L idea. Pubblicare dei contenuti degli utenti/target sugli LCD delle Metropolitane e degli Aeroporti (in tempo reale)

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Severina Vanni
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3 L idea Pubblicare dei contenuti degli utenti/target sugli LCD delle Metropolitane e degli Aeroporti (in tempo reale) 3 3

4 L idea A. B. Sfrutto il Target della Metropolitana e/o degli Aeroporti per lanciare un tema e ricevere una risposta che viene pubblicata sugli LCD Utilizzo i contenuti di una community già attiva su Twitter (specifico hashtag) per fare una comunicazione sugli LCD sempre aggiornata e dal basso (creata dai consumatori) 4 4

5 L idea: A. A. Sfrutto il Target della Metropolitana e/o degli Aeroporti per lanciare un tema e ricevere una risposta che viene pubblicata sugli LCD 5 5

6 obiettivo Lanciare un tema. Permettere alle persone di veder pubblicato un proprio pensiero. 6 6

7 Cosa accadrà 7 7

8 Il Target Il Target principale è under 45 anni perché Dimestichezza con dispositivi mobili 8 Abituato a condividere contenuti Disposto a esporsi pubblicamente senza pensarci 8 Deve essere già SOCIAL

9 Perché il target dovrebbe pubblicare? Tutti gli LCD Dire qualcosa a Qualcuno lontano Voglia di condividere Fare l esibizionista 9 9

10 L idea: B. B. Utilizzo i contenuti di una community già attiva su Twitter (specifico hashtag) per fare una comunicazione sugli LCD sempre aggiornata e dal basso (creata dai consumatori) 10 10

11 Cosa accadrà

12 12 12

13 Perché pianificare Social LCD? Tutti gli LCD Per coinvolgere il target Per interagire con i social network Per dare più forza al brand Per aumentare la potenza di una campagna

14 La pubblicazione dei contenuti Il format è stato pensato per visualizzare 3 contenuti fondamentali: TEMA AVATAR MESSAGGIO

15 La pubblicazione dei contenuti Il template è in grado di adattare automaticamente il layout grafico analizzando il rapporto lunghezza del messaggio / dimensione della font

16 La pubblicazione dei contenuti 10 sec 5 sec 5 sec TEMA INTERAZIONE 16 16

17 La pubblicazione dei contenuti Il template può presentare le 3 modalità di interazione con l utente:

18 La pubblicazione dei contenuti Per garantire la pubblicazione di ogni messaggio inviato dagli utenti è stato realizzato un template grafico formato da 4 messaggi visualizzati in contemporanea. L attivazione di questo template avviene in automatico in funzione della quantità di messaggi arrivati 18 18

19 La pubblicazione dei contenuti Sono state pensate 3 diverse colorazioni da utilizzare ad ogni cambio di tema per rendere evidente il nuovo argomento della giornata/settimana

20 SocialLDC in metropolitana 68 LCD 9 stazioni Cadorna Cairoli Cordusio Duomo San Babila Loreto Centrale Garibaldi Assago Nord 20 20

21 SocialLDC in aeroporto 121 LCD 5 aeroporti Linate Malpensa Terminal 1 Malpensa Terminal 2 Orio al Serio Caselle AEROSTAZIONE AREA DIGITAL n facce LINATE CHECK-IN 17 PARTENZE 22 ARRIVI 2 MALPENSA T1 CHECK-IN - PARTENZE 37 ARRIVI 7 MALPENSA T2 CHECK-IN 1 PARTENZE 2 ARRIVI 2 ORIO AL SERIO CHECK-IN 1 PARTENZE 8 ARRIVI 2 TORINO /CASELLE CHECK-IN 6 PARTENZE 11 ARRIVI 3 TOTALE

22 22 22

23 Personalizzazione del template STANDARD Stessa struttura ma personalizzata non cambiano gli ingombri dei contenuti AD HOC Realizzazione personalizzata cambiano gli ingombri dei contenuti 23 23

24 Soluzione STANDARD STANDARD Stessa struttura ma personalizzata non cambiano gli ingombri dei contenuti Cosa comprende Periodo coperto: Servizio Moderazione: Tempo di Moderazione: Numero Hashtag (per Twitter): Timing di pubblicazione: Template: Secondi a loop: Numero LCD: Statistiche: Descrizione 28 giorni Twitter e SMS (quest ultimo è prestabilito da IGPDecaux) 8h al giorno (dal Lunedì alla Domenica) 1 hashtag pubblicato sugli LCD, ne possono essere utilizzati di più solo per attingere a più contenuti just in time (circa un minuto dall invio del messaggio) Standard: mantenimento della struttura qui presentata, ma possibilità di variarne colori, font e loghi 10 secondi Tutti gli LCD pianificati (Metropolitane e/o Aeroporti) Statistiche di pubblicazione totali, per giorno/ora e lista deigli SMS/tweets pubblicati 24 24

25 Il prezzo Cosa comprende Periodo coperto: Servizio Moderazione: Tempo di Moderazione: Numero Hashtag (per Twitter): Timing di pubblicazione: Template ad-hoc: Secondi a loop: Numero LCD: Statistiche: Descrizione 28 giorni Twitter e SMS (quest ultimo è prestabilito da IGPDecaux) 8h al giorno (dal Lunedì alla Domenica) 1 hashtag pubblicato sugli LCD, ne possono essere utilizzati di più solo per attingere a più contenuti just in time (circa un minuto dall invio del messaggio) Sviluppo 1 template ad-hoc 10 secondi Tutti gli LCD pianificati (Metropolitane e/o Aeroporti) Statistiche di pubblicazione totali, per giorno/ora e lista deigli SMS/tweets pubblicati AD HOC Realizzazione personalizzata cambiano gli ingombri dei contenuti 25 25

26 26 26

27 Case History: MITO MITO SettembreMusica è il Festival Internazionale che dal 2007 unisce le città di Milano e Torino in un fitto calendario di eventi musicali. La manifestazione si è tenuta dal 1 al 21 Settembre La campagna MITO ha previsto tra i vari mezzi OOH anche l utilizzo del SocialLCD (template Standard) su 68 schermi della Metropolitana. Prima e durante la manifestazione, MITO è stata molto attiva anche sui socialmedia. In particolare gli hashtag di riferimento per Twitter sono stati #mito14 e #chemito

28 MITO: periodo di on-air e hashtag 21 giorni dal 1 al 21 settembre #chemito TWITTER #MITO

29 MITO: la community su Twitter Numero totale di Tweets pubblicati su Twitter #chemito 671 #mito

30 30 MITO: il SocialLCD

31 31 MITO: il SocialLCD

32 32 MITO: il SocialLCD

33 MITO: numero di schermi e stazioni coperte 68 LCD 9 stazioni Cadorna Cairoli Cordusio Duomo San Babila Loreto Centrale Garibaldi Assago Nord 33 33

34 MITO: LCD e flussi intercettati in Metropolitana 68 LCD 9 stazioni Cadorna Cairoli Cordusio Duomo San Babila Loreto ingressi+uscite+scambi Centrale Garibaldi Assago Nord 34 34

35 MITO: numero di annunci emessi in 21 giorni Numero totale di passaggi sugli LCD (solo tweets) annunci da 10sec 35 35

36 MITO: analytics SocialLCD Numero totale di Tweets pubblicati sugli LCD

37 MITO: analytics SocialLCD Numero totale di Tweets pubblicati 37 37

38 MITO: analytics SocialLCD Numero utenti unici giornalieri 38 38

39 MITO: analytics SocialLCD Numero tweets per fascia oraria di pubblicazione sugli LCD 39 39

40 MITO: analytics SocialLCD Numero tweets pubblicati per fascia oraria di creazione su Twitter 40 40

41 MITO: analytics SocialLCD 41 41

42 MITO: analytics SocialLCD Risultati tolti i retweet mito, da #/@mito, #/@mito14, #/@chemito, #/@mitotorino 42 42

43 Il piano di comunicazione 44 43

44 Il piano di comunicazione 45 44

45 Case History: Loacker Le immagini seguenti sono relative alla campagna attualmente on-air. Loacker a differenza di MITO ha scelto di utilizzare un template SocialLCD Ad-Hoc

46 46 Loacker: SocialLCD

47 47 Loacker: SocialLCD

48 48 Loacker: SocialLCD

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