MADE BY US Progettazione partecipata fra reti territoriali e rete digitale

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1 POLITECNICO DI TORINO - Area dell Architettura CORSO DI LAUREA MAGISTRALE IN ECODESIGN Anno Accademico 2013/2014 MADE BY US Progettazione partecipata fra reti territoriali e rete digitale Candidata Monica ODDONE Relatore Fabrizio VALPREDA

2 ABSTRACT La comparsa e l affermazione del Web hanno avuto forti ripercussioni sulla nostra vita quotidiana, provocando radicali cambiamenti non solo a livello individuale, ma anche a livello macroscopico. I cambiamenti in ambito economico ne sono una testimonianza: si è infatti assistito ad un graduale slittamento dalla concezione tradizionale basata sulla produzione di beni e servizi che incentivassero il flusso di denaro dal consumatore all azienda, fino ad arrivare ad un modello totalmente nuovo che invita tutti gli utenti attivi a produrre informazione. La crisi dei modelli economici tradizionali ha dato vita a diverse teorie che delineano la comparsa di un mercato interconnesso, dove la partecipazione di tutti gli attori della filiera diventa l'elemento abilitante per la creazione di nuovo valore. La crisi del modello economico attuale e le teorie sul futuro Riprogettare la filiera produttiva e ridefinire i ruoli dei suoi protagonisti significa rivoluzionare il mondo del design e della progettazione. Non si può più progettare in termini di consumatore, di serialità indifferenziata e di disponibilità illimitata delle risorse, pensando di far riemergere un mercato ormai totalmente distaccato dai veri bisogni delle persone. Vengono così rivalutati i concetti di capitale umano, know-how locale, artigianalità, valore culturale, qualità della materia prima, filiera corta e trasparente, Il concetto stesso di Made in deve riappropriarsi del suo significato iniziale: nella vita quotidiana siamo abituati ad utilizzarlo come sinonimo di alta o bassa qualità. In realtà l'attenzione rivolta al territorio di produzione è fortemente sfalsata dalle reali geometrie della filiera produttiva: essa non è più confinata in una sola nazione o continente e non utilizza più risorse provenienti da un territorio circoscritto. Tranne rari casi, la dicitura Made in non è reale portatrice dei valori che sottintendiamo. Viene naturale pensare che le reti territoriali (come ad esempio i distretti produttivi in cui è articolato il sistema italiano) siano in antitesi con gli strumenti messi a disposizione dalla rete digitale, promotrice di fenomeni come la globalizzazione, la delocalizzazione produttiva, il mercato dell'export,... Invece se ci si sofferma sul concetto di Rete nelle sue declinazioni fisiche, virtuali e di relazioni risulta evidente come la struttura stessa dei distretti produttivi si articoli in un network di rapporti informali, predisposti naturalmente alla trasposizione virtuale. Le complementarietà delle reti territoriali e della Rete digitale

3 Partendo da questa considerazione, l'obiettivo di questa tesi e del progetto Made By Us è quello di proporre una piattaforma online di design partecipato che rafforzi la rete di rapporti territoriali attraverso la comunicazione e la condivisione di contenuti per mezzo della Rete digitale. Il modello Made By Us Dopo aver analizzato le piattaforme già esistenti e le iniziative aziendali o istituzionali basate sulla partecipazione, è emerso quanto fosse necessario non concentrarsi solamente sul miglioramento dello strumento digitale della piattaforma, ma ripensare la filiera vera e propria per poter dare un contributo realmente innovativo. La riprogettazione della filiera produttiva Partendo da un territorio (delimitato su scala regionale, provinciale o locale) vengono individuate le materie prime grezze e i produttori/fornitori che si occupano della prima lavorazione. I semilavorati vengono utilizzati dai trasformatori che, seguendo il progetto di un designer, producono un oggetto finito. Questo oggetto viene acquistato da un utente locale, il quale viene coinvolto anche nella gestione del fine vita del prodotto. L utilizzatore può infatti scegliere se destinarlo alle operazioni di riciclo (per ottenere nuovi materiali da trasformare) oppure favorire il riuso e quindi un mercato locale dell usato. NUOVA FILIERA PRODUTTIVA risorsa lavorata TRASFORMATORE PRODUTTORE FORNITORE PROGETTISTA ALTRO UTILIZZATORE riciclo risorsa grezza TERRITORIO prodotto finito riuso prodotto usato UTILIZZATORE

4 L architettura della piattaforma digitale non è altro che la trasposizione virtuale delle reali interazioni fra attori della filiera e dei flussi di materia ed informazione. La comunità locale esplicita delle necessità, che vengono utilizzate dal designer come punto di partenza della propria proposta. L'elaborazione del progetto è supportata dalla consultazione dei dati su risorse locali, tecniche di lavorazione artigianali e da un confronto diretto con i fornitori di materia prima e con le figure professionali che si occuperanno della sua trasformazione. I progetti che incontrano il favore del pubblico tramite votazione entrano a far parte del catalogo di produzione. Essi possono essere acquistati tramite e-commerce, prodotti su richiesta da un artigiano locale e ritirati direttamente dal cliente. La struttura di questa filiera e la gestione digitale dei flussi permette di eliminare le figure di intermediazione e la rete distributiva delle risorse e dei prodotti, rendendo la produzione più sostenibile in termini economici ma soprattutto ambientali. La piattaforma Made By Us e il suo funzionamento Le caratteristiche principali della piattaforma Made By Us sono: - scalabilità (che definisce le dimensioni del territorio analizzato); - livelli di lettura (dalla semplice consultazione all e-commerce); - sovrapposizione fra rete territoriale reale e rete virtuale. FUNZIONAMENTO MADE BY US DATI DISPONIBILI SULLA PIATTAFORMA ENTE DI RACCOLTA TRADIZIONI ED EVENTI RISORSE E FORNITORI LAVORAZIONI CONTEST SULLA PIATTAFORMA POST-ACQUISTO TERRITORIO COMMUNITY Tematica definita DESIGNER Concept Progetti selezionati Prototipazione e produzione PRODOTTO MADE BY US Esperienza d uso Recupero e Riciclo Votazione concept Giuria popolare su invito ARTIGIANO E-commerce Giuria tecnica 1. Scelta del territorio 2. Definizione del tema da parte della community 3. Scelta delle risorse e delle lavorazioni da parte del designer 4. Selezione progetti da parte delle due giurie 5.Prototipazione e produzione on demand tramite e-commerce 6. Azioni post acquisto e gestione del fine vita

5 La presente tesi ha poi portato all elaborazione di un prototipo della piattaforma progettata, al fine di condurre ulteriori studi di fattibilità e valutare il coinvolgimento di enti ed istituzioni pubbliche per lo sviluppo e la gestione di questo strumento. La realtà territoriale esistente presa in esame è quella della Provincia di Torino, con un particolare focus sulla filiera del legno. La metodologia di sviluppo della piattaforma è stata verificata e articolata in 10 passaggi. I primi tre punti (definizione delle scale territoriali, mappatura delle risorse e identificazione delle filiere produttive locali) permette di individuare i campi di azione. Il quarto punto consiste nel mettere in relazione iniziative istituzionali pre-esistenti (come elenchi di eccellenza artigiana promossi dalle Camere di Commercio oppure certificazioni legate a materie prime, promosse dalla Regione o dalla Provincia). In mancanza di documentazione, si procede alla stesura di disciplinari che regolamentino le caratteristiche che i contenuti devono soddisfare per poter essere inseriti nel circuito Made By Us. Successivamente si procede alla mappatura di tutti i contenuti e i soggetti ammissibili come produttori/fornitori, trasformatori, progettisti, tradizioni ed eventi potenzialmente collegati alla filiera ed alla ricostruzione delle relazioni già esistenti. Gli ultimi due punti riguardano la conversione dei dati in forma digitale, la messa online della piattaforma e la messa a punto di bandi pilota per l avvio della filiera e il coinvolgimento di utenti ed associazioni. Made By Us in 10 passi e la sua applicazione sulla Provincia di Torino L elaborazione della piattaforma Made By Us per la Provincia di Torino ha sottolineato la discontinuità fra le iniziative istituzionali come l Albo delle Eccellenze Artigiane, l assegnazione del marchio di qualità Legno proveniente dalla Provincia di Torino e la ricerca Inter-Bois, finanziata da Regione Piemonte, Unione Europea e dalle associazioni francesi della filiera del legno. La mancanza di coordinazione degli interventi istituzionali e l attuale impossibilità di riconoscere e valorizzare la rete territoriale di rapporti e risorse penalizzano irreversibilmente le filiere locali, rendendole non concorrenziali rispetto al mercato globale. Con questi presupposti, l applicazione del modello Made By Us si dimostra utile ed indispensabile per la costruzione di un identità ed una consapevolezza territoriale che, in un futuro, può non essere limitata solamente alla produzione di arredi in legno. Il ruolo delle istituzioni e gli scenari futuri