MARKETING TERRITORIALE PER LA MESSA IN RETE DELLA QUALITA PAESAGGISTICA, AGRO-CULTURALE E ALIMENTARE DEL COMUNE DI SONDRIO

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1 MARKETING TERRITORIALE PER LA MESSA IN RETE DELLA QUALITA PAESAGGISTICA, AGRO-CULTURALE E ALIMENTARE DEL COMUNE DI SONDRIO Facoltà di Architettura e società Laurea triennale in Urbanistica A.A. 2013/2014 Laboratorio di urbanistica 3 prof. Pier Luigi Paolillo, prof. Massimo Rossati, dott. pt. Mattia Andrea Rudini STUDIO E PROPOSTE PROGETTUALI Michele Belloli Yutong Li Alessia Motti Chiara Rossi

2 AZIONI OBIETTIVI SECONDARI OBIETTIVI OBIETTIVI DELL ANALISI AGIRE SUL TURISMO VALORIZZAZIONE DELLE ECCELLENZE DESTAGIONALIZZARE IL MERCATO TURISTICO ENOGASTRONOMIA E CULTURA DEI LUOGHI ORGANIZZAZIONE DI EVENTI DI RICHIAMO DIVERSIFICARE L OFFERTA ALBERGHIERA STUDI DI ITINERARI PAESAGGISTICI VALORIZZAZIONE AGRITURISMO ALBERGO DIFFUSO Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

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4 La CONVENZIONE DELLE ALPI a livello europeo PROTOCOLLO TURISMO PROTOCOLLO AGRICOLTURA DI MONTAGNA Recupero ed uso degli edifici esistenti a fini alberghieri Scaglionare meglio nello spazio e nel tempo la domanda turistica Cooperazione tra turismo, agricoltura, economia forestale e artigianato Tutelare e valorizzare i prodotti agricoli tipici Conservazione e/o ripristino degli elementi tradizionali del paesaggio rurale CULTURA DEL TERRITORIO: DALLA CONOSCENZA AL TURISMO Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

5 Il PROGRAMMA DI SVILUPPO RURALE a livello regionale ASSE 3 - QUALITA DELLA VITA E DIVERSIFICAZIONE DELL ECONOMIA NELLE ZONE RURALI MISURA 311 A: DIVERSIFICAZIONE PRODUTTIVA PER L AGRICOLTURA: AGRITURISMI Produzione di beni e servici non tradizionalmente agricoli Nuove opportunità per le popolazioni rurali Ruolo sociale, ambientale e turistico dell azienda agricola ENOGASTRONOMIA E PAESAGGIO Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

6 Il RAPPORTO AMBIENTALE della VAS di SONDRIO ELEMENTI DI CONOSCENZA DEL TERRITORIO COMPONENTE PAESAGGISTICO - NATURALISTICA COMPONENTE SOCIO - ECONOMICA INDICATORI DI STATO STATO DI PROMOZIONE DEL TERRITORIO Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

7 BUONE PRATICHE ESEMPI EUROPEI ESEMPI PIEMONTESI LIVERPOOL BARCELLONA ALESSANDRIA CORTEMILIA Rigenerazione urbana attraverso investimenti in attività culturali, ospitate in architetture d avanguardia. LIVERPOOL ONE ARENA CONVENTION CENTRE BIENNALE DI ARTE CONTEMPORANEA PROGETTO VELIB 320 stazioni con biciclette a disposizione di oltre utenti. STAZIONI DI POSTA DEL PAESAGGIO Valorizzazione dei paesaggi vitivinicoli del Piemonte realizzando itinerari panoramici. STORIA E PAESAGGI DI CORTEMILIA Valorizzazione paesaggistica dei terrazzamenti coltivati a vigneto attraverso il recupero di edifici storici. VANTAGGIO CULTURALE VANTAGGIO INFRASTRUTTURALE VANTAGGIO PAESAGGISTICO VANTAGGIO PAESAGGISTICO

8 ANALISI SWOT PUNTI DI FORZA Presenza di eccellenze dal punto di vista paesaggistico ed enogastronomico Strade del vino-via dei terrazzamenti PUNTI DI DEBOLEZZA Prevalenza turistica nelle località sciistiche Scarsa attrattività delle attività di servizio al turismo OPPORTUNITA Convogliare i flussi turistici indirizzati alle località sciistiche verso Sondrio MINACCE Effettiva disponibilità dell amministrazione comunale e dei cittadini a mettersi in gioco Nuove forme alternative di ricettivo Potenziamento di attività legate all enogastronomia e al paesaggio Valorizzazione della rete sentieristica Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

9 CONCETTI PORTANTI CULTURA E IDENTITA TERRITORIALE Rappresenta un patrimonio di/per Sondrio, che tuttavia solamente una piena conoscenza ed appropriazione da parte degli abitanti può consentirne una adeguata valorizzazione e promozione al fine di formulare una proposta di marketing territoriale. ENOGASTRONOMIA Rappresenta le eccellenze alimentari della Valtellina e di Sondrio, altro fondamentale attrattore in quanto componente inerente alla qualità della vita di un territorio, nonché alla sua cultura stessa. Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

10 SONDRIO VANTAGGI COMPETITIVI TERRAZZAMENTI VINI FORMAGGI MELE PIZZOCCHERI candidatura UNESCO km VANTAGGIO PAESAGGISTICO VANTAGGIO ENOGASTRONOMICO (prodotti tipici locali) Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

11 ESPLORAZIONE BANCHE DATI DATI DISPONIBILI Geoportale Comune di Sondrio DATI NON DISPONIBILI DIGITALIZZAZIONE DI DATI MEDIANTE SOFTWARE GIS (GEOREFERENCING) Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

12 INDICATORI DI STATO I.01 - Indice di presenza agrituristica I.02 - Indice di presenza alberghiera I.03 - Indice di presenza di altre strutture ricettive I.04 - Indice di presenza turistica in esercizi alberghieri I.05 - Indice di presenza turistica in esercizi extra-alberghieri I.06 - Indice di presenza turistica generale I.07 - Indice di presenza turistica straniera generale n i=1 x i Metodo Fase Conoscitiva Fase Analitica Fase Progettuale

13 CAMPI D AZIONE INTERVENTI CONSAPEVOLEZZA DEGLI ABITANTI PUBBLICITA ALBERGO DIFFUSO AGRITURISMI VALORIZZAZIONE DELLA RETE SENTIERISTICA CONOSCENZA DEL TERRITORIO E ATTIVAZIONE WEB E STRUMENTI INFORMATICI EVENTI PUNTI INFORMATIVI SUL TERRITORIO

14 INTERVENTI INTERVENTI CONSAPEVOLEZZA DEGLI ABITANTI PUBBLICITA ALBERGO DIFFUSO AGRITURISMI VALORIZZAZIONE DELLA RETE SENTIERISTICA CONOSCENZA DEL TERRITORIO E ATTIVAZIONE WEB E STRUMENTI INFORMATICI EVENTI PUNTI INFORMATIVI SUL TERRITORIO

15 L ALBERGO DIFFUSO CHE COS E? Una forma di ospitalità originale Un modello di sviluppo turistico del territorio REQUISITI DI UN AD Stanze dell albergo dislocate in più edifici separati e preesistenti di un centro storico abitato Presenza di servizi comuni (es. reception) Distanza ragionevole degli stabili Integrazione nel territorio ospitante Esempio di AD a Sauris in Friuli Venezia Giulia

16 UN IPOTESI PROGETTUALE PER IL QUARTIERE SCARPETTI Buffer di 400 metri dalla sede principale situata in Piazza Garibaldi Individuazione della Via Scarpatetti attraverso una query spaziale Selezione ed individuazione degli edifici che si attestano su Via Scarpatetti INDIVIDUAZIONE DEGLI EDIFICI IDONEI AD OSPITARE LA PRATICA DELL ALBERGO DIFFUSO

17 GLI AGRITURISMI PERCHE GLI AGRITURISMI NEL CONTESTO TERRITORIALE SONDRIESE? Contribuiscono ad uno sviluppo sostenibile del turismo Coniugano la fruizione del paesaggio con quella dei prodotti tipici locali Garantiscono sostegno agli agricoltori alpini Agriturismo Cavria sito nella località Castione Andevenno in Provincia di Sondrio Localizzazione degli agriturismi nel territorio sondriese. Fonte: nostra elaborazione Agriturismo Cavria

18 UN IPOTESI PROGETTUALE VOLTA AL RAFFORZAMENTO DELLA FRUIBILITA DEGLI AGRITURISMI Individuazione delle principali vie e dei diversi agriturismi nelle vicinanze di Sondrio Selezione di alcuni agriturismi situati nelle vicinanze delle strade attraverso una query INDIVIDUAZIONE DELLE CONNESSIONI TRA GLI ITINERARI PAESAGGISTICI ESISTENTI E ALCUNI AGRITURISMI: UNA NUOVA ACCESSIBILITÀ.

19 LA RETE SENTIERISTICA PERCHE I SENTIERI? Sono poco valorizzati, pur presentando opportunità rilevanti Consentono una visione privilegiata del paesaggio valtellinese Costituiscono una modalità alternativa di fruizione di tale paesaggio Identificazione degli itinerari esistenti. Fonte: nostra elaborazione Indicazioni stradali per i diversi sentieri, situate davanti alla stazione di Sondrio.

20 UNA VALUTAZIONE DELLA STRADA DEL GRUMELLO E DEL SASSELLA ATTRAVERSO L ELABORAZIONE IN ARCSCENE Selezione del comune di Sondrio e Montagna in Valtellina a partire dai dati relativi all intera provincia REALIZZAZIONE DI UN DTM ATTRAVERSO L INTERPOLAZIONE DEI PUNTI QUOTATI Fonte: nostra elaborazione. DTM: la prima immagine è inerente alla strada del Grumello e la seconda ad un tratto della Via dei Terrazzamenti.

21 UNA VALUTAZIONE DELLA STRADA DEL GRUMELLO E DEL SASSELLA ATTRAVERSO L ELABORAZIONE IN ARCSCENE STRADA DEL GRUMELLO VIA DEI TERRAZZAMENTI PUNTI VISUALI: Castello Masegra e Castel Grumello. PUNTI VISUALI: località Sassella e località Ponchiera. CLASSIFICAZIONE DELLA SUPERFICIE DEL TERRITORIO SULLA BASE DI DUE PUNTI PANORAMICI INDIVIDUATI SUGLI ITINERARI PAESAGGISTICI. Fonte: nostra elaborazione Viewshed. LEGENDA

22 PUBBLICITA INTERVENTI CONSAPEVOLEZZA DEGLI ABITANTI PUBBLICITA ALBERGO DIFFUSO AGRITURISMI VALORIZZAZIONE DELLA RETE SENTIERISTICA CONOSCENZA DEL TERRITORIO E ATTIVAZIONE WEB E STRUMENTI INFORMATICI EVENTI PUNTI INFORMATIVI SUL TERRITORIO

23 IL RUOLO DEL WEB E DEGLI STRUMENTI INFORMATICI PROPOSTA Allestimento di una piattaforma comune che riunisca le varie tipologie di servizi turistici. SITO: valtellina.it SITO: sondrioevalmalenco.it

24 L ORGANIZZAZIONE DI EVENTI PROPOSTA Perseguimento della politica di infittimento della realizzazione di eventi, intesi come fattore chiave per l attrattività. Breasaola Festival Sondrio Festival ScarpatettiArte

25 PUNTI INFORMATIVI SUL TERRITORIO PROPOSTA Potenziamento dell informazione diffusa anche per la rete degli itinerari paesaggistici.

26 LA CONSAPEVOLEZZA INTERVENTI CONSAPEVOLEZZA DEGLI ABITANTI PUBBLICITA ALBERGO DIFFUSO AGRITURISMI VALORIZZAZIONE DELLA RETE SENTIERISTICA CONOSCENZA DEL TERRITORIO E ATTIVAZIONE WEB E STRUMENTI INFORMATICI EVENTI PUNTI INFORMATIVI SUL TERRITORIO

27 IL RUOLO DEGLI ABITANTI: LA CONOSCENZA DEL TERRITORIO E L IMPORTANZA DELL ATTIVAZIONE PROPOSTA Ampio ricorso all attivazione diretta dei cittadini: albergo diffuso agriturismo

28 CONCLUSIONI QUALI OPPORTUNITA SI DISPIEGANO PER SONDRIO DUNQUE? Attrarre una forma di turismo consapevole e alternativo, per consolidare le condizioni socio-economiche del territorio Predisporre un sistema fortemente interrelato che raggruppi le varie azioni di marketing territoriale Conquistare una nuova attrattività all interno del più vasto contesto alpino, rafforzando il suo ruolo di «città capoluogo» UNA NUOVA PROSPETTIVA SI PROFILA DUNQUE PER LO STESSO PAESAGGIO VALTELLINESE E PER L ENOGASTRONOMIA: ECCELLENZE RICONOSCIUTE NELLA LORO FUNZIONE DI PARTE ATTIVA NELLA STRUTTURAZIONE DI UNA TERRITORIALITA NUOVA.