Insegne e cartelloni stradali

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1 THE WORLD'S LARGEST HOTEL CHAIN Insegne e cartelloni stradali Standard grafici per le insegne stradali Cartelloni pubblicitari stradali Cartelloni pubblicitari stradali con immagini Cartelloni con icona pubblicitaria Pannelli autostradali con logo Best Wsetern Insegne/cartelloni stradali

2 Standard grafici per insegne e cartelloni stradali E' semplice promuovere la propria struttura ad un target in movimento. La cartellonistica stradale rappresenta un'opportunità in più per convincere i clienti a fermarsi in un albergo Best Western. Le ricerche dimostrano che lo scopo principale di un cartellone stradale è proprio quello di spiegare al passante dove si trova l'albergo. Di solito si tratta di cartelli direzionali che indicano le uscite dalle principali strade e autostrade e le relative distanze. Possono anche essere indicati i servizi presenti presso le strutture. Tutte le insegne di questo tipo considerate conformi da BW International prima del 01/01/2005, non dovranno essere adeguate alle specifiche di questo nuovo manuale fino a quando non sarà necessario modificarle o sostituirle. Questa sezione fornisce numerosi esempi di come è possibile pubblicizzare l'albergo utilizzando la cartellonistica stradale. Ci sono anche esempi di cartelloni con immagini e fotografie per "vendere" meglio la località o un aspetto particolare dell'albergo. 9.1

3 Standard grafici per cartelloni pubblicitari stradali SPECIFICHE TECNICHE grigio Best Western Pantone Warm Gray 7 LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO POSIZIONE DEL LOGO BW Il logo Best Western deve essere posto sul lato sinistro del cartello e la sua superficie, che deve essere massimizzata rispetto allo spazio disponibile, deve rappresentare, quando possibile, almeno il 30% dell'area totale del cartello e, comunque, mai meno del 20%, esclusi gli esempi con fotografie e immagini a pagg (per i quali è richiesta specifica approvazione da parte di BW International). MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrate INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrate Best Western giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrate RIQUADRO CON IL TESTO Il testo deve essere contenuto nel riquadro a sfondo blu. Non è ammessa nessuna scritta nè sotto al logo BW né direttamente sullo sfondo grigio. Lo sfondo deve essere obbligatoriamente di colore grigio BW. Il grigio, specialmente di notte, consente sia al logo BW che al testo di distinguersi dal resto del cartellone. Infatti c'è meno riflesso quando i fari vengono puntati sui cartelli a sfondo grigio. 9.2

4 Cartelloni pubblicitari stradali LOGO SPORGENTE/FRECCE/SIMBOLI LOGO SPORGENTE Per ottenere maggiore impatto, si può utilizzare un logo BW che sporga dal lato superiore. Il testo e/o i simboli non possono essere posizionati sotto al logo BW sullo sfondo grigio. FRECCE Le frecce dovrebbero essere limitate nell'uso e nelle dimensioni e servire a indicare meglio la direzione per raggiungere l'albergo e non dovrebbero essere troppo ingombranti. SIMBOLI I simboli internazionali sono immediati e facilmente riconoscibili a prima vista e possono essere utilizzati in alternativa al testo. I simboli dovrebbero essere centrati sotto alle indicazioni direzionali, riprodotti nel colore blu BW con lo sfondo bianco. CARTELLI DIREZIONALI DI DIMENSIONI RIDOTTE 9.3

5 Cartelloni pubblicitari stradali PANNELLI AGGIUNTIVI E CARTELLI CONDIVISI PANNELLI AGGIUNTIVI CON I SERVIZI PRESENTI IN ALBERGO E ALTRE INFORMAZIONI Per indicare maggiori informazioni direzionali e per elencare i servizi presenti in albergo è possibile installare dei pannelli aggiuntivi sotto al cartellone. Il testo dovrebbe essere sintetico e facile da leggere. LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 PANNELLO AGGIUNTIVO CON I SERVIZI Lettere maiuscole e minuscole, Centrate, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrato Best Western giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, PANNELLO PANNELLO CON INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrato Best Western giallo PANNELLI CONDIVISI Spesso i cartelli condivisi forniscono molte informazioni in poco spazio, pertanto è consigliato utilizzare testi sintetici e facili da leggere. La parte di cartello destinata a Best Western deve essere chiaramente distinta dalle altre e deve seguire gli standard grafici Best Western. Per incoraggiare e promuovere l'immagine di Best Western come catena che offre servizi di alta qualità a coloro che viaggiano, incluse le famiglie, si raccomanda di utilizzare una certa discrezione nella scelta dei partner con i quali condividere questo tipo di cartelli. (Sono vietati tutti i riferimenti a cose pornografiche e/o oscene) 9.4

6 Cartelloni pubblicitari stradali - angoli e fotografie dell'albergo ANGOLI E' possibile aggiungere ai cartelloni, per un massimo di 6 mesi, degli angoli recanti un particolare messaggio. Gli angoli possono essere inseriti nell'area del cartellone ma non devono coprire nè il logo BW né il testo. I messaggi contenuti negli angoli si limitano a: annunci per l'apertura di nuovi alberghi Best Western, la data di apertura, tariffe speciali, promozioni speciali o informazioni stagionali come: - Bambini gratis - Appena aperto - Apertura a luglio LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrato, Best Western giallo ANGOLO Century Book Condensed su sfondo bianco o giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, FOTOGRAFIE DELL'ALBERGO E' possibile inserire una fotografia o un disegno all'interno del riquadro blu. Non è ammesso testo all'interno della fotografia e la fotografia stessa non deve coprire il testo o il logo BW. 9.5

7 Cartelloni pubblicitari stradali - esposizione tariffe Quando si vogliono aggiungere le tariffe sui cartelloni pubblicitari: - Le tariffe devono essere espresse in Euro e devono essere specificate le tipologie di camere alle quali si riferiscono (non è possibile inserire: "DA 90 ) - Bisogna indicare chiaramente che tipo di arrangiamento prevedono le tariffe indicate - Se la tariffa si basa sul numero di occupanti della camera, è necessario indicare il numero di persone che possono essere accomodate nelle camere legate alla particolare tariffa - La tariffa deve essere sempre disponibile durante il periodo di tempo in cui viene promossa; altrimenti deve essere indicata una data di scadenza della tariffa - La frase "soggetto a disponibilità" non è obbligatoria, ma raccomandata se sono disponibili altre tipologie di camere. L'esposizione delle tariffe deve rispettare le leggi nazionali e locali. Le tariffe delle camere possono essere inserite come parte del messaggio, all'interno del riquadro blu, oppure in un angolo posizionato sul lato in alto a destra. Dove permesso dalle leggi locali, le tariffe possono essere inserite in un pannello aggiuntivo centrato sotto al cartellone. Non è possibile utilizzare bandiere, palloncini, gagliardetti o altre simili decorazioni. Best Western International si riserva il diritto di richiedere modifiche quando i cartelli e il loro contenuto risultano poco professionali, fuorvianti o non conformi agli standard grafici dell'identificazione. LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrato, Best Western giallo ANGOLO su sfondo bianco o giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, 9.6

8 Altri tipi di cartelloni pubblicitari stradali E' possibile utilizzare anche cartelloni di forme e di dimensioni inusuali. Le specifiche di identificazione per i cartelloni pubblicitari si adattano anche a cartelli con le forme più strane. LOGO A TRE COLORI Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 RIQUADRO INTERNO NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold Lettere maiuscolo,centrato, Best Western giallo MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, 9.7

9 Cartelloni pubblicitari stradali con i caratteri dell'albergo In alcuni casi è possibile utilizzare la grafica dell'albergo (caratteri e logo dell'albergo), sempre che vengano utilizzati i colori Best Western ovvero: sfondo blu e nome/logo dell'albergo in bianco e sufficientemente separato dal logo BW. In ogni caso, quando usata, la grafica dell'albergo deve essere semplice, in grassetto, nella giusta prospettiva, proporzionata e, in generale, non in contrasto con l'immagine di BW International. Tutti i cartelloni con la grafica dell'albergo devono essere approvati da BW International. Si raccomanda fortemente l'utilizzo del carattere Century Book Condensed per maggiore chiarezza e visibilità. LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold Lettere maiuscole,, Best Western giallo GRAFICA DELL HOTEL Centrato, 9.8

10 Cartelloni pubblicitari stradali con estensioni ESTENSIONI SUL LATO SUPE- RIORE Un'estensione nella parte superiore destra del cartellone può essere utilizzata per sottolineare un particolare servizio o una promozione dell'albergo. La larghezza dell'estensione non deve essere superiore al 30% della larghezza dell'intero cartello. L'altezza non deve superare il 15% dell'altezza dell'intero cartello. ESTENSIONE MESSAGGIO Helvetica Bold, Centrato Best Western giallo o bianco Non più del 15% dell altezza dell intero cartellone Non più del 30% della larghezza dell intero cartellone In questa pagina alcuni esempi di opzioni creative ma che rispettano gli standard dell'identificazione. LOGO A TRE COLORI RIQUADRO INTERNO Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole, Centrato, Best Western giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato 9.9

11 Cartelloni pubblicitari stradali con immagini L'albergo può decidere di usare i cartelloni con immagini quando sono rispettate le seguenti condizioni: Il layout di tutti i cartelli con immagini deve essere approvato da BW International Devono essere usate fotografie o illustrazioni La porzione dedicata a Best Western e all'albergo deve rappresentare il 30% dell'intero cartello La misura del logo BW deve essere massimizzata verticalmente e adattarsi proporzionatamente entro il 30% di area dedicata a Best Western e all'albergo. Il logo BW deve essere a tre colori I messaggi direzionali non possono stare nel 70% di area dedicata all'immagine Eventuali testi all'interno dell'immagine devono essere in armonia con la grafica MESSAGGIO DI VENDITA, Lettere maiuscole e minuscole 70% dell altezza 30% dell altezza Best Western grigio Pantone Warm Gray 7 RIQUADRO INTERNO LOGO A TRE COLORI MESSAGGIO DI VENDITA, NUMERI DI TELEFONO, ETC., Lettere maiuscole e minuscole, o Best Western giallo CITTA /NAZIONE/PROVINCIA, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Bold, Lettere maiuscole Best Western giallo NOME HOTEL, Lettere maiuscole e minuscole, ALTERNATIVA: Logo dell hotel in bianco o caratteri dell hotel in bianco 9.10

12 Cartelloni pubblicitari stradali - formati opzionali Gli standard grafici Best Western offrono la possibilità di mostrare la personalità che distingue l'albergo. Questo si può ottenere utilizzando in modo creativo l'opzione del cartello con immagine. In questa pagina sono riportati alcuni esempi di opzioni creative che rispettano gli standard di identificazione. Loyal Inn I-5 NORTH EXIT 165 At Seattle Center Il layout di tutti i cartelli con immagini deve essere approvato da BW International. POSIZIONE DEL LOGO BW Il logo BW deve comparire sulla sinistra e deve essere massimizzato entro l'area disponibile, rappresentando il 15% dell'area totale del cartello. Loyal Inn I-5 NORTH EXIT 165 At Seattle Center RIQUADRO CON IL TESTO Il testo deve essere contenuto nel riquadro blu e non può mai essere posizionato sullo sfondo grigio. Loyal Inn I-5 NORTH EXIT 165 At Seattle Center Loyal Inn I-5 NORTH EXIT 165 At Seattle Center 9.11

13 Cartelloni pubblicitari stradali - con icona pubblicitaria SPECIFICHE TECNICHE ICON PUBBLICITARIA in quadricromia RIQUADRO CON IL TESTO Riquadro con contorno Best Western grigio POSIZIONE DELL'ICONA PUBBLICITARIA L'icona con il cuscino deve apparire sulla sinistra e deve essere massimizzata entro l'area disponibile, rappresentando, quando possibile, il 30% dell'area totale del cartello. MESSAGGIO DI VENDITA Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, INFORMAZIONI DIREZIONALI Helvetica Neue Bold, Lettere maiuscole, Centrato, Best Western giallo NOME HOTEL Lettere maiuscole e minuscole, Centrato, Quando si utilizza l'icona su un cartellone il logo BW appare molto ridotto in dimensione. Quindi, bisogna assicurarsi che il cartellone sia sufficientemente grande e vicino alla strada. RIQUADRO CON IL TESTO Il testo deve essere contenuto nel riquadro blu sulla parte destra oppure in un pannello aggiuntivo centrato sotto al cartellone (vedi la pagina successiva per ulteriori informazioni). Nessun testo aggiuntivo può essere inserito sullo sfondo bianco attorno all'icona. 9.12

14 Cartelloni pubblicitari stradali - con icona pubblicitaria PANNELLI AGGIUNTIVI I pannelli aggiuntivi permettono di aggiungere informazioni direzionali e di altro tipo. Il testo dovrebbe essere sintetico e facile da leggere. I simboli dei servizi utilizzati nelle guide possono sostituire il testo. PANNELLO CON I SERVIZI Lettere maiuscole e minuscole, Centrate, Bianche ANGOLI E' possibile aggiungere ai cartelloni, per un massimo di 6 mesi, degli angoli recanti un particolare messaggio. Gli angoli possono essere inseriti nell'area del cartellone ma non devono coprire il logo BW né il testo. I messaggi contenuti negli angoli si limitano a: annunci per l'apertura di nuovi alberghi Best Western, la data di apertura, tariffe speciali, promozioni speciali o informazioni stagionali come: Bambini gratis Appena aperto Apertura a luglio ANGOLO ITC Century Bold Condensed Lettere maiuscole e minuscole, Centrate, Best Western blu 9.13

15 Cartelloni pubblicitari stradali - con icona pubblicitaria ESTENSIONI SUL LATO SUPERI- ORE La parte superiore del "mondo" nell'icona può debordare leggermente dalla parte superiore a sinistra del cartello. RIQUADRO DEL TESTO Riquadro con contorno Best Western grigio Un'estensione nella parte in alto a destra del cartellone può essere utilizzata per sottolineare un particolare servizio o una promozione dell'albergo. La larghezza dell'estensione non deve essere superiore al 30% della larghezza dell'intero cartello. L'altezza non deve superare il 15% dell'altezza dell'intero cartello. ESTENSIONE Lettere maiuscole e minuscole, Centrate, Bianche In questa pagina alcuni esempi di opzioni creative ma che rispettano gli standard dell'identificazione. FRECCE Le frecce dovrebbero essere limitate nell'uso e nelle dimensioni e servire a indicare meglio la direzione per raggiungere l'albergo e non dovrebbero essere troppo ingombranti. Le frecce devono essere accompagnate da un testo con indicazioni stradali. 9.14

16 Pannelli autostradali con logo Best Western SPECIFICHE TECNICHE LOGO: : NOME HOTEL: A tre colori (),, Lettere maiuscole e minuscole Se la segnaletica stradale non è sotto il controllo dell albergo, l unico requisito è quello di inserire il logo o le parole Best Western quando compare il nome dell albergo. 9.15

17 Cartelli stradali comunali Se il comune da la possibilità di usare solo cartelli direzionali di dimensioni ridotte e ha il controllo sul layout di questi cartelli, le seguenti linee guida devono essere applicate: 1. Quando possibile, esporre il logo Best Western a tre colori 2. Se non si può esporre il logo a tre colori, bisogna usare il logo ad un colore o le parole Best Western Il logo Best Western nelle applicazioni all esterno, a meno che non sia specificato altrimenti altrove in questo manuale, non deve mai misurare meno di 200mm di larghezza. 9.16