ESPANSIONE cinquantina

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1 ESPANSIONE Gli anni che vanno dal 1912 al 1914 segnano la grande espansione e il consolidamento delle strutture: l industria italiana gode del suo momento di massimo successo negli Stati Uniti nel 1912 quando esporta kg di pellicola per un introito di lire Il triennio che precede la guerra segna la fase di maggior espansione e consolidamento delle strutture: l industria italiana raggiunge il massimo successo nel mercato americano e conquista i mercati della Russia, dell Argentina, della Francia, Spagna e Gran Bretagna

2 ESPANSIONE Nel 1914, alla vigilia della guerra il numero delle case operanti sul territorio nazionale è ormai abbastanza alto, e si aggira sulla cinquantina: à a Torino agiscono l Ambrosio, l Aquila, la Bonnard, la Cenisio, la Centauro (ex Unitas), la Fotocelere, la Gloria, l Itala, la Leonardo, la Pasquali, la Savoia e la Vidali; a Roma la Cines, la Strassera, l Eletta, la Helio, l Italica Ars, la Latium, la Maskera, la Roma, l Antoni, la Celio, la Vera, la Vittoria; a Milano la Milano Films, la Comerio, la Musical, la Mediolanum, la Talia; a Firenze la Firenze Film; a Napoli la Dora, la Napoli film, la Partenope; a Catania l Etna film; a Palermo la Palermo manifattura cinematografica; ad Albano la Psiche film; a Velletri la Volsca...

3 CRISI All indomani dell inizio della guerra, prima ancora della partecipazione italiana al conflitto, ossia dall agosto del 1914, si cominciano a chiudere gli stabilimenti di molte case. Nel 1914 titoli realizzati a Torino sono 268, a Roma 184 e a Milano 64. Nel 1917 i poteri risultano rovesciati e Roma diventa capitale produttiva coi suoi 159 titoli contro i 59 di Torino e i 40 di Milano.

4 CAUSE Guerra: chiusura dei confini e blocco dei commerci Estrema fragilità e incoscienza dell industria Concorrenza e protezionismo americano

5 CROLLO DELLE ESPORTAZIONI Rapida contrazione della domanda anche in paesi neutrali, come l America del Sud, dove si passa da un entrata di lire nel 1916 (per kg di pellicola esportata) a un entrata di lire nel 1919 per kg di pellicola impressionati. Calano in misura altrettanto forte le esportazioni in Francia, Inghilterra, Svizzera, Brasile, oltre che negli Stati Uniti, che, nel 1918, varano leggi protezionistiche per rendere assai difficile e poco produttiva la penetrazione nel mercato come nell anteguerra.

6 FRAGILITÀ E INCOSCIENZA Il 4 agosto 1914 segna la data nera della cinematografia italiana, con queste parole si apre un editoriale della «Vita cinematografica», che così prosegue: allo scoppio della guerra le nostre case erano travagliate da dissesti gravissimi ed espiavano le conseguenze della loro pazza concorrenza, delle paghe enormi, dell errata loro organizzazione finanziaria, dei difettosi sistemi di vendita oggi ognuno sa come molte case avrebbero chiuso lo stesso i loro battenti senza la crisi della guerra.

7 CONCORRENZA AMERICANA Nel giugno 1917, in un intervista al «Sole», il presidente della Milano Films sembra cogliere, accanto ad alcuni motivi ovvi della crisi, anche un dato nuovo, di cui finora si era sempre sottovalutata l importanza, l ingresso trionfale del cinema americano: A questa situazione poco confortante si è aggiunta la concorrenza americana, che sta invadendo tutti i mercati, in modo tale che dovrebbe seriamente dar da pensare agli industriali italiani.

8 CONCORRENZA AMERICANA La riorganizzazione industriale del cinema americano e la produzione di opere che si ponevano esplicitamente come destinatari i pubblici di tutto il mondo, la scelta di modelli narrativi elementari, fondati su strutture ripetitive, spesso privi del peso di una cultura anteriore, ma capaci di riuscire a comunicare direttamente anche ai pubblici meno alfabetizzati valori di nuove mitologie e di nuovi oggetti di culto, emarginano via via la produzione italiana che non offre più alcun punto a proprio favore di reale competitività.

9 DOPO LA GUERRA La guerra passa senza lasciare tracce sensibili e immediate sul comportamento esterno dell industria cinematografica che pare intenzionata a vivere di rendita, alle spalle di un età dell oro dei grandi trionfi internazionali, senza prendere atto delle condizioni nuove del mercato che richiederebbe una completa ristrutturazione della logica produttiva. Gli industriali continuano a produrre con i medesimi criteri dell anteguerra e l industria, anziché registrare un arresto, o una contrazione, vede un incremento continuo sia nella nascita delle case di produzione che nel numero di opere immesse sul mercato.

10 UCI ² 9 gennaio 1919 à Società Anonima Unione Cinematografica Italiana UCI Banca Italiana di Sconto + Banca Commerciale Italiana ² Quartier generale a Roma ² 30 millioni di lire di capitale ² Confedera le principali case di produzione italiane

11 UCI L Unione cinematografica riunisce undici stabilimenti di cui quattro di proprietà sociale e sette appartenenti a società consorziate: à la Caesar e la Film d Arte di Roma, la Incit e la Pasquali di Torino, e le consorziate Cines, Celio, Paladino, Tiber, Impresa forniture cinematografiche, Photodrama.

12 UCI Si produce più con lo scopo di accumulare un patrimonio di pellicole che con quello di studiare la qualità della merce e le caratteristiche della domanda. All Uci si era affrontato il problema della produzione, ma non si era pensato che in via subalterna a quello della distribuzione; quanto all esercizio il problema non era stato neppure affrontato. Il fallimento, nel 1921, della Banca italiana di sconto, dà un colpo definitivo alla situazione, di fatto ormai compromessa.

13 CATASTROFE Ancora nel 1922, prima che inizi il tracollo vero e proprio, si producono quasi centocinquanta film, molti dei quali non trovano però una regolare distribuzione sul mercato interno, mentre diventa sempre più evidente che il mercato italiano è territorio di conquista non solo per le Majors americane, ma anche per le grandi case europee. In quell anno vengono concessi i visti dalla censura a ben 550 titoli stranieri. Gli anni che vanno dalla marcia su Roma all avvento del sonoro vedono un arresto della produzione e un assestamento su una media di poche decine di film all anno, il tramonto definitivo di tutte le mitologie e dei modelli del cinema del decennio precedente, l emigrazione di massa di registi, attori e tecnici che trovano spesso allettanti occasioni di lavoro all estero.

14 CATASTROFE 1) Improvvisazione industriale e disorganizzazione; 2) aumenti dei costi; 3) Perdita dei mercati stranieri; 4) concorrenza sempre più forte delle cinematografie americana e tedesca; 5) arresto dello sviluppo tecnico ed espressivo

15 GENERI Cinema delle dive Forzuti (Maciste & Co.) Kolossal (storico-mitologico) à Leopoldo Carlucci: Teodora (1922), Gabriellino D Annunzio: Quo Vadis (1924); Carmine Gallone: Gli ultimi giorni di Pompei (1926)

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17 CATASTROFE ² Sviluppo del cinema americano: nel 1923 la United Artists apre un ufficio a Roma, seguita da altre case di produzione statunitensi. ² Stefano Pittaluga ( ): compra la CINES nel 1930, impiega il modello di integrazione verticale ² Nel 1930 si producono solo 12 lungometraggi; nel 1931, 13.