Presentazione del progetto

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1 Presentazione del progetto

2 Descrizione del progetto Siamo lieti di poterle presentare il progetto China To Italy, creato per migliorare l esperienza dei turisti Cinesi in Italia. Il servizio, lato turista, consiste in una guida di viaggio basata su App per Smartphone e Tablet, in lingua inglese, cinese scritto e audioguida in cinese parlato, che illustra al turista cinese le attrazioni, sia culturali che di lifestyle, da vedere e provare durante il suo soggiorno in Italia. Complementare all App è prevista anche una pocket guide cartacea, anch essa bi-lingue (inglese e cinese scritto) con possibilità di attivare da questa, tramite QR code, i contenuti multimediali dell App. Il progetto, relativamente ai contenuti della parte lifestyle (ospitalità, ristorazione, shopping, entertainment) prevede la partecipazione di sponsor e primari brand del Made In Italy che, attraverso questo servizio, potranno aumentare la loro visibilità sui turisti cinesi in visita al nostro Paese Il servizio nato per i turisti che verranno in Italia per la visita ad Expo 2015, resterà disponibile per intercettare anche i flussi turistici successivi. 2

3 Come sono fatte la App e la pocket guide Il turista seleziona la città di interesse tra quelle disponibili e può accedere in due modalità: Mappa, che mostra rispetto alla posizione del turista, tutti i punti di interesse culturali e i brand partecipanti (identificati con icona diversa per categoria merceologica) Directory per categoria merceologica Accedendo a un punto di interesse culturale, viene presentata una breve descrizione in inglese e cinese scritto più possibilità di audioguida in cinese parlato Per ciascuno sponsor viene presentata una scheda con: Descrizione testuale (in inglese e cinese) Galleria fotografica Contatti Funzione «guidami» (creazione percorso geo-localizzato dalla posizione del turista all indirizzo dello sponsor) App per Smartphone e Tablet, consultazione ottimizzata in base al dispositivo utilizzato Disponibile per piattaforme Android e IoS Sono presenti le città di Milano, Roma, Firenze e Venezia e, tramite la voce «trips», si copre tutto il territorio italiano. Sono presenti 4 Pocket Guide, una per ogni città principale, dove vengono presentati, oltre ai punti d interesse, gli sponsor che hanno scelto di aderire al progetto. 3

4 In cosa si differenzia il nostro servizio Per i turisti Cinesi Rispetto alle altre App turistiche, la nostra è specificatamente rivolta a rispondere alle due peculiari esigenze del turista cinese: E «Chinese-friendly», attraverso spiegazioni non solo in inglese (lingua franca) ma anche in cinese scritto e audioguida in cinese parlato Abbina al piacere della visita la possibilità di conoscere le opportunità di lifestyle, soggiornare, e fare shopping. Sono previste attività promozionali dell App direttamente in Cina, cosicché il turista cinese può utilizzare l App anche per programmare il proprio viaggio e le esperienze di lifestyle sia prima dell arrivo che durante la sua permanenza Per gli sponsor commerciali che partecipano al progetto Rispetto alle directory oggi disponibili, presenza di una descrizione dettagliata, arricchita da una parte emozionale, con le migliori immagini ricevute dallo sponsor. Grazie alla geo-localizzazione, si attiva sul percorso una mappa che guida il turista dalla sua posizione fino alla location del brand. La promozione direttamente in Cina, su canali dedicati, permetterà anche di fare promozione anticipata del proprio brand, inserendo l esperienza (di soggiorno, lifestyle o shopping che sia) nella pianificazione del viaggio. 4

5 Benefici per gli sponsor partecipanti Visibilità su un target selezionato di potenziali clienti alto-spendenti quali i turisti cinesi Possibilità di intercettare e veicolare, attraverso facilitazione dell App, nei propri punti vendita il target dei potenziali Clienti alto-spendenti Accesso ai grandi volumi attesi di turisti ( di visitatori cinesi previsti dalla delegazione cinese)* Visibilità immediata in Cina tramite i Social cinesi e distribuzione di pocket guide da parte delle agenzie di viaggio partner. Possibilità di monitorare le visualizzazioni delle vostre pagine sull App Promozione del proprio brand attraverso strumenti moderni e maggiormente efficaci delle tradizionali directory Possibilità di cambiare in tempo reale contenuti e immagini proposte ai potenziali turisti (es. foto aggiornate in base alla stagione) Modalità di promozione «push» (al turista viene proposto quello di cui può avere bisogno nel posto in cui si trova, eventualmente stimolando la nascita del bisogno stesso), maggiormente efficace di quella tradizionale «pull» (è il turista che deve attivarsi per cercare quello di cui ha bisogno) A oggi hanno già aderito al progetto oltre 200 sponsor, tra i principali brand italiani dell'hotellerie, della moda, dell'entertainment e del Made in Italy *Fonte: Regione Lombardia 5

6 I canali di promozione già attivati (e in continua espansione) «On The Road» Turismo Carta stampata «The Blenders» ha promosso China to Italy nel Road Show dedicato ad EXPO2015, avviato a Settembre 2014 e che ha coinvolto 8 tra municipalità e provincie (Pechino, Shangai, Guandong, Shandong, Hunan, Henan, Fujian, Chongqing). Rulfeng Travel promuove China To Italy nelle agenzie di viaggio partner, in Cina e in Italia Promozione attraverso il nostro partner Suzhou Aicheng Consulting Co, in collaborazione con la Camera di Commercio Cinese Attesa una distribuzione di circa di copie di Pocket Guide Promozione sui principali giornali italiani indirizzati alle comunità cinesi in Italia. Citazione nel libro «Il nuovo Milione», edito da Class Editori, che promuove l eccellenza italiana in Cina e fornito ai turisti al rilascio del visto (previsione a oggi di visti per EXPO) Promozione dell app nella rivista «Eccellenza Italia», edita da Class Editori con possibilità di download (tramite QR Code). Web in Cina Social Network cinesi Presenza sui principali siti cinesi di news, annunci e con apposite sezioni dedicate al turismo e con annunci pubblicati da strutture turistiche europee e italiane (Huarenjle.com, Huarenwang.com, Mafengwo.cn, Huaqiaolao.com, Huarenylmln.com) Condivisione dell app sui social network cinese Weibo, QQ e We Chat (siti maggiormente utilizzati in Cina e paragonabili a Facebook e Twitter in Europa come numero di utenti) Social Network italiani Presenza di China To Italy con apposita promozione su Facebook, Twitter,Youtube e Instagram Web in Italia Progetto TIMospitalità Expo Sito ufficiale: Partnership con Confcommercio (Milano, Lodi, Monza, Como e Brianza) Presenti sull ecosistema E015 (ecosistema digitale di EXPO2015) L App è stata selezionata da TIM per il suo progetto di accoglienza ai turisti di Expo e sarà disponibile sui Tablet che TIM offrirà negli aeroporti, nelle principali stazioni ferroviarie, nei punti vendita Tim ubicati in centro e nel padiglione dedicato all interno di Expo (prevista diffusione su tablet) 6

7 I numeri previsti per Expo (prima applicazione «sul campo» del progetto China To Italy) Durata della manifestazione: 6 mesi Da venerdì 1 maggio a sabato 31 ottobre 2015 Visitatori stimati: 21 milioni di visitatori attesi (circa 30% stranieri) Numero Paesi espositori: 147 Investimenti complessivi: a livello urbano e regionale: 11,8 mld di Euro per il sito espositivo: 1,7 mld di Euro Benefici economici stimati per il territorio: oltre 34 mld di Area del sito espositivo: 1,1 milioni di mq Media di visitatori al giorno Picchi fino a nelle giornate di punta* Padiglione cinese: mq 60 mln di di investimenti in arrivo dalla Cina** *Fonte: Assolombarda ** Fonte: agichina24.it 7

8 Servizi offerti e costi Servizi e costi offerti Servizi inclusi 1 pagina su App Traduzione in inglese e cinese dei materiali forniti. 1 pagina su guida cartacea Periodo di copertura: 1 anno Euro 520 (+Iva) Su App: descrizione bilingue, photo gallery, geo-localizzazione, link al website e contatti. Su Pocket Guide: pagina intera d'inserzione con sviluppo grafico dedicato. 20 copie della guida cartacea in lingua inglese e cinese per ogni sponsor. 8

9 Chi siamo e chi sono i nostri partner Chi siamo I nostri Partner IPSO FACTO Synergy S.r.l., ideatrice del progetto China to Italy, si avvale di una storica esperienza nel settore media e comunicazione, con particolare focus alla realizzazione di contenuti per il supporto cartaceo e nella stampa. Da alcuni anni ha accolto e interpretato il mutamento in atto, nell universo della comunicazione, riuscendo a confezionare prodotti basati sul binomio stampa e media digitali. Partecipata al 50% dal gruppo Class Editori. 9