilo su Facebook: Il mio profilo su Twitter: Sul blog e nel gruppo troverete aggiornamenti, segnalazioni, piccole guide utili e tutto quanto possa servire per il mondo del web marketing, lo sviluppo e il design per il web, campagne Pay Per Click, consiglio SEO e Copywriting. Davide Cavalleri 13