Si sceglie, si ascolta.

Transcript

1 Si sceglie, si ascolta.

2 2 RADIO 24 Si sceglie, si ascolta. Radio 24 è l'unica emittente news & talk del panorama radiofonico italiano, caratterizzata da una programmazione multi-tematica di approfondimento e dibattito che copre le aree di interesse di differenti target di pubblico. L'audience di Radio 24 è costituita dalla componente più attiva e colta della popolazione, in grado di cogliere per prima il valore di nuovi stimoli, mode, tendenze e stili di vita.

3 3 RADIO 24 IL PROFILO DEGLI ASCOLTATORI SESSO ETÀ OVER 64 ANNI GMI*: % 77% UOMO DONNA 9% 25% 5% 61% ANNI ANNI ANNI AQH*: * Dati giorno medio ieri e quarto d ora medio. TITOLO DI STUDIO AREE GEOGRAFICHE 23% 33% LAUREA/DIPLOMA NORD OVEST % COMPOSIZIONE SU ASCOLTI GMI Fonte: RadioTER 2017 anno 6% 26% 68% MEDIE ELEMENTARI/NESSUNO 24% 20% NORD EST CENTRO SUD E ISOLE

4 4 UN TARGET DISTINTIVO TITOLO DI STUDIO INDICI AFFINITÀ LAUREA DIPLOMA MEDIE ELEMENT NESSUNO PROFESSIONE 389 DIRIGENTE/QUADRO/FUNZIONARIO 245 IMPRENDITORE/LIBERO PROFESSIONISTA 149 ARTIG/COMMERC/CON AZIENDA 159 IMPIEGATO 65 OPERAIO 27 CASALINGA 55 STUDENTE 108 PENSIONATO 44 DISOCCUPATO Fonte: RadioTER 2017 anno

5 5 E DINAMICO Novità introdotta dalla ricerca RadioTER è l analisi degli ascolti per device: ASCOLTO TRAMITE AUTORADIO: 65% L alta percentuale di ascoltatori in mobilità conferma come Radio 24 sia l emittente scelta dalla parte più dinamica della popolazione, dai professionisti che vogliono essere costantemente aggiornati e che vogliono un intrattenimento sempre piacevole e intelligente. perché Fonte: RadioTER 2017 anno

6 6 LA QUALITÀ DELL AUDIENCE UN PUBBLICO FIDELIZZATO Radio 24 si distingue per un pubblico altamente fidelizzato, che trova nell emittente un mezzo in grado di interpretare i propri gusti ed esigenze grazie alla sua programmazione multi-tematica. La capacità di Radio 24 di mantenere uno stretto e costante rapporto con il suo pubblico si traduce in un alta percentuale di fedeltà e di una durata media di ascolto superiore alla media: FEDELTÀ D ASCOLTO: 43% DURATA D ASCOLTO MEDIO GIORNALIERO: 97 MIN Pianificare una radio con alta durata e fedeltà di ascolto significa avere maggiori probabilità di esposizione alla pubblicità, cioè poter CONTATTARE LE STESSE PERSONE CON ALTA FREQUENZA IN TEMPI BREVI

7 7 I PROGRAMMI DEDICATI A ECONOMIA, FINANZA, ATTUALITÀ LA VERSIONE DI OSCAR I CONTI DELLA BELVA Un punto di vista graffiante sull economia Conduce Oscar Giannino FOCUS ECONOMIA Economia e finanza Conduce Sebastiano Barisoni DUE DI DENARI Gestione del denaro Conducono Debora Rosciani e Mauro Meazza 24 MATTINO Cronaca, attualità, politica Conduce Luca Telese Un palinsesto ricco di appuntamenti dedicati all ECONOMIA, alla FINANZA, alla CRONACA e all ATTUALITÀ, e la qualità garantita dalle firme di alto prestigio di Radio 24 LA ZANZARA Attualità senza tabù Conduce Giuseppe Cruciani VOCI D IMPRESA ECONOMIA IN PAGINE FABBRICA 2.4 I programmi del we dedicati all economia e alle imprese Conducono Alessandra Scaglioni, Enrico Fabi, Filippo Astone BORSE IN DIRETTA Otto appuntamenti quotidiani dedicati alla Borsa

8 8 E GLI APPUNTAMENTI DI CULTURA E INTRATTENIMENTO MANGIA COME PARLI Cucina e cultura del cibo Conducono Davide Oldani e Pierluigi Pardo I FUNAMBOLI Informazione e intrattenimento Conducono A. Milan, V. Gentili e L. Manera OBIETTIVO SALUTE Salute e benessere Conduce Nicoletta Carbone 2024 Tecnologia Conduce Enrico Pagliarini Tanti appuntamenti dedicati alla CULTURA, all INTRATTENIMENTO e alla SOCIETÀ LA ROSA PURPUREA Cinema Conduce Franco Dassisti IL CACCIATORE DI LIBRI UN LIBRO TIRA L ALTRO Conduttori: Alessandra Tedesco Salvatore Carrubba IL FALCO E IL GABBIANO Storytelling Conduce Enrico Ruggeri SOUND CHECK Talk show musicale Conduce Gegè Telesforo VOICE ANATOMY Viaggio nei mondi della voce Conduce Pino Insegno

9 9 L ENGAGEMENT FANS RADIO/PROGRAMMI² DATI MESE ASCOLTATORI 7 GG¹ FOLLOWERS RADIO/PROGRAMMI² TELEFONATE³ ¹Fonte: RadioTER 2017 anno ²Fonte: Facebook e Twitter, dati al ³Fonte: rilevazioni interne, media mese 2017

10 10 GLI EVENTI LIVE LIVE DI PROGRAMMI CON LA PARTECIPAZIONE DEL PUBBLICO: In location degli Sponsor nella sede de Il Sole 24Ore PROGRAMMI IN DIRETTA DA FIERE, EVENTI E MANIFESTAZIONI: Expo Vinitaly Salone del Risparmio Salone del Mobile Cibus Festival dell Economia Salone dell Auto Saie e Cersaie Salone Nautico di Genova

11 11 COMUNICARE CON RADIO 24 OFFERTA TABELLARE: Promo 24 e posizioni singole Moduli editoriali Moduli standard OFFERTA EXTRATABELLARE: Sponsorizzazione dei programmi Top Brand Position Domination I FORMAT DI RADIO 24: Noi per Voi Wiki 24 OFFERTA PODCAST OFFERTA TABELLARE ON LINE REALIZZAZIONE DI PROGETTI AD HOC

12 ALLEGATI L EFFICACIA DEL MEZZO RADIOFONICO

13 13 1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO «Come afferrare Proteo» 01 Da quasi un secolo la Radio supera con successo mutazioni genetiche e rivoluzioni tecnologiche. Convive da sempre con i media tradizionali. E oggi continua a prosperare e a crescere nello scenario digitale. La prima Ricerca di Base è nata proprio per dimostrare come la Radio si sia adattata all evoluzione tecnologica. Da questa ricerca sono emersi alcuni punti fondamentali: la radio è considerata il mezzo più credibile; il core target del mezzo è molto qualificato; l ascolto della radio convive con la fruizione della musica on line, e anzi si rafforza; la radio è un mezzo in sintonia con l evoluzione tecnologica. I nuovi device hanno favorito la creazione di nuove modalità di contatto e relazione con il pubblico, che si affiancano a quelle tradizionali; l ascolto della radio è in crescita anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tecnologie; la radio si ascolta tutto il giorno, tutti i giorni.

14 14 1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO Il mezzo più credibile 01

15 15 1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO Un core target molto qualificato 01 INDICI DI CONCENTRAZIONE: FREQUENZA D ASCOLTO

16 16 1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO Un ascolto 7 giorni su 7 01

17 17 2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA Un analisi sugli adulti anni ( ind) 02 Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

18 18 2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA L'efficacia di una campagna TV si distribuisce in maniera differente fra i tre segmenti di target: 02 Composizione del target Distribuzione % dei GRP Heavy Viewers 60% Medium Viewers 30% Light Viewers 10% Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

19 19 2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA Ogni light tv viewer è anche un heavy radio listener 02 Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

20 20 2. UNA PROVOCAZIONE 02 RADIO 24 3 settimane Rotazione 9: contatti lordi SOLE.COM / NETWORK SYSTEM: impressions IL SOLE 24 ORE 3 uscite / settimana: contatti lordi INVESTIMENTO MEDIO: GRP PRODOTTI SUL TGT ANNI: contatti / ind tgt * 100 = 92 GRP Si vanno a colpire i light tv viewers: Target individui anni, entità: Fonti: Radiomonitor e Audipress.