PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2016

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1 PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2016 Principato di Monaco 1

2 INDICE 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Composizione target 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Le linee strategiche Bibliografia Contatti Principato di Monaco 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Nel 2013 il prodotto interno lordo monegasco è salito al 9,3%, in forte ripresa rispetto al 2012, anno in cui si era attestato intorno all 1,2%, con un reddito pro-capite nominale per impiegato pari a euro (+6,8% rispetto al 2012). Quanto al 2014, gli ultimi dati a disposizione, evidenziano, nel complesso, il buon andamento dell economia monegasca, in particolare per quanto riguarda il settore dell occupazione, il commercio con l estero e il settore immobiliare, a fronte di un calo registrato nel settore turistico e del commercio all ingrosso. Il fatturato complessivo delle imprese, escluse le attività finanziarie e assicurative, vede comunque al primo posto il commercio all ingrosso, seguito dal commercio al dettaglio, dalle attività tecniche e scientifiche e servizi amministrativi. Tra i settori in maggiore difficoltà figurano le costruzioni (- 21,4%) e l industria (-9,9%). In particolare, per quanto riguarda il settore dell occupazione si segnala nel periodo in esame una crescita del 3,8%, con posti di lavoro in più a fine 2014, distribuiti prevalentemente nel settore delle attività tecniche e scientifiche e servizi amministrativi. (fonte :Institute Monégasque de la Statistique et des Études Économiques -IMSEE - gennaio e marzo 2015) 1.a Principali indicatori economici (in euro) PIL (miliardi di euro) 4,94 ND ND PIL pro-capite (euro) ND ND Crescita del PIL reale (var %) + 9,3 ND ND Consumi privati Debito pubblico Investimenti diretti stranieri Bilancia commerciale (milioni euro) 13,5 79,0 ND Rating OECD sul rischio Paese --- Fonti: IMSEE 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2014) Popolazione (in milioni) al (censimento 2008) Lingua ufficiale francese, monegasco Religione cattolica 0-14 anni: 12,7% anni: 61,3% over 65 anni: Struttura demografica (quota %) 23,7% Età media - Tasso di crescita della pop (in + 2,2% rispetto al 2013 %) Rapporto maschi/femmine Fonti: IMSEE. Principato di Monaco 3

4 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Non si dispone di dati statistici ufficiali relativi al turismo outgoing. L Italia è una delle destinazioni turistiche preferite del turista monegasco, il quale predilige principalmente le località di mare (Liguria, Sardegna e Costiera Amalfitana) e di montagna invernale (Piemonte, Lombardia e Trentino Alto Adige). Il successo delle mete tradizionali è accompagnato inoltre, dall interesse verso le principali città d arte italiane, tra cui spiccano le mete classiche di Roma, Milano, Firenze, Venezia e Napoli e le località termali. I mezzi di trasporto maggiormente utilizzati sono l aereo o la nave. Quanto alla sistemazione alberghiera, si preferiscono gli alberghi di categoria lusso/extra-lusso. Molto richieste anche le escursioni e le crociere in charter effettuate tra la Riviera Ligure e la Costa Azzurra. Particolarmente diffuso infine il turismo d affari e croceristico. 2.b Composizione target N.B. Non disponendo di dati specifici relativi alle singole tipologie (senior, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.), si è proceduto a compilare solo un unico target. Il turista monegasco appartiene ad un segmento economico medio - alto, con potere d acquisto elevato. Di seguito la tabella relativa al predetto target: TURISTA MONEGASCO Segmento socio-economico di appartenenza Livello culturale Fasce di età Propensione al viaggio Principali motivazioni di vacanza all estero Mezzi di trasporto preferiti (auto, pullman, aereo, treno, ecc., con relative quote %) Prodotti turistici preferiti ed emergenti (arte, mare, montagna, laghi, ecc.) Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) Tipo di alloggio preferito Mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferite (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) medio-alto con elevato potere d acquisto (professionisti, imprenditori, etc..) alto anni frequente relax, natura, cultura, business, shopping, sport e religione. aereo, automobile, nave mare, montagna, laghi, città d arte e località termali livello di organizzazione ed efficienza dei servizi hotel lusso/extra lusso internet, cataloghi, stampa specializzata, agenzie di viaggio e tour operator Principato di Monaco 4

5 Canali d acquisto utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet, ecc.) internet, tour operator e agenzie di viaggio on-line 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza I rapporti storici, culturali e commerciali tra i due Paesi La vicinanza territoriale e la diffusione della lingua italiana Il ricco patrimonio naturale, artistico e culturale dell Italia L immagine positiva del Made in Italy, soprattutto nei settori dell enogastronomia, moda e design Clima mediterraneo Opportunità Punti di debolezza Assenza di collegamenti ferroviari diretti Carenza di collegamenti aerei diretti Assenza di un Ufficio ENIT Rischi/Difficoltà Potenziali Eventi di promozione del patrimonio artistico, culturale ed enogastronomico italiano Servizi di trasporto in autobus gran turismo tra Monaco e Milano, che sono stati intensificati in vista di Expo Milano 2015 Ricco calendario di fiere, festival ed eventi musicali. Concorrenza di altri Paesi dell area mediterranea, in grado di offrire pacchetti turistici a prezzi molto più vantaggiosi. Principato di Monaco 5

6 2.d Analisi della domanda organizzata PRINCIPALI TOUR OPERATOR TURISMO DI LUSSO- PRINCIPATO DI MONACO HAVAS-VOYAGES 40, Rue Grimaldi MONACO Tél : (+ 377) Sito: THOMAS COOK 4 Rue des Iris, Monaco Tél : Sito: MTV- MONACO TOP VOYAGES GRIMALDI FORUM 10, avenue Princesse Grace Monaco Sito : contact@mtv.mc 2.e Collegamenti aerei Alitalia, Air France, British Airways, Iberia e alcune compagnie low-cost, tra cui Easyjet, Ryanair e Vueling, collegano, attraverso l aeroporto di Nizza, il Principato di Monaco con diverse città italiane, tra cui Milano, Napoli, Roma, Venezia, Olbia e Palermo. Principato di Monaco 6

7 2.f Brand Italia e analisi dei competitor L Italia è un Paese molto apprezzato per le bellezze naturali, il patrimonio artistico e culturale nonché i suoi prodotti enogastronomici. Presenti a Monaco numerosi brand e marchi d eccellenza, soprattutto nel campo della moda e del design. 2.g Nuove tecnologie e turismo Largo uso di Internet e di smart phone per la prenotazione di viaggi e per la ricerca di informazioni di carattere turistico. Le fonti d informazione preferite sono i siti web, i cataloghi di tour operator e le agenzie di viaggio on-line. 3. Le linee strategiche La forte propensione dei monegaschi a visitare l Italia trova giustificazione oltre che nella vicinanza geografica, storica e culturale tra i due Paesi, anche nei numerosi eventi promozionali, dedicati all enogastronomia, alla nautica, alla moda e alla cultura italiana, che si svolgono nel Principato nel corso dell'anno. Essi contribuiscono ad accrescere l interesse verso l Italia. Tra questi figurano il "Montecarlo Food and Wine Festival", il Monaco Yacht Show, e le iniziative di promozione della Cultura e Lingua italiana, realizzate dall Ambasciata d Italia in collaborazione con l Accademia della Cucina Italiana, l Associazione Italiana degli Imprenditori italiani a Monaco (AIIM), la Dante Alighieri e il Comites. Numerosi gli eventi già realizzati nelle precedenti manifestazioni, dal cinema al teatro, dalla musica alle arti espositive, e gli incontri con molte Regioni italiane, tra cui Puglia, Calabria, Basilicata, Sardegna, Emilia Romagna, Piemonte, Marche, Campania e le città di Bologna, Firenze, Perugia e Arezzo. Expo Milano 2015 rappresenterà un' importante occasione per richiamare in Italia flussi turistici provenienti dal Principato. Bibliografia Institut Monégasque de la Statistique et des Études Économiques (IMSEE) 9 rue du Gabian MC Monaco Téléphone : (+377) Fax : (+377) Contatti Ambasciata d'italia nel Principato di Monaco 17, avenue de l'annonciade Monte-Carlo MC Monaco Tél Fax ambasciata.montecarlo@esteri.it Principato di Monaco 7

8 Direction du tourisme et des congres 2a, boulevard des Moulins, Mc Monaco Tél. : (+377) / Fax : (+377) Site web : infodtc@gouv.mc Ufficio del Turismo e dei Congressi del Principato di Monaco Via Dante, Milano (ITALIA) Tel: Tel: principatodimonaco.milano@gouv.mc Principato di Monaco 8