i professionisti del cambio merce pubblicitario

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Italo Guidi
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1 i professionisti del cambio merce pubblicitario DATE PRODOTTI RICEVETE PUBBLICITÀ RIVENDIAMO I PRODOTTI

2 I PROFESSIONISTI DEL CAMBIO MERCE Gruppo Next opera nella promozione pubblicitaria, nella comunicazione e nel media attraverso il cambio merce pubblicitario. Il cambio merce si basa su un concetto molto semplice: l azienda cede i suoi prodotti (beni di largo consumo, abbigliamento, home decor, automobili, elettrodomestici, ecc.) a Gruppo Next che in cambio pianifica e acquista pubblicità. Noto anche come barter, il cambio merce si basa sulla compensazione tra i beni ceduti dalle aziende e i servizi pubblicitari forniti dal barterista. L impresa realizza così la sua campagna pubblicitaria in Italia e all estero senza spendere, perché viene compensata con una fornitura di merce di pari valore. GRUPPO NEXT e il BARTER 3.0 da strumento occasionale a leva strategica Gruppo Next propone una nuova modalità complementare di cambio merce: il BARTER 3.0, che da strumento occasionale diventa leva strategica per l azienda. Il barter viene solitamente considerato uno strumento per trasformare un problema in un opportunità, convertendo un eccesso di produzione o un cambio di packaging in un progetto di comunicazione senza esborsi finanziari. Il BARTER 3.0 supera questo concetto: Gruppo Next si propone all azienda come partner strategico nella distribuzione e comunicazione dei prodotti in un periodo di tempo continuativo, annuale o biennale. SmaltiRE le eccedenze di magazzino e i prodotti in scadenza COMUNICARE in Italia e all estero senza SPENDERE PRESERVARE LA LIQUIDITà AZIENDALE ricollocare i prodotti su nuovi canali E MERCATI Come? 1. DIVENTANDO UNO STRUMENTO INTEGRATO DI PROMOZIONE E COMUNICAZIONE: Gruppo Next trasforma la fornitura continuativa di prodotti in campagne pubblicitarie di medio/lungo periodo, integrandole nel piano media e di comunicazione dell azienda. 2. DIVENTANDO UN CANALE INTEGRATIVO DI VENDITA DEI PRODOTTI: con scadenze predefinite (mensili, bimestrali o trimestrali) l azienda affida a Gruppo Next una parte della produzione che il barter rivende su canali distributivi alternativi. In tal modo l azienda ha a disposizione nuove alternative di vendita dei prodotti.

) a Gruppo Next che in cambio pianifica e acquista pubblicità.

3 TRASFORMIAMO I TUOI PRODOTTI IN PUBBLICITà LE FASI DEL CAMBIO MERCE PUBBLICITARIO 1. valutazione DEI PRODOTTI L azienda fornisce a Gruppo Next una lista di prodotti con foto, prezzo medio al pubblico ed eventuali limitazioni di vendita. Gruppo Next provvede alla valorizzazione della merce. 2. pianificazione DELLA PUBBLICITà Il Media Strategist condivide il brief di comunicazione con il cliente, ne analizza le necessità, in accordo con le linee guida, formula il piano pubblicitario sui mezzi più idonei. Provvede poi, una volta approvato il piano, all acquisto degli spazi pubblicitari. 3. vendita DEI PRODOTTI Gruppo Next, nel rispetto dei limiti distributivi indicati dal cliente, ricolloca la merce su nuovi circuiti di vendita in Italia e all estero come, ad esempio, gli shopping club riservati ai tesserati, la distribuzione organizzata, il canale Ho.re.ca e vending, i negozi di prossimità, le mense aziendali, i provveditori di bordo, ecc. COMUNICARE CON GRUPPO NEXT IN ITALIA E ALL ESTERO Dalla Russia alla Spagna, da UK agli Emirati Arabi, Gruppo Next è in grado di analizzare, pianificare e realizzare campagne pubblicitarie sui media tradizionali (ATL = Above The Line) e attività di comunicazione come eventi, promozioni, ecc. (BTL = Below The Line). La pubblicità in Italia e all estero: TV Radio Stampa quotidiana e periodica free press riviste di settore Affissione statica e dinamica (pensiline bus, street box, metro, retro bus...) Web e mobile Cinema Inoltre: Progetti DI comunicazione integrata ORGANIZZAZIONE Eventi e PARTECIPAZIONE A fiere Progetti di marketing Ufficio stampa Corporate video Spot radio

Gruppo Next provvede alla valorizzazione della merce. 2.

4 IL BARTER: LE DOMANDE PIÙ FREQUENTI Chi è il barterista? Barterista è colui che pratica il cambio merce pubblicitario (barter), ossia offre pubblicità in cambio di prodotti, che vengono ricollocati su nuovi canali distributivi. Quali sono le quantità minime necessarie? Non esiste un quantitativo minimo poiché questo varia in relazione alla tipologia della merce e al suo valore. Esiste, invece, un valore minimo affinché una campagna pubblicitaria sia efficace. Quali sono le tipologie di prodotto trattate nel cambio merce? Non vi sono particolari limitazioni, se non quelle relative ad alcune categorie del settore alimentare dove scadenza e catena del freddo possono limitare la fattibilità di una operazione di barter. Come si procede nella valutazione del prodotto? L azienda che fornisce la merce deve inviare al barterista le seguenti informazioni: campioni e immagini del prodotto (foto in alta risoluzione), quantità, scheda tecnica, specifiche di pallettizzazione ed imballaggio, scadenza, codice Ean, prezzo di vendita al pubblico, prezzo di vendita all ingrosso, eventuali limitazioni di vendita, ecc. Il barterista, considerato quanto sopra, effettuerà un analisi di mercato basandosi sullo storico disponibile e sulla comparazione dei prezzi di prodotti simili.

Quali sono le quantità minime necessarie? Non esiste un quantitativo minimo poiché questo varia in relazione alla tipologia della merce e al suo valore.

5 IL BARTER: LE DOMANDE PIÙ FREQUENTI A chi si rivolge il barterista per la ridistribuzione del prodotto? Gruppo Next, nel rispetto dei limiti distributivi indicati dal cliente, ricolloca la merce su nuovi circuiti di vendita in Italia e all estero come, ad esempio, gli shopping club riservati ai tesserati, la distribuzione organizzata, il canale Ho.re.ca e vending, i negozi di prossimità, le mense aziendali, i provveditori di bordo, ecc. Avviene prima la consegna della merce o la pianificazione della campagna? Consegna e pianificazione della campagna possono avvenire contestualmente. Solitamente la consegna della merce anticipa la campagna pubblicitaria, che è comunque pianificata secondo le tempistiche condivise con il cliente. Il soggetto della campagna pubblicitaria deve corrispondere al prodotto ritirato? Solo se il cliente lo decide. Non è necessaria la corrispondenza tra il prodotto venduto in cambio merce e quello oggetto della campagna pubblicitaria.

tesserati, la distribuzione organizzata, il canale Ho.re.ca e vending, i negozi di prossimità, le mense aziendali, i provveditori di bordo, ecc.

6 IL BARTER: LE DOMANDE PIÙ FREQUENTI COSA SI INTENDE PER FATTURAZIONE RECIPROCA? La fatturazione reciproca è una fatturazione effettuata ai sensi dell art D.P.R. n. 633 del , tenendo conto che il valore dei beni (prodotti) e quello delle prestazioni (pubblicità) devono considerarsi equivalenti. Le fatture reciproche devono riportare come forma di pagamento compensazione in modo tale che le parti non debbano corrispondersi null altro. Eventuali differenze di aliquote IVA derivanti dalle diverse aliquote tra prodotti e campagna pubblicitaria sono da imputarsi al cliente e da pagare a mezzo bonifico bancario nel rispetto delle date di versamento previste dalla legge. Quando avviene la fatturazione della merce da parte del cliente? La fatturazione dei prodotti da parte del cliente avviene contestualmente o successivamente alla consegna della merce, ma entro il mese di movimentazione, nel rispetto delle regole dell IVA. quando avviene la fatturazione da parte di gruppo next? La fatturazione degli spazi pubblicitari avviene successivamente alla ricezione della fattura da parte del cliente (prodotti), ma nello stesso mese di competenza. Tale fattura riporta il dettaglio degli spazi pubblicitari offerti, oggetto dell accordo, e la data di utilizzo degli stessi. Viceversa, se la pubblicità viene erogata dopo la fornitura dei prodotti, Gruppo Next emette una fattura di anticipo per pubblicità da erogare dello stesso valore delle merci ricevute, poi, al momento della campagna, emette il giustificativo con i dettagli della pubblicità, ma di importo da pagare pari a zero, per la detrazione della fattura di anticipo già emessa.

Le fatture reciproche devono riportare come forma di pagamento compensazione in modo tale che le parti non debbano corrispondersi null altro.

7 COMUNICARE SENZA SPENDERE pubblicità in cambio merce MEDIA NEXT srl - Via Paolo Bassi, Milano - ITALY T F info@grupponext.net grupponext.net DATE PRODOTTI RICEVETE PUBBLICITÀ RIVENDIAMO I PRODOTTI

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