Stampa Luglio Il polo fieristico di Francoforte: da sede di mercato medievale a partner fieristico globale

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1 Impossibile visualizzare l'immagine collegata. È possibile che il file sia stato spostato, rinominato o eliminato. Verificare che il collegamento rimandi al file eal percorso corretti. Stampa Luglio 2016 Il polo fieristico di Francoforte: da sede di mercato medievale a partner fieristico globale Da oltre 800 anni Francoforte è nota come sede di attività fieristiche. In passato i commercianti e gli uomini di affari si incontravano al Römer, la piazza del mercato al centro della città, a partire dal 1909 nel nuovo quartiere alla Festhalle, la Sala delle Feste. Markus Quint Tel press@messefrankfurt.com La prima documentazione scritta di una fiera svoltasi a Francoforte risale all'anno La Fiera di Autunno di Francoforte fu inaugurata l 11 luglio 1240, con atto ufficiale, dall'imperatore Federico II che concesse il suo privilegio mettendo sotto la sua tutela i commercianti che si recavano in fiera. Federico II di Svevia, un sovrano di stampo molto moderno, firmò il documento con il quale riconosceva a Francoforte il privilegio fieristico durante l assedio di Ascoli Piceno. Il 25 aprile 1330, l Imperatore Ludovico IV concesse il privilegio alla Fiera di Primavera di Francoforte. Da allora ogni anno si svolsero, e si svolgono ancora con lo stesso ritmo, due fiere dedicate ai beni di consumo: la Fiera di Primavera e la Fiera di Autunno. Nel XVI secolo la città fieristica, che godeva del privilegio di Sua Maestà l Imperatore, si elevò definitivamente a fulcro del commercio internazionale a lungo raggio. L offerta di merci era tanto tanto variegata quanto la molteplicità dei mezzi di pagamento. Dal 1585 Borsa di Francoforte fece ordine tra monete e valute e si crearono le basi per il futuro sviluppo della città, avviata a divenire una metropoli della finanza. Quella non fu l ultima volta in cui i destini della città e della fiera ebbero un reciproco impatto diretto. Dopotutto, la città ha alle proprie spalle oltre 1200 anni di storia, 850 dei quali in comune con la storia della fiera. Gli accadimenti del 1585 mostrano, pertanto, con estrema chiarezza quanto a Francoforte sul Meno i destini di commercio, fiera e finanza siano tuttora strettamente intrecciati fra loro. Continuità storiche Oggi a Francoforte molto è cambiato. Quella che una volta era stata la sede dell elezione e dell incoronazione imperiale si è da tempo evoluta in una metropoli europea, soprannominata anche Mainhattan, dal gioco di parole tra Main (Meno), il fiume sul quale sorge la città, e Manhattan, il famoso quartiere affaristico di New York: è da Francoforte, infatti, che passa il business europeo della finanza e dei servizi. Con i suoi oltre 400 istituti finanziari e la Banca Centrale Europea, Francoforte rappresenta oggi la capitale finanziaria del continente europeo. A guardar meglio, sono tuttavia riscontrabili svariate linee di continuità storica che, nel Messe Frankfurt GmbH Ludwig-Erhard-Anlage Frankfurt am Main

2 corso dei secoli, hanno segnato i destini e la storia di Francoforte. Ciò è avvalorato anche dalla sua posizione geografica, al crocevia d Europa, che ben presto consentì alla città adagiata sul fiume Meno di godere di un impagabile vantaggio che si rivelerà di basilare importanza per il prospero sviluppo di Francoforte. Già durante il Medioevo, grazie al fatto che la più importante rotta commerciale europea da Parigi passava per Francoforte e Lipsia per poi a raggiungere Nižnij Novgorod, la città imperiale fruiva di un eccellente integrazione nella rete viaria internazionale che, a distanza di secoli, avrebbe trovato un equivalente riscontro nelle moderne forme di infrastrutture ad alta performance. Francoforte è oggi uno dei più importanti punti nodali della circolazione internazionale su strada e su rotaia, aerea e dei dati. Le fiere di Francoforte nel Medioevo Le fiere di Francoforte si sono rivelate punti fermi nello sviluppo della città. Già ai tempi di Lutero, l allora department store dei tedeschi era diventato un brulicante mercato di merci profane. Le fiere di Francoforte attiravano fino a visitatori, più degli abitanti che la stessa Francofurtia all epoca contava. Già agli inizi del XVII secolo un operatore commerciale su quattro era di provenienza estera. Le fiere di Francoforte conobbero il loro primo apice fungendo da fulcro del commercio internazionale di merci. Un periodo fiorente e proficuo che diede abbondanti frutti sino alla fine del secolo XVIII inizi del XIX. Tuttavia, non era possibile ignorare il fatto che il baricentro del commercio europeo si stava spostando verso est. Soprattutto in Sassonia si perseguì una politica commerciale e industriale più liberale, alla quale la libera città di Francoforte non si decise fino al Il netto calo del business fieristico di Francoforte va, però, altresì visto alla luce delle nuove forme di commercializzazione andate diffondendosi. Per secoli le fiere erano state vere e proprie piazze di movimentazione delle merci, in occasione delle quali gli offerenti vendevano i propri prodotti, di fabbricazione artigianale, direttamente dalla catasta. Nei periodi in cui si svolgevano le fiere la città si trasformava in un enorme deposito merci. Con l avvento della produzione industriale, anche la modalità di distribuzione mutò. La fabbricazione in serie e i grandi lotti produttivi di qualità costante resero superfluo portare in fiera tutta la merce. Fu così che un numero sempre più crescente di espositori iniziò a portare con sé campioni dei propri prodotti. Nacque il concetto della fiera campionaria che si andò rapidamente imponendo. L irruzione nell età moderna Fu solo nel periodo immediatamente successivo alla fondazione dell Impero Tedesco che, anche per il business fieristico di Francoforte, si riaprirono nuove prospettive. Un fattore determinante a tal proposito fu la nuova forma di esposizione industriale tecnica. Questa nuova tipologia di evento espositivo era nata con i primi saloni internazionali di Londra (1851) e Parigi (1855). A tale boom ebbe parte anche Francoforte, ove si svolsero, riscuotendo notevole attenzione, le esposizioni industriali, la mostra di arte culinaria, dell agricoltura e i primi saloni dell automobile, Pagina 2

3 nonché l importante mostra dell elettrotecnica del Durante queste kermesse espositive unitamente al sistema delle moderne fiere campionarie è possibile ravvisare il preludio di quella che sarà la fiera settoriale, il cosiddetto sistema francofortese. Già qui, infatti, è presente una netta distinzione per ambiti tecnici e specialistici che in seguito diverrà un fattore decisivo per l ulteriore evoluzione della politica fieristica di Francoforte. Una cosa si rese evidente dopo le prime grandi esposizioni: la città disponeva di pochi stabili, aventi per lo più dimensioni troppo esigue, per poter ospitare non solo mostre di grandi dimensioni, ma anche grandi manifestazioni culturali, come ad esempio il Deutsches Sängerfest o il Deutsches Turnfest, il cui numero andava crescendo. L esito è noto: con la Festhalle nacque uno dei padiglioni espositivi più grandi d Europa. Essa è stata la prima pietra della Messe Frankfurt GmbH, istituita nel 1907 come Ausstellungs- und Festhallen-Gesellschaft mbh. La Prima Guerra Mondiale interruppe temporaneamente gli sviluppi del nuovo settore fieristico. Importanti impulsi li diede il futuro borgomastro Ludwig Landmann presentando nel 1017 il suo piano economico. Alle fiere venne attribuito un ruolo centrale per lo sviluppo della città e della sua economia. Subito dopo la conclusione della guerra, iniziarono i preparativi per il Salone Internazionale dell Importazione, inaugurato il 1 ottobre Con la partecipazione di oltre espositori dislocati su un area complessiva di metri quadrati, il Salone fu un grande successo anche commerciale. Il principio francofortese venne applicato in maniera coerente per la prima volta nel 1920, alla Fiera di Primavera (Frühjahrsmesse), e divenne un importante fattore di successo dei Saloni Internazionali di Francoforte. Francoforte trasse beneficio dal commercio vivace degli anni Venti e dal fatto che la città si trovasse nelle immediate vicinanze del confine con la zona d occupazione francese. La Fiera di Francoforte si espanse e si affermò quale fiera a tutto tondo nettamente focalizzata sul settore tessile e quello dei beni di consumo, preparando il terreno per una nuova tradizione. Sulla scorta della decisione presa dalla riunione dei consiglieri comunali, il quartiere della Festhalle sarebbe stato ampliato e trasformato in una cittadella fieristica. Nel 1920/21 sorsero l edificio amministrativo Haus Offenbach e la Haus Werkbund. Poco dopo fu la volta della Haus der Technik, della Haus Schuh und Leder e della Haus der Moden. Le annesse infrastrutture furono realizzate provvedendo alla costruzione di capannoni e di un raccordo ferroviario con lo scalo merci e allestendo esercizi gastronomici. Nel 1920 la società venne ridenominata in Messe- und Ausstellungs-Gesellschaft mbh. Con la Fiera di Primavera del 1929 si concluse provvisoriamente lo sviluppo delle fiere universali di Francoforte. Il "venerdì nero" e la crisi economica mondiale fecero nascere nuove forme espositive, vennero organizzate fiere settoriali ed esposizioni specializzate. Con l ascesa al potere dei nazionalsocialisti che perseguirono una politica economica fondata sull autarchia, le fiere ed esposizioni furono segnate dall ideologia del tempo e l aspetto prettamente economico passò in Pagina 3

4 secondo piano. Una tappa cruciale nell evoluzione della società fieristica fu, nel 1937, legare definitivamente al polo di Francoforte la fiera ACHEMA. La Seconda Guerra Mondiale impedì di ampliare, come previsto, il quartiere fieristico. Dopo la Reichsprogromnacht, la notte dei cristalli, la Festhalle venne utilizzata per recludere provvisoriamente oltre 3000 cittadini ebrei di Francoforte e della regione del Reno-Meno. Nel 1945 il quartiere fieristico era distrutto al 95 percento. La ricostruzione e il il principio francofortese Quando, il 25 agosto 1946, l allora borgomastro Kolb annunciò che Francoforte sarebbe tornata a essere una città fieristica, lo fece perché si aspettava che la ricostruzione della fiera producesse un effetto di richiamo e fungesse da carica d innesto per l intera città. Con il Salone di Francoforte, tenutosi dal 3 all 8 ottobre 1948, ci si riallacciò alla tradizione dei Saloni Internazionali di Francoforte, esistenti dal 1919 al espositori, di cui 46 provenienti dall estero, furono i pionieri di questo primo evento. Ben 32 settori industriali presentarono all interno di padiglioni provvisori in costruzione leggera, sotto a tendoni e all aperto, su un area di metri quadrati, i propri prodotti che spaziavano dai tessuti ai macchinari, sino ai generi alimentari e voluttuari. Oltre visitatori ricevettero una vasta panoramica dell intera gamma di prodotti. Da un punto di vista economico e psicologico, però, l effetto di quel primo salone autunnale fu enorme: sia in termini di incentivazione del commercio con l estero sia di ricostruzione e ampliamento del quartiere fieristico. Il Salone Internazionale di Francoforte dimostrò di essere un importante elemento germinante per la moderna Messe Frankfurt anche da un altro punto di vista. Con il crescente variegarsi dell offerta, non tardò a delinearsi una tendenza alla specializzazione fieristica. Si iniziò, nel 1959, con la fiera per tessuti d abbigliamento Interstoff, mentre la prima edizione di ISH si svolse nel Nel 1971 si introdusse una fiera dedicata interamente ai tessuti d arredamento e alla biancheria per la casa: Heimtextil. Dopo la disdetta della IAA nel 1971 venne organizzata, in sole poche settimane, la fiera Automechanika dedicata al settore dell industria automobilistica. Nel 1980 fu la volta del salone della musica Musikmesse. Nel 1990 la Internationale Frühjahrsmesse, la Fiera Internazionale di Primavera, venne inglobata nelle due fiere indipendenti Premiere e Ambiente. Nel 1996 la Premiere fu suddivisa nelle fiere Paperworld, Beautyworld e Christmasworld, mentre la Fiera di Autunno assunse una nuova denominazione, Tendence. Dal 2011, parallelamente a Paperworld e Christmasworld, si svolge anche la Creativeworld, fiera dedicata al mondo delle belle arti e dell hobbistica, con un proprio brand e un concept fieristico ampliato. Ad oggi, tale processo non accenna ad arrestarsi. Le fiere di Francoforte vengono continuamente sviluppate e se ne aggiungono sempre nuove. Al contempo si provvede ad integrare costantemente l'offerta fieristica reale con servizi digitali che rappresentano un valido valore aggiunto per i clienti. Pagina 4

5 Centro di marketing globale dalle elevate performance Questa evoluzione, che ha contraddistinto gli scorsi secoli, ha fatto sì che il crescente mercato di merci dell epoca medievale si sia tramutato in un centro di marketing globale dalle elevate performance. Le fiere leader mondiali nel settore dei beni di consumo, del tessile, dell automobile nonché dell architettura e della tecnologia hanno sede a Francoforte. Messe Frankfurt ha già esportato in tutto il mondo marchi di successo quali Ambiente, Heimtextil, Automechanika, Light + Building e ISH, creando soprattutto per le medie imprese uno strumento di marketing globale con le stesse identiche caratteristiche qualitative. Oggi la Fiera rappresenta un ganglio vitale per la città che comporta una redditività indiretta, il cosiddetto effetto socioeconomico. Per Francoforte e la sua regione, gli appuntamenti fieristici sono sempre anche sinonimo di ulteriori incrementi di fatturato, sia nel settore alberghiero e gastronomico, sia in quello degli allestimenti fieristici e del servizio taxi. Messe Frankfurt concorre, pertanto, direttamente a garantire posti di lavoro nella regione del Reno-Meno. Lo dimostra uno studio condotto dall Istituto indipendente di ricerca economica ifo dell Università di Monaco di Baviera sulla redditività indiretta di Messe Frankfurt. Nella sola sede di Francoforte, l attività fieristica assicura circa posti di lavoro, a cui se ne aggiungono altri nella restante regione dell Assia, per un totale di posti di lavoro su tutto il territorio nazionale. Messe Frankfurt produce un potere d acquisto al di fuori del quartiere fieristico pari a 3,1 miliardi di euro e rappresenta pertanto un potente traino per Francoforte, l Assia e la Germania nonché un fattore stabilizzante soprattutto in tempi di insicurezza economica. Strategia internazionale per un business globale Questo sguardo sul passato ha posto in evidenza che le fiere sono prodotti che soggiacciono a una serie di condizioni generali esterne e a fattori interni. Molto di quanto è accaduto negli oltre 800 anni di storia di cui si fregia la Fiera dà prova di ciò. La lezione tratta è che i soli valori della tradizione e la grandezza non sono garanzia di sopravvivenza e che le fiere perdono molto rapidamente la propria ragion d essere se non si provvede continuamente a collimare tra loro i fattori esterni con quelli interni. Ciò vale oggi esattamente come cento anni fa. Sullo sfondo delle sfide dettate dalla globalizzazione, Messe Frankfurt ha puntato con tempestività e risolutezza sugli investimenti nei prodotti e nei mercati. Già nel 1987, con la Interstoff Asia di Hongkong, ebbe luogo la prima fiera estera e successivamente, nel 1990, fu fondata la prima affiliata con sede all estero, a Tokio. Da oltre 25 anni Messe Frankfurt esporta i suoi brand fieristici in tutto il mondo e rappresenta un modello di successo: molte delle fiere estere si annoverano infatti, dopo la rispettiva fiera di riferimento nella sede principale di Francoforte, tra le seconde o terze maggiori manifestazioni fieristiche del settore. Messe Frankfurt ha affiliate e sedi distaccate a Stoccarda, Parigi, Milano, Mosca, Istanbul, Atlanta, Città del Messico, Buenos Aires, Mumbai, Nuova Delhi, Tokyo, Seoul, Hong Kong, Shanghai, Pekino, Shenzhen, Guangzhou (Canton), Taipei, Johannesburg e Dubai. Le società affiliate asiatiche in Cina, Giappone, Corea ed India sono Pagina 5

6 state riunite nel 2003 sotto la direzione di Messe Frankfurt Asia Holding Ltd. con sede a Hong Kong. Una fitta rete di 55 partner di vendita internazionali responsabili per oltre 175 paesi e di 30 società affiliate in tutto il mondo sono alla base dell'orientamento internazionale. Oggi Messe Frankfurt è per i suoi clienti un partner globale in campo di marketing e di servizi. Il marchio Messe Frankfurt è sinonimo delle migliori fiere e manifestazioni e di professionalità al servizio dei suoi clienti. Grazie ad una rigorosa brand strategy, i marchi fieristici internazionali non solo recano lo stesso nome con un riferimento al luogo di svolgimento, ma soddisfano gli stessi elevati standard delle fiere madre con sede a Francoforte. Organizzazione del Padiglione tedesco a Expo Milano 2015 Su incarico del Ministero federale per l Economia e l Energia, Messe Frankfurt ha organizzato la costruzione e la gestione del Padiglione tedesco a Expo Milano Il tema dell Esposizione Universale in Italia era Feeding the Planet, Energy for Life ( Nutrire il pianeta, Energia per la vita ). Le presentazioni dei Paesi partecipanti erano incentrate su tematiche quali alimentazione, energia, globo e vita. Il Padiglione tedesco Fields of Ideas ha proposto nuove e stupefacenti soluzioni tedesche volte a garantire l'alimentazione del futuro. Con il motto Be active! invitava i visitatori ad attivarsi in prima persona. Un invito che è stato accolto da circa tre milioni di visitatori. Informazioni essenziali su Messe Frankfurt Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali, con un fatturato di circa 648 milioni di euro ed un organico di collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt vanta una rete mondiale composta da 30 società affiliate e 55 Sales Partner internazionali. Grazie a questa rete Messe Frankfurt è presente in 175 Paesi. In circa 50 poli fieristici del mondo si svolgono manifestazioni "made by Messe Frankfurt". Nel 2015 Messe Frankfurt ha organizzato un totale di 133 fiere, di cui oltre la metà all'estero. I metri quadrati di superficie base di cui dispone Messe Frankfurt sono occupati da dieci padiglioni. Inoltre la Società fieristica gestisce due centri congressi. La storica Festhalle è una delle sedi più amate in Germania per svolgere eventi di ogni tipo. Messe Frankfurt è in mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land Assia il 40 percento. Ulteriori informazioni sono disponibili al sito: Tavola cronologica 1150 Prima documentazione scritta di una fiera svoltasi a Francoforte 1240 L Imperatore Federico II concede a Francoforte il privilegio della fiera e acconsente all allestimento di una Fiera di Autunno 1330 L Imperatore Ludovico IV concede a Francoforte il permesso di organizzare una seconda fiera in primavera 1585 Con l istituzione della Borsa di Francoforte si gettano le Pagina 6

7 basi per la trasformazione della città in metropoli della finanza 1891 Mostra Internazionale dell Elettrotecnica 1907 Nascita della Messe Frankfurt GmbH come Ausstellungs- und Messegesellschaft mbh 1907 Viene costruita la Festhalle. Nasce così uno dei padiglioni espositivi più grandi d Europa 1909 Inaugurazione della Festhalle ad opera dell Imperatore Guglielmo II 1909 A Francoforte si svolge la prima edizione della ILA, mostra internazionale dell aeronautica e dello spazio che allora richiamò oltre 1,5 milioni di visitatori 1919 Primo Salone Internazionale di Francoforte 1920/21 Ampliamento del quartiere della Festhalle, trasformato in una cittadella fieristica 1948 Riprende il Salone Internazione di Francoforte con la prima cosiddetta fiera DM 1949 A Francoforte si svolge la prima Fiera del Libro del dopoguerra 1951 La IAA cambia sede, spostandosi da Berlino a Francoforte e ottenendo da subito uno straordinario successo 1959 Scorporo del settore tessile e nascita di Interstoff 1960 Prima edizione della ISH 1971 Prima ediizone della Heimtextil 1971 Prima edizione della Automechanika 1980 Il Salone della Musica (Musikmesse) diventa una fiera a sé stante 1987 Con l Interstoff Asia di Hongkong ha luogo la prima fiera organizzata da Messe Frankfurt all estero 1990 Viene aperta la prima affiliata estera in Giappone 1990 La Fiera Internazionale di Primavera viene inglobata nelle due fiere a sé stanti Premiere e Ambiente 1996 La Fiera di Autunno assume una nuova denominazione: Tendence 1996 Suddivisione della fiera Premiere in Paperworld, Beautyworld e Christmasworld 1999 Prima edizione della Light + Building 2015 Organizzazione e gestione del Padiglione tedesco a Pagina 7

8 Sino ad oggi Expo Milano 2015, su incarico del Ministero federale per l Economia e l Energia Continuo potenziamento del portafoglio Pagina 8