CIRCUITO MIRATA BAKERY

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Flavia Murgia
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1 CIRCUITO MIRATA BAKERY

2 C I R C U I T O M I R ATA B A K E R Y

3 CIRCUITO MIRATA BAKERY UN IDEA BUONA COME IL PANE Mirata presenta il nuovo media che permetterà alle Aziende di contattare in modo efficace, originale e innovativo il target "responsabile d acquisto": il sacchetto del pane. Pratico, economico e interamente personalizzabile, il sacchetto del pane è il mezzo ideale per entrare direttamente nelle case degli italiani, in maniera univoca, senza affollamento di messaggi e con un costo contatto certo. Grazie alla fiducia trasmessa dal luogo familiare in cui avviene l acquisto, il panettiere diventa il tramite ideale per veicolare il messaggio promozionale. La bontà del prodotto tradizionale e la cordialità instaurata dal contatto quotidiano portano l acquirente ad accettare di buon grado la comunicazione offerta, portandola direttamente nella propria casa. In questo modo, il sacchetto del pane entra in contatto con almeno altre 3 persone nel corso della giornata, dato che la famiglia-tipo consumatrice di pane fresco è composta mediamente da 4 persone. Con punti vendita diffusi in modo capillare su area nazionale e punti vendita nelle principali città italiane, il Circuito Mirata Bakery è il mezzo ideale per pianificare campagne di comunicazione georeferenziate. S T R A T E G I E D I C O M U N I C A Z I O N E A L T E R N A T I V A

4 L ANALISI DEL MEDIA Due anni di esperimenti, test e ricerche, oltre ad incentivare la scelta di proporre questo media su scala nazionale, hanno fornito alcuni dati essenziali per valutare il comportamento del consumatore nei confronti del sacchetto per alimenti, sia nel Punto Vendita che nella sua casa. Sin dal momento dell acquisto il cliente compie un atto inconscio nei confrotti del sacchetto: accetta positivamente il mezzo pubblicitario perché offerto da una persona di fiducia, il panettiere. A casa, il pane rimane generalmente nel proprio sacchetto (è considerato più igienico e meglio protetto) e nel momento del pasto viene riposto sul tavolo. In quel momento si compie una seconda azione di fiducia che ripropone al nucleo familiare, attraverso il contenuto, il contenente. Il messaggio pubblicitario rimane così a tu per tu con la famiglia senza mediazioni né interferenze esterne. Riscontriamo che il valore del contenuto, frutto di un acquisto desiderato e pienamente giustificato dalla necessità del bene, qualifica la presenza del contenente stesso e del messaggio pubblicitario di cui è tramite. CIRCUITO MIRATA BAKERY

5 IL CIRCUITO UNIVERSO Oltre panetterie distribuite in modo omogeneo per popolazione, su tutto il territorio nazionale. Ogni settimana vengono utilizzati oltre 15 Milioni di sacchetti nel formato da 1/2 Kg. TARGET Il 70% dei clienti giornalieri sono donne di età compresa fra i 25 e i 50 anni. Hanno uno stile di vita particolarmente impegnato dal lavoro (75% occupate), dalla famiglia e dalla vita sociale. Sono responsabili direttamente di tutte le scelte d acquisto della famiglia e di impiego delle risorse. Prediligono il rapporto di acquisto continuativo e si fidano del punto vendita e della qualità dei suoi prodotti. CIRCUITO punti vendita (panetterie, rivendite e grossisti specializzati) distribuiti su area nazionale e suddivisi in modo dettagliato ed omogeneo sul territorio. Il circuito è concentrato in 10 città principali con punti vendita per area urbana ed è in costante espansione. MEDIA Sacchetto formato aperto: 19x38 cm, carta per alimenti da 35 grammi liscia, colore bianco, stampa flessografica da 1 a 4 colori con inchiostri atossici certificati. Personalizzazione fronte/retro inclusi i soffietti. S T R A T E G I E D I C O M U N I C A Z I O N E A L T E R N A T I V A

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7 IL MARKETING GEOREFERENZIATO PIANIFICAZIONE Capillarità ed estensione geografica del canale distributivo sono le caratteristiche che rendono questo mezzo una valida alternativa o un efficace supporto ai mezzi di comunicazione convenzionali. I criteri di pianificazione sono molteplici e si adattano ad ogni specifica richiesta: per ripartizioni geografiche omogenee (Regione, Provincia, Comune, Quartieri, Aree Nielsen) oppure per esigenze tattiche o strategiche (in prossimità di attività commerciali, uffici, centri direzionali, università e scuole). DIFFUSIONE Per garantire il miglior rapporto costo/contatto il quantitativo minimo consigliato per ogni azione è di pezzi (100 PdV - da pezzi cad.). La conferma dell ordine deve essere effettuata 4 settimane prima della distribuzione. DISTRIBUZIONE Attraverso il nostro circuito siamo oggi in grado di consegnare e far utilizzare i sacchetti pubblicitari all 80% delle panetterie italiane. Ogni pianificazione prevede la gestione e il consumo di sacchetti in un arco di tempo variabile dai 7 ai 10 giorni lavorativi. S T R A T E G I E D I C O M U N I C A Z I O N E A L T E R N A T I V A

8 STRATEGIE DI COMUNICAZIONE ALTERNATIVA MIRATA S.R.L. MILANO - ITALY T

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