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1 ASSOCIAZIONE CIRCUITO CITTA D ARTE DELLA PIANURA PADANA Presentazione

2 LE 11 CITTA DEL CIRCUITO ALESSANDRIA BERGAMO BRESCIA CREMONA LODI MANTOVA PARMA PAVIA PIACENZA REGGIO EMILIA VERONA

3 CHE COSA RAPPRESENTA IL CIRCUITO Un Network turistico culturale che coinvolge 11 capoluoghi di provincia di 4 regioni: Emilia-Romagna, Lombardia, Piemonte e Veneto. Nasce ufficialmente nel 1997 per volontà dei sindaci di dieci città lombarde ed emiliano-romagnole che siglano al circolo della stampa di Milano un Protocollo d intesa.

4 PROGETTO Caratteristiche Mission Strategie Obiettivi Prodotti

5 CARATTERISTICHE Interregionalità Essere Comuni capoluoghi di provincia con caratteristiche storiche, artistiche, e culturali simili Essere città di medie/piccole dimensioni Essere città d arte cd. minori Appartenere allo stesso territorio: la Pianura Padana gna

6 MISSION Ideare, programmare, coordinare, gestire e vendere progetti volti alla valorizzazione del territorio (Pianura Padana) attraverso l offerta integrata di tutto ciò che è legato allo stesso. ia

7 OBIETTIVI Coprire i costi di promozione e organizzazione La costruzione di un budget comune per sostenere i costi della promozione e di una struttura organizzativa snella e flessibile è una risposta alla carenza degli Enti di risorse finanziarie da investire sul turismo Stimolare e condividere progettualità I progetti vengono elaborati e sviluppati all interno di un gruppo di lavoro misto dove ogni città esprime un rappresentante e dove è massimo il confronto tra professionalità ed esperienze differenti Costituire un sistema d offerta d turistica integrata Un sistema turistico di dodici città d arte è in grado di aumentare la capacità attrattiva del territorio e di creare di conseguenza un prodotto più visibile e competitivo

8 STRATEGIE Perseguimento di una politica di marca territoriale Approccio collaborativo/cooperativo nella gestione delle attività Comunicazione e promozione comune (riconoscibilità del marchio) del territorio in una dimensione di distretto turistico Accentuazione dell identità comune, valorizzazione delle diversità Creazione rapporti organici con operatori dell incoming per condividere azioni di promo-commercializzazione

9 ORGANIZZAZIONE FASE 1 : il protocollo d intesa stabilisce una collaborazione tra le città firmatarie e riconosce ad una di esse, annualmente, il ruolo di Comune capofila. Ad esso spetta l onere di gestire il bilancio. Gli altri Comuni si impegnano a corrispondere una quota annua a sostegno del piano di attività approvato. FASE 2: viene costituita un associazione con una propria autonomia finanziaria. Le quote vengono versate direttamente all Associazione. Al Comune che ospita la sede viene riconosciuto il diritto di decurtare dalla quota le spese di mantenimento della sede

10 ORGANIZZAZIONE: FASE 2 Alessandria Viene approvato uno Statuto che riprende i contenuti del protocollo. Viene riconosciuto un livello POLITICO ed uno TECNICO. Organo del primo è l Assemblea dei soci a cui partecipano gli assessori al turismo o loro delegati. Organo del secondo è la Commissione Tecnica costituita da un referente per città, presieduta dal Coordinatore. Il Presidente dura in carica un anno ed è scelto tra gli Assessori che fanno parte dell Assemblea. Il Coordinatore, o direttore tecnico, è un professionista esterno alle amministrazioni; è una figura super partes che garantisce la continuità dei programmi ed assicura il collegamento tra il livello tecnico e quello politico. Viene eletta una sede fissa operativa

11 ATTIVITA (I) Produzione materiale informativo e depliant turistici suddivisi per tema (II) Partecipazione a fiere nazionali e internazionali (III) Comunicazione coordinata ed integrata (ufficio stampa, relazioni esterne, campagne di comunicazione mirate, realizzazione sito internet, educational per giornalisti, centro informazioni per TO e tour organizer) (IV) Iniziative di comarketing con partners pubblici (Regione Lombardia, Unione di Prodotto Città d Arte ER) e privati (SAB, BNL, Meridiana, Trenitalia) su progetti specifici (V) Gestione sito internet

12 (I) PRODUZIONE MATERIALE INFORMATIVO Città d Arte della Pianura Padana catalogo generale che illustra le principali risorse artistiche delle città del Circuito Città d Arte della Pianura Padana le città dei sapori opuscolo dedicato ai prodotti e ai piatti tipici di ogni città del Circuito Città d Arte della Pianura Padana le piazze brochure, agile da consultare e ricca di fotografie delle principali piazze delle città del Circuito Città d Arte della Pianura Padana gli eventi guida che raccoglie tutti gli avvenimenti artistici, culturali e di divertimento che il Circuito propone durante l anno Destinazione Fuoriclasse catalogo che propone itinerari di turismo scolastico nelle città del Circuito ispirati a criteri di qualità

13 (II) PARTECIPAZIONE A FIERE NAZIONALI E INTERNAZIONALI Fiere nazionali: BIT (Milano, ); Borsa delle 100 Città d Arte (Ferrara, 1998; 1999; 2000, 2008); BITEX (Roma, 1998; 2001); Free International Airport (Modena ); Art Cities Exchange (Roma, 1998; 2000); BITEG (Ferrara, 1998); Euroflora (Genova, 2001); Fiera Tipica (, 2001); Autunno giano (, 2001); Salone dello Studente (, 2001); TTI Incontri (Riva del Garda, 2002; 2003;2004) Fiere internazionali Fiere internazionali: Mosaica (Liège, 1999); MITCAR (Parigi, 2000; 2002; 2006, 2007, 2009); SITC (Barcellona, 2000; 2001; 2003; 2004; 2008); Tourist (Linz, 2002); Kunstmesse Salzburg (Salisburgo, 2002); ITB (Berlino, ); SHIE (Stoccolma, 2004); Salone Internazionale Svizzero ( Lugano, 2005); Salone Viva Italia (Londra, 2005); FITUR (Madrid, )

14 (III) COMUNICAZIONE COORDINATA E INTEGRATA Ufficio stampa Attivato nel 2005, ha organizzato 3 conferenze stampa a Milano; ha diramato 12 comunicati stampa a livello nazionale. Relazioni interne ed esterne Il Circuito ha curato nel corso degli anni le relazioni tra i Comuni coinvolti nel progetto e le relazioni con altri enti territoriali. Dal 2003 ha avviato una collaborazione con l associazione europea Villes Européennes de Métiers d Art Campagne di comunicazione mirate Città d Arte della Pianura Padana - Guide Mondadori; inserto su Grand Tour; inserto Bellitalia; servizio redazionale su I Viaggi di Repubblica Realizzazione sito internet Nel 1998 viene messo in rete il sito nel 2003 viene sostituto con il portale (2004:18000 contatti, 2005: contatti) Programma Paraisos Cercanos Nel 2004 la TVE2 spagnola ha realizzato un documentario di un ora su 6 città del Circuito (,,,, Bologna e )

15 (IV) INIZIATIVE DI COMARKETING CON PARTNERS PUBBLICI E PRIVATI Regione Lombardia Allestimento vetrina nella sede ENIT di Parigi; presentazione del Circuito a 80 TO francesi Unione di Prodotto Città d Arte ER Presentazione del Circuito a 50 TO tedeschi nella sede ENIT di Monaco di Baviera; educational con 20 giornalisti e TO tedeschi SAB (Società Aeroporto Bologna) Sponsorizzazione delle brochures del Circuito BNL Sponsorizzazione delle brochures del Circuito Meridiana Organizzazione educational con operatori e giornalisti spagnoli; partecipazione al SITC di Barcellona Trenitalia Organizzazione workshops in 5 città tedesche (Amburgo, Stoccarda, Francoforte, Monaco, Colonia); partecipazione all ITB di Berlino, al SITC di Barcellona e al FITUR di Madrid; promozione del catalogo Destinazione Fuoriclasse

16 (V) GESTIONE SITO INTERNET (da rivedere) Eventi del mese Ogni mese viene aggiornata la pagina relativa agli eventi nelle 12 città Newsletter Ogni mese viene inviata agli iscritti una newsletter contenente informazioni sugli eventi, ricette, approfondimenti, quiz e sondaggi (non più attiva) Sezione pacchetti turistici Viene continuamente aggiornata su segnalazioni degli operatori incoming delle 12 città Monitoraggio Ogni mese vengono fornite statistiche relative agli utenti del sito (non più attivo)

17 PROGETTI IN CORSO Accordo di programma per la creazione di un Sistema Turistico interregionale E stato raggiunto un accordo di programma con gli operatori privati delle 12 città per la definizione di un comune sistema di offerta integrata fondata su valori di qualità e innovazione. Il primo passo è stato la realizzazione di un catalogo di offerta. E' stato avviato un tavolo negoziale con le Regioni per il riconoscimento formale del Circuito come Sistema Turistico Regolamento sull artigianato tradizionale artistico E stato elaborato un regolamento per la valorizzazione dell artigianato tradizionale artistico. Il regolamento ha ricevuto l apprezzamento di Confartigianato e CNA a livello nazionale Realizzazione libro fotografico Il Gruppo Leica ha fornito oltre 300 foto al Circuito. Con i migliori scatti è stato realizzato un libro fotografico, distribuito dalla Giorgio Mondadori. Per rafforzare la comunicazione interna del Circuito è stata studiata anche una mostra itinerante nelle 12 città collegata con la pubblicazione Accordo con gli istituti italiani di cultura Uno degli obiettivi è l'organizzazione di una mostra di quadri itinerante sul paesaggio lombardo