INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico. 2. Analisi del mercato turistico. 3. Obiettivi. Bibliografia. Contatti

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1 PANAMA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Descrizione della situazione socio-economica L economia panamense continua ad essere tra quelle con i maggiori tassi di sviluppo su scala latinoamericana, con una media annua superiore al 9,5% negli ultimi tre anni. Mentre nel 2010 il PIL cresceva del 7,6%, nel 2011 la situazione migliorava decisamente con una crescita economica del 10,6% e nel 2012 con un tasso di crescita del 10,6%, il più alto in tutto il Continente americano. Per il 2013 si prevede un lieve rallentamento della locomotiva panamense, a causa principalmente del perdurare della crisi economica europea, con una crescita prevista intorno al 7%. Si confermano settori trainanti: le infrastrutture (fra cui, l ampliamento del Canale del valore di circa 5,25 mld. USD e la costruzione della nuova metropolitana di 1,5 mld. USD), la Zona Libera di Colon ed il settore finanziario. 1.a Principali indicatori economici (in dollari) PIL (mln) PIL pro-capite Crescita del PIL reale (variazione %) 7,5 10,6 10,5 7,6 8 Debito pubblico (mln) Investimenti diretti stranieri (mln) Bilancia commerciale (mln) Rating OECD sul rischio Paese Fonti: FMI, Contraloria General de la Republica 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione (in milioni) 3,6 Lingua ufficiale Spagnolo Religione Cattolica Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 29; anni:63; over 65 anni: 8 Età media 75 (mortalità) Tasso di crescita della popolazione (in %) 1,06 Rapporto maschi/femmine 1,016 Fonti: FMI, Contraloria General de la Republica 3

4 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Secondo i dati ufficiali della Contraloria General de la Republica, nel 2011 (ultimi dati disponibili) le partenze per l estero dall aeroporto internazionale di Tocumen (Città di ) sono state pari a passeggeri, le cui principali destinazioni sono state Sud America (39%), Nord america (34%), America Centrale (16%), Caraibi (7%), Europa (4%). In gran parte si tratta di turisti stranieri di ritorno nei paesi di origine. Le principali mete turistiche per i panamensi si confermano gli Stati Uniti ed i paesi dell area centroamericana, anche per la facilità dei voli qui disponibili. Va rilevato che la comunità italiana residente a viaggia per lo più di ritorno alla Madre Patria, mentre quella di origine italiana preferisce generalmente recarsi negli Stati Uniti. I flussi turistici panamensi verso l Italia sono relativamente modesti, anche per la mancanza di voli diretti e la necessità di almeno uno scalo per raggiungere l Italia. Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti: L Italia nel 2011 con presenze, si posiziona a livello europeo dietro la Spagna con presenze. I maggiori flussi turistici in entrata in provengono soprattutto da USA ( presenze), Colombia ( presenze) e Messico ( presenze). Benchè i dati relativi al 2012 non siano ancora disponibili, secondo le ultime stime il settore turistico sarebbe cresciuto nel 2012 di circa il 10,5% rispetto all anno precedente. Prospettive future: L Italia potrebbe divenire una delle principali destinazioni europee, superando la Spagna, se venisse istituito il volo diretto come previsto dal Protocollo aereo firmato nel maggio 2010 a. Sono a livello avanzato le trattative della linea aerea Blu Panorama per un volo diretto da e per Roma Fiumicino a partire dalla prima metà del Al momento, per recarsi in Italia i panamensi utilizzano prevalentemente IBERIA (via Madrid) o la KLM (via Amsterdam). Il volo KLM è in codesharing con Alitalia. In linea con i forti tassi di sviluppo dell economia panamense per i prossimi anni, è lecito prevedere un incremento dei flussi turistici locali verso l estero. Attualmente non si hanno a disposizione dati statistici sulle presenze turistiche panamensi in Italia. Tali numeri sono comunque trascurabili anche per le difficoltà, come sopra riportato, derivanti dalla mancanza di un volo diretto. 4

5 2.b Profilo del turista per singola tipologia Profilo del Turista Convenzioni 5% Famiglie 4% Altro 4% Affari 33% Turismo 54% Di seguito la tabella che descrive brevemente il principale target di riferimento: TARGET TURISTA PANAMENSE segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età propensione al viaggio principali motivazioni di vacanza all estero mezzi di trasporto preferiti prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti canali d acquisto utilizzati Il segmento del turista panamense che si reca in Europa è di livello medio-alto. In genere superiore, a livello universitario. Fra i 25 ed i 65 anni Media Vacanze, visita agli amici e parenti, religiose, affari, studio, congressi e salute. Aereo, auto, nave da crociera, pullman. Arte e cultura, shopping, turismo religioso, sport. Prezzi, alloggi di qualità, sicurezza ed efficienza dei servizi. Albergo, preferibilmente con formula tutto compreso. Dicembre marzo Agenzie viaggio, siti internet, cataloghi. Agenzie viaggio, Tour Operator, Internet 5

6 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - Un patrimonio artistico, storico e culturale tra i più importanti al mondo; - La grande varietà e diversificazione dell offerta turistica italiana; - Ampie possibilità di alloggio; - Infrastrutture turistiche molto sviluppate; - Estesa copertura della rete di trasporti pubblici; - Non necessario il visto d ingresso. Opportunità - il sostenuto sviluppo dell economia panamense; - Forte intresse per il Made in Italy e per eventi fieristici in Italia Punti di debolezza - Assenza di voli diretti con l Italia; - Elevato costo del biglietto aereo e del soggiorno; - Cambio euro/dollaro - Assenza di campagne promozionali Rischi/Difficoltà Potenziali - Concorrenza attiva dei Paesi europei (Spagna, Francia, Regno Unito, Germania e Olanda). 2.d Analisi della domanda organizzata Al momento non risultano in essere pacchetti turistici di T.O. panamensi per l Italia. I pacchetti offerti si concentrano sulle destinazioni maggiormente richieste dalla clientela panamense, quali Stati Uniti, Repubblica Dominicana, Messico, Argentina, Brasile. 2.e Collegamenti aerei Non esistono collegamenti aerei diretti con l Italia. Le uniche linee che volano direttamente in Europa sono Iberia e KLM con scali rispettivamente a Madrid ed Amsterdam. Tutti gli altri collegamenti con l Europa passano prevalentemente attraverso gli Stati Uniti. E in fase di avanzata negoziazione l avvio di un volo con cadenza bi-settimanale della linea Blu Panorama che dovrebbe effettuare il collegamento diretto Fiumicino Tocumen a partire da luglio f Brand Italia e analisi dei competitors Non si dispone di informazioni specifiche sulla promozione del Brand Italia a. Il turista panamense si reca in Italia principalmente per motivi religiosi, artistico-culturali e gastronomici. 6

7 3. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: 1. Religione, arte, cultura, gastronomia e shopping sono i prodotti tradizionali. 2. A si registra una fascia economica medio alta e alta di ridotte dimensioni che predilige prodotti di qualità. 3. Il mercato turistico panamense è destagionalizzato, in quanto i Panamensi si recano in vacanza prevalentemente nel periodo delle vacanze scolastiche da dicembre a marzo. 4. L Italia minore è un prodotto sconosciuto per il mercato panamense. 5. Per la promozione dell Italia del Sud, si considera necessaria la collaborazione con le Regioni interessate, attraverso manifestazioni o partecipazione a fiere locali. 6. La promozione turistica deve puntare sulle località che offrono possibilità di incremento del flusso verso l Italia (culturale, affari, turismo di nocchia, centri benessere). 7. La creazione di nuove istituzioni, quali la Camera di Commercio italiana e l Istituto di Cultura, potrebbe garantire un miglioramento nello sviluppo del turismo con l Italia. E stata per ora creata la Associazione italo-panamense per le imprese. Bibliografia Contraloria General de la Republica de Panamà, FMI Contatti Ambasciata d Italia a (Avenida Balboa, Edif. BBVA, Piso 25, , fax , ambapana.mail@esteri.it ) 7