PERCORSI FEMMINILI DI SUCCESSO IN IMPRESE DI ECCELLENZA

Transcript

1

2 PERCORSI FEMMINILI DI SUCCESSO IN IMPRESE DI ECCELLENZA pro JESSICA MORELLI Intraprese Fotografiche D E L L E M I L I A R O M A G N A 2

3 L AZIENDA Tecnologia digitale e creatività per la valorizzazione delle aziende clienti Località: Corlo (FE) N addetti: 2 Attività: studio fotografico Area Mercato: nazionale Fatturato: ,00 Certificazioni e premi: Qualificazione Italiana QIP Anno 2002; Qualificazione Europea QEP Anno 2002 Intraprese Fotografiche dal 1989 si occupa dell elaborazione di immagini fotografiche e prodotti multimediali nel settore della pubblicità e dell'industria. Lo studio realizza fotografie che trovano impiego all interno di brochure pubblicitarie, monografie aziendali e spazi promozionali utilizzati da imprese operanti in settori diversificati, oltre che sulle pagine di redazionali dedicati ad ambiti merceologici specifici. Fin dalla sua nascita l attività si caratterizza per l elevata specializzazione del servizio e per l impiego di tecnologie innovative in grado di produrre immagini ad altissima risoluzione in tempi estremamente rapidi: i dorsi fotografici digitali professionali. L offerta dell azienda risulta originale e creativa e si distingue per la ricerca di soluzioni volte alla piena valorizzazione dell immagine e dei prodotti delle imprese clienti. 3

4 L impresa agisce sia attraverso agenzie pubblicitarie specializzate che direttamente presso i clienti finali, occupandosi in questo caso anche dell ideazione. L area mercato comprende numerose aziende: queste sono distribuite in prevalenza nella regione Emilia Romagna, ma molteplici realtà sono dislocate sull intero territorio nazionale. Tra gli obiettivi più rilevanti per il futuro dell azienda vi è l intenzione di costituire una rete consortile di imprese attive nel campo della comunicazione finalizzata all apertura su nuovi mercati, in particolare quelli dell est europeo. La soluzione individuata per vincere le sfide competitive poste dallo scenario economico di riferimento e proporre un offerta di servizi qualitativamente elevata si colloca dunque nella capacità di fare leva sulla sinergia derivante dall unione di aziende portatrici dei valori del Made in Italy. L ingrandimento della struttura e l ampliamento del numero degli addetti rientrano altresì fra i traguardi perseguiti dall azienda. BUONE PRASSI Gestione delle informazioni e delle tecnologie: La principale scelta strategica è rappresentata dall importante investimento effettuato nell acquisizione di apparecchiature fotografiche digitali all avanguardia. Tale decisione si è dimostrata vincente soprattutto per la sollecitudine con la quale è stata realizzata, consentendo l opportunità di fornire servizi innovativi e qualitativamente molto elevati in anticipo ed in esclusiva rispetto alle attività concorrenti e rendendo possibile l ottimizzazione dei tempi e delle modalità di lavoro. I dorsi fotografici digitali permettono di ottenere immagini altamente definite in grado di registrare in modo efficace anche gli elementi più particolari e sulle quali poter operare sofisticate elaborazioni in post-produzione. 4

5 La disponibilità di file di immagini digitali garantisce inoltre l offerta al cliente di un servizio ampio, diversificato e celere. Gestione del cliente: Intraprese Fotografiche è in grado di offrire alle aziende clienti un servizio altamente professionale, completo e tempestivo, ricorrendo a competenze interne o tramite l attivazione di collaborazioni esterne. La forte esperienza maturata e gli investimenti in formazione continua permettono di rintracciare soluzioni sempre innovative e tali da soddisfare le richieste della clientela più esigente, poiché i prodotti fotografici confezionati si contraddistinguono per uno stile creativo e ricco di interpretazione. Lo stesso cliente può conseguire presso l azienda una consulenza fotografica relativa sia a prodotti cartacei che a strumenti multimediali e/o Internet. L IMPRENDITRICE Jessica Morelli, titolare unica dell azienda, matura il proprio interesse nei confronti della fotografia già da adolescente, quando trascorre le estati presso laboratori fotografici della sua città lavorando come assistente. Dopo avere conseguito il diploma di maturità magistrale frequenta il corso triennale di formazione e specializzazione in fotografia pubblicitaria ed industriale presso il dipartimento di fotografia dell Istituto Europeo di Design a Milano, dove riceve da parte dei docenti un orientamento di tipo imprenditoriale. Terminato il percorso di studi rientra a Ferrara e qui, insieme ad un altra professionista, apre un proprio atelier; l esperienza della società si protrae fino al 1991, anno in cui Jessica Morelli si dedica in autonomia alla gestione dell attività. Attualmente condivide l impegno della conduzione aziendale con il marito, collaboratore familiare, con il quale ha operato una divisione dei ruoli che vede 5

6 lei occuparsi della divisione fotografica e lui di quella relativa ai prodotti multimediali e alle pagine Web. Vengono inoltre attivate collaborazioni con professionisti esterni in relazione a particolari fasi di elaborazione tecnica. Le motivazioni che hanno condotto l imprenditrice ad effettuare una scelta di tipo imprenditoriale sono riconducibili al desiderio di dare vita ad un laboratorio proprio ed all influenza derivante dall appartenenza ad una famiglia di tradizione artigiana. La crescita professionale di Jessica Morelli si consolida soprattutto grazie alla costante attenzione rivolta al proprio aggiornamento tecnico; la frequenza a seminari specialistici, ad incontri formativi focalizzati e a convention di settore, anche internazionali, è infatti molto assidua. Vive inoltre un impegno attivo all interno della divisione settoriale dell associazione di categoria di appartenenza e ciò le consente di mantenere numerosi contatti ed essere sempre informata sulle novità e le trasformazioni in atto. I suoi principali punti di forza fanno riferimento alle capacità comunicative nella gestione dei rapporti con la clientela e alle notevoli competenze tecniche, che le permettono di comprendere, interpretare e tradurre in modo puntuale le intenzioni della clientela. La coerenza stilistica e il riconoscimento da parte di agenzie specializzate di uno stile individuale ben definito rappresentano il valore aggiunto dell operato di Jessica Morelli. 6

7 L IMPRESA FEMMINILE DI ECCELLENZA E L APPROCCIO AL CAMBIAMENTO Successo nella Vita Successo nell Impresa Indagine sul peso delle scelte personali e professionali nel percorso verso l impresa di successo Indagine delle componenti di successo del management di genere JESSICA MORELLI - Intraprese Fotografiche Anticipazione delle tendenze, motivazione ed energia per fare della propria passione un impresa SUCCESSO NELLA VITA - PUNTI DI FORZA Sceglie il percorso di studi motivata dalla passione nei confronti del proprio interesse professionale. L esperienza di rappresentante studentesca si rivela fondamentale per riconoscere le proprie capacità di leadership. Questa percezione si rafforza durante il percorso lavorativo. Capitalizza, in termini di apprendimento, tutte le esperienze vissute e tutti i percorsi formativi intrapresi 7

8 Apprende i valori di riferimento della propria vita in famiglia. La famiglia è importante anche per il supporto economico necessario all avvio dell attività imprenditoriale Crea l impresa come un esperienza collettiva vissuta insieme alle proprie socie E motivata allo svolgimento della professione da elementi che trascendono il solo vantaggio economico e che si riferiscono alla possibilità di una gestione professionale autonoma e alla soddisfazione nel raggiungimento di traguardi lavorativi L immagine di sé stessa si caratterizza per il riconoscimento della propria capacità d iniziativa, di competenze comunicative e di capacità decisionali. Ama affrontare i rischi derivanti da situazioni nuove ed insolite. A suo parere esiste una forte corrispondenza fra realizzazione personale e lavoro svolto. Si sente fortemente responsabile del benessere della propria famiglia e dell andamento scolastico del figlio E supportata nella gestione dei carichi domestici da una collaboratrice esterna e anche il marito svolge un ruolo importante nell assolvimento dei compiti relativi all andamento della casa e all educazione del figlio. Le decisioni rilevanti vengono assunte in modo partecipato da entrambi i coniugi. La famiglia costituisce per lei un fattore di alleggerimento dalla fatica lavorativa Riconosce nel tele-lavoro uno strumento di conciliazione tra i tempi di vita e i tempi di lavoro Riesce ad utilizzare il tempo libero per attività socio-relazionali, a volte anche in compagnia di amicizie non condivise con il marito, ma non per sé stessa. Ha del tempo a disposizione per comunicare e condividere i propri interessi con la famiglia E attenta all importanza della disponibilità di servizi a favore della conciliazione lavoro-famiglia quali centri educativi sovvenzionati precedenti la scuola dell obbligo e centri diurni sovvenzionati per gli anziani 8

9 Ritiene che le donne che come lei nutrono aspirazioni e progetti elevati costituiscano un dato di parità e che le donne imprenditrici, creative e dirigenti stiano conducendo una rivoluzione silenziosa attraverso il loro lavoro, inarrestabile E convinta che uno stile di leadership di successo debba essere attento alle persone Utilizza quotidianamente le nuove tecnologie per lo svolgimento del proprio lavoro (e anche per motivi personali). Valuta decisamente importante essere in grado di impiegare determinati strumenti software, soprattutto perché ciò aumenta le possibilità di marketing e di reperimento delle commesse da parte delle imprese Prevede di collaborare affinché le donne partecipino in quanto gruppo alla salvaguardia dei propri interessi e ritiene che esse debbano pretendere di essere trattate in modo paritario, con rispetto e giustizia E fiduciosa nei confronti delle politiche di pari opportunità per l affermazione delle capacità delle donne Reputa che esista un forte legame tra l educazione e la parità, intesa anche come condivisione dei compiti domestici SUCCESSO NELLA VITA - PUNTI DI DEBOLEZZA L assenza di cura verso sé stessa e il proprio benessere (dieta sana, ecc..) SUCCESSO NELL IMPRESA - PUNTI DI FORZA Non ha mai vissuto esperienze discriminatorie, in quanto donna, in ambito professionale 9

10 Riconosce l importanza di caratteristiche e competenze personali, quali fattori vincenti per lo sviluppo di carriera delle donne manager o imprenditrici. Tra esse cita in particolare le capacità esplorative e cooperative (sia interne che esterne), le capacità organizzative e strategiche e quelle di guida e di coordinamento. Sottolinea la rilevanza anche di elementi legati alla famiglia di elezione, come la condivisione della scelta di carriera (attitudine positiva del partner), la condivisione dei compiti e delle responsabilità familiari e l inversione dei ruoli tradizionali Evidenzia la significatività del ruolo della famiglia di origine come elemento di successo delle donne manager o imprenditrici tramite fattori quali l elevato background culturale, la possibilità di raggiungere una formazione di alto livello e i supporti materiali Rileva l importanza di fattori quali il settore/comparto di appartenenza e la dimensione dell azienda (ideale:medie dimensioni) nel favorire lo sviluppo di carriera delle donne manager o imprenditrici. Indica l esistenza di una debole connessione tra presenza femminile ai vertici o nel management aziendale e successo dell impresa Pensa che ci sia una connessione debole tra genere e modelli di management L incremento della quota di mercato, della redditività e del fatturato costituiscono a suo avviso i tre fattori fondamentali per la valutazione del successo aziendale SUCCESSO NELL IMPRESA - PUNTI DI DEBOLEZZA Sviluppo di carriera poco lineare Difficoltà di trasferimento lontano da casa e dalla famiglia se il suo lavoro lo richiedesse 10

11 Jessica Morelli ha creato la propria azienda, che guida ormai da 16 anni, mossa dalla volontà di fondere l interesse personale verso il mondo della fotografia e un impegno lavorativo autonomo. E riuscita ad affermarsi nel settore di attività prescelto, tipicamente maschile, puntando sulla specializzazione del servizio offerto ed operando scelte vincenti, perché tempestive, relative ad investimenti in strumentazioni digitali innovative effettuati già dalle fasi di avvio. L imprenditrice identifica molto la propria realizzazione personale con quella professionale e colloca la formazione continua tra le azioni principali del proprio successo; è molto determinata e sa riconoscere le proprie abilità in campo professionale (in particolare uno stile individuale ben definito) e possiede decise capacità di leadership. Condivide con il marito sia la responsabilità della gestione aziendale che quella inerente l andamento domestico. Oltre a ciò, un supporto esterno le consente una buona conciliazione tra tempi di vita e tempi di lavoro. Rivolge grande attenzione alle tematiche relative le pari opportunità. 11