Università Commerciale. Graduate School. Luigi Bocconi. MiMeC. Master in Marketing e Comunicazione

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1 MiMeC Master in Marketing e Comunicazione Università Commerciale Luigi Bocconi Graduate School

2 MiMeC Master in Marketing e Comunicazione Pensare in termini di mercato è una necessità per la vita delle aziende. Il marketing non è persuasione. Non è tecnica di vendita. Non è una funzione che porta i prodotti al mercato. Il marketing è una filosofia, che consente di individuare opportunità imprenditoriali e di progettare sin dall origine tecnologie, prodotti e servizi destinati a diventare successi economici. Per questo, lo sviluppo di competenze di marketing richiede una visione multidisciplinare e la sollecitazione di sensibilità e approcci creativi che solo un programma specialistico di studi e di pratica è in grado di fornire. Il MiMeC rappresenta un esperienza di crescita professionale e personale perché offre ai partecipanti la possibilità di confrontarsi con docenti italiani e stranieri di alto livello e l opportunità di interagire direttamente con professionisti e manager di molti settori di attività. La possibilità di rapportarsi con le culture e le esperienze differenziate dei propri compagni di corso consente inoltre di arricchirsi nella reciproca comprensione, nella valorizzazione delle differenze e nel lavoro di squadra. Per questo motivo l esperienza è aperta a giovani con forte motivazione a svolgere un periodo intenso di studio e lavoro, ma soprattutto entusiasti di portare avanti insieme un progetto innovativo. Francesca Golfetto Direttore del MiMeC

3 Obiettivi formativi Il Master in Marketing e Comunicazione è un programma di studio e di pratica manageriale che ha l obiettivo di formare figure professionali esperte di ideazione di prodotto, marketing, vendita, retailing, ricerca di mercato, comunicazione, eventi, e-marketing. Fondamentali per queste professioni sono la capacità di intercettare i bisogni degli utilizzatori e di individuare soluzioni innovative in un ottica imprenditoriale. Il programma - proposto in due edizioni annuali, con inizio a ottobre e a febbraio - si fonda sulla lunga esperienza dell Università Bocconi nell ambito del marketing e del management, sul costante impegno di un corpo docente di livello internazionale e sul confronto quotidiano con le imprese. Il MiMeC fornisce una solida formazione di base, offrendo al tempo stesso l opportunità di percorsi personalizzati e di focus avanzati su specifiche professioni, che consentono agli studenti di seguire le proprie inclinazioni verso molteplici sbocchi: oltre al tradizionale consumer marketing anche marketing business-to-business, ricerche di mercato, pubblicità ed eventi, vendite e retailing, e-communication, e-commerce. Destinatari Il master è rivolto primariamente a giovani laureati, provenienti da qualsiasi facoltà, italiana o straniera equipollente. Rappresentano elementi preferenziali per l ammissione: una breve esperienza lavorativa (idealmente non superiore ai 2 anni) e una buona conoscenza della lingua inglese. Sotto il profilo attitudinale, il MiMeC ricerca studenti caratterizzati da forte motivazione e iniziativa, capacità relazionali, atteggiamento costruttivo, passione per la professione. Struttura del programma e piano di studi Il programma del MiMeC, per entrambe le edizioni, si basa su una struttura articolata su quattro fasi di apprendimento, con un mix di teoria e pratica adatto ad accompagnare i partecipanti all ingresso nel mondo del lavoro. Corsi Omogeneizzanti Hanno l obiettivo di offrire ai laureati provenienti da discipline non economiche un bagaglio uniforme di conoscenze di base. Marketing, mercati e imprese Bilancio e analisi di redditività Corsi Core Competence Rappresentano il nucleo didattico centrale e sono finalizzati a costruire solide basi per la comprensione del mercato e la gestione delle attività di marketing management. Sono organizzati in blocchi tematici cui corrispondono anche i successivi Laboratori di approfondimento. Markets and Buying Analysis Basic Market Strategy Consumer Analysis & Market Segmentation Industrial Buyer & Business Marketing Marketing Management Product & Service Management Integrated Marketing Communication Trade Marketing & Channel Management Dealer & Sales Management Pricing & Budgeting Laboratori Professioni Si tratta di corsi fortemente applicativi per sperimentare già in aula le professioni cui apre il MiMeC. Prevedono la partecipazione attiva

4 a progetti in collaborazione con le imprese, lavori di gruppo, osservazioni e attività extra aula. Gli studenti devono scegliere quattro laboratori all interno di un offerta di otto, in base alla proprie preferenze e inclinazioni professionali. Focus Research & Market Orientation Market Research Marketing Creativity & New Product Development Focus Marketing Communication Advertising & Media Planning Marketing Events & Trade Shows Digital Communication & Social Media Sbocchi professionali Il Career Service della Bocconi, in collaborazione con lo staff del MiMeC, aiuta gli studenti a entrare sul mercato del lavoro, attraverso: presentazioni in sede ed eventi Bocconi & Jobs; JobGate, un area web con offerte di tirocinio e di lavoro; Placement Library, in cui sono offerte informazioni e documenti di approfondimento sul mercato del lavoro italiano e internazionale; diffusione del CV book, una pubblicazione che raccoglie i profili dei partecipanti delle singole edizioni e che viene distribuito a tutte le aziende del network MiMeC. Focus Trade Marketing & Sales Retailing e-commerce & e-tailing Key Account & Customer Relationship Management Seminari tematici Sono attività integrative finalizzate ad approfondire, insieme a esperti, alcuni temi specifici, tra cui: Marketing del turismo Innovation Design Logistica distributiva Tecniche di vendita Stage/Field Project L ultima fase del programma ha l obiettivo di orientare i partecipanti verso le figure professionali e i mercati di sbocco del master. Lo stage ha una durata minima di tre mesi e viene svolto all interno di un azienda. In alternativa, gli studenti possono partecipare a un Field Project (individuale o di gruppo) su uno specifico progetto consulenziale o di ricerca. Il MiMeC supporta i partecipanti nella valutazione e selezione degli stage, ma la ricerca deve basarsi anche sulla loro iniziativa autonoma. Dati di placement* Per funzione aziendale Per settore Comunicazione ed eventi Sales Management Brand e Production Management Direct Marketing e Promotion Account e Customer Relationship Management Gestione e-commerce Studi, ricerca e sviluppo, consulenza Altro Produzione manifatturiera Retailing e distribuzione ingrosso Ricerca, formazione e consulenza Pubbliche relazioni e comunicazione, eventi e fiere Media, editoria, radio e tv 26% 23% 18% 8% 8% 5% 3% 9% 31% 26% 10% 8% 5% Il MiMeC dura 14 mesi a tempo pieno, con frequenza obbligatoria, dal lunedì al venerdì. Il positivo completamento del percorso comporta il conseguimento di 70 crediti formativi, congiuntamente al rilascio del diploma di Master universitario in Marketing e Comunicazione. Utilities 5% Altri servizi 15% *Diplomati 2012, a un anno dal conseguimento del diploma

5 Selezione e ammissione Il processo di selezione prevede la valutazione dei seguenti elementi: curriculum vitae e risultati scolastici; lettera motivazionale; risultati del test scritto psico-attitudinale svolto presso l Università Bocconi a Milano o, in alternativa, i risultati del GMAT. Gli studenti interessati possono iscriversi al MiMeC seguendo la procedura online su Per l edizione di ottobre la domanda di ammissione va effettuata generalmente entro la metà del maggio precedente. Per l edizione di febbraio, la domanda va effettuata entro la metà dell ottobre precedente. Dettagli e scadenze precise relative al processo di ammissione sono disponibili su Faculty La faculty del MiMeC è costituita da circa 30 docenti e include: docenti dell Università Bocconi e della SDA Bocconi School of Management, con particolare riguardo ai docenti afferenti al Dipartimento di Marketing; docenti di altre università, italiane e straniere; manager, dirigenti, consulenti, esperti di settore, ricercatori esterni, che consentono di portare l esperienza diretta di chi opera quotidianamente in azienda nell ambito del marketing, della distribuzione commerciale e della comunicazione. Costi e finanziamenti Il costo del MiMeC è di euro. Il pagamento copre la maggior parte del materiale didattico e l accesso a tutte le strutture della Bocconi. A copertura dei costi del master, i partecipanti possono beneficiare degli accordi speciali tra l Università Bocconi e alcuni istituti di credito, che consentono di ottenere un prestito bancario a tasso agevolato. Gli interessati devono seguire personalmente l intera procedura su L Università Bocconi si riserva il diritto di modificare programmi, tempi e docenti indicati nella presente brochure Tutte le informazioni sul programma sono disponibili su

6 MiMeC Università Bocconi via Sarfatti Milano tel Università Bocconi - aprile 2014