THE WORLD'S LARGEST HOTEL CHAIN. Pubblicità

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1 THE WORLD'S LARGEST Pubblicità Standard grafici per la pubblicità Layout suggerito Pannelli per gli aeroporti e i Welcome Center Pubblicità

2 Standard grafici per la pubblicità La pubblicità di ogni singolo albergo si riflette su tutti gli hotel Best Western. Poiché i clienti fanno affidamento su Best Western per la fornitura di determinati standard di qualità, si aspettano anche coerenza nei messaggi pubblicitari. È possibile avere flessibilità per quanto riguarda i formati pubblicitari, tuttavia, seguendo queste linee guida è possibile aiutare i clienti a riconoscere ogni albergo in tutto il mondo come parte della catena Best Western, e sfruttare al massimo la potenzialità degli investimenti pubblicitari. Inoltre, fornendo una chiara, immediata e visibile identificazione Best Western si assicura ai potenziali clienti che le loro aspettative di soggiorno verranno soddisfatte. Ricordiamo che quelli che seguono sono formati suggeriti. E dunque possibile progettare i propri messaggi pubblicitari in qualsiasi formato, purchè vi sia il logo Best Western e che il nome e/o il logo dell'hotel siano preceduti dalle parole Best Western. Il logo o l'icona (vedi pag. 1.11) deve comparire in tutte le comunicazioni pubblicitarie. Le parole Best Western devono precedere il nome dell'albergo se il logo Best Western non è posizionato immediatamente sopra o alla sinistra del nome dell'albergo. Usare le schede con il logo disponibili sul manuale di Brand Identity, nella sezione Materiali per la riproduzione, per essere certi di riprodurre correttamente il logo Best Western. Le schede con il logo includono anche il tagline facoltativo, tuttavia il logo può essere riprodotto con o senza il suddetto tagline. Colore del logo: il logo può essere riprodotto sia a tre colori sia ad un solo colore (nero,, Best Western grigio o Best Western oro). Assicurarsi di seguire le linee guida contenute nella sezione per l utilizzo del logo. Colore dello sfondo: è possibile utiliz- zare qualsiasi colore per lo sfondo, purchè esso non traspaia all'interno del logo. Gli elementi del logo (linea interna, corona e parole Best Western) sono bianchi per le versioni del logo ad un solo colore, eccetto in alcuni casi come specificato in questo manuale. Dato che la dimensione dei formati pubblicitari è variabile, non è possibile stabilire un'unica dimensione per il logo, tuttavia questo deve essere adatto alla dimensione del formato pubblicitario e non può avere una larghezza inferiore ai 12,5 millimetri. Per ogni pubblicazione è necessario verificare la dimensione dei formati pubblicitari disponibili e seguire sempre le linee guida per la stampa delineate in questa sezione. Le pagine seguenti mostrano alcuni esempi di layout suggerito per la pubblicità dei singoli hotel. Riferimenti alla pagina 1.11 per le specifiche riguardo l'uso dell'icona Pubblicitaria "World's Largest". 2.1

3 Layout suggerito ICONA PUBBLICITARIA WORLD S LARGEST HOTEL CHAIN SPECIFICHE TECNICHE - "Wherever Life Takes You." Layout Layout per l'hotel - pubblicità a pagina intera (l'esempio riportato non è in scala) L'esempio riportato in questa pagina è indirizzato alla clientela leisure. L'intestazione e il testo possono essere riadattati per rivolgere il messaggio ad altri segmenti di mercato. Le dimensioni dei caratteri indicate sono approssimative. Variano in base alla quantità di testo e alla dimensione della pubblicità. AREA PER LE FOTOGRAFIE HEADLINE 27/28 pt. NOME DELL HOTEL 14 pt. INDIRIZZO/TELEFONO 12/15 pt. CORPO DEL TESTO, 11/14 pt.. FACOLTATIVO: cartina/mappa NUMERO PER PRENOTAZIONI 16/17 pt.. SITO INTERNET 16 pt. Lettere minuscole. Wherever life takes you in Naples Best Western is there Each Best Western hotel is independently owned and operated Best Western International, Inc. Zoo 5mi Meeting Rooms Wherever life takes you... there ṢM is INFORMAZIONI LEGALI E DI COPYRIGHT 6/7 pt.. TAGLINE 10 pt., centrate. 2.2

4 Layout suggerito ICONA PUBBLICITARIA WORLD S LARGEST HOTEL CHAIN SPECIFICHE TECNICHE Wherever Life Takes You... layout Questo layout mostra come la campagna pubblicitaria "Wherever Life Takes You." può essere utilizzata anche in uno spazio ridotto. Le dimensioni dei caratteri indicate sono approssimative. Variano in base alla quantità di testo e alla dimensione della pubblicità. HEADLINE 16/16 pt.. AREA PER FOTO O MAPPA NOME DELL HOTEL 9/10 pt.. Best Western blu. INDIRIZZO/TELEFONO 7/8pt.. Wherever life takes you, Best Western is there ṢM Free Continental Breakfast Each Best Western hotel is independently owned and operated Best Western International, Inc. LAYOUT ORIZZONTALE NUMERO PER PRENOTAZIONI/ TELEFONO HOTEL 7/9.5pt.. NUMERO VERDE 9.5/9.5pt.. SITO INTERNET 7/9.5pt.. INFORMAZIONI LEGALI E DI COPYRIGHT 4.5pt.. CORPO DEL TESTO 8/9 pt. Lettere maiuscole e minuscole. Zoo 5mi Meeting Rooms Whereverlife takesyou... there ṢM Each Best Western hotel is independently owned and operated. Black-out dates may apply. Not valid with any other offer Best Western International, Inc. Weeken d Getaway $ per room/per night Fri-Sat-Sun Night is LAYOUT QUADRATO Wherever life takes you, Best Western is Best Western Naples Plaza Hotel Meeting Rooms Each Best Westernhotel is independently owned and operated Best Western International, Inc. LAYOUT VERTICALE 2.3

5 Pannelli per gli aeroporti e i Welcome Center I pannelli retro illuminati possono avere varie dimensioni e forme, ma devono essere progettati in accordo con il sistema di Brand Identity Best Western. I due esempi riportati sotto sono conformi a questi standard. Il layout dei duratrans in questa pagina sono indirizzati alla clientela leisure. L'intestazione e il testo possono essere riadattati per rivolgere il messaggio ad altri segmenti di mercato. Ogni pannello deve contenere: - Il logo BW a tre colori oppure l'icona pubblicitaria BW. - Il colore dello sfondo deve essere bianco oppure grigio. - Il testo deve essere nel colore blu BW (Pantone 280), eccetto dove diversamente indicato. Le dimensioni dei caratteri variano in base alla quantità di testo e alla dimensione del pannello. TEMA Lettere maiuscole centrate Best Western rosso su sfondo Best Western giallo AREA PER LE FOTO CORPO DEL TESTO FACOLTATIVO: cartina/mappa INFO LINE TRASPORTI AEROPORTUALI LOGO BEST WESTERN O ICONA A tre Colori NOME HOTEL centrate su sfondo TELEFONO/INDIRIZZO centrate su sfondo NOTA: TELEFONO IN GILL SANSBOLD NUMERO PER PRENOTAZIONI centrate Best Western blu su sfondo TAGLINEFACOLTATIVO Lettere maiuscole centrate Best Western rosso INFORMAZIONI LEGALI E DI COPYRIGHT centrate sotto all icona. Best Western blue 2.4